Mesmo que você deva cuidar de toda a sua redação, algumas partes são particularmente importantes. Essas áreas quentes da escrita na web permitem atender às necessidades do seu leitor e melhorar o seu SEO! Descubra os 11 elementos de um conteúdo que não devem ser negligenciados e como otimizá-los de acordo.

🚀 Leitura rápida: as 11 áreas quentes da redação na web

1. Título
2. Introdução
3. Subtítulos
4. Conclusão
5. Palavras em negrito
6. Listas
7. Links internos
8. Atributos das imagens
9. Meta título
10. Meta descrição
11. URL

👨‍🏫 Definição de uma área quente em SEO

Uma área quente na redação na web são os locais estratégicos que você deve otimizar absolutamente para o SEO. Esses elementos são definidos com base em sua influência nos hábitos de leitura dos usuários da internet, mas também de acordo com o funcionamento dos algoritmos dos motores de busca.

Você pode facilmente comparar esse processo ao que é feito em supermercados para atrair clientes. Os cartazes apresentam as melhores ações do momento, enquanto as prateleiras de destaque contêm os produtos mais populares. Adaptar suas páginas da web a esse mesmo princípio é, portanto, essencial para fazer com que seu público queira ler seu conteúdo, permitir que ele encontre rapidamente o que está procurando e oferecer as melhores soluções para satisfazer suas necessidades.

Para otimizar o SEO das áreas quentes das páginas da internet, o copywriter deve, entre outras coisas:

• fazer com que o leitor queira continuar lendo,
• posicionar suas palavras-chave (principais e secundárias),
• aprofundar o campo lexical e a semântica.

👓 Conhecer os hábitos de leitura para otimizar as áreas quentes na redação na web

Quando entendemos os hábitos de leitura dos internautas, os locais-chave para otimizar na redação na web se tornam bastante óbvios. Claro, também há os algoritmos do Google que influenciam a importância de algumas partes do seu conteúdo.

Aqui está um resumo do que você deve absolutamente saber para otimizar suas páginas da internet da melhor forma possível.

1. Média do tempo de leitura de uma página da web: de acordo com os últimos estudos realizados nos Estados Unidos, um visitante passa, em média, 54 segundos em um site. Estima-se também que um leitor dedique apenas 8 segundos por página.
2. Hábitos dos internautas na leitura digital: o rastreamento do movimento dos olhos (eye tracker) dos internautas mostrou uma tendência geral de leitura em "F". Isso demonstra um desinteresse constante durante a navegação do usuário em uma página da web.
3. Comportamento dos usuários do Google: A mesma abordagem é observada na SERP do Google: resultados rapidamente percorridos em "F". Além disso, após dois cliques infrutíferos, eles tendem a reformular sua consulta. Finalmente, menos de 10% vão além da primeira página.
4. Taxa de cliques: a análise feita pela Backlinko em 5 milhões de pesquisas no Google mostra os seguintes fatos: 75,1% dos cliques nos três primeiros resultados exibidos, os títulos mais eficazes contêm uma pergunta e têm entre 15 e 40 caracteres, as páginas com uma meta descrição única têm um CTR 5,6% mais eficiente do que aquelas que não têm.
5. Outros fatores de SEO: linkagem interna, URL, destaque do conteúdo, primeiras 100 palavras, estrutura HTML, descrição dos conteúdos visuais, são todos elementos a serem considerados para preencher as áreas quentes na redação na web SEO.

Observe que a taxa de cliques é certamente um elemento importante para o Google. De fato, seu objetivo é oferecer aos usuários resultados relevantes com base em sua intenção de busca. Portanto, se um resultado exibido não for visitado o suficiente, corre o risco de ser rebaixado.

Agora que você está ciente desses fatos, entenderá melhor por que algumas partes do seu conteúdo devem ser especialmente cuidadas para a experiência do usuário (UX) e para o SEO.

🥇 O título do seu texto (tag H1)

Esta é a primeira informação que seu visitante obtém ao acessar sua página da web. O título do seu artigo deve ser impactante e fazer com que o leitor queira lê-lo. No copywriting, as técnicas utilizadas para otimizar seu título são as seguintes:

1. precisão,
2. emoção,
3. problema,
4. solução.

