Titlegate | Google reescribe los títulos en la SERP: ¡evita perder el 50% de tu tráfico!

¿Estás cansado de que Google cambie tus etiquetas de título? ¡Te entiendo! Pasamos tiempo perfeccionando el título de nuestras páginas para optimizar nuestro SEO y mejorar la tasa de clics, y todo ese trabajo es desechado por Google. ¡Qué frustrante!

Sin embargo, hay buenas razones para que el líder de los motores de búsqueda deba proceder de esta manera. Llamado Titlegate, la reescritura masiva de los títulos mostrados en la SERP tiene como objetivo proporcionar una mejor coherencia entre la promesa hecha por Google y el contenido ofrecido por el sitio web.

Considerado como una zona caliente del posicionamiento, el título de la página influye no solo en el SEO, sino también en la tasa de clics (¡algunas empresas han perdido hasta el 50 % de su tráfico!).

Te invito a descubrir este completo dossier sobre el caso de las reformulaciones de títulos por Google y te propongo 8 consejos para solucionarlo.

🚀 Lectura rápida: lo que aprenderás sobre el Titlegate

En este dossier completo sobre el Titlegate, descubrirás los siguientes elementos:

• el porcentaje de etiquetas de título reescritas por Google,
• las razones de Google y su forma de reformular un título,
• el impacto del Titlegate en el posicionamiento natural,
• 8 consejos para evitar la reescritura de tus etiquetas de título.

📊 Titlegate: el 61 % de las etiquetas de título son reescritas por Google

El estudio realizado en 2022 por Zyppy^[1] (actualizado en junio de 2023) demostró que el 61 % de los títulos mostrados en la SERP son reescritos por Google. Para asegurarse de obtener un resultado coherente, analizaron no menos de 80.959 etiquetas de título entre 2.370 sitios web de todo el mundo.

Para llevar a cabo esta investigación, Zyppy se basó en un estudio anterior realizado por el Dr. Pete J. Meyers^[2] (investigador de marketing en Moz) y en investigaciones realizadas por Alexis Rylko^[3] (director técnico de SEO en IProspect). El primero encontró una tasa de reformulación del 83 %, mientras que el segundo, basándose únicamente en reformulaciones importantes, obtuvo un resultado del 40 %.

Además, todos estos investigadores parecen estar de acuerdo en un punto: los títulos mostrados en la SERP pueden variar según la consulta y el dispositivo utilizado. Otros factores, como el historial de búsqueda o la ubicación, también podrían influir en el título elegido por Google.

Sin embargo, en el estudio realizado por Zyppy, se identificaron 3 factores principales de reescritura de las etiquetas de título:

1. la longitud de los títulos,
2. el uso de corchetes en lugar de paréntesis,
3. la influencia de la elección de los separadores

Otros elementos también parecen motivar a Google a cambiar los títulos SEO mostrados en la SERP. Pero antes de presentarte todos estos factores, te propongo entender cómo procede Google para elegir los títulos propuestos en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

🔎 ¿Cómo genera Google los títulos mostrados en la SERP?

El 17 de septiembre de 2021, Google publicó en su blog información crucial sobre la generación de títulos mostrados en los resultados^[4]. Sorprendentemente, el Gigante de Mountain View anuncia cifras muy diferentes a las anunciadas en las investigaciones. De hecho, según ellos, el 87 % de los títulos mostrados corresponden a una etiqueta HTML (title, H1 o H2).

Sin embargo, Google transmite en su artículo información importante que permite comprender mejor las razones de esta reformulación de la etiqueta de título:

• títulos medio vacíos: para complementar el título, Google examina la información en el contenido de la página;
• títulos obsoletos: Google cambia automáticamente el título cuando el año mostrado en él no coincide con el título principal de la página (H1);
• títulos imprecisos: cuando el título no refleja exactamente el contenido de la página, se reformula;
• títulos recurrentes: si varias de tus páginas tienen la misma etiqueta de título, entonces Google querrá agregar información para aclarar el tema abordado.

Google luego ofrece consejos a los propietarios de sitios web para mejorar los títulos de sus páginas. Además de insistir en la calidad de la etiqueta HTML y el control de los factores de reescritura mencionados anteriormente, sugieren referirse a su página de ayuda dedicada a los enlaces de título en los resultados de búsqueda^[5].

Estos son, según el motor de búsqueda, los 8 elementos a considerar para evitar la reescritura de los títulos:

1. asegurarse de que cada página del sitio contenga un título en el elemento ,
2. redactar un título descriptivo y conciso,
3. evitar la acumulación de palabras clave,
4. no repetir texto en el título,
5. agregar el nombre de la marca,
6. identificar claramente el título principal (H1),
7. prestar atención a las prohibiciones de rastreo de la página (robots.txt),
8. utilizar el mismo idioma que en el contenido principal.

🎯 El impacto del titlegate en el SEO

En lo que respecta al posicionamiento natural en sí, no hay razón para preocuparse. De hecho, las palabras clave agregadas en la etiqueta de título todavía son tenidas en cuenta por los algoritmos de Google. A primera vista, el impacto del Titlegate parece ser solo de apariencia.

Sin embargo, las repercusiones de esta nueva visualización influyen en otros parámetros esenciales para tu marketing de contenidos. De hecho, un título reformulado tiene como simple propósito informar mejor al usuario sobre el contenido de la página presentada. Y esto puede tener una influencia importante en dos elementos fundamentales del comercio en línea.

