¿Conoces el principio y la necesidad de implementar una estrategia de contenido? Pero, ¿los elementos que componen una estrategia editorial te parecen poco claros? Te propongo intentar resolver este problema. Al comparar cada uno de estos conceptos, pronto sabrás cómo actuar. Línea, guía, planificación, descubre sin más demora todo lo que necesitas saber para optimizar tu comunicación empresarial y promocionar eficazmente tu marca.
🚀 Lectura rápida: 2 minutos para conocer todos los elementos de una estrategia editorial
¿Tienes solo unos minutos para tener una visión general de los diferentes elementos que componen una estrategia editorial? ¡Aquí están los puntos clave que debes conocer absolutamente!
Los 3 elementos clave de una estrategia editorial
- La línea editorial: cómo crear contenido para tu sitio web y redes sociales?
- La guía editorial: por qué crear contenido para promocionar y diferenciar tu empresa mientras alcanzas a tu público objetivo?
- El calendario editorial: cuándo publicar tu contenido, cómo asegurar su optimización y mantener una visión general?
La diferencia entre una estrategia editorial y una línea editorial
La línea editorial es un elemento que forma parte de tu marketing de contenidos. Mientras que una estrategia editorial es el elemento director de tu creación de contenido, la línea editorial es el hilo conductor que asegura la constancia de tu comunicación y la relevancia de tu marca.
La diferencia entre una línea editorial y una guía editorial
La guía editorial aclara la razón para crear contenido de la manera en que lo has decidido, mientras que la línea editorial explica cómo redactar para alcanzar los objetivos que te has propuesto.
La importancia de un calendario editorial
¡Hay al menos 7 buenas razones para establecer un calendario de publicaciones!
- Mantener una visión general del trabajo de tu equipo editorial.
- Conocer el progreso de tus diferentes proyectos.
- Organizar eficazmente la creación de contenido.
- Planificar tu presupuesto.
- No perder una fecha importante.
- Alcanzar tus objetivos comerciales.
- Mejorar tu posicionamiento orgánico.
📈 ¿Cuál es el objetivo principal de una estrategia editorial?
En primer lugar, me parece importante recordarte por qué es tan importante tomarse el tiempo para implementar una estrategia editorial para tu comunicación empresarial.
Su objetivo principal es promocionar tu marca en Internet para aumentar tus ingresos a largo plazo. Para lograr este objetivo, debes organizar todos los elementos de una estrategia editorial eficiente y sostenible. Esto te permitirá:
- Organizar tu marketing de contenidos: todos los actores de tu estrategia editorial tienen una misma línea directriz.
- Hablar con una voz única: la creación de tus contenidos es constante y armoniosa en todos tus canales de comunicación.
- Reforzar tu imagen de marca: tu comunicación digital es coherente y permite al lector identificarte fácilmente.
- Producir contenido de calidad: la guía de redacción asegura la relevancia y el valor de tu contenido.
- Afianzar tu área de especialización: al tratar tus temas en su totalidad, demuestras tu amplio nivel de competencia.
- Optimizar tu posicionamiento orgánico: con la ayuda de agrupaciones de palabras clave y una guía precisa de redacción, impulsas tu SEO.
- Responder a las necesidades de tus clientes y prospectos: después de identificar las expectativas de tu público, les ofreces contenido personalizado.
- Acompañar a tus compradores en el proceso de venta: el recorrido de compra se analiza y optimiza para aumentar tu tasa de conversión.
- Mejorar tus resultados comerciales: los vínculos creados con tus prospectos y clientes mejoran tus ventas a corto y largo plazo.
🌱 ¿Cómo implementar los diferentes elementos de una estrategia de contenido?
Cuando quieras crear una estrategia de contenido eficaz, debes seguir una metodología precisa. Para ello, te propongo no descuidar ninguna de las 6 etapas propuestas a continuación. Solo respetando este procedimiento podrás alcanzar tus objetivos.
- Analizar los datos: define tu buyer persona, determina la cultura de tu empresa, analiza tu competencia y controla el contenido existente.
- Constituir un equipo editorial: elige meticulosamente los diferentes oficios del marketing de contenidos que necesitas para alcanzar tu objetivo.
- Establecer una línea editorial: la línea editorial es el hilo conductor que permite armonizar la creación de tus contenidos en tu sitio web y las redes sociales.
- Definir una guía editorial: este documento sirve para garantizar la calidad y la relevancia de todos tus contenidos en todos los canales de comunicación.
- Crear un calendario editorial: en el calendario de contenidos, planificas y armonizas tus próximas publicaciones en la web.
- Seguir la estrategia editorial: verifica regularmente la eficacia de tu estrategia de contenido y adáptala según los resultados obtenidos.
👨🏫 ¿Cuál es la diferencia entre estrategia editorial y línea editorial?
Para entender bien la diferencia entre una estrategia editorial y una línea editorial, debes comprender perfectamente el significado de estos dos conceptos.
- Definición de una estrategia editorial: es el pilar fundamental de la totalidad de tu marketing de contenidos. Sirve para precisar cada una de tus acciones a corto, mediano y largo plazo. Por lo tanto, la estrategia editorial dirige tu comunicación empresarial en la web y el trabajo de todos tus colaboradores. Armoniza tu contenido, lo hace más relevante y asegura su calidad. Este documento también permite responder a las preguntas fundamentales de tu creación de contenido:
- ¿Por qué escribir?
