SEO em 2019: as 5 principais tendências que você precisa conhecer

O universo do marketing digital está em constante mudança.

De fato, é frequentemente quando pensamos que estamos atualizados que percebemos que, na realidade, ainda há muito a ser feito. A única maneira de prosperar em um ambiente em constante evolução é se adaptar.

Em 2018, no que diz respeito ao SEO, foi marcado pela forte vontade do Google de melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa. Testemunhamos o avanço da dominação móvel, a personalização da pesquisa e várias atualizações de algoritmos.

Para 2019, decidi disponibilizar um guia de tendências de SEO. É com essas questões em mente que aconselho você a abordar o novo ano.

Este guia é perfeito para quem deseja melhorar seus conhecimentos e habilidades em SEO.

Tendência nº 1: Otimização da intenção de pesquisa

Com bilhões de pesquisas realizadas todos os dias, o Google precisará contar cada vez mais com a inteligência artificial. A IA torna o processo de pesquisa mais natural e humano.

Você provavelmente já ouviu falar do RankBrain. Este algoritmo utiliza o Machine Learning para analisar o conteúdo que indexa. É usado pelo Google para entender melhor a intenção de pesquisa do usuário. A IA então usa as informações fornecidas pelo Rankbrain para melhorar a relevância dos resultados de pesquisa.

Simplificando, este algoritmo é capaz de "aprender" e levar em consideração a intenção do usuário. Este último, portanto, se beneficia de uma melhor experiência de pesquisa.

A intenção de pesquisa é o objetivo do usuário ao formular sua solicitação na barra de pesquisa. Se, em 2019, você falhar em atender a essa demanda, corre o risco de ser rapidamente ultrapassado. Portanto, lembre-se, nunca é tarde demais para se concentrar na satisfação das necessidades dos usuários!

As diretrizes (Google Search Quality Guidelines) ajudarão você a entender melhor as expectativas do Google. Você estará mais apto a entender a importância da intenção do usuário.

Os sites com alto E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) e relevância serão bem classificados. A falta de relevância, por outro lado, será penalizada.

Se você deseja melhorar seus conhecimentos sobre o assunto, recomendo fortemente a leitura de nosso post no blog a seguir: A intenção de pesquisa a serviço do conteúdo.

Tendência nº 2: Mire na posição zero

Esta tendência de SEO tem sido repetida há alguns anos. A posição zero ou "featured snippet" refere-se ao resultado que aparece no topo da página de pesquisa. Este resultado está acima do site que está na primeira posição. Esta posição existe desde 2014 e, no entanto, poucos sites a incluíram em sua estratégia.

Em 2019, a posição zero desempenhará um papel ainda mais importante no SEO. De fato, ela atende às necessidades do usuário, pois permite obter respostas simples.

Aqui está o que o Google pensa:

> “A posição zero é usada quando acreditamos que esse formato permite que os usuários obtenham facilmente uma resposta, seja através do snippet ou após clicar na página. É particularmente útil para usuários de dispositivos móveis ou durante pesquisas por voz.”

A posição zero é ocupada por páginas que atendem às necessidades dos usuários, fornecendo uma resposta simples. Essa resposta é então exibida no topo da SERP. Fiz uma pesquisa no Google para aprender como "pintar um teto". Aqui está uma captura de tela da posição zero nesta pesquisa.

Em maio de 2017, Ahrefs estudou 2 milhões de páginas que aparecem na posição zero. Entre os 112 milhões de palavras-chave em seu banco de dados, cerca de 14 milhões (pouco mais de 12%) geram uma posição zero.

A posição zero tem várias vantagens. Ela permitirá que você:

• Domine o tráfego da primeira posição.
• Obtenha novos visitantes por meio de pesquisas por voz.
• Reforce sua autoridade em seu nicho.

Como fazer para aparecer na posição zero?

É óbvio, mas criar conteúdo de qualidade é um passo crucial quando você deseja fazer parte da primeira página.

A maioria dos snippets em destaque são páginas que aparecem na primeira página de resultados ou entre as 10 primeiras respostas.

Tente otimizar seu conteúdo de acordo com a pergunta à qual ele responde. Mais uma vez, o Google está sempre em busca da melhor resposta quando se trata da posição zero.

Coloque-se no lugar dos