Aunque debes cuidar toda tu redacción, algunas partes son especialmente importantes. Estas áreas clave de la escritura en la web permiten satisfacer las necesidades de tus lectores y mejorar tu SEO. Descubre los 11 elementos de un contenido que no debes pasar por alto y cómo optimizarlos en consecuencia.

🚀 Lectura rápida: las 11 áreas clave de la redacción web

1. Título
2. Introducción
3. Subtítulos
4. Conclusión
5. Palabras en negrita
6. Listas
7. Enlaces internos
8. Atributos de las imágenes
9. Meta título
10. Meta descripción
11. URL

👨‍🏫 Definición de un área clave en SEO

Un área clave en la redacción web son los lugares estratégicos que debes optimizar absolutamente para el SEO. Estos elementos se definen en función de su influencia en los hábitos de lectura de los usuarios, pero también según el funcionamiento de los algoritmos de los motores de búsqueda.

Puedes comparar fácilmente este proceso con el que se realiza en los supermercados para atraer a los clientes. Los carteles presentan las mejores ofertas del momento, mientras que los extremos de los estantes contienen los productos más destacados. Adaptar tus páginas web a este mismo principio es fundamental para hacer que tu audiencia quiera leer tu contenido, permitirle encontrar rápidamente lo que busca y ofrecerle las mejores soluciones para satisfacer sus necesidades.

Para optimizar el SEO de las áreas clave de las páginas web, el redactor web debe, entre otras cosas:

• hacer que el lector quiera seguir leyendo,
• colocar tus palabras clave (principales y secundarias),
• profundizar en el campo léxico y la semántica.

👓 Conocer los hábitos de lectura para optimizar las áreas clave en la redacción web

Cuando entendemos los hábitos de lectura de los usuarios, los lugares clave para optimizar en la redacción web se vuelven bastante evidentes. Por supuesto, también están los algoritmos de Google que influyen en la importancia de algunas partes de tu contenido.

Aquí hay un resumen de lo que debes conocer absolutamente para lograr una optimización óptima de tus páginas web.

1. Tiempo promedio de lectura de una página web: según los últimos estudios realizados en Estados Unidos, un visitante pasa un promedio de 54 segundos en un sitio web. También se estima que un lector dedica solo 8 segundos por página.
2. Hábitos de los usuarios en la lectura digital: el seguimiento del movimiento de los ojos (eye tracker) de los usuarios ha demostrado una tendencia general a la lectura en forma de "F". Esto demuestra un desinterés constante durante el recorrido del usuario en una página web.
3. Comportamiento de los usuarios de Google: Se observa el mismo tipo de enfoque en la SERP de Google: resultados rápidamente explorados en forma de "F". Además, después de dos clics infructuosos, tienden a reformular su consulta. Finalmente, menos del 10% va más allá de la primera página.
4. Tasa de clics: el análisis realizado por Backlinko en 5 millones de búsquedas de Google muestra los siguientes hechos: el 75,1% de los clics en los tres primeros resultados mostrados, los títulos más efectivos contienen una pregunta y tienen entre 15 y 40 caracteres, las páginas con una metadescripción única tienen un CTR un 5,6% más efectivo que las que no la tienen.
5. Otros factores SEO: enlace interno, URL, destacar el contenido, primeros 100 palabras, estructura HTML, descripción de contenidos visuales, son elementos a considerar para llenar las áreas clave en la redacción web SEO.

Ten en cuenta que la tasa de clics es ciertamente un elemento importante para Google. De hecho, su objetivo es ofrecer a los usuarios resultados relevantes según su intención de búsqueda. Por lo tanto, si un resultado mostrado no es visitado lo suficiente, es muy probable que sea degradado.

Ahora que eres consciente de estos hechos, comprenderás mejor por qué algunas partes de tus contenidos deben ser especialmente cuidadas para la experiencia del usuario (UX) y el posicionamiento orgánico.

🥇 El título de tu texto (etiqueta H1)

Esta es la primera información que obtiene tu visitante al llegar a tu página web. El título de tu artículo debe ser impactante y dar ganas de leerlo. En copywriting, las técnicas utilizadas para optimizar tu título son las siguientes:

1. precisión,
2. emoción,
3. problema,
4. solución.

