Entender bem os diferentes elementos de uma estratégia editorial

Conhece o princípio e a necessidade de implementar uma estratégia de conteúdo? Mas os elementos que compõem uma estratégia editorial parecem pouco distintos para você? Proponho tentar resolver este problema! Comparando cada uma dessas noções, você logo saberá como agir. Linha, carta, planejamento, descubra sem demora tudo o que você precisa saber para otimizar sua comunicação empresarial e promover efetivamente sua marca.

🚀 Leitura rápida: 2 minutos para conhecer todos os elementos de uma estratégia editorial

Você tem apenas alguns minutos para ter uma visão geral dos diferentes elementos que compõem uma estratégia editorial? Aqui estão os pontos a conhecer absolutamente!

Os 3 elementos-chave de uma estratégia editorial

• A linha editorial: como criar conteúdo para o seu site e redes sociais?
• A carta editorial: por que criar conteúdo para promover e diferenciar sua empresa, alcançando seu público-alvo?
• O calendário editorial: quando publicar seu conteúdo, como garantir sua otimização e manter uma visão geral?

A diferença entre uma estratégia editorial e uma linha editorial

A linha editorial é um elemento que faz parte do seu marketing de conteúdo. Enquanto uma estratégia editorial é o elemento diretor da sua criação de conteúdo, a linha editorial é o fio condutor que garante a consistência da sua comunicação e a relevância da sua marca.

A diferença entre uma linha editorial e uma carta editorial

A carta editorial esclarece a razão para criar conteúdo da maneira que você decidiu, enquanto a linha editorial explica como escrever para atingir os objetivos que você estabeleceu.

A importância de um calendário editorial

Há pelo menos 7 boas razões para estabelecer um planejamento de publicações!

1. Manter uma visão geral do trabalho da sua equipe editorial.
2. Conhecer o progresso dos seus diferentes projetos.
3. Organizar eficientemente a criação de conteúdo.
4. Planejar seu orçamento.
5. Não perder uma data importante.
6. Atender aos seus objetivos de negócios.
7. Melhorar seu SEO.

📈 Qual é o principal objetivo de uma estratégia editorial?

Antes de mais nada, parece-me importante lembrar por que é tão importante dedicar tempo para estabelecer uma estratégia editorial para a comunicação da sua empresa.

Seu principal objetivo é promover sua marca na Internet para aumentar sua receita a longo prazo. Para atingir esse objetivo, você deve organizar todos os elementos de uma estratégia editorial eficiente e duradoura. Isso permitirá que você:

• Organize seu marketing de conteúdo: todos os atores da sua estratégia editorial têm a mesma linha diretriz.
• Fale com uma voz única: a criação do seu conteúdo é constante e harmoniosa em todos os seus canais de comunicação.
• Reforce sua imagem de marca: sua comunicação digital é coerente e permite ao leitor identificá-lo facilmente.
• Produza conteúdo de qualidade: o guia editorial garante a relevância e o valor do seu conteúdo.
• Afirme sua área de especialização: abordando seus assuntos em sua totalidade, você prova seu alto nível de competência.
• Otimize seu SEO: com a ajuda de topic clusters e um guia de redação preciso, você impulsiona seu SEO.
• Atenda às necessidades de seus clientes e prospects: após identificar as expectativas do seu público, você oferece a eles conteúdo personalizado.
• Acompanhe seus compradores no processo de venda: a jornada do cliente é analisada e otimizada para aumentar sua taxa de conversão.
• Melhore seus resultados comerciais: os vínculos criados com seus prospects e clientes melhoram suas vendas a curto e longo prazo.

🌱 Como implementar os diferentes elementos de uma estratégia de conteúdo?

Quando você deseja criar uma estratégia de conteúdo eficaz, deve seguir uma metodologia precisa. Para fazer isso, proponho que você não negligencie nenhuma das 6 etapas propostas abaixo. Somente seguindo este procedimento você será capaz de atingir seus objetivos.

1. Analisar os dados: defina seu buyer persona, determine a cultura da sua empresa, analise sua concorrência e controle o conteúdo existente.
2. Formar uma equipe editorial: escolha meticulosamente os diferentes profissionais de marketing de conteúdo de que você precisa para atingir seu objetivo.
3. Estabelecer uma linha editorial: a linha editorial é o fio condutor que harmoniza a criação do seu conteúdo no seu site e nas redes sociais.
4. Definir uma carta editorial: este documento serve para garantir a qualidade e a relevância de todo o seu conteúdo em todos os canais de comunicação.
5. Criar um calendário editorial: no calendário editorial, você planeja e harmoniza suas próximas publicações na web.
6. Acompanhar a estratégia editorial: verifique regularmente a eficácia da sua estratégia de conteúdo e adapte-a de acordo com os resultados obtidos.

👨‍🏫 Qual é a diferença entre estratégia editorial e linha editorial?

