¿Cómo mejorar su posicionamiento local?

Antes de venir a su establecimiento o de contactarlos, sus clientes buscan información localizada en Google. Quieren respuestas rápidas y relevantes y, a menudo, confían plenamente en el motor de búsqueda. ¿Aparece su empresa en los primeros resultados? ¿Ha hecho todo lo posible para convencer al usuario? ¡Lo sabrá al leer este artículo!

🚀 Lectura rápida: resumen de este completo dossier sobre el posicionamiento local

En este artículo, descubrirá los siguientes temas:

• La definición del posicionamiento local
• La importancia del SEO geolocalizado
• 9 palancas para mejorar su posicionamiento local en los motores de búsqueda
• 4 tipos de contenido que impulsan su visibilidad en una región determinada

❓ ¿Qué es el posicionamiento local y cuál es su importancia?

El posicionamiento local es una parte del SEO que consiste en optimizar su sitio web de manera geolocalizada. Por lo tanto, el contenido y el netlinking con una intención local son dos formas de aparecer en la primera página de los resultados de Google cuando la consulta tiene un objetivo de búsqueda localizada.

Así, cuando el SEO local se realiza correctamente, los usuarios pueden encontrar rápidamente y fácilmente información sobre una empresa cercana a su ubicación. La optimización de la búsqueda local es especialmente importante para las pequeñas empresas que apuntan a una clientela en su ciudad o departamento. Es por eso que este tipo de acción es ampliamente recomendada para establecimientos físicos como:

• Hoteles
• Restaurantes
• Tiendas
• Artesanos
• Proveedores de servicios

Además, Google aprovecha este tipo de resultados para mejorar la UX de sus usuarios. E incluso si la búsqueda no contiene información de ubicación, los establecimientos cercanos aparecen en prioridad (resultados web, Google Map y ficha de Google My Business)! Este es el caso, por ejemplo, si simplemente ingresas "peluquero" o "restaurante mexicano".

De hecho, se ha observado que la tasa de conversión es muy alta durante una búsqueda local (¡88% en teléfonos móviles!). Además, las estadísticas muestran que el 25% de las consultas en Google son de tipo geográfico.^[1] ¡Así que si desea atraer clientes cerca de su establecimiento, no debe descuidar este aspecto del SEO!

💥 9 acciones a realizar para mejorar su posicionamiento local

No hay secretos, para tener éxito en SEO, debe trabajar en varios aspectos de su sitio web y en otros parámetros externos. ¡Aquí hay 9 consejos para impulsar su SEO local!

1. Geolocalización en la página

Si desea que las páginas de su sitio aparezcan en la cima de la SERP en caso de búsqueda localizada, debe crear contenido dedicado para este propósito. No solo coloque su ubicación exacta en las zonas calientes, sino que también le recomiendo encarecidamente que utilice todo un campo léxico que determine exactamente su área de influencia.

Por ejemplo, si desea posicionar su empresa en París, piense en colocar información local, como:

• Los distritos
• Los códigos postales
• Los establecimientos clave
• Los apodos y sinónimos

2. Optimización de metadatos

Como sabe, los metadatos (meta-título y meta-descripción) son la información (generalmente) mostrada en la página de resultados de Google. Por lo tanto, tienen un impacto directo en la toma de decisiones del usuario.

Al agregar su ubicación en estas etiquetas, tranquiliza fácilmente al usuario de Google sobre la relevancia y la proximidad de su empresa. Tenga en cuenta que aunque la descripción no se tiene en cuenta directamente para el SEO, influye indirectamente en la tasa de clics (CTR).

3. Mejora de la experiencia del usuario

La UX es de fundamental importancia para el SEO orgánico, tanto que incluso se habla de SXO. Como la búsqueda local se realiza principalmente en teléfonos móviles, la optimización de la versión móvil de su sitio es absolutamente crucial.

Si aún no está convencido de esto, sepa que, según Google, el 90% de los clientes de tiendas realizaron primero una búsqueda en el motor de búsqueda antes de visitar el establecimiento.^[2]

4. Creación del perfil "Google My Business"

Para optimizar correctamente su ficha de Google My Business, esto es lo que recomienda el Gigante de Mountain View^[3]:

• Ingreso de datos completos (descripción, dirección, número de teléfono, sitio web)
• Validación del establecimiento
• Indicación de horarios
• Gestión de opiniones y comentarios
• Adición de imágenes
• Información sobre productos

Esto no solo le permite aparecer en la parte superior de la SERP, sino también estar presente en Google Maps. Además, para mejorar aún más su posicionamiento local, puede escribir contenidos cortos (ofertas, eventos, productos y servicios) en la sección dedicada a este efecto (Google Local Posts)^[4].

5. Completar su ficha "Bing Places for Business"

Aunque Google es el líder indiscutible de los motores de búsqueda, Bing tiene un potencial interesante para explotar (un poco más del 8% del mercado mundial^[5]). Para hacerlo, simplemente siga estos 3 pasos^[6]:

• Reclamar su ficha
• Completar su perfil
• Verificar su ficha para protegerla

6. Obtención de opiniones de clientes

La calificación mostrada de las opiniones de los clientes es un factor crucial para su éxito. Por lo tanto, primero debe cuidar especialmente a sus clientes para no exponerse a comentarios negativos. De hecho, si su calificación de Google es significativamente menor que la de su competencia local, corre el riesgo de ser penalizado.

