Tendencias SEO 2023: adapta tus contenidos a las búsquedas de Google

El posicionamiento orgánico está en constante evolución. Lo que hiciste ayer puede que ya no sea efectivo hoy. Entonces, ¿cuáles son las tendencias SEO en 2023? Y, sobre todo, ¿cómo debes adaptarte para alcanzar el triángulo de oro de la SERP de Google? Te presentamos los 7 elementos a considerar para estar un paso adelante de tu competencia.

🚀 Lectura rápida: lo que aprenderás sobre SEO en 2023

En este artículo, detallaremos las 7 principales tendencias SEO en 2023:

1. La irrupción de la IA.
2. La importancia de la curiosidad y la relevancia.
3. El contenido sigue siendo el rey.
4. El creciente papel del SMO y el SXO.
5. El posicionamiento local se vuelve imprescindible.
6. La búsqueda por voz sigue aumentando.
7. Las datos estructurados ya no son una opción.

🤖 1. La gran tendencia SEO de 2023: la IA (inteligencia artificial)

Seguramente has oído hablar de GPT3 y, más recientemente, de GPT4. Estas inteligencias artificiales son absolutamente sorprendentes y pueden ser muy útiles para el SEO en 2023. Sin embargo, debes saber cómo utilizarlas para no arriesgarte a una penalización de Google.^[1]

La actualización de los algoritmos del motor de búsqueda en 2022 Helpful Content tiene como objetivo garantizar a los lectores un contenido único y de alto valor añadido. Aunque John Mueller (Webmaster Trends Analyst en Google) dejó claro que los contenidos generados por las herramientas de redacción automática se consideran spam, esta información ha sido matizada varias veces.

Esto es lo que se declaró recientemente en Twitter por la cuenta oficial de Google SearchLiaison y confirmado por Danny Sullivan: «si el contenido generado por una inteligencia artificial ayuda a los usuarios y está redactado principalmente para ellos, entonces no es un problema».^[2]

Por lo tanto, si quieres acelerar tu creación de contenido, no hay nada que te impida utilizar este tipo de software, como el excelente redaction.io. Basándote en este texto optimizado para SEO, podrás trabajarlo para personalizarlo y convertirlo en un contenido que cumpla con los criterios de Google en 2023.

Además, el uso de la IA puede ayudarte en muchos otros aspectos SEO además de la simple creación de contenido:

• elaborar la estructura de tus contenidos destinados a la web;
• encontrar palabras clave relevantes;
• implementar una estrategia de contenido;
• establecer una estrategia de construcción de enlaces;
• comprender las intenciones de búsqueda de los usuarios;
• etc.

En cualquier caso, el uso de estas herramientas requiere una experiencia avanzada en posicionamiento orgánico. Solo un consultor de posicionamiento o un redactor web profesional sabrán cómo sacar el máximo provecho de ellas para adaptar la información proporcionada y poner en marcha las acciones SEO más efectivas en 2023.

🦾 2. Curiosidad y relevancia son las palabras clave de John Mueller

Preguntado en Twitter sobre las habilidades SEO a desarrollar en 2023, John Mueller simplemente respondió: «curiosidad y perseverancia».^[3] Aquellos que lo siguen en Twitter no se sorprenderán de esta respuesta directa y evasiva. Sin embargo, hay información importante detrás de estas dos palabras.

• Curiosidad: para tener éxito en SEO, es necesario probar y experimentar constantemente cosas nuevas. Lo que has logrado con un cliente no necesariamente se puede replicar con otro. Debes ir a tientas para obtener los mismos resultados. Atrévete a probar nuevas tecnologías y estrategias para descubrir lo que funciona en 2023 según el sector de actividad.
• Perseverancia: como bien sabes, una acción SEO implementada no produce resultados instantáneos. Se necesita paciencia y perseverancia para mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio web. No te desanimes y sigue implementando nuevos enfoques para mejorar tu posicionamiento a largo plazo.

Algunos dirán que esto no es nada nuevo y que siempre ha sido así en SEO. ¡Es cierto! Sin embargo, cada año trae consigo actualizaciones en los algoritmos de búsqueda y, por lo tanto, merece la pena retomar las pruebas y esperar a ver los resultados. El SEO en 2023 no será una excepción, ¡así que mantén la curiosidad y persevera!

🪶 3. Enfoque en el contenido SEO en 2023

Como se mencionó anteriormente, la actualización de los algoritmos de Google implementada entre agosto y septiembre de 2022 tiene como objetivo favorecer aún más el contenido de alta calidad. ¿Cuáles son los aspectos a tener en cuenta para mejorar tus textos SEO en 2023?