O título é uma promessa que você faz ao seu leitor. Essa informação-chave o levará a ler a página. Além disso, para o SEO, você deve incluir sua palavra-chave principal de forma natural, de preferência no início do título, mantendo-se representativo do conteúdo oferecido em sua página.

🥁 A introdução (ou lead)

Você tem apenas alguns segundos para seduzir seu visitante e fazê-lo querer continuar lendo! A introdução (também chamada de lead) é então crucial. Em menos de 100 palavras, você deseja detalhar rapidamente o problema e propor uma solução aplicável. Para fazer isso, pense nos 5 W:

• Who: quem?
• What: o quê?
• When: quando?
• Where: onde?
• Why: por quê?

Para otimizar essa área quente, você trabalha na semântica e tenta colocar o máximo de variantes lexicais. Obviamente, sua palavra-chave principal também deve estar presente. Essa parte do seu texto é tão importante que se considera que as primeiras 100 palavras são especialmente levadas em conta pelos algoritmos do Google.

🥈 Os subtítulos (tags: H2, H3, etc.)

Para favorecer a leitura em "F", seus subtítulos têm grande importância. Isso permite que seu leitor se localize rapidamente e encontre o que precisa sem gastar muito tempo. De acordo com essa necessidade do usuário, os algoritmos de indexação dão "peso" às palavras presentes em seus subtítulos.

Além disso, alguns de seus subtítulos podem ser reproduzidos na SERP. Isso é especialmente verdadeiro nas "outras perguntas feitas". Portanto, adicionar sua palavra-chave principal ou uma variante é importante para o seu SEO. Além disso, os googlebots apreciam marcações HTML puras. Isso significa que você deve respeitar a hierarquia dos títulos e não usar uma tag Hn isolada (exceto para o H1, que deve ser único!).

Exemplo de estrutura HTML saudável:

• H1
• H2
• H3
• H3
• H4
• H4
• H2
• H3
• H3
• H3
• H2

No entanto, priorize a experiência do usuário e, em seguida, os motores de busca. Se o seu subtítulo for mais relevante sem uma palavra-chave, não tente adicioná-la a todo custo. Assim, você atende às necessidades do usuário e não superotimiza seu conteúdo.

🤝 A conclusão

Esta área não tem necessariamente uma influência direta no seu posicionamento no Google. No entanto, é uma parte importante na redação na web, pois é a última impressão que você deixa ao seu visitante. Assim como na vida real, a primeira impressão (introdução) e a última impressão (conclusão) são essenciais para o seu interlocutor.

A conclusão também é uma excelente maneira de reduzir sua taxa de rejeição (visita a uma página sem ações adicionais no site). Ao fazer uma chamada à ação (CTA) e oferecer recursos complementares, você aumenta suas chances de manter seu tráfego e levá-lo à conversão.

👉 As palavras em negrito (tags strong ou b)

Esses elementos facilitam a leitura na diagonal e permitem que o leitor se localize facilmente no texto. Para saber se o conteúdo vale a pena ser lido ou para lê-lo rapidamente, as palavras em negrito são um meio extremamente eficaz.

Você quer verificar se está atendendo às necessidades do usuário? Basta reler seu artigo olhando apenas para os subtítulos e palavras em negrito. Se você entendeu seu significado, os problemas e as soluções, então você escreveu corretamente sua página da web.

A tag **strong (ou >b>) também é reconhecida pelos algoritmos dos motores de busca. Assim, as palavras destacadas têm uma influência maior do que as outras. No entanto, sua prioridade é o leitor. Não coloque sempre sua palavra-chave em negrito apenas para agradar o Google. De fato, ele provavelmente perceberá isso e, portanto, corre o risco de penalizá-lo em vez de favorecê-lo.

👀 As listas com marcadores (tag ul) ou numéricas (tag li)

Esta é mais uma excelente maneira de facilitar a leitura e melhorar a compreensão rápida do conteúdo de sua página da internet. Graças às listas, sua leitura obtém um resumo de informações úteis ou compreende uma metodologia detalhada.

