Titlegate | Google reescreve os títulos na SERP: evite perder 50% do seu tráfego!

Está cansado de o Google alterar suas tags de título? Eu entendo! Passamos tempo aprimorando o título de nossas páginas para otimizar nosso SEO e melhorar a taxa de cliques, e todo esse trabalho é descartado pelo Google. Que frustração!

No entanto, há boas razões para o líder dos motores de busca agir dessa maneira! Chamado de Titlegate, a reescrita massiva dos títulos exibidos na SERP visa fornecer uma melhor consistência entre a promessa feita pelo Google e o conteúdo oferecido pelo site.

Considerado uma área quente de SEO, o título da página influencia não apenas o SEO, mas também a taxa de cliques (algumas empresas perderam até 50% de seu tráfego!).

Convido você a descobrir este dossiê completo sobre o caso das reformulações de títulos pelo Google e oferecer 8 dicas para resolver isso!

🚀 Leitura rápida: o que você vai aprender sobre o Titlegate

Neste dossiê completo sobre o Titlegate, você descobrirá os seguintes elementos:

• a porcentagem de tags de título reescritas pelo Google,
• as razões do Google e como eles reformulam um título,
• o impacto do Titlegate no SEO,
• 8 dicas para evitar a reescrita de suas tags de título.

📊 Titlegate: 61% das tags de título são reescritas pelo Google

O estudo realizado em 2022 pela Zyppy^[1] (atualizado em junho de 2023) mostrou que 61% dos títulos exibidos na SERP são reescritos pelo Google. Para garantir um resultado consistente, eles analisaram nada menos que 80.959 tags de título entre 2.370 sites em todo o mundo.

Para realizar esta investigação, a Zyppy baseou-se em um estudo anterior realizado pelo Dr. Pete J. Meyers^[2] (pesquisador de marketing na Moz) e em pesquisas realizadas por Alexis Rylko^[3] (diretor técnico de SEO na IProspect). O primeiro observou uma taxa de reformulação de 83%, enquanto o segundo, com base apenas em reformulações importantes, obteve um resultado de 40%.

Além disso, todos esses pesquisadores parecem concordar em um ponto: os títulos exibidos na SERP podem variar de acordo com a consulta e o dispositivo usado. Outros fatores, como o histórico de pesquisa ou a localização, também podem influenciar o título escolhido pelo Google.

No entanto, no estudo realizado pela Zyppy, 3 fatores principais de reescrita das tags de título foram identificados:

1. o comprimento dos títulos,
2. o uso de colchetes em vez de parênteses,
3. a influência da escolha dos separadores

Outros elementos também parecem motivar o Google a alterar os títulos de SEO exibidos na SERP. Mas antes de apresentar todos esses fatores, proponho que você entenda como o Google procede para escolher os títulos propostos nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

🔎 Como o Google gera os títulos exibidos na SERP?

Em 17 de setembro de 2021, o Google publicou em seu blog informações cruciais sobre a geração de títulos exibidos nos resultados^[4]. Surpreendentemente, o Gigante de Mountain View anuncia números muito diferentes daqueles anunciados nas pesquisas. De fato, segundo eles, 87% dos títulos exibidos correspondem a uma tag HTML (title, H1 ou H2).

No entanto, o Google transmite em seu artigo informações importantes que permitem entender melhor as razões dessa reformulação da tag de título:

• títulos meio vazios: para complementar o título, o Google examina as informações no conteúdo da página;
• títulos desatualizados: o Google altera automaticamente o título quando o ano exibido nele não corresponde ao título principal da página (H1);
• títulos imprecisos: quando o título não reflete exatamente o conteúdo da página, ele é reformulado;
• títulos recorrentes: se várias de suas páginas tiverem a mesma tag de título, o Google desejará adicionar uma informação para esclarecer o assunto abordado.

O Google então oferece conselhos aos proprietários de sites para melhorar os títulos de suas páginas. Além de enfatizar a qualidade da tag HTML e o controle dos fatores de reescrita mencionados acima, eles sugerem consultar sua página de ajuda dedicada aos links de título nos resultados de pesquisa^[5].

Aqui estão, de acordo com o mecanismo de busca, os 8 elementos a serem considerados para evitar a reescrita dos títulos:

1. certificar-se de que cada página do site contém um título no elemento ,
2. escrever um título descritivo e conciso,
3. evitar o acúmulo de palavras-chave,
4. não repetir texto no título,
5. adicionar o nome da marca,
6. identificar claramente o título principal (H1),
7. prestar atenção às proibições de rastreamento da página (robots.txt),
8. usar o mesmo idioma que no conteúdo principal.

🎯 O impacto do Titlegate no SEO

No que diz respeito ao SEO propriamente dito, não há motivo para preocupação. De fato, as palavras-chave adicionadas na tag de título ainda são consideradas pelos algoritmos do Google. À primeira vista, o impacto do Titlegate parece ser apenas uma questão de aparência.

No entanto, as repercussões dessa nova exibição influenciam outros parâmetros essenciais para o seu marketing de conteúdo. De fato, um título reformulado tem como simples objetivo informar melhor o usuário sobre o conteúdo da página apresentada. E isso pode ter uma influência importante em dois elementos fundamentais do comércio online!

