Lo esencial que debes conocer sobre la línea editorial

Has oído hablar de la "línea editorial", pero no entiendes exactamente qué es? ¿O tal vez no sabes por qué es tan importante para tu comunicación empresarial o no tienes los conocimientos necesarios para crearla? No solo obtendrás todas las respuestas a tus preguntas, sino que también encontrarás consejos prácticos que te permitirán empezar sin demora!

🚀 Lectura rápida: todo lo que necesitas saber sobre la línea editorial

¿Quieres conocer inmediatamente lo esencial sobre la línea editorial? ¡Aquí están los puntos clave!

¿Por qué es importante una línea editorial?

• Transmitir una identidad empresarial constante y coherente
• Dar credibilidad a tu marca
• Dirigir la producción de contenido
• Armonizar las publicaciones
• Sincronizar el trabajo en equipo

¿Cuáles son los pasos para crear una línea editorial?

• Determinar los temas según el área de especialización
• Especificar los objetivos de la empresa
• Dirigirse al avatar del cliente tipo
• Personalizar el mensaje transmitido
• Analizar la competencia

👨‍🏫 ¿Qué es una línea editorial?

Formando parte integral de tu estrategia de contenido, la línea editorial representa la identidad y la credibilidad de una marca. Es el hilo conductor de tu creación de contenido. Una vez establecida, permite transmitir un mensaje coherente y constante a tu audiencia.

Inicialmente utilizada por los periodistas en los diferentes medios y la prensa, esta práctica se ha democratizado hoy en día en el sector de la comunicación empresarial. Dada la evolución del mundo digital, no es sorprendente que la forma de abordar la creación de texto en Internet esté inspirada en lo que se hacía en un periódico.

✨ ¿Por qué definir una línea editorial?

Antes de poner un sitio web en línea, de publicar el primer artículo en un blog o de comunicar en las redes sociales, el editor en jefe establece una línea directriz (una carta) que dirigirá toda la creación de contenido. Los siguientes puntos deben ser tenidos en cuenta para perfeccionar tu línea editorial y dar una buena orientación a la redacción de contenido.

• ¿Qué tono usar?
• ¿Qué información transmitir?
• ¿Cómo alcanzar tu objetivo?
• ¿Qué temas tratar?
• ¿Qué soportes utilizar?
• ¿Qué frecuencia establecer?

La línea editorial orienta tu marketing de contenido y asegura una coherencia en tu comunicación digital, tanto en el fondo como en la forma. Por lo tanto, establecer una línea editorial es esencial para elegir los temas correctos y adaptar el ángulo desde el cual abordarás estos diferentes temas. Permite establecer una línea directriz, orientar la creación de contenido y mantener una constancia en tus publicaciones.

Una vez establecido, el posicionamiento de tu empresa se reflejará en un documento de referencia que dirigirá a todos los creadores de contenido. Por eso, no solo una línea editorial es esencial para transmitir un mensaje eficaz, sino también para sincronizar y dirigir al equipo editorial.

📜 ¿Cómo hacer una línea editorial?

En el ejemplo de estrategia editorial publicado recientemente, te explicaba cómo Boris y su equipo lograron alcanzar sus objetivos en unos pocos meses. Aquí están los elementos que consideraron para crear una línea editorial extremadamente eficaz. Tómate tu tiempo para realizar este trabajo preliminar, ya que solo analizando todos estos puntos podrás establecer la línea editorial que te corresponde completamente!

Determina los temas según tu área de especialización

Eres el especialista en tu sector, así que demuéstralo comunicando sobre los temas que conoces perfectamente y que corresponden a tu empresa! A partir de un tema base, encuentra una gran cantidad de subtemas que podrás abordar en forma de clusters.

Además de responder a todas las preguntas que tus clientes y prospectos podrían hacerse, mejoras tu SEO. De hecho, esta técnica de marketing digital permite demostrar a Google tu área de especialización, y por lo tanto, tener éxito en tu SEO.

Especifica tus objetivos

En primer lugar, piensa en los objetivos de tu empresa a corto, medio y largo plazo. Reflexiona no solo en las ventas, sino también en la organización de la empresa y en tus objetivos personales. Una excelente manera de lograrlo es determinar tus objetivos de manera SMART: Simple, Medible, Alcanzable, Realista, Temporal.

Además, cada canal de publicación debe tener su propio objetivo. ¿Cuál es el ROI esperado en tus páginas de venta, tu blog y en los diferentes medios sociales? Al adaptar tu línea editorial a cada una de estas redes, puedes optimizar su rentabilidad y alcanzar perfectamente a tu público objetivo.

Dirígete al avatar de tu cliente tipo

Durante tu estudio de mercado, seguramente has establecido con precisión el perfil tipo de tu público ideal. Para alcanzar tu objetivo y obtener prospectos calificados de los motores de búsqueda, también debes definir tu persona en SEO.

El análisis de estos criterios te permitirá, entre otras cosas, elegir con precisión las redes sociales más adecuadas. Este paso también es esencial para tener éxito en todas tus campañas de SEO pagado (SEA). ¡Solo al dirigirte perfectamente a tu buyer persona podrás pasar a la siguiente etapa!

Personaliza tu mensaje

Basándote en el perfil de tu lector y en la personalidad de tu empresa, puedes determinar el tono que debes usar en cada una de tus publicaciones. Los temas a tratar y la evolución del mensaje transmitido se derivarán de todos los análisis previamente realizados.

Por esta razón, no hay ninguna regla fija que se aplique a la comunicación empresarial! Usted, tú, cercanía o profesionalismo, todo depende de la imagen que quieras transmitir para llegar mejor a tu cliente objetivo. Tienes una gran variedad de opciones, incluso infinitas, ¡así que disfruta!

Analiza tu competencia

En el marketing de contenido, siempre es esencial analizar a tu competencia. De hecho, primero puedes verificar si tu línea editorial se ajusta perfectamente a tu sector. Además, puedes encontrar ideas a las que no habías pensado durante tu preparación.

También puedes entender su estrategia de marketing comprobando la frecuencia de publicación en sus blogs y las redes sociales preferidas por tus competidores. Además, asegúrate de verificar la SERP y el tratamiento de los datos SEO para controlar la relevancia y la eficacia de sus acciones.