• Responder a la intención de búsqueda: probablemente esta sea la prioridad SEO 2023 para la creación de contenido. Si quieres aparecer en la cima de la SERP de Google, ¡debes satisfacer las necesidades del usuario cuando trabajas con una palabra clave!
• Crear contenido largo y exhaustivo: no se trata de escribir para alcanzar obligatoriamente 2.500 palabras. Tu objetivo es ofrecer contenido de calidad y tratar el tema en su totalidad para que el usuario obtenga toda la información que necesita. Para hacerte una idea del número de palabras necesarias, basta con mirar los primeros resultados que aparecen en las páginas de resultados de Google.
• Trabajar la semántica de tus textos de posicionamiento: el SEO en 2023 no es solo usar palabras clave y desarrollar un campo léxico. Para tener éxito, debes trabajar la semántica de tus contenidos para transmitir un mensaje fuerte y coherente a los motores de búsqueda.
• Escribir para tus lectores: por favor, ¡no escribas para los robots de indexación! Redactas para seres humanos ante todo, ya que son ellos quienes, indirectamente, influirán en el posicionamiento orgánico de tu sitio web. Una vez que hayas cumplido con este paso, puedes pasar a la optimización de tu contenido.
• Optimizar las zonas calientes: son las áreas que deben trabajarse absolutamente para el SEO. Para descubrir estas zonas calientes, te invito a leer este otro artículo del blog: https://www.seoquantum.com/billet/zones-chaudes-seo.
• Agregar contenidos visuales: la optimización de fotos, videos y la propuesta de infografías detalladas es igual de importante que el contenido redactado. Esto permite agregar valor a la información transmitida y facilitar la lectura.
• Implementar una estrategia de agrupaciones temáticas: demuestra tu experiencia a los motores de búsqueda tratando un conjunto de temas relacionados con tus temáticas principales. Para saber cómo implementar este elemento, te sugiero que leas este artículo: https://www.seoquantum.com/billet/cluster-thematique-seo.

💫 4. SMO y SXO como tendencias SEO 2023

Este año, el posicionamiento orgánico sigue siendo más dependiente de otros canales de comunicación y de la UX (User Experience). Por eso, el SMO (optimización para redes sociales) y el SXO (mejora de la experiencia del usuario) son elementos imprescindibles del SEO en 2023.

SMO (Social Media Optimization)

Aunque se trata de un factor de posicionamiento indirecto, es extremadamente efectivo para mejorar tu posicionamiento en la SERP. De hecho, esta técnica permite crear picos de tráfico en tu sitio web, lo que atrae la atención de los robots de indexación para conocer las razones. Por lo tanto, rastrearán tus páginas de manera más regular. Es por eso que el SMO debe tener un lugar importante en tu marketing de contenidos.

Además, es una excelente manera de obtener enlaces de retroceso de forma natural. De hecho, si creas contenido de alta calidad y has desarrollado una comunidad activa y específica, aumentas tus posibilidades de compartir. Así, tu índice de popularidad mejorará sin que tengas que forzar la creación de enlaces externos.

SXO (Search Experience Optimization)

En 2023, es bastante sencillo mejorar tu sitio web para favorecer la experiencia del usuario. Para hacerlo, solo tienes que seguir la información proporcionada por Google a través de la Search Console. Aquí están los 3 elementos a tener en cuenta para mejorar fácilmente tu posicionamiento.

1. Experiencia en la página: se muestran gráficos distintos para mostrar el porcentaje de URLs que ofrecen una buena experiencia en las versiones de escritorio y móviles. Es una excelente fuente de información para conocer el estado percibido por Google de la experiencia del usuario en tu sitio.
2. Señales web esenciales: esta vez, puedes utilizar directamente este recurso para abordar aspectos técnicos específicos de tu sitio web. Al abrir los informes proporcionados, verás los 3 elementos clave de los core web vitals: LCP, FID y CLS. Envía esta información al webmaster para que implemente las medidas de mejora necesarias.
3. Ergonomía móvil: una vez más, puedes basarte en el informe de la GSC para mejorar la UX de tus páginas. Los usuarios móviles son mayoría en 2023, por lo que no es sorprendente que la herramienta de Google ofrezca un análisis detallado de este factor. Aprovéchalo, ya que la herramienta incluso te indica qué puedes mejorar para complacer a los usuarios y a los algoritmos de los motores de búsqueda.

Por supuesto, estos no son los únicos puntos a optimizar para favorecer la experiencia del usuario en tus páginas web. Sin embargo, si Google presenta esta información en su herramienta de análisis, es probable que sean de vital importancia en SEO. Aprovecha lo que el Gigante de Mountain View te ofrece y esfuerza por mostrar todos los indicadores en verde.

🎯 5. El posicionamiento local: imprescindible

Ya en 2016, Google realizó una actualización de su algoritmo conocida como Opossum. De hecho, con la explosión de las búsquedas locales, se tuvo que adaptar rápidamente. ¡Y esta tendencia no ha hecho más que aumentar desde entonces! En 2023, se estima que más del 40% de las búsquedas realizadas por los Googlers serán de carácter local.