El título es una promesa que haces a tu lector. Esta información clave lo impulsará a leer la página. Además, para el SEO, debes integrar tu palabra clave principal de manera natural, preferiblemente al comienzo del título, mientras sigues siendo representativo del contenido ofrecido en tu página.

🥁 La introducción (o lead)

¡Solo tienes unos segundos para seducir a tu visitante y hacer que quiera seguir leyendo! La introducción (también llamada lead) es entonces crucial. En menos de 100 palabras, quieres detallar rápidamente el problema y proponer una solución aplicable. Para hacerlo, piensa en las 5 W:

• Who: ¿quién?
• What: ¿qué?
• When: ¿cuándo?
• Where: ¿dónde?
• Why: ¿por qué?

Para optimizar esta área clave, trabaja en la semántica e intenta incluir la mayor cantidad de variantes léxicas posible. Obviamente, tu consulta principal también debe estar presente. Esta parte de tu texto es tan importante que se considera que los primeros 100 palabras son especialmente tenidos en cuenta por los algoritmos de Google.

🥈 Los subtítulos (etiquetas: H2, H3, etc.)

Para favorecer la lectura en forma de "F", tus subtítulos tienen una gran importancia. Esto permite a tu lector ubicarse rápidamente y encontrar lo que necesita sin tener que dedicar demasiado tiempo. Siguiendo esta necesidad del usuario, los algoritmos de indexación dan "peso" a las palabras presentes en tus subtítulos.

Además, algunos de tus subtítulos podrían aparecer en la SERP. Este es especialmente el caso en las "otras preguntas formuladas". Por lo tanto, agregar tu palabra clave principal o una variante es importante para tu posicionamiento. Además, los googlebots aprecian las etiquetas HTML puras. Esto significa que debes respetar la jerarquía de los títulos y no usar una etiqueta Hn solitaria (¡excepto para el H1 que debe ser único!).

Ejemplo de estructura HTML saludable:

• H1
• H2
• H3
• H3
• H4
• H4
• H2
• H3
• H3
• H3
• H2

Sin embargo, piensa primero en la experiencia del usuario y luego en los motores de búsqueda. Si tu subtítulo es más relevante sin una palabra clave, no intentes agregarla a toda costa. Así, respondes a las necesidades del usuario y no sobreoptimizas tu contenido.

🤝 La conclusión

Esta área no tiene necesariamente una influencia directa en tu posicionamiento en Google. Sin embargo, es una parte importante en la redacción web, ya que es la última impresión que dejas a tu visitante. Al igual que en la vida real, la primera impresión (introducción) y la última impresión (conclusión) son esenciales para tu interlocutor.

La conclusión también es una excelente manera de reducir tu tasa de rebote (visita de una página sin acciones adicionales en el sitio). Al hacer un llamado a la acción (CTA) y ofrecer recursos adicionales, aumentas tus posibilidades de retener tu tráfico y llevarlo a la conversión.

👉 Las palabras en negrita (etiquetas strong o b)

Estos elementos facilitan la lectura en diagonal y permiten al lector orientarse fácilmente en el texto. Para saber si el contenido merece ser leído o para recorrerlo rápidamente, las palabras en negrita son un medio extremadamente eficaz.

¿Quieres verificar si estás respondiendo a las necesidades del usuario? Solo tienes que releer tu artículo mirando solo los subtítulos y las palabras en negrita. Si has entendido su significado, los problemas y las soluciones, entonces has redactado correctamente tu página web.

La etiqueta **strong (o >b>) también es reconocida por los algoritmos de los motores de búsqueda. Por lo tanto, las palabras resaltadas tienen una influencia mayor que las demás. Sin embargo, tu prioridad sigue siendo tu lector. No pongas siempre tu palabra clave en negrita solo para complacer a Google. De hecho, es probable que se dé cuenta y, en consecuencia, tenga más posibilidades de penalizarte que de favorecerte.

👀 Las listas con viñetas (etiqueta ul) o numéricas (etiqueta li)

Esta es otra excelente manera de facilitar la lectura y mejorar la comprensión rápida del contenido de tu página web. Gracias a las listas, tu lectura obtiene un resumen de información útil o comprende una metodología detallada.