- ¿A quién dirigirse?
- ¿Cuándo publicar?
- ¿Dónde promocionar?
- ¿De qué hablar?
- Definición de una línea editorial: es el hilo conductor de tu creación de contenido. Permite representar la identidad de tu marca y asegurar su credibilidad ante tu audiencia. La línea editorial es, por lo tanto, esencial para transmitir un mensaje constante en cada una de tus publicaciones. En esta guía de redacción, incluyes todos los elementos que sirven para representar los valores de tu empresa y alcanzar a tu clientela de manera eficaz. Para lograrlo, tratas los siguientes puntos.
- El tono a emplear;
- la información a transmitir;
- los temas a tratar;
- las reglas de redacción y maquetación a respetar;
- los soportes de comunicación a privilegiar;
- la frecuencia de publicación óptima.
Ahora que conoces con precisión la definición de cada uno de estos conceptos, puedes comprender fácilmente lo que los diferencia.
La estrategia editorial es una noción generalista de tu estrategia de comunicación digital. Incluye elementos variados que permitirán alcanzar tus objetivos comerciales a largo plazo.
Por otro lado, la línea editorial es un componente de esta estrategia global. Sirve para precisar la forma de comunicar para que la creación de contenido se ajuste completamente a los objetivos establecidos por la estrategia editorial.
🔎 ¿Cuál es la diferencia entre guía editorial y línea editorial?
Una vez más, debes ser consciente de la definición de cada uno de estos elementos para comprender sus diferencias.
Aquí está la definición de una guía editorial: es un documento de referencia que garantiza la coherencia y la calidad de tus contenidos. La guía editorial permite a todos tus colaboradores conocer las prioridades de tu comunicación.
- Los objetivos de tu empresa;
- el detalle de tu competencia;
- el perfil de tu público objetivo;
- la descripción de los diferentes actores de tu estrategia de comunicación.
En resumen, la línea editorial indica cómo escribir, mientras que la guía editorial describe el propósito de la creación de contenido. Estos dos elementos, por lo tanto, forman parte integral de tu estrategia editorial. Cada uno de ellos proporciona a tus equipos un alto nivel de precisión sobre tus necesidades y expectativas.
📅 ¿Por qué establecer un calendario editorial?
Un calendario editorial (también llamado planificación editorial o calendario de publicaciones) tiene como objetivo mantener una visión general de tu equipo, conocer el avance de tus proyectos y organizar mejor la creación de contenido. Además, te permite planificar bien tu presupuesto y no perder una fecha importante (lanzamiento de un nuevo servicio, promoción de una oferta, etc.).
Además, este documento sirve para transmitir información extremadamente importante para alcanzar tus objetivos de conversión y mejorar tu posicionamiento orgánico. Aquí están los elementos de tu estrategia editorial que podrías agregar a tu calendario editorial.
- Consulta clave: indica en qué consulta principal (y secundaria) deseas que se centre el contenido.
- Palabras clave para agregar: informa sobre las palabras y expresiones que pueden favorecer el SEO de tus artículos de blog y páginas fijas.
- Longitud del contenido: especifica al menos la cantidad mínima de palabras requeridas para ser relevante y competitivo en los motores de búsqueda.
- Enlaces internos y externos para insertar: no dejes nada al azar al refinar tu enlace interno y haciendo referencia a sitios de autoridad.
- Fuentes de inspiración: reduce el tiempo de búsqueda de tus colaboradores proporcionando fuentes confiables.
- Participantes: organiza el trabajo determinando las tareas de cada uno de los miembros de tu equipo.
- Plataformas involucradas: elige de antemano los canales de comunicación más adecuados para el tipo de contenido.
- Fecha de publicación: organiza con anticipación la frecuencia de tus publicaciones en la web.
- Comentarios: podrías, por ejemplo, describir la intención de búsqueda (transaccional, comercial o informativa) o dar detalles sobre el estilo de redacción a privilegiar (copywriting, storytelling, redacción SEO, etc.).
De esta manera, siempre tienes una visión global de la correcta implementación de tu estrategia editorial, controlas tus costos y optimizas cada etapa del proceso de creación de contenido. Cabe señalar que la herramienta de SEOQuantum permite crear un calendario editorial que responde a todas estas necesidades. ¡No dudes en descubrirlo y utilizarlo si aún no lo has hecho!
La estrategia de contenido es un concepto teórico que requiere diferentes documentos para ser aplicado. Ahora que conoces las principales diferencias entre cada uno de estos conceptos, ¿te sientes capaz de actuar? Y si ya has implementado algunos elementos de tu estrategia editorial, ¿lo que acabas de leer corresponde a lo que ya habías emprendido? O tal vez has encontrado otros medios para lograr los mismos resultados? Tómate el tiempo de revisar cada paso y controlar la eficacia de tu comunicación digital para ver si no puedes mejorarla aún más.
Si el concepto de estrategia editorial todavía te parece demasiado abstracto para alcanzar tu objetivo estratégico, te invito a inspirarte en un caso concreto continuando tu lectura con este otro artículo del blog: « Ejemplo de una estrategia editorial exitosa ».
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