As 7 tendências de SEO de 2023 para impulsionar o seu posicionamento

⏲ Temps de lecture : 14 minutes

O SEO (Search Engine Optimization) está em constante evolução! O que você fez ontem pode não ser mais eficaz hoje. Então, quais são as tendências de SEO em 2023? E, principalmente, como você deve se adaptar para alcançar o triângulo de ouro da SERP do Google? Apresentamos os 7 elementos a serem considerados para ficar à frente da concorrência!

🚀 Leitura rápida: o que você vai aprender sobre SEO em 2023

Neste artigo, detalharemos as 7 principais tendências de SEO em 2023:

A crescente presença da IA (Inteligência Artificial).
A importância da curiosidade e da relevância.
O conteúdo é (ainda) rei.
O crescente papel do SMO e do SXO.
O SEO local se torna indispensável.
A busca por voz continua a crescer.
Os dados estruturados não são mais uma opção.

Quer saber como adaptar suas ações de SEO em 2023? Basta continuar lendo!

🤖 1. A grande tendência de SEO em 2023: IA (Inteligência Artificial)

Você provavelmente já ouviu falar sobre GPT3 e, mais recentemente, GPT4. Essas inteligências artificiais são impressionantes e podem ser muito úteis para o SEO em 2023. No entanto, você precisa saber como usá-las para não correr o risco de ser penalizado pelo Google.^[1]

A atualização dos algoritmos do mecanismo de busca em 2022 Helpful Content visa garantir aos leitores um conteúdo único e de alto valor agregado. Embora John Mueller (Webmaster Trends Analyst do Google) tenha deixado claro que os conteúdos gerados por ferramentas de redação automática são considerados spam, essa informação foi várias vezes matizada.

Foi o que foi declarado recentemente no Twitter pela conta oficial do Google SearchLiaison e confirmado por Danny Sullivan: "se o conteúdo gerado por uma inteligência artificial ajudar os usuários e for escrito principalmente para eles, então não é um problema".^[2]

Portanto, se você deseja acelerar a criação de conteúdo, pode usar esse tipo de software, como o excelente redaction.io. Com base neste texto otimizado para SEO, você pode então trabalhar nele para personalizá-lo e transformá-lo em um conteúdo que atenda aos critérios do Google em 2023.

Além disso, o uso da IA pode ajudá-lo em muitos outros aspectos de SEO além da simples criação de conteúdo:

elaborar a estrutura de seus conteúdos destinados à web;
encontrar palavras-chave relevantes;
implementar uma estratégia de conteúdo;
estabelecer uma estratégia de linkagem externa;
entender as intenções de busca dos usuários;
etc.

De qualquer forma, o uso dessas ferramentas requer conhecimento avançado em SEO. Apenas um consultor de SEO ou um copywriter profissional saberão como tirar o máximo proveito dessas informações e implementar as ações de SEO mais eficazes em 2023.

🦾 2. Curiosidade e relevância são as palavras-chave de John Mueller

Questionado no Twitter sobre as habilidades de SEO a serem desenvolvidas em 2023, John Mueller simplesmente respondeu: "curiosidade e persistência".^[3] Aqueles que o seguem no Twitter não ficarão surpresos com essa resposta direta e evasiva. No entanto, informações importantes estão escondidas atrás dessas duas palavras!

Curiosidade: para ter sucesso em SEO, é preciso experimentar e tentar coisas novas constantemente. O que você realizou com um cliente pode não ser necessariamente replicável com outro. Você precisa ir com calma para obter os mesmos resultados. Ouse testar novas tecnologias e experimentar novas estratégias para descobrir o que funciona em 2023, dependendo do setor de atividade.
Persistência: você sabe muito bem que uma ação de SEO implementada não traz resultados instantâneos. É preciso paciência e persistência para melhorar o SEO de um site. Não desanime e continue implementando novas estratégias para melhorar seu posicionamento a longo prazo.

Alguns dirão que isso não é novidade e que sempre foi assim em SEO. É verdade! No entanto, a cada ano traz atualizações nos algoritmos de busca e, portanto, merece retomar os testes e esperar para ver os resultados. O SEO em 2023 certamente não será exceção, então mantenha-se curioso e persistente!

🪶 3. Foco no conteúdo SEO em 2023

Como mencionado anteriormente, a atualização dos algoritmos do Google lançada entre agosto e setembro de 2022 visa favorecer ainda mais o conteúdo de alta qualidade. Quais são os aspectos a serem considerados para melhorar seus textos de SEO em 2023?

