Para ter sucesso em SEO, você deve adicionar links (internos e externos) em seus conteúdos. Isso não só melhora a experiência do usuário, mas também envia uma mensagem ao Google. No entanto, para que a informação transmitida aos motores de busca seja positiva para o seu SEO, você deve prestar atenção às âncoras de links HTML que você usa! Descubra tudo o que você precisa saber sobre este elemento essencial em SEO.
🚀 Leitura rápida: 8 âncoras HTML e 5 erros a evitar em SEO
Em HTML, existem 8 tipos diferentes de links que você encontrará na Web. Nem todos têm o mesmo poder em SEO e alguns devem ser usados com parcimônia, pois podem gerar penalidades por parte dos motores de busca[1].
8 tipos de âncoras de link
- Correspondência exata: você usa diretamente a palavra-chave alvo.
- Correspondência parcial: você associa outros termos à consulta alvo.
- Marca: a âncora contém o nome da empresa.
- Texto genérico: saber mais, clicar aqui, este link, etc. são considerados termos genéricos.
- Palavras semânticas: a âncora corresponde a uma determinação extraída do campo semântico relacionado à consulta-chave.
- Título: você usa diretamente o H1 da página alvo.
- URL: o endereço do alvo é usado diretamente como âncora de link HTML.
- Imagem: a âncora não contém texto. Para acessar a página de destino, é necessário clicar em uma imagem.
5 erros de otimização das âncoras de link
- Uso de apenas um tipo de link.
- Enchimento de palavras-chave nas âncoras HTML.
- Redirecionamento para sites de baixa qualidade.
- Falta de relevância entre o conteúdo e o alvo do link.
- Repetição frequente da mesma âncora de link.
❓ O que é uma âncora de link em HTML?
Este é um exemplo de âncora de link!
Quando você clica nele, é direcionado para outra página da web. Trata-se da parte visível e clicável de um link hipertexto (sob o texto). A âncora de link geralmente é caracterizada pelo código HTML a seguir:
https://www.seoquantum.com/post/ancora-link">Este é um exemplo de âncora de link!
Em SEO, existem 8 categorias diferentes de âncoras de link que você pode usar em sua linkagem interna ou para implementar sua estratégia de linkagem externa. Vamos descobri-las juntos...
1️⃣ A âncora com correspondência exata
Imagine que alguém decida direcionar seus leitores para este artigo e use a expressão "âncora de link" para isso.
"Em SEO, as âncoras de links têm uma importância real no posicionamento do seu site na internet: aprenda a otimizá-las!"
Neste caso, falamos de correspondência exata. De fato, essa pessoa usa a palavra-chave que escolhi como assunto principal da minha publicação.
A vantagem desse tipo de link é a sua clareza. De fato, os usuários e os motores de busca não terão dificuldade em entender o assunto da publicação. O Google considera os textos âncora como a descrição de um link. Meu artigo ganha relevância na palavra-chave "âncora de link".
- Risco de penalidade: Importante
2️⃣ A âncora com correspondência parcial
De maneira semelhante à correspondência exata, uma correspondência parcial usa palavras-chave associadas ao assunto da página. No entanto, há uma diferença.
"Âncora de link: armadilhas a evitar" ou "dicas para suas âncoras de link"... Aqui estão dois exemplos de âncoras de link com correspondência parcial. De fato, a palavra-chave principal é usada, mas não está sozinha. As palavras adicionais tornam essa âncora uma correspondência parcial e não perfeita.
Esse tipo de texto tem várias vantagens. Primeiro, é possível modificá-lo para que seja bem integrado ao texto da publicação. Além disso, como a palavra-chave principal é usada, ela ajuda a manter a relevância da página.
- Risco de penalidade: Moderado
3️⃣ A marca
O texto deste tipo de âncora usa, portanto, um nome de marca ou empresa. Usar a expressão "SEOQuantum" para direcionar a um artigo hospedado no site da mesma marca é uma âncora de link chamada "marca". É fácil entender que a página para a qual o link aponta está associada a esse site.
O Google considera isso uma prática saudável e recompensa melhorando a visibilidade do site. E como o nome está relacionado à atividade principal da marca, os leitores têm uma boa ideia do tipo de conteúdo que o site oferece. Se você usar a âncora de texto "Starbucks", sei que a publicação será sobre cafés. Portanto, tente usar esse tipo de âncora de link quando a marca for conhecida.
