Google explica cómo funcionan sus algoritmos

¿Estás desanimado por las horas que pasas redactando contenido y mejorando tu sitio web, pero este no aparece en la primera página de Google? ¿Quieres conocer los factores más importantes para optimizar y escalar hasta la cima de la SERP? Al publicar una guía de sistemas de clasificación, Google ha hecho un gran regalo a la comunidad SEO. ¡Aquí está todo lo que necesitas saber para atraer más tráfico a tus páginas web!

🚀 Lectura rápida: lo que aprenderás en este artículo

Recientemente, Google ha publicado dos guías SEO que debes conocer absolutamente:

1. Guía de sistemas de clasificación en la búsqueda de Google
2. Sistema de contenido útil en la búsqueda de Google

Descubre también los 19 sistemas de clasificación utilizados actualmente y las 6 actualizaciones que hoy en día están obsoletas (no porque su principio esté obsoleto, sino simplemente porque estas funciones se han añadido a actualizaciones más recientes).

Finalmente, un pequeño recordatorio sobre cómo funcionan los algoritmos nunca está de más. ¡(Re)descubre las 3 etapas que debes conocer antes de optimizar tu sitio web!

📖 Guía SEO: Google revela cómo funcionan sus algoritmos

En noviembre de 2022, Google anunció la publicación de una guía de sistemas de clasificación en la búsqueda de Google.^[1] Este documento explica cuáles son los sistemas de clasificación que actualmente utiliza el motor de búsqueda. Aunque los expertos en SEO probablemente no aprenderán nada nuevo, esta fuente de información es muy instructiva para los principiantes y los aficionados.

Además, se ofrece un glosario SEO para ayudar a entender los términos frecuentemente utilizados en el campo. ¡Este vocabulario es muy útil para cualquiera que quiera mejorar el SEO orgánico de su sitio web! Finalmente, el Gigante de Mountain View revela los sistemas de clasificación actuales y los que ya no están en uso (este punto se detalla en el próximo capítulo).^[2]

Para complementar esta fuente de información esencial, Google publicó una página dedicada a la actualización conocida como "Helpful Content Update".^[3] Este sistema, basado en el aprendizaje automático, funciona a nivel de sitio web. Es decir, si se detectan ciertos problemas en algunas páginas, todo el sitio será penalizado.

Al hacer esto, Google permite a toda la comunidad SEO entender mejor cómo funcionan los algoritmos de búsqueda. Así, podemos optimizar correctamente nuestros sitios para, en primer lugar, complacer a nuestros lectores y, en segundo lugar, esperar mejorar nuestra clasificación en la página de resultados del motor de búsqueda más utilizado en Francia.

💡 Los algoritmos de Google que debes conocer

Como se mencionó anteriormente en este artículo, Google proporciona una lista de los algoritmos actuales y los que están obsoletos. Aunque puedes encontrar estos elementos directamente en su guía, aquí te ofrezco un resumen de esta información crucial que debes conocer.

Los sistemas de clasificación actuales

Aquí está la lista de los algoritmos que se utilizan hoy en día. Estos sistemas de clasificación son esenciales para conocer si quieres mejorar la visibilidad de tu sitio en las páginas de resultados de Google.

1. Google BERT: la IA analiza las combinaciones de palabras para entender la intención del usuario.
2. Información de crisis: Google distingue aquí las emergencias personales (suicidio, agresión, etc.) y las alertas SEO (desastres naturales, crisis a gran escala, etc.).
3. Deduplicación: depuración de los resultados para no proponer dos contenidos similares en la SERP.
4. Coincidencia exacta del nombre de dominio: el sistema no favorece los nombres de dominio que coinciden exactamente con una consulta específica.
5. Frescura de la información: dependiendo de la actualidad y el tipo de búsqueda, Google puede favorecer la información más reciente.
6. Contenido útil: los textos deben ser escritos principalmente para los lectores y proporcionar información relevante.
7. PageRank: el análisis de los enlaces externos permite a Google identificar las páginas que mejor se corresponden con la intención de búsqueda.
8. Información local: muestra de fuentes de información locales en las secciones "Destacados" y "Noticias locales".
9. Google MUM: esta inteligencia artificial es capaz de entender y generar un lenguaje. Esto permite mejorar los resultados mostrados para ciertos casos específicos.
10. Coincidencia neuronal: Google es capaz de hacer conceptos en las consultas y las páginas propuestas.
11. Contenidos de origen: cuando una información se repite en muchas páginas web, se favorece la primera publicación.
12. Solicitudes de eliminación de contenido: un sitio que enfrenta muchas solicitudes de eliminación de contenido (por razones legales o personales) es degradado.
13. Page Experience: la comodidad de los usuarios es una prioridad para Google. Así, los sitios web que cumplen con este criterio son favorecidos.
14. Pasajes o secciones de contenido: la IA realiza una clasificación de los pasajes de una página web para entender mejor su relevancia.
15. Opiniones sobre productos: basándose en esta información, Google recompensa los contenidos de calidad.
16. Rankbrain: este sistema permite entender la relación existente entre diferentes palabras, y así mostrar los resultados más relevantes, incluso si los términos utilizados no son los mismos.
17. Fiabilidad de la información: la autoridad de las páginas es primordial para mostrar contenido de calidad.
18. Diversidad de sitios: para ofrecer una buena diversidad de información, se muestra un máximo de 2 páginas por sitio en la SERP.
19. Detección de spam: los sistemas utilizados permiten hacer una selección eficaz y mostrar solo los resultados más útiles y relevantes.