1. A taxa de cliques (CTR) é a proporção que indica com que frequência um usuário clica em um link exibido na SERP do Google. Isso permite analisar o desempenho de suas páginas da web em diferentes palavras-chave. Como o título é um elemento essencial para incentivar o clique em um link, sua reformulação automática pode ter um efeito catastrófico no CTR (observei uma queda de 50% no tráfego em alguns sites!).
2. O número de conversões é diretamente influenciado pela taxa de cliques. De fato, não é preciso ser um grande cientista para entender que, se suas páginas comerciais sofrem uma queda no tráfego, suas vendas diminuirão!

Portanto, mesmo que o impacto do SEO do Titlegate pareça inexistente, você deve absolutamente dedicar tempo para otimizar bem suas tags de título para que elas sejam exibidas na SERP do Google! Descubra agora 8 dicas para conseguir isso!

🤩 8 soluções para evitar que o Google altere seus títulos

Com base nos estudos realizados sobre o Titlegate, você descobre que muitos fatores influenciam fortemente a reescrita dos títulos pelo Google. Aqui está um resumo das boas práticas a serem implementadas ao escrever suas tags de título.

1. Fazer o título SEO e o H1 corresponderem

É muito comum que o Google use a tag H1 ao reformular o título exibido na SERP. Isso geralmente acontece quando o título é considerado muito comercial ou quando sua relevância não é ideal em relação ao conteúdo da página.

Portanto, recomendamos que você faça esses dois elementos corresponderem. No entanto, isso não significa que eles devem ser idênticos! No entanto, seria aconselhável fornecer o mesmo tipo de informação nessas duas tags.

2. Escolher palavras-chave semelhantes às consultas do Google

O Google tende a reescrever um título que é muito genérico ou irrelevante. Isso geralmente acontece com as páginas iniciais que têm apenas esse termo como título. De fato, essa informação não responde de forma alguma à pesquisa que um usuário pode realizar.

É por isso que recomendamos fortemente que você escreva uma tag de título que corresponda aos tipos de consultas feitas pelos usuários do Google. Para fazer isso, não hesite em se inspirar nas sugestões feitas por nossa ferramenta de análise semântica!

3. Não repetir palavras-chave no título

Repetir uma palavra em um título é considerado pelo Google como enchimento de palavras-chave! Foi observado que os títulos que apresentam a mesma expressão várias vezes têm maior probabilidade de serem reformulados pelo mecanismo de pesquisa.

Para uma estratégia ideal, você deve favorecer o uso de sinônimos e variantes em seus títulos. Isso é ainda mais essencial se o nome da sua empresa for adicionado ao título e se ele incluir uma palavra-chave principal.

4. Evitar fórmulas sem interesse e genéricas

Para ilustrar este ponto, proponho o seguinte exemplo: "Melhor loja de animais da França". Não só este título poderia ser escrito por todos os negócios do setor, mas também tem um objetivo puramente de marketing que pode enganar o leitor.

Como esse tipo de título tende a ser reescrito pelo Google, você deve usá-los apenas se forem totalmente relevantes para o conteúdo oferecido por sua página. Porque, mesmo que esses textos não sejam necessariamente ruins, eles só serão exibidos se corresponderem às informações fornecidas!

5. Usar os separadores de título corretos

Para estruturar um título, é comum usar separadores ("-", "|", "/", ">", etc.). No entanto, de acordo com o estudo realizado pela zyppy.com, parece que o Google não gosta de todos eles! Portanto, a maioria dos títulos com separadores são reformulados!

No entanto, um separador parece ser mais apreciado do que os outros na SERP. Portanto, recomendamos que você favoreça o hífen ("-") ao separar o conteúdo da sua tag de título.

6. Preferir parênteses em vez de colchetes

Além dos separadores, outra técnica para dividir um título e destacar informações é o uso de (parênteses) e [colchetes]. Mais uma vez, a análise de milhares de resultados da SERP do Google mostrou uma diferença entre essas formas de proceder: 77,6% dos títulos com colchetes foram reformulados, contra 61,9% para aqueles com parênteses.

É por isso que a recomendação a este respeito é óbvia! Se você deseja inserir um elemento desse tipo em sua tag de título, prefira parênteses!

7. Não dividir a tag de título em seções

Com base nos pontos 5 e 6, você certamente entenderá que ao dividir seus títulos, você aumenta as chances de o Google reformulá-los. Portanto, um título contendo apenas uma frase é certamente a melhor maneira de vê-lo exibido como está na SERP!

8. Verificar o comprimento da tag de título

Com mais de 95% de taxa de reescrita, os títulos muito curtos ou muito longos são os que são mais frequentemente reescritos pelo Google. Não é preciso dizer que sua prioridade é, antes de tudo, garantir que você ofereça um título de comprimento ideal!

De acordo com a opinião dos especialistas, a melhor maneira de evitar uma reformulação é fornecer uma tag de título entre 51 e 60 caracteres. De fato, ao analisar mais de 80.000 títulos exibidos na SERP, foi nesta margem que houve menos reformulações feitas pelo Google.

🙏 Fontes utilizadas para escrever este artigo

[1] https://zyppy.com/seo/title-tags/google-title-rewrite-study/

[2] https://moz.com/blog/title-tag-rewrite-case-study

[3] https://alekseo.com/google-august-2021-title-tag-update/

[4] https://developers.google.com/search/blog/2021/09/more-info-about-titles?hl=fr

[5] https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link?hl=fr