1. La tasa de clics (CTR) es el índice que indica con qué frecuencia un usuario hace clic en un enlace mostrado en la SERP de Google. Esto permite analizar el rendimiento de tus páginas web en diferentes palabras clave. Como el título es un elemento esencial para dar ganas de hacer clic en un enlace, su reformulación automática puede tener un efecto catastrófico en el CTR (he observado una caída del 50 % en el tráfico en algunos sitios web).
2. El número de conversiones está directamente influenciado por la tasa de clics. De hecho, no es necesario ser un gran científico para entender que, si tus páginas comerciales experimentan una disminución en el tráfico, ¡tus ventas disminuirán!

Por lo tanto, aunque el impacto SEO del Titlegate parece inexistente, definitivamente debes tomarte el tiempo para optimizar bien tus etiquetas de título para que se muestren en la SERP de Google. ¡Descubre sin más demora 8 consejos para lograrlo!

🤩 8 soluciones para evitar que Google cambie tus títulos

Basándote en los estudios realizados sobre el Titlegate, descubrirás que muchos factores influyen fuertemente en la reescritura de los títulos por parte de Google. Aquí hay un resumen de las buenas prácticas a implementar cuando redactes tus etiquetas de título.

1. Hacer coincidir el título SEO y el H1

Es muy común que Google use la etiqueta H1 al reformular el título mostrado en la SERP. Esto suele ocurrir cuando el título se considera demasiado comercial o cuando su relevancia no es óptima en relación con el contenido de la página.

Por lo tanto, te recomendamos que hagas coincidir estos dos elementos. Sin embargo, esto no significa que deban ser idénticos. No obstante, sería aconsejable proporcionar el mismo tipo de información en ambas etiquetas.

2. Elegir palabras clave similares a las consultas de Google

Google tiende a reescribir un título que es demasiado genérico o no relevante. Esto suele ocurrir en las páginas de inicio que tienen este simple término como título. De hecho, esta información no responde en absoluto a la búsqueda que un usuario podría realizar.

Por eso te recomendamos encarecidamente que redactes una etiqueta de título que corresponda a los tipos de consultas realizadas por los usuarios de Google. Para lograrlo, no dudes en inspirarte en las propuestas realizadas por nuestra herramienta de análisis semántico.

3. No repetir las palabras clave en el título

Repetir una palabra en un título es considerado por Google como relleno de palabras clave. Por lo tanto, se ha observado que los títulos que presentan varias veces la misma expresión tendrán más tendencia a ser reformulados por el motor de búsqueda.

Para una estrategia óptima, debes favorecer el uso de sinónimos y variantes en tus títulos. Esto es especialmente importante si el nombre de tu empresa se agrega al título y este incluye una palabra clave principal.

4. Evitar fórmulas sin interés y comodines

Para ilustrar este punto, te propongo el siguiente ejemplo: "La mejor tienda de mascotas en Francia". No solo este título podría ser redactado por todos los comercios del sector, sino que además tiene un objetivo puramente comercial que podría inducir a error al lector.

Dado que este tipo de título tiende a ser reescrito por Google, debes usarlos solo si son totalmente relevantes para el contenido ofrecido por tu página. Porque, aunque estos textos no sean necesariamente malos, solo se mostrarán si corresponden a la información que proporcionas.

5. Usar los separadores de títulos adecuados

Para estructurar un título, es común utilizar separadores («-», «|», «/», «>», etc.). Sin embargo, según el estudio realizado por zyppy.com, parece que Google no aprecia todos ellos. Por lo tanto, la mayoría de los títulos que contienen separadores son reformulados.

No obstante, un separador parece ser más apreciado que otros en la SERP. Por lo tanto, te recomendamos favorecer el guion («-») cuando desees separar el contenido de tu etiqueta de título.

6. Preferir los paréntesis en lugar de los corchetes

Además de los separadores, otra técnica para dividir un título y resaltar información es el uso de (paréntesis) y [corchetes]. Una vez más, el análisis de miles de resultados de la SERP de Google ha demostrado una diferencia entre estas formas de proceder: el 77,6 % de los títulos con corchetes fueron reformulados, frente al 61,9 % de aquellos con paréntesis.

¡Por eso la recomendación en este caso es evidente! Si deseas insertar un elemento de este tipo en tu etiqueta de título, ¡elige los paréntesis!

7. No dividir la etiqueta de título en secciones

Basándote en los puntos 5 y 6, seguramente habrás entendido que al dividir tus títulos aumentas las posibilidades de que Google los reformule. Por lo tanto, un título que contenga solo una frase es, sin duda, la mejor manera de verlo tal cual en la SERP.

8. Verificar la longitud de la etiqueta de título

Con más del 95 % de tasa de reescritura, los títulos demasiado cortos o largos son los que más a menudo son reescritos por Google. No hace falta decir que tu prioridad es, ante todo, asegurarte de que ofreces un título de longitud ideal.

Según los expertos, la mejor manera de evitar una reformulación es proporcionar una etiqueta de título de entre 51 y 60 caracteres. De hecho, al analizar más de 80.000 títulos mostrados en la SERP, fue en este rango donde se realizaron menos reformulaciones por parte de Google.

🙏 Fuentes utilizadas para redactar este artículo

[1] https://zyppy.com/seo/title-tags/google-title-rewrite-study/

[2] https://moz.com/blog/title-tag-rewrite-case-study

[3] https://alekseo.com/google-august-2021-title-tag-update/

[4] https://developers.google.com/search/blog/2021/09/more-info-about-titles?hl=fr

[5] https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link?hl=fr