Los sistemas de clasificación obsoletos

Aquí está la lista de los sistemas que ya no son utilizados por Google. Ten en cuenta que no han desaparecido completamente, sino que simplemente han sido integrados en algoritmos de Google más recientes.

1. Hummingbird (o colibrí en español): primer algoritmo que permitió a Google dar sentido a las palabras. Ten en cuenta que, si Rankbrain no está activo, este sistema parece seguir siendo utilizado.
2. Adaptación a móviles: los sitios mejor adaptados para la visualización móvil eran favorecidos. Esto sigue siendo el caso, pero ahora forma parte de "Page Experience".
3. PageSpeed: la velocidad de carga (especialmente para las versiones móviles) también está incluida en "Page Experience".
4. Panda: gracias a este algoritmo, los contenidos originales y de alta calidad han sido favorecidos desde 2011.
5. Penguin: anunciado en 2012, marcó el inicio de la lucha de Google contra el spam.
6. Sitios seguros: un sitio en HTTPS tiene una ventaja sobre un sitio en HTTP. Una vez más, esto forma parte del sistema de clasificación "Page Experience".

🧑‍🏫 Lo básico de los algoritmos de Google

Conocer los sistemas de clasificación de Google es excelente. Pero entender cómo funcionan los algoritmos es fundamental si quieres impulsar tu SEO. Por eso, te explico aquí lo básico que debes conocer antes de empezar a optimizar tu sitio.

Para ofrecer los mejores resultados, los motores de búsqueda proceden en 3 etapas: el rastreo, la indexación y la clasificación.

1. El rastreo

Google recorre la Web en busca de nuevas páginas. ¡Ten en cuenta que se crean más de 800.000 sitios cada día! Por lo tanto, este trabajo puede ser largo y tedioso, lo que explica que un nuevo sitio no aparezca instantáneamente en las páginas de resultados.

Para ayudar a Google a encontrar tus nuevas páginas, es esencial colocar enlaces a tus contenidos. Ya sea a través del enlace interno o de los backlinks, así permites que los robots encuentren tus páginas más rápidamente.

2. La indexación

Los robots de indexación analizan el contenido de las páginas web encontradas. Se centran principalmente en los textos, las etiquetas y los medios (fotos y vídeos). Luego almacenan estas páginas en una enorme base de datos llamada "índice".

Para enviar una buena señal a Google, debes estructurar correctamente tus páginas. Para ello, asegúrate de organizar bien el plan de tus páginas, tus textos y tus títulos. La calidad y la relevancia de tu contenido también son fundamentales si quieres aparecer en las primeras posiciones de la página de resultados.

3. La clasificación

Se trata del posicionamiento de los resultados en la SERP. Una vez realizada la búsqueda, los algoritmos recorren el índice para encontrar las páginas que mejor responden a la intención del usuario.

Dependiendo de la palabra clave y los criterios mencionados anteriormente, se determina la clasificación de los enlaces propuestos. Si no lo sabías, apenas el 2% de los usuarios llegan a la segunda página, y más del 60% hacen clic en los 3 primeros resultados mostrados. ¡Por eso no debes descuidar nada si quieres atraer tráfico gratuito a tu sitio!

🙏 Fuentes utilizadas para redactar este artículo

[1] https://developers.google.com/search/blog/2022/11/introducing-guide-to-ranking-systems?hl=fr

[2] https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide?hl=fr

[3] https://developers.google.com/search/updates/helpful-content-update?hl=fr