- Risco de penalidade: Baixo
4️⃣ A âncora genérica
As âncoras genéricas podem ser usadas quando você deseja desviar a atenção de seus leitores. Nesse caso, o link não é incluído de maneira sutil no seu conteúdo. Aqui estão alguns exemplos de âncoras genéricas:
- Clique aqui
- A página
- O artigo/post
- Saiba mais
- Leia mais
- Aqui
- ...
Trata-se de convidar o usuário a clicar no link ("Clique aqui e..."). Portanto, é a maneira mais direta de convidar seus leitores a visitar uma página. No entanto, eles não permitem que os motores de busca conheçam o assunto do link. Tenha isso em mente ao considerar o uso de âncoras genéricas.
- Risco de penalidade: Baixo
5️⃣ As palavras semânticas
Aqui, isso se refere simplesmente às palavras-chave que estão relacionadas entre si por um mesmo tema. O tema da sua expressão-chave principal. O Google associa automaticamente as palavras-chave semânticas entre si. Você pode usar a ferramenta SEOQuantum para encontrá-las facilmente e rapidamente:
Assim, se você deseja postar um link apontando para um conteúdo semelhante, mas deseja evitar o uso da mesma palavra-chave, o uso do campo semântico é a sua melhor opção.
- Risco de penalidade: Moderado
6️⃣ Os títulos das publicações
Usar o título da publicação na âncora de link parece bastante natural. Isso permite que seus leitores e os motores de busca conheçam exatamente o assunto do conteúdo.
A única desvantagem é que às vezes é difícil integrar esse tipo de âncora de link no seu texto. Tudo é uma questão de layout, cabe a você! O importante é que o link seja útil para seus leitores.
- Risco de penalidade: Moderado
7️⃣ A URL
Trata-se simplesmente de uma URL, sem adição ou modificação. Assim, em vez de escrever um texto, você simplesmente copia a URL da página. Pode não ser muito estético, mas tem a vantagem de ser claro.
Lembre-se:
- Prefira esse tipo de âncora de link quando desejar direcionar para a página inicial de um site (https://www.seoquantum.com/ por exemplo).
- Evite URLs longas e complicadas como esta: https://www.seoquantum.com/post/otimize-seus-conteudos-palavras-raras.
O fato é que, se a URL não for curta e precisa, a âncora de link não será agradável de ler.
- Risco de penalidade: Baixo
8️⃣ Imagens
Ao clicar em uma imagem, você é automaticamente direcionado para outra página da web. Nesse caso, a imagem age como um botão HTML. A âncora de link reside no atributo alt da tag da imagem.
Se você não está familiarizado com o atributo alt, saiba que ele é usado pelos motores de busca para "ler" a imagem. Ele desempenha o papel de descrição e permite que os robôs de indexação a entendam. Portanto, não se esqueça de preencher a tag alt ao usar esse tipo de botão[2]. É onde seu texto âncora deve estar.
- Risco de penalidade: Baixo
Como você deve ter entendido, as âncoras de link são visíveis tanto para os usuários quanto para os bots de indexação do Google. É por isso que são tão importantes!
As âncoras de link têm influência no SEO do seu site.
De fato, elas fornecem informações valiosas sobre o conteúdo para o qual apontam.
Qual é a melhor maneira de inserir um link em uma publicação? Provavelmente, garantindo que ele se adapte bem ao texto. Cada um tem suas próprias dicas diferentes. As opções são variadas.
👨🏫 Um pouco de história sobre links e Google
Todos sabemos que os backlinks são sinais importantes que permitem ao Google ter uma ideia da importância e relevância da página. Infelizmente, como muitas vezes acontece em SEO, existem práticas desonestas e artificiais que permitem trapacear ("Black hat").
O Google associa links às suas âncoras e algumas pessoas não hesitam em usar um link e sua âncora várias vezes. Dessa forma, o conteúdo aparece entre os primeiros resultados quando a expressão usada no texto âncora é usada como palavra-chave de uma pesquisa.
Em 2012, o algoritmo Penguin[3] pôs fim a essa prática duvidosa. Este último penaliza os sites que praticam spam em termos de âncoras ou que superotimizam suas âncoras de link. As âncoras de link fazem, de fato, parte dos elementos que podem ser otimizados para melhorar o SEO.
As âncoras de link dos links externos são tão importantes quanto as dos links internos!
Como você não tem controle sobre como outras pessoas escrevem suas âncoras de link, tudo o que você pode fazer é otimizar suas páginas para que elas adaptem a melhor linkagem interna e as âncoras mais relevantes.