Para entender bem a diferença entre uma estratégia editorial e uma linha editorial, você deve entender perfeitamente o significado desses dois conceitos.

• Definição de uma estratégia editorial: é o pilar fundamental da totalidade do seu marketing de conteúdo. Ela serve para especificar cada uma das suas ações a curto, médio e longo prazo. Portanto, a estratégia editorial direciona sua comunicação empresarial na web e o trabalho de todos os seus colaboradores. Ela harmoniza seu conteúdo, torna-o mais relevante e garante sua qualidade. Este documento também permite responder às questões fundamentais da sua criação de conteúdo:
• Por que escrever?
• Para quem se dirigir?
• Quando publicar?
• Onde promover?
• Sobre o que falar?
• Definição de uma linha editorial: é o fio condutor da sua criação de conteúdo. Ela permite representar a identidade da sua marca e garante sua credibilidade junto ao seu público. A linha editorial é, portanto, essencial para transmitir uma mensagem consistente em cada uma das suas publicações. Neste guia de redação, você adiciona todos os elementos que servem para representar os valores da sua empresa e atingir seu público de maneira eficaz. Para fazer isso, você trata os seguintes pontos.
• O tom a ser usado;
• as informações a serem transmitidas;
• os assuntos a serem abordados;
• as regras de redação e formatação a serem seguidas;
• os suportes de comunicação a serem priorizados;
• a frequência de publicação ideal.

Agora que você conhece precisamente a definição de cada um desses conceitos, pode entender facilmente o que os diferencia.

A estratégia editorial é uma noção generalista da sua estratégia de comunicação digital. Ela engloba elementos variados que permitirão atingir seus objetivos comerciais ao longo do tempo.

Por outro lado, a linha editorial é um componente dessa estratégia global. Ela serve para especificar a forma de comunicação para que a criação de conteúdo corresponda totalmente aos objetivos estabelecidos pela estratégia editorial.

🔎 Qual é a diferença entre carta editorial e linha editorial?

Mais uma vez, você deve estar ciente da definição de cada um desses elementos para entender as diferenças.

Aqui está a definição de uma carta editorial: é um documento de referência que garante a coerência e a qualidade do seu conteúdo. A carta editorial permite que todos os seus intervenientes conheçam as prioridades da sua comunicação.

• Os objetivos da sua empresa;
• o detalhe da sua concorrência;
• o perfil do seu público-alvo;
• a descrição dos diferentes atores da sua estratégia de comunicação.

Para simplificar, a linha editorial diz como escrever, enquanto a carta editorial descreve o objetivo da criação de conteúdo. Esses dois elementos, portanto, fazem parte integrante da sua estratégia editorial. Eles permitem, cada um, fornecer à sua equipe um alto nível de precisão sobre suas necessidades e expectativas.

📅 Por que estabelecer um calendário editorial?

Um calendário editorial (também chamado de planejamento editorial ou calendário de publicações) tem como objetivo manter uma visão geral da sua equipe, conhecer o progresso dos seus projetos e organizar melhor a criação de conteúdo. Além disso, isso permite que você planeje bem seu orçamento e não perca uma data importante (lançamento de um novo serviço, promoção de uma oferta, etc.).

Além disso, este documento serve para transmitir informações extremamente importantes para atingir seus objetivos de conversão e aprimorar seu SEO. Aqui estão os elementos da sua estratégia editorial que você pode adicionar ao seu planejamento editorial.

• Palavra-chave principal: diga em qual palavra-chave principal (e secundária) você deseja que o conteúdo se concentre.
• Palavras-chave a adicionar: informe sobre as palavras e expressões que podem favorecer o SEO dos seus artigos de blog e páginas fixas.
• Comprimento do conteúdo: especifique pelo menos o mínimo de palavras necessárias para ser relevante e competitivo nos motores de busca.
• Links internos e externos a serem inseridos: não deixe nada ao acaso, aprimorando sua linkagem interna e fazendo referência a sites de autoridade.
• Fontes de inspiração: reduza o tempo de pesquisa dos seus colaboradores, fornecendo fontes confiáveis.
• Participantes: organize o trabalho, determinando as tarefas de cada um dos membros da sua equipe.
• Plataformas envolvidas: escolha antecipadamente os canais de comunicação mais adequados ao tipo de conteúdo.
• Data de publicação: organize com antecedência a frequência das suas publicações na web.
• Comentários: você pode, por exemplo, descrever a intenção de busca (transacional, comercial ou informativa) ou fornecer detalhes sobre o estilo de redação a ser privilegiado (copywriting, storytelling, redação SEO, etc.).

Ao fazer isso, você tem constantemente uma visão global da boa implementação da sua estratégia editorial, controla seus custos e otimiza cada etapa do processo de criação de conteúdo! Vale ressaltar que a ferramenta SEOQuantum permite criar um calendário editorial que atenda a todas essas necessidades. Não hesite em descobrir e usá-lo, se ainda não o fez!