Atender à intenção de busca: provavelmente a prioridade de SEO 2023 para a criação de conteúdo. Se você deseja aparecer no topo da SERP do Google, deve atender às necessidades do usuário ao trabalhar com uma palavra-chave!
Criar conteúdo longo e abrangente: não se trata de escrever apenas para atingir 2.500 palavras. Seu objetivo é fornecer conteúdo de qualidade e abordar o assunto de forma abrangente, para que o usuário obtenha todas as informações de que precisa. Para ter uma ideia do número de palavras necessárias, basta olhar os primeiros resultados exibidos nas páginas de resultados do Google.
Trabalhar a semântica de seus textos de SEO: o SEO em 2023 não é apenas usar palavras-chave e desenvolver um campo lexical. Para ter sucesso, você deve trabalhar a semântica de seus conteúdos para transmitir uma mensagem forte e coerente aos mecanismos de busca.
Escrever para seus leitores: por favor, não escreva para os robôs de indexação! Você escreve para seres humanos antes de tudo, pois são eles que, indiretamente, influenciarão o SEO do seu site. Depois de cumprir essa etapa, você pode passar para a otimização do seu conteúdo.
Otimizar as áreas quentes: são os locais que devem ser trabalhados para SEO. Para descobrir essas áreas quentes, convido você a ler este outro post do blog: https://www.seoquantum.com/billet/zones-chaudes-seo.
Adicionar conteúdo visual: a otimização de fotos, vídeos e a oferta de infográficos detalhados são tão importantes quanto o conteúdo escrito. Isso permite adicionar valor à informação transmitida e descansar a leitura.
Implementar uma estratégia de topic clusters: demonstre sua expertise aos mecanismos de busca, abordando um conjunto de assuntos relacionados aos seus principais temas. Para saber como implementar esse elemento, sugiro que leia este artigo: https://www.seoquantum.com/billet/cluster-thematique-seo.

💫 4. SMO e SXO como tendências de SEO 2023

Este ano, o SEO orgânico está cada vez mais dependente de outros canais de comunicação e da UX (User Experience). É por isso que o SMO (otimização para mídias sociais) e o SXO (melhoria da experiência do usuário) são elementos indispensáveis do SEO em 2023.

SMO (Social Media Optimization)

Embora seja um fator de SEO indireto, é extremamente eficaz para melhorar seu posicionamento na SERP. Na verdade, essa técnica permite criar picos de tráfego em seu site, atraindo assim a atenção dos robôs de indexação para descobrir as razões. Eles, então, rastrearão suas páginas com mais frequência. É por isso que o SMO deve ter um lugar importante em seu marketing de conteúdo.

Além disso, é uma excelente maneira de obter backlinks naturalmente. De fato, se você criar conteúdo de alta qualidade e tiver desenvolvido uma comunidade ativa e segmentada, aumentará suas chances de compartilhamento. Assim, seu índice de popularidade será melhorado sem que você precise forçar a criação de links externos.

SXO (Search Experience Optimization)

Em 2023, é relativamente simples melhorar seu site para favorecer a experiência do usuário. Para fazer isso, basta seguir as informações fornecidas pelo Google por meio da Search Console. Aqui estão os 3 elementos a serem considerados para melhorar facilmente seu SEO.

O SXO é uma forte tendência de SEO em 2023

Experiência na página: gráficos distintos são exibidos para mostrar a porcentagem de URLs que oferecem uma boa experiência nas versões para desktop e dispositivos móveis. Esta é uma excelente fonte de informação para conhecer o estado percebido pelo Google da experiência do usuário em seu site.
Sinais da web essenciais: desta vez, você pode usar diretamente esse recurso para entrar no cerne da questão, otimizando algumas partes técnicas do seu site. Ao abrir os relatórios fornecidos, você verá os 3 elementos-chave dos core web vitals: LCP, FID e CLS. Passe essas informações para o webmaster para que ele implemente as medidas de melhoria necessárias.
Ergonomia móvel: mais uma vez, você pode se basear no relatório da GSC para melhorar a UX de suas páginas. Como os usuários de dispositivos móveis são maioria em 2023, não é surpresa que a ferramenta do Google ofereça uma análise detalhada desse fator. Aproveite, pois a ferramenta até diz o que você pode melhorar para agradar aos usuários e aos algoritmos dos mecanismos de busca!