En segundo lugar, piense en animar a sus clientes (¡satisfechos con sus servicios o productos!) a dar su opinión en Google. Al hacerlo, aumenta sus posibilidades de mejorar su posicionamiento local y su tasa de conversión.

7. Actividad en redes sociales

Las redes sociales tienen una influencia indirecta en su SEO geolocalizado. De hecho, si muestra su empresa en redes populares (Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn, etc.), agrega aún más credibilidad a los ojos de los motores de búsqueda.

Además, puede agregar un enlace a estas plataformas en su ficha de Google My Business. De todos modos, debe mantenerse proactivo y responder rápidamente a las preguntas formuladas en estos diferentes canales de adquisición. De hecho, parece que este elemento también se tiene en cuenta para juzgar su profesionalismo y, por lo tanto, la confianza que Google puede otorgarle.

8. Presencia en directorios locales

Sitios como las Páginas Amarillas o Trip Advisor tienen una excelente visibilidad en los motores de búsqueda y atraen a un amplio público. Estar presente en este tipo de directorios es absolutamente esencial.

Además, hay muchos directorios en línea especializados en áreas específicas. Realice una búsqueda según su sector de actividad para encontrar los que le corresponden y solicite estar presente.

Tenga en cuenta que debe proporcionar la misma información en cada uno de estos canales para transmitir un mensaje coherente a los motores de búsqueda y, por supuesto, a su posible clientela.

9. Adquisición de enlaces de proximidad

Si desea mejorar su posicionamiento local, esto implica una estrategia de netlinking específica. Así, no solo busca sitios de confianza y relacionados con su temática, sino que también desea que provengan de empresas cercanas a la suya.

Aquí hay una lista de ideas para adquirir este tipo de enlaces:

• Sitios de información local
• Ayuntamientos
• Blogs comunitarios
• Empresas vecinas
• Grupos en redes sociales locales

✍️ Los 4 tipos de contenidos para el SEO geolocalizado

Para mejorar su SEO local, debe implementar una estrategia de contenido específica y relevante. Descubra 4 ideas de contenido para crear y aparecer en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

1. Página dedicada a una localidad o región

Si solo está activo en una ciudad, este trabajo es bastante simple de realizar. Pero si su área de influencia es amplia, crear una página por localidad y por región se convierte en un verdadero desafío. De hecho, no solo desea copiar y pegar su contenido cambiando únicamente la localidad, sino crear páginas distintas sin contenido duplicado.

La reformulación es un arte que requiere paciencia, rigor y disciplina. Vuelva a tomar la estructura de su página cada vez y cambie su forma de explicar las cosas. Un buen consejo para facilitar este trabajo es analizar de antemano el perfil típico de los compradores de cada región dada. De esta manera, puede adaptar más fácilmente cada página a las necesidades y expectativas de sus futuros clientes.

Agregar una FAQ única y específica a cada una de estas páginas también es una excelente palanca para mejorar su posicionamiento local. De hecho, es una estrategia a menudo utilizada por los sitios que aparecen en la cima de la SERP en este tipo de consultas.

2. Eventos locales

Tal vez también sea su caso, pero personalmente uso las redes sociales para encontrar eventos que tienen lugar en mi región. Luego, me gusta visitar su sitio web para obtener más información.

Por lo tanto, si organiza un evento, no lo comparte y no ha creado una página local dedicada, corre el riesgo de perder clientes (¡al menos yo!) y perder una buena palanca de posicionamiento local.

Además, tiene la oportunidad de aparecer en otros sitios web que se han especializado en este campo. Así, no solo gana visibilidad, sino que también tiene la oportunidad de recibir un backlink relevante de forma gratuita. De hecho, esto también es cierto si solo es socio de este evento o interlocutor.

3. Artículos de blog de carácter local

Probablemente ya sepa que un blog de empresa es un activo esencial en términos de SEO. ¡Y esto es aún más cierto para el posicionamiento local! Compartir información geolocalizada es, de hecho, una excelente manera de encontrar inspiración para sus próximos artículos.

Aquí hay algunas ideas de tipos de contenido que podría escribir. ¡Y esta lista es solo un borrador, ya que es infinita!

• Anunciar una nueva ubicación
• Información sobre legislaciones locales
• Presentación de un nuevo producto/servicio en una región determinada
• Retrospectiva de un evento local
• Etc.

4. Guía de "lo mejor de"

Un "best of" es una forma sencilla y ultra eficaz para promover su posicionamiento local. De hecho, crear una guía de lo imprescindible en un área geográfica determinada permite transmitir fácilmente información y, por lo tanto, responder a la intención de búsqueda del usuario.

Además, los temas en este campo son casi ilimitados. Sin embargo, asegúrese de mantenerse coherente con respecto al tema de su sitio.

Para optimizar estas páginas de presentación, también puede agregar muchos medios y enlaces externos que permiten crear rápidamente este tipo de contenido. Entre varias ideas, puede insertar en sus páginas:

• Mapas de Google
• Fichas de establecimiento
• Enlaces a los sitios web relevantes
• Videos de YouTube
• Contactos de confianza

🙏 Fuentes utilizadas para escribir este artículo

[1] https://www.anthedesign.fr/marketing-2/seo-referencement-local/

[2] https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/search/global-shopping-online-search-statistics/

[3] https://support.google.com/business/answer/7091?hl=fr

[4] https://support.google.com/business/answer/7662907?hl=fr

[5] https://www.statista.com/statistics/216573/worldwide-market-share-of-search-engines/

[6] https://www.bingplaces.com/