Además, incluso si el usuario no especifica un lugar, los resultados mostrados pueden adquirir rápidamente un carácter local, ya que Google tiene en cuenta tu geolocalización para proporcionar resultados en tu área geográfica. Este es especialmente el caso si buscas un tipo de restaurante o empresa sin dar más detalles. Aquí tienes un ejemplo si buscas una agencia de posicionamiento en París.

Para mejorar tu posicionamiento local en 2023, algunas medidas son fáciles de implementar y muy efectivas. Entre ellas, aquí hay 2 puntos a optimizar de inmediato:

1. Crear una ficha en Google MyBusiness: completa toda la información detallándola al máximo. También agrega imágenes de buena calidad y mantén actualizada tu ficha. Finalmente, sé proactivo y responde rápidamente.
2. Agregar una ubicación al contenido de tu sitio web: escribe artículos específicos para cada localidad que atiendas y agrega el lugar principal en las páginas de servicio. Sin embargo, ¡ten cuidado de no exagerar! De hecho, a menudo es suficiente agregar una o dos veces el lugar objetivo para que Google entienda cuándo mostrar tu página en una búsqueda local.

📣 6. La búsqueda por voz sigue aumentando en 2023

¿No es algo nuevo, me dirás? De hecho, pero esta tendencia no ha dejado de aumentar a lo largo de los años. En 2014, Google ya compartía una encuesta realizada en Estados Unidos que mostraba que el 55% de los adolescentes utilizaban diariamente este método de búsqueda.^[4]

En 2021, se estimaba que casi el 40% de la población mundial utilizaba regularmente la búsqueda por voz, ya sea en Google o para cualquier otro tipo de aplicaciones (búsqueda de correos electrónicos, mensajes, etc.). Para el SEO, aquí tienes lo que puedes hacer para ofrecer contenido adaptado en 2023:

1. Optimizar la experiencia en dispositivos móviles: inserta la URL de tu página de inicio en la herramienta de prueba de optimización móvil de Google y tendrás acceso a un buen diagnóstico de tu sitio web. Este elemento es fundamental, ya que las búsquedas por voz se realizan casi exclusivamente en dispositivos móviles. Otras herramientas, como GTMetrix, permiten mejorar ciertos parámetros esenciales para la visualización de tu sitio en pantallas pequeñas.
2. Trabajar en las palabras clave de cola larga: una búsqueda por voz no es una búsqueda simplificada, como suele ser el caso en la escritura. Son largas, detalladas y complejas. Por eso, la cola larga es probablemente tu mejor aliado para posicionarte en estas consultas complejas.
3. Apuntar a la posición cero: ¡el Santo Grial del SEO! Para intentar aparecer en el featured snippet, debes seguir escrupulosamente todas las buenas prácticas de creación de contenido. Sin embargo, ten en cuenta que si no ves una posición cero en una consulta clave, es una elección voluntaria de Google. Así que no te preocupes si estás "solo" en la primera posición. 😉

🏢 7. Los datos estructurados son esenciales en 2023

Una tendencia SEO que se refuerza en 2023 es, sin duda, la importancia de los datos estructurados. De hecho, desde hace varios años, se ha observado una tendencia a las páginas de resultados "0 clic". Más que un motor de búsqueda, ¡Google tiende cada vez más a convertirse en un motor de respuestas! Mejorar la visibilidad en la página de resultados es, por lo tanto, más importante que nunca para tu empresa.

Para seguir esta tendencia, debes saber cómo completar y optimizar al máximo tus datos estructurados. Además, si tú o tu cliente tienen un sitio de comercio electrónico, la información mostrada permite mejorar considerablemente la tasa de clics (CTR). De hecho, las opiniones de los clientes (mostradas en los datos estructurados de los productos mostrados) son uno de los elementos clave para los compradores.^[5]

Aquí hay 3 pasos para optimizar tus datos estructurados:

1. Buscar las palabras clave adecuadas: toma tu lista de palabras clave y verifica si los datos estructurados se muestran en la primera página de Google. Enumera las consultas donde esto sucede.
2. Encontrar tus páginas web más efectivas: en las palabras clave seleccionadas en el primer paso, busca las páginas donde tienes más posibilidades de llegar.
3. Adaptar la longitud de tus contenidos: el análisis de decenas de miles de featured snippets muestra la tendencia a párrafos de entre 40 y 60 palabras, listas con viñetas de entre 5 y 9 líneas y tablas que muestran un máximo de 3 columnas y 9 filas. ¡Adelante!

🙏 Fuentes utilizadas para redactar este artículo

[1] https://rockcontent.com/blog/ai-seo/

[2] https://twitter.com/searchliaison/status/1613462881248448512

[3] https://www.seroundtable.com/google-on-seo-skills-for-2023-curiosity-persistence-34671.html

[4] https://blog.google/products/search/omg-mobile-voice-survey-reveals-teens/

[5] https://developers.google.com/search/blog/2022/08/pros-and-cons-structured-data?hl=fr