Obviamente, esses não são os únicos pontos a serem otimizados para melhorar a experiência do usuário em suas páginas da web. No entanto, se o Google apresenta essas informações em sua ferramenta de análise, é certamente porque são de grande importância para o SEO. Aproveite o que o Gigante de Mountain View oferece e tente agradá-lo, exibindo todos os indicadores no verde.

🎯 5. SEO local: indispensável

Já em 2016, o Google realizou uma atualização em seu algoritmo conhecida como Opossum. De fato, com a explosão das pesquisas locais, uma adaptação teve que ser feita rapidamente. E essa tendência só aumentou desde então! Em 2023, estima-se que mais de 40% das pesquisas realizadas pelos Googlers serão de caráter local.

Além disso, mesmo que o usuário não especifique um local, os resultados exibidos podem rapidamente assumir um caráter local, pois o Google leva em consideração sua geolocalização para fornecer resultados em sua área geográfica. Isso é especialmente verdadeiro se você pesquisar um tipo de restaurante ou empresa sem fornecer mais detalhes. Aqui está um exemplo se você pesquisar uma agência de SEO em Paris.

Captura de tela da importância do SEO local em 2023

Para melhorar seu SEO local em 2023, algumas medidas são simples de implementar e muito eficazes. Entre elas, aqui estão 2 pontos a serem otimizados imediatamente:

Criar uma ficha no Google MyBusiness: preencha todas as informações detalhadamente. Adicione também imagens de boa qualidade e mantenha sua ficha atualizada. Por fim, seja proativo e responda rapidamente.
Adicionar uma localização ao conteúdo do seu site: escreva artigos específicos para cada localidade atendida e adicione o local principal nas páginas de serviço. No entanto, tome cuidado para não exagerar! Na verdade, muitas vezes basta adicionar uma ou duas vezes o local alvo para que o Google entenda quando exibir sua página em uma pesquisa local.

📣 6. A busca por voz continua a crescer em 2023

Isso não é novidade, você dirá? De fato, mas essa tendência continua a crescer ao longo dos anos. Em 2014, o Google já compartilhava uma pesquisa realizada nos Estados Unidos que mostrava que 55% dos adolescentes usavam diariamente esse método de pesquisa.^[4]

Em 2021, estimava-se que quase 40% da população mundial usava regularmente a pesquisa por voz, seja no Google ou para qualquer outro tipo de aplicativo (pesquisa de e-mails, mensagens, etc.). Para o SEO, aqui está o que você pode fazer para oferecer conteúdo adaptado em 2023:

Otimizar a experiência no celular: insira a URL da sua página inicial na ferramenta de teste de otimização para celular do Google e você terá acesso a um bom diagnóstico do seu site. Este elemento é fundamental, pois as pesquisas por voz são feitas quase exclusivamente em dispositivos móveis. Outras ferramentas, como GTMetrix, permitem melhorar alguns parâmetros essenciais para a exibição do seu site em telas pequenas.
Trabalhar com long tail: uma pesquisa por voz não é uma pesquisa simplificada, como geralmente é o caso na escrita. Elas são longas, detalhadas e complexas. É por isso que a long tail é provavelmente sua melhor aliada para ranquear nessas consultas complexas.
Mire na posição zero: o Graal do SEO! Para tentar ser exibido no featured snippet, você deve seguir rigorosamente todas as boas práticas de criação de conteúdo. No entanto, observe que se você não vê uma posição zero exibida em uma consulta-chave, é uma escolha voluntária do Google. Portanto, não se preocupe se você estiver "apenas" na primeira posição. 😉

Quer criar textos otimizados para pesquisa por voz? Descubra nossas melhores dicas: https://www.seoquantum.com/billet/recherche-vocale-seo-optimiser-vos-contenus !

🎬 Conclusão

Em resumo, o SEO em 2023 se assemelha ao que conhecemos desde sempre. Você deve continuamente adaptar suas ações de SEO e se manter informado sobre as notícias, fazendo uma monitoramento regular.

No entanto, com base no que aconteceu no ano passado, podemos legitimamente pensar que a prioridade é a criação de conteúdo e a consideração das necessidades dos usuários.

Agora é hora de começar! Revise cada ponto deste post, faça as perguntas certas e verifique seu site de acordo. Tudo está otimizado? Você está pronto para este novo ano de SEO?

E, acima de tudo, lembre-se deste conselho eterno de John Mueller: curiosidade e persistência! Estas são certamente as duas qualidades mais importantes para ter sucesso em SEO!