Surfer Razonable: la patente de Google demasiado a menudo ignorada en SEO

Incluso los consultores SEO junior lo saben, los enlaces son el nervio de la guerra en una estrategia SEO. Al agregar enlaces, aumentas la popularidad de tus contenidos, ya sean enlaces provenientes de otros sitios (backlinks) o enlaces internos.

🚀 Lectura rápida: lo que aprenderás en este artículo

En esta entrada:

• te recordamos los principios básicos del PageRank;
• descubres la importancia y las notables diferencias aportadas por el concepto del "navegante razonable";
• detallamos las características de este principio;
• comprendes cómo implementar buenas prácticas para mejorar tu SEO;
• te damos un consejo único para optimizar tu enlace interno.

Buena lectura 😊

🤹‍♂️ Breve recordatorio sobre el PageRank

El PageRank (PR) es un algoritmo utilizado por Google para clasificar las páginas en los resultados del motor de búsqueda (SERP). Para la pequeña historia, PageRank fue nombrado en honor a Larry Page, uno de los fundadores de Google. PageRank es una forma de medir la popularidad de las páginas de los sitios web.

PageRank funciona contando el número y la calidad de los enlaces a una página para determinar la importancia del sitio web. La hipótesis subyacente es que los sitios web más importantes tienen una mejor probabilidad de recibir más enlaces de otros sitios.

El concepto de PageRank en pocas líneas:

• Si Page0 hace un enlace único a Page1, entonces el PageRank de Page1 aumenta significativamente
• Si Page0 hace muchos enlaces a Page1, Page2, Page3..., entonces el PageRank recibido por estas páginas se distribuye

Originalmente, el PageRank utilizaba un modelo aleatorio y elegía al azar en qué enlace hacer clic. Por lo tanto, la posición de los enlaces (contenido, menú, en la parte superior de la página o en la parte inferior) no se tenía en cuenta.

Principio de funcionamiento simplificado del PageRank

🏄‍♂️ ¿Qué cambia con el navegante razonable?

En 2010, Google presenta una patente^[1] que define el modelo del navegante razonable. Este último modifica el comportamiento del PageRank y utiliza la lógica para elegir un enlace a seguir. Existen muchos métodos interesantes para determinar la relevancia de un enlace basado en la experiencia del usuario. Para obtener más información, te invito a leer el artículo de Creapulse sobre este tema.

No perdamos tiempo y veamos directamente cuáles son los cambios más importantes. La posición del enlace en la página (texto, menú...) así como las características del enlace (tamaño, número de palabras...) son algunos de los factores que tienen un impacto en el PageRank de una página.

🔎 ¿Cuáles son las características que nuestro "navegante razonable" podría tener en cuenta?

En mi opinión, aquí está la lista de características más efectivas para aumentar el valor del PageRank transmitido por un enlace (= aumentar la probabilidad de que un enlace sea clicado entre otros)

1. El tamaño de la fuente del enlace. Cuanto más grande sea el enlace, más probabilidades hay de que sea seguido.
2. El contexto semántico del enlace. Aquí estamos hablando del texto que rodea el enlace (antes y después).
3. La posición del enlace en la página. Un enlace que aparece por encima de la línea de flotación (es visible sin tener que desplazarse) tiene más probabilidades de ser seguido que un enlace que se encuentra más abajo en el documento.
4. El tema del texto del ancla del enlace. ¿Está el enlace asociado al mismo tema de la página en la que aparece?
5. Los atributos del enlace. Un enlace cuyo color es similar al del fondo tiene menos probabilidades de ser seguido que un enlace que se destaca. Por lo tanto, es importante vigilar los atributos, incluyendo el negrita y el cursiva.

Aquí hay muchos ejemplos encontrados en la patente.

• Los enlaces dentro de una lista. Cuanto más alto se encuentra el enlace en la lista, más probabilidades tiene de ser seguido.
• El número de palabras utilizadas en el texto del ancla. Cuanto mayor sea el número de palabras utilizadas en el ancla, mayores serán las probabilidades de que el enlace sea seguido.
• Las palabras utilizadas en el enlace. Los enlaces cuyo texto es "haz clic aquí" son más propensos a ser seguidos y, por lo tanto, tienen más probabilidades de transmitir el famoso "jugo de enlace" o jugo de referencia.
• El tipo de enlace. Esto incluye los diferentes tipos de textos de ancla de texto o imagen. Si es una imagen, ¿cuál es su tamaño? Cuanto mayor sea el tamaño de la imagen, más probable es que el usuario haga clic en el enlace.
• Interno o externo. ¿El enlace lleva a otra página del mismo sitio o a un dominio diferente?

Las condiciones enumeradas anteriormente tienen por lo tanto un impacto en las probabilidades asociadas a los enlaces. Además de estas dos listas, Search Engine Land^[2] también proporciona buenas recomendaciones a seguir para mejorar el PageRank:

1. Un enlace en una imagen se hace clic más a menudo que un enlace de texto.
2. Un enlace colocado en el contenido textual tiene más probabilidades de ser clicado que un enlace que aparece en un menú lateral.
3. Un enlace en el footer casi no tiene influencia.
4. Un enlace afiliado o que puede ser fuertemente asociado con la publicidad pierde considerablemente su valor.
5. Si la página de destino no tiene ninguna relación con la página de origen, la importancia dada al enlace es menor.

❓ ¿Por qué es importante el navegante razonable?

Todos necesitamos intercambiar enlaces e incitar a nuestros lectores a seguir estos enlaces, para que nuestras páginas estén bien referenciadas. Sin embargo, a menudo olvidamos prestar atención a este tipo de detalles. Pocas personas se dan cuenta de que al colocar los enlaces al principio de un artículo, es posible obtener mucho más jugo de enlace y un PageRank más alto.

Y aún menos personas saben que es posible influir en el PageRank cambiando el tamaño de la fuente del texto del ancla. Integrar el enlace dentro de una imagen grande también es una excelente manera de animar a los usuarios a hacer clic en él.

🎁 Un truco de sioux

Aquí hay otro truco. No aparece en la patente, pero sigue siendo aplicable. Se trata de prestar atención al número de enlaces que apuntan a la misma página que se encuentra en el mismo contenido. De hecho, he oído decir en varias ocasiones que sólo el primer enlace que se encuentra en el contenido se tiene en cuenta para el PageRank. Así, el segundo enlace sería ignorado.

Dado que es posible aumentar la probabilidad de que un enlace sea clicado aumentando el tamaño de su texto, o colocándolo al principio del texto, entonces ¿por qué no colocarlo varias veces en la misma publicación? Las posibilidades de que un usuario lo siga serán así más altas. Si los enlaces son más propensos a ser seguidos, el PageRank de la página debería aumentar.

Pero para hacer esto, te recomiendo que utilices los anclajes de páginas #. Según mis pruebas, Google considera las URLs con anclajes como diferentes. Un enlace a un ancla de página permite saltar directamente a la sección correspondiente, el ancla en la página permite posicionar directamente el navegador del usuario en el lugar que deseas (arriba, abajo, a nivel de un título...).

🙏 Fuentes utilizadas para redactar este artículo

[1] https://patents.google.com/patent/US6285999

[2] https://searchengineland.com/seo-implications-of-googles-reasonable-surfer-patent-44222