Titlegate | Google réécrit les titres dans la SERP : évitez de perdre 50 % de votre trafic !

Vous en avez assez que Google change vos balises title ? Je vous comprends ! Nous passons du temps à peaufiner le titre de nos pages pour optimiser notre SEO et améliorer le taux de clics, et tout ce travail est mis à la poubelle par Google. Que c’est frustrant !

Néanmoins, il y a de bonnes raisons pour que le leader des moteurs de recherche doive procéder ainsi ! Appelée Titlegate, la réécriture massive des titres affichés dans la SERP a pour but de fournir une meilleure cohérence entre la promesse faite par Google et le contenu proposé par le site internet.

Considéré comme une zone chaude du référencement, le titre de la page influence non seulement le SEO, mais aussi le taux de clics (des entreprises ont perdu jusqu’à 50 % de leur trafic !).

Je vous invite donc à découvrir ce dossier complet sur l’affaire des reformulations des titres par Google et vous propose 8 astuces pour y remédier !

🚀 Lecture express : ce que vous allez apprendre sur le Titlegate

Dans ce dossier complet sur le Titlegate, vous découvrirez les éléments suivants :

• le pourcentage des balises title réécrites par Google,
• les raisons de Google et leur manière de reformuler un titre,
• l’impact du Titlegate sur le référencement naturel,
• 8 astuces pour éviter la réécriture de vos balises title.

📊 Titlegate : 61 % des balises title sont réécrites par Google

L’étude menée en 2022 par Zyppy^[1] (mise à jour en juin 2023) a démontré que 61 % des titres affichés dans la SERP sont réécrits par Google. Pour s’assurer d’obtenir un résultat cohérent, ils ont analysé pas moins de 80 959 balises title parmi 2 370 sites internet du monde entier.

Pour mener à bien cette enquête, Zyppy s’est basé sur une étude antérieure menée par le Dr Pete J. Meyers^[2] (chercheur en marketing chez Moz) et des travaux de recherches effectués par Alexis Rylko^[3] (directeur technique SEO chez IProspect). Le premier a constaté un taux de reformulation de 83 %, alors que le second, en se basant uniquement sur des réécritures majeures, a obtenu un résultat de 40 %.

Par ailleurs, l’ensemble de ces chercheurs semble s’accorder sur un point : les titres affichés dans la SERP peuvent varier en fonction de la requête et de l’appareil utilisé. D’autres facteurs, certainement comme l’historique de recherche ou l’emplacement, seraient également susceptibles d’influencer le titre choisi par Google.

Néanmoins, dans l’étude menée par Zyppy, 3 facteurs principaux de réécriture des balises title ont été identifiés :

1. la longueur des titres,
2. l’utilisation des crochets à la place de parenthèses,
3. l’influence du choix des séparateurs

D’autres éléments paraissent aussi motiver Google à changer les titres SEO affichés dans la SERP. Mais avant de vous présenter l’ensemble de ces facteurs, je vous propose de comprendre comment Google procède pour choisir les titres proposés dans les pages de résultats du moteur de recherche.

🔎 Comment Google génère les titres affichés dans la SERP ?

Le 17 septembre 2021, Google a publié sur son blog des informations cruciales concernant la génération des titres affichés dans les résultats^[4]. Étonnamment, le Géant de Mountain View annonce des chiffres largement différents que ceux annoncés dans les recherches. En effet, selon eux, 87 % des titres affichés correspondent à une balise HTML (title, H1 ou H2).

Toutefois, Google transmet dans son article des informations importantes qui permettent de mieux comprendre les raisons de cette reformulation de la balise title :

• titres à moitié vides : pour complémenter le titre, Google examine les informations dans le contenu de la page ;
• titres obsolètes : Google change automatiquement le titre lorsque l’année affichée dans celui-ci ne correspond pas au titre principal de la page (H1) ;
• titres imprécis : lorsque le title ne reflète pas exactement le contenu de la page, celui-ci est reformulé ;
• titres récurrents : si plusieurs de vos pages ont la même balise title, alors Google voudra ajouter une information afin de clarifier le sujet abordé.