A chave para o sucesso de um bom SEO é uma boa linkagem das páginas do seu site.
❌ Os 5 erros a evitar a todo custo se você quiser evitar a penalidade do Google
1. Usar apenas um tipo de âncora de link
Existem 8 opções diferentes. Você pode modificar todas elas para atender às suas necessidades e criar assim 64 novos tipos de âncoras de link. Bem, talvez eu esteja exagerando, mas você entendeu a ideia. Por que variar?
Primeiro, porque nunca é bom se limitar. Em seguida, porque você corre o risco de penalidades. É impossível incluir suas âncoras de maneira natural usando apenas um tipo: é necessário adaptar-se caso a caso. Além disso, a variação é bastante recompensada pelo Google.
2. Usar muitas palavras-chave em suas âncoras
Como vimos anteriormente, as âncoras de link enviam um sinal ao Google. Isso significa que elas têm um impacto na relevância e no SEO. No entanto, lembre-se de que existem práticas prejudiciais e que elas não são mais recompensadas hoje.
Não há dúvida de que sobrecarregar suas âncoras de link resultará em penalidades. Portanto, evite irritar o Google!
- Se você deseja usar palavras-chave, faça-o com moderação e apenas quando for absolutamente necessário.
- Uma ou duas palavras-chave são suficientes e você tem certeza de não ser penalizado.
- Use palavras-chave quando realmente necessário. Se não for o caso, aconselho a evitar essa prática.
3. Direcionar os leitores para sites duvidosos
A menos que seu site também seja duvidoso, evite esse tipo de associação. Tente postar apenas links para sites de qualidade. Direcionar seus leitores para sites suspeitos não causa uma boa impressão.
Se você usa extensões como AdBlock, pause-as antes de verificar a qualidade das páginas que planeja incluir. Algumas páginas podem parecer normais e até agradáveis de ler apenas porque todas as coisas ruins foram bloqueadas.
Saiba que seus leitores nem sempre usam essas extensões. Portanto, você pode colocá-los em risco se não garantir a qualidade das páginas antes de criar seus links externos.
4. Não ser relevante
Como já mencionei várias vezes (repito porque é muito importante): a âncora de link fornece informações tanto para os motores de busca quanto para os leitores. Portanto, certifique-se de que seu texto seja relevante e informativo! Se você tiver dificuldade em fazer isso porque tem medo de ser considerado spam, aconselho incluí-lo em um texto relevante.
O Google é inteligente o suficiente para entender uma palavra analisando o texto que a acompanha (o contexto). O texto que envolve seu link também é levado em consideração. Assim, o Google entenderá o assunto, mesmo quando a âncora de link não incluir nenhuma palavra-chave, se estiver cercada por um texto relevante.
Aqui está um exemplo:
"Os links e as âncoras de links estão no centro do algoritmo do Google. Para entendê-los, é importante aprender a usar as âncoras de link para otimizar seu SEO. Para saber mais, visite nosso artigo."
5. Usar várias vezes o mesmo texto âncora para a mesma URL
Saiba que isso é considerado spamming (especialmente se forem links externos). Lembre-se: evite spam! Se você deseja melhorar o SEO do seu site sem trapacear, evite essas práticas.
Isso acontece quando você está tão entusiasmado em compartilhar um link para um conteúdo que gostou muito e não presta atenção às âncoras de link. É por isso que você deve sempre verificá-los antes de publicá-los e garantir que não sejam considerados spam.
Adicionar links é essencial para o seu SEO, pois eles permitem que os robôs de indexação entendam melhor o tema das páginas do seu site. Para não oferecer sempre uma URL bruta e ilegível, você usa âncoras HTML. Essas âncoras de link são então levadas em consideração pelos motores de busca, o que influenciará seu posicionamento na SERP.
Enquanto os profissionais de SEO "à moda antiga" entenderam o truque e superotimizaram suas âncoras, o Google reagiu. Em 2012, a atualização do algoritmo conhecida como "Penguin" revolucionou as páginas de resultados. O que até então era considerado apenas otimização se tornou spam!
É por isso que eu recomendo fortemente que você não abuse das palavras-chave em suas âncoras de link. Seja natural, pense no usuário e conecte suas páginas de maneira relevante.
Agora é com você!
🙏 Fontes usadas para escrever este artigo
[1] https://moz.com/learn/seo/anchor-text
[2] https://developers.google.com/search/blog/2007/12/using-alt-attributes-smartly
[3] https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/penguin-update/
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