Mesmo os consultores de SEO juniores sabem disso, os links são a chave para uma estratégia de SEO bem-sucedida. Ao adicionar links, você aumenta a popularidade do seu conteúdo, seja através de links provenientes de outros sites (backlinks) ou de links internos.
🚀 Leitura rápida: o que você vai aprender neste artigo
Neste post:
- lembramos os princípios básicos do PageRank;
- você descobre a importância e as diferenças notáveis trazidas pelo conceito do "surfer razoável";
- detalhamos as características deste princípio;
- você entende como implementar boas práticas para melhorar seu SEO;
- damos a você uma dica única para otimizar sua linkagem interna.
Boa leitura 😊
🤹♂️ Breve lembrete sobre o PageRank
O PageRank (PR) é um algoritmo usado pelo Google para classificar as páginas nos resultados do motor de busca (SERP). Para a história, o PageRank foi nomeado em homenagem a Larry Page, um dos fundadores do Google. O PageRank é uma maneira de medir a popularidade das páginas dos sites da web.
O PageRank funciona contando o número e a qualidade dos links para uma página para determinar a importância do site. A suposição subjacente é que os sites mais importantes têm uma melhor probabilidade de receber mais links de outros sites.
O conceito de PageRank em poucas linhas:
- Se a Página0 faz um único link para a Página1, então o PageRank da Página1 aumenta significativamente
- Se a Página0 faz muitos links para a Página1, Página2, Página3..., então o PageRank recebido por essas páginas é distribuído
Originalmente, o PageRank usava um modelo aleatório e escolhia aleatoriamente em qual link clicar. Assim, a posição dos links (conteúdo, menu, no topo da página ou na parte inferior) não era levada em conta.
Princípio de funcionamento simplificado do PageRank
🏄♂️ O que muda com o surfer razoável?
Em 2010, o Google registrou uma patente[1] que define o modelo do surfer razoável. Este último modifica o comportamento do PageRank e usa a lógica para escolher um link para seguir. Existem muitos métodos interessantes para determinar a relevância de um link baseado na experiência do usuário. Para saber mais, convido você a ler o artigo da Creapulse sobre este assunto.
Vamos direto ao ponto e ver quais são as mudanças mais importantes. A posição do link na página (texto, menu...) e as características do link (tamanho, número de palavras...) são alguns dos fatores que impactam o PageRank de uma página.
🔎 Quais são as características que podem ser levadas em conta pelo nosso "surfer razoável"?
Na minha opinião, aqui está a lista de características mais eficazes para aumentar o valor do PageRank transmitido por um link (= aumentar a probabilidade de um link ser clicado entre outros)
- O tamanho da fonte do link. Quanto maior o link, mais chances ele tem de ser seguido.
- O contexto semântico do link. Estamos falando aqui do texto que circunda o link (antes e depois).
- A posição do link na página. Um link que aparece acima da linha de flutuação (é visível sem ter que rolar) tem mais chances de ser seguido do que um link que está mais abaixo no documento.
- O assunto do texto do link de âncora. O link está associado ao mesmo assunto da página em que está?
- Os atributos do link. Um link cuja cor é semelhante à do fundo tem menos chances de ser seguido do que um link que se destaca. Portanto, é importante monitorar os atributos, incluindo negrito e itálico.
Aqui estão muitos exemplos encontrados na patente.
- Links dentro de uma lista. Quanto mais alto o link estiver na lista, maiores serão as chances de ser seguido.
- O número de palavras usadas no texto da âncora. Quanto maior o número de palavras usadas na âncora, maiores são as probabilidades de o link ser seguido.
- As palavras usadas no link. Links cujo texto é "clique aqui" são mais propensos a ser seguidos e, portanto, têm mais chances de transmitir o famoso "link juice" ou suco de referência.
- O tipo de link. Isso inclui os diferentes tipos de textos de âncora de texto ou imagem. Se for uma imagem, qual é o seu tamanho? Quanto maior o tamanho da imagem, mais provável é que o usuário clique no link.
- Interno ou externo. O link leva a outra página do mesmo site ou a um domínio diferente?
As condições listadas acima, portanto, têm um impacto nas probabilidades associadas aos links. Além dessas duas listas, o Search Engine Land[2] também fornece boas recomendações a seguir para melhorar seu PageRank:
- Um link em uma imagem é mais frequentemente clicado do que um link de texto.
- Um link colocado no conteúdo textual tem mais probabilidade de ser clicado do que um link que aparece em um menu lateral.
- Um link no footer quase não tem influência.
- Um link afiliado ou que pode ser fortemente associado à publicidade perde consideravelmente seu valor.
- Se a página de destino não tem nenhuma relação com a página de origem, a importância dada ao link é menor.
❓ Por que o surfer razoável é importante?
Todos nós precisamos trocar links e incentivar nossos leitores a seguir esses links, para que nossas páginas sejam bem indexadas. No entanto, muitas vezes esquecemos de prestar atenção a esse tipo de detalhe. Poucas pessoas percebem que, colocando os links no início de um artigo, é possível obter muito mais suco de link e um PageRank mais alto.
E ainda menos pessoas sabem que é possível influenciar o PageRank mudando o tamanho da fonte do texto da âncora. Integrar o link dentro de uma grande imagem também é uma excelente maneira de incentivar os usuários a clicar nele.
🎁 Uma dica de sioux
Aqui está outra dica. Ela não está na patente, mas ainda é aplicável. Trata-se de prestar atenção ao número de links que apontam para a mesma página que está no mesmo conteúdo. De fato, ouvi dizer algumas vezes que apenas o primeiro link no conteúdo é levado em conta para o PageRank. Assim, o segundo link seria ignorado.
Como é possível aumentar a probabilidade de um link ser clicado aumentando o tamanho do seu texto, ou posicionando-o no início do texto, então por que não colocá-lo várias vezes na mesma publicação. As chances de um usuário segui-lo serão assim maiores. Se os links são mais propensos a ser seguidos, o PageRank da página deve aumentar.
Mas para fazer isso, eu recomendo que você use âncoras de página #. De acordo com meus testes, o Google considera URLs com âncoras como diferentes. Um link para uma âncora de página permite pular diretamente para a seção relevante, a âncora na página permite posicionar diretamente o navegador do usuário no local que você deseja (no topo, na parte inferior, no nível de um título...).
Esta patente de PageRank "evoluída" tem um efeito na estratégia de linkagem interna (e externa). Por exemplo, se você criou uma página com o objetivo de promover seu produto, você pode colocar os links apontando para sua página de destino no topo de suas publicações.
É a sua vez! Aplique todas as dicas neste artigo para aumentar significativamente a eficácia de sua estratégia de linkagem (ou de linkagem externa) e os benefícios que ela gera. Para começar sua análise, convido você a fazer uma análise semântica do seu site.
Usando a ferramenta SEOQuantum, você obtém uma pontuação de PageRank para cada uma das páginas do seu site. Tudo o que você precisa fazer é otimizar aquelas que têm uma pontuação baixa para otimizar de maneira ideal sua linkagem interna!
🙏 Fontes usadas para escrever este artigo
[1] https://patents.google.com/patent/US6285999
[2] https://searchengineland.com/seo-implications-of-googles-reasonable-surfer-patent-44222
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