É provavelmente por isso que o Google aprecia essa abordagem, que às vezes pode ser recompensada com uma posição zero (primeiro resultado da SERP com resumo do conteúdo). Aproveite, então, essas listas (tags

ou - ) para transmitir um resumo interessante ao seu leitor, ao mesmo tempo em que aumenta suas chances de ser destacado pelos motores de busca.## 🔗 Os links internos

Os links internos permitem que seu visitante obtenha um complemento de informação que pode ser útil para ele. Como resultado, você deve colocá-los sempre que achar necessário. Além disso, a linkagem interna é absolutamente essencial para o SEO.

De fato, isso permite diminuir a taxa de rejeição, mas também dá aos robôs de indexação a possibilidade de explorar seu site de maneira mais eficiente. Além disso, você transfere o link juice (poder de uma página) entre cada uma de suas páginas. Para saber como otimizar suas âncoras de links, convido você a ler este outro artigo: "As âncoras de link em SEO: 5 erros a evitar".

🖼 Os atributos alt

Embora esse texto não seja diretamente visível na página da web, ele é de fato uma área quente que não deve ser negligenciada. De fato, o atributo "alt" é uma breve descrição do conteúdo de suas imagens. Ao detalhar esse conteúdo, você permite que os mecanismos de busca conheçam a substância de sua ilustração. Portanto, você tem mais chances de encontrá-la nos resultados do "Google Imagens"!

Além disso, esse atributo melhora a experiência do usuário para internautas com deficiência visual. De fato, durante a leitura em voz alta de um conteúdo, esse pequeno texto é lido em voz alta. Portanto, uma descrição precisa é muito útil e melhorará o conforto de alguns de seus leitores.

💞 As metadados

Os metadados são as informações exibidas diretamente na página de resultados dos mecanismos de busca. Eles permitem que o usuário escolha em qual link clicar para obter a informação de que precisa.

A tag title (tag )

Em 2021, o Google começou a reescrever os títulos exibidos na SERP (). Esse fenômeno causou um alvoroço no mundo do SEO e agora é conhecido como "Titlegate". Embora as porcentagens exatas não sejam conhecidas, estima-se que 77% dos títulos exibidos na SERP foram modificados, dos quais 75% reproduzem o título da página.

No entanto, escrever um metatitle diferente do título

ainda é uma boa maneira de transmitir informações adicionais ao Google. Portanto, aconselho você a propor uma variante semântica de sua palavra-chave ou outra maneira de apresentar seu conteúdo em seu título do Google (menos de 60 caracteres). De fato, mesmo que não seja exibido, isso pode melhorar ligeiramente o seu SEO.### A metadescrição

Estritamente falando, a metadescrição não tem influência direta no posicionamento da sua página. No entanto, é uma área importante para que o usuário do Google favoreça sua página em vez de outra. Para fazer isso, ela deve fornecer informações complementares ao seu título e propor uma solução.

Se você escreveu uma boa metadescrição (única e coerente em 160 caracteres), poderá observar uma alta taxa de cliques para sua página. E quem diz bom CTR, diz melhoria no posicionamento! Portanto, mesmo que nenhuma importância tenha sido dada à escolha das palavras, seu posicionamento será indiretamente influenciado pelos seus resultados.

💻 A URL

A URL tem pouca importância para o usuário comum, exceto para se localizar no site. No entanto, a URL pode ser otimizada para SEO! De fato, cada palavra tem um certo poder. Ao reduzir seu número, você pode destacar sua palavra-chave. Aqui estão algumas dicas decorrentes desse fato:

• remova palavras vazias (o, de, e, etc.);
• exclua caracteres especiais (acentos, &, %, etc.);
• separe cada palavra com um hífen em vez de um sublinhado (sublinhado).

Atenção: não altere suas URLs depois que sua página for indexada, isso terá mais efeitos negativos no seu posicionamento do que benefícios! Portanto, lembre-se dessa dica para otimizar esse elemento em suas próximas publicações.