Probablemente por eso Google aprecia este enfoque, que incluso a veces puede ser recompensado con una posición cero (primer resultado de la SERP con resumen del contenido). Aprovecha estas listas (etiquetas

o - ) para transmitir un resumen interesante a tu lectura, al mismo tiempo que aumentas tus posibilidades de ser destacado por los motores de búsqueda.## 🔗 Los enlaces internos

Los enlaces internos permiten a tu visitante obtener un complemento de información que puede ser útil. En consecuencia, debes colocarlos siempre que lo consideres necesario. Además, el enlace interno es absolutamente esencial en SEO.

De hecho, permite disminuir la tasa de rebote, pero también da la posibilidad a los robots de indexación de explorar más eficientemente tu sitio. Además, transfieres el jugo de enlace (potencia de una página) entre cada una de tus páginas. Para saber cómo optimizar tus anclas de enlace, te invito a leer este otro artículo: « Las anclas de enlace en SEO: 5 errores a evitar ».

🖼 Los atributos alt

Aunque este texto no es directamente visible en la página web, es una zona clave que no debe pasarse por alto. De hecho, el atributo "alt" es una breve descripción del contenido de tus imágenes. Al detallar este contenido, permites a los motores de búsqueda conocer la esencia de tu ilustración. Por lo tanto, tienes más posibilidades de encontrarla en los resultados de "Google imágenes".

Además, este atributo mejora la experiencia del usuario de los internautas con discapacidad visual. De hecho, durante la lectura en voz alta de un contenido, este breve texto se lee en voz alta. Por lo tanto, una descripción precisa es muy útil y favorecerá la comodidad de algunos de tus lectores.

💞 Las metadatos

Los metadatos son la información mostrada directamente en la página de resultados de los motores de búsqueda. Permiten al usuario elegir en qué enlace hacer clic para obtener la información que necesita.

La etiqueta title (etiqueta )

En 2021, Google ha tomado la costumbre de reescribir los títulos mostrados en la SERP (). Este fenómeno ha causado revuelo en el mundo del posicionamiento y ahora se conoce como "Titlegate". Aunque los porcentajes exactos no se conocen, se estima que el 77% de los títulos mostrados en la SERP han sido modificados, de los cuales el 75% retoman el título de la página.

Sin embargo, redactar un metatítulo diferente del título

sigue siendo una buena manera de transmitir información adicional a Google. Por lo tanto, te aconsejo que propongas una variante semántica de tu palabra clave u otra forma de presentar tu contenido en tu título de Google (menos de 60 caracteres). De hecho, aunque no se muestre, esto puede mejorar ligeramente tu SEO.### La metadescripción

En rigor, la metadescripción no tiene influencia directa en el posicionamiento de tu página. Sin embargo, es un área importante para que el usuario de Google prefiera tu página en lugar de otra. Para lograrlo, debe proporcionar información complementaria a tu título y ofrecer una solución.

Si has redactado una buena metadescripción (única y coherente en 160 caracteres), podrás observar una alta tasa de clics para tu página. ¡Y quién dice buen CTR, dice mejora del posicionamiento! Por lo tanto, aunque no se haya prestado atención a la elección de las palabras, tu posicionamiento se verá influenciado indirectamente por tus resultados.

💻 La URL

La URL tiene poca importancia para el usuario común, excepto para poder ubicarse en el sitio web. Sin embargo, ¡la URL se puede optimizar para el SEO! De hecho, cada palabra tiene cierta potencia. Al reducir su número, puedes destacar tu palabra clave. Aquí hay algunos consejos derivados de este hecho:

• elimina las palabras vacías (el, de, y, etc.);
• elimina los caracteres especiales (acentos, &, %, etc.);
• separa cada palabra con un guion en lugar de un guion bajo (underscore).

Atención: no cambies tus URL una vez que tu página esté indexada, ¡esto tendrá más efectos negativos en tu posicionamiento que beneficios! Así que ten en cuenta este pequeño truco para optimizar este elemento en tus próximas publicaciones.