Google donne ensuite des conseils aux propriétaires de site web pour améliorer les titres de leurs pages. En plus d’insister sur la qualité de la balise HTML et le contrôle des facteurs de réécriture mentionnés ci-dessus, ils proposent de se référer à leur page d’aide consacrée aux liens de titre dans les résultats de recherche^[5].

Voici, selon le moteur de recherche, les 8 éléments à considérer afin d’éviter la réécriture des titles :

1. s’assurer que chaque page du site contient un titre dans l’élément ,
2. rédiger un titre descriptif et concis,
3. éviter l’accumulation de mots-clés,
4. ne pas répéter de texte dans le titre,
5. ajouter le nom de la marque,
6. identifier clairement le titre principal (H1),
7. faire attention aux interdictions d’exploration de la page (robots.txt),
8. utiliser la même langue que dans le contenu principal.

🎯 L’impact du titlegate sur le SEO

En ce qui concerne le référencement naturel à proprement parler, il n’y a pas de raison de s’inquiéter. En effet, les mots-clés ajoutés dans la balise title sont toujours pris en compte par les algorithmes de Google. À première vue, l’impact du Titlegate paraît être uniquement de l’ordre de l’apparence.

Néanmoins, les répercussions de ce nouvel affichage influencent d’autres paramètres essentiels à votre marketing de contenu. En effet, un titre reformulé n’a pour simple vocation que d’informer au mieux l’utilisateur sur le contenu de la page présentée. Et cela peut avoir une influence importante sur deux éléments fondamentaux du commerce en Ligne !

1. Le taux de clics (CTR) est le ratio qui indique à quelle fréquence un internaute clique sur un lien affiché dans la SERP de Google. Il permet ainsi d’analyser la performance de vos pages web sur différents mots-clés. Comme le title est un élément essentiel pour donner envie de cliquer sur un lien, sa reformulation automatique peut avoir un effet catastrophique sur le CTR (j’ai observé une chute de 50 % de trafic sur certains sites internet !).
2. Le nombre de conversions est directement influencé par le taux de clics. En effet, pas besoin d’être un grand scientifique pour comprendre que, si vos pages commerciales subissent une baisse de trafic, alors vos ventes vont diminuer !

De ce fait, même si l’impact SEO du Titlegate semble inexistant, vous devriez absolument prendre le temps de bien optimiser vos balises Title pour que celles-ci s’affichent dans la SERP de Google ! Découvrez sans plus attendre 8 astuces pour y parvenir !

🤩 8 solutions pour éviter que Google change vos titres

En vous basant sur les études menées sur le Titlegate, vous découvrez que de nombreux facteurs influencent fortement la réécriture des titres par Google. Voici donc un résumé des bons procédés à mettre en place lorsque vous rédigez vos balises title.

1. Faire correspondre le titre SEO et le H1

Il est très fréquent que Google utilise la balise H1 lors de la reformulation du titre affiché dans la SERP. C’est le plus souvent le cas lorsque le title est jugé trop commercial ou que sa pertinence n’est pas optimale par rapport au contenu de la page.

De ce fait, nous vous recommandons de faire correspondre ces deux éléments. Toutefois, cela ne veut pas dire qu’ils doivent être identiques ! Néanmoins, il serait avisé de donner le même type d’information dans ces deux balises.

2. Choisir des mots-clés semblables aux requêtes Google

Google a tendance à réécrire un titre qui est trop générique ou non pertinent. C’est bien souvent le cas pour les pages d’accueil qui ont trop souvent ce simple terme en guise de title. En effet, cette information ne répond en rien à la recherche qu’un internaute pourrait effectuer.

C’est pourquoi nous vous conseillons fortement de rédiger une balise title qui correspond aux types de requêtes émises par les Googleurs. Pour y parvenir, n’hésitez pas à vous inspirer des propositions faites par notre outil d’analyse sémantique !

3. Ne pas répéter les mots-clés dans le titre

Répéter un mot dans un titre est considéré par Google comme du bourrage de mot-clé ! Il est ainsi constaté que les titres présentant plusieurs fois la même expression auront plus tendance à être reformulés par le moteur de recherche.

Pour une stratégie optimale, vous devriez donc favoriser l’usage de synonymes et de variantes dans vos titres. C’est d’autant plus essentiel si le nom de votre entreprise est ajouté au title et que celui-ci comprend un mot-clé principal.

4. Éviter les formules sans intérêt et passe-partout

Pour illustrer ce propos, je vous propose de prendre l’exemple suivant : « Meilleure boutique pour animaux de France ». Non seulement ce titre pourrait être rédigé par tous les commerces du secteur, mais en plus il a un objectif purement marketing qui pourrait induire en erreur le lecteur.

Comme ce type de titre a tendance à être remanié par Google, vous devriez les utiliser que s’ils sont totalement pertinents avec le contenu proposé par votre page. Car, même si ces textes ne sont pas forcément mauvais, ils ne seront affichés que s’ils correspondent à l’information que vous donnez !

5. Utiliser les bons séparateurs de titres

Afin de structurer un titre, il est fréquent d’utiliser des séparateurs (« -», « | », « / », « > », etc.). Toutefois, selon l’étude menée par zyppy.com, il semblerait que Google ne les affectionne pas tous ! De ce fait, la plupart des titres comprenant des séparateurs sont reformulés !

Néanmoins, un séparateur paraît être plus apprécié que les autres dans le SERP. De ce fait, nous vous recommandons de favoriser le trait d’union (« -») lorsque vous voulez séparer le contenu de votre balise title. 

6. Favoriser les parenthèses plutôt que les crochets

Mis à part les séparateurs, une autre technique pour diviser un titre et mettre en avant des informations est l’utilisation des (parenthèses) et des [crochets]. Une fois encore, l’analyse de milliers de résultats de la SERP de Google a démontré une différence entre ces manières de procéder : 77,6 % des titres avec crochets ont été reformulés, contre 61,9 % pour ceux qui ont des parenthèses.

C’est pourquoi la recommandation à ce sujet est évidente ! Si vous souhaitez absolument insérer un élément de ce type dans votre balise title, favorisez les parenthèses !

7. Ne pas diviser la balise title en sections

En vous basant sur les points 5 et 6, vous aurez certainement compris qu’en divisant vos titres vous augmentez les chances que Google les reformule. De ce fait, un titre ne contenant qu’une seule phrase est certainement le meilleur moyen de le voir s’afficher tel quel dans la SERP !

8. Vérifier la longueur de la balise title

Avec plus de 95 % de taux de réécriture, les titres trop courts ou trop longs sont ceux qui sont le plus souvent remaniés par Google. Il va sans dire que votre priorité est, avant toute chose, de vous assurer que vous proposiez un title d’une longueur idéal !

D’après le constat des experts, le meilleur moyen d’éviter une reformulation est de renseigner une balise title comprise entre 51 et 60 caractères. En effet, lors de l’analyse de plus de 80 000 titres affichés dans la SERP, c’est dans cette marge-ci qu’il y a eu le moins de reformulations effectuées par Google. 

🙏 Sources utilisées pour rédiger cet article

[1] https://zyppy.com/seo/title-tags/google-title-rewrite-study/

[2] https://moz.com/blog/title-tag-rewrite-case-study

[3] https://alekseo.com/google-august-2021-title-tag-update/

[4] https://developers.google.com/search/blog/2021/09/more-info-about-titles?hl=fr

[5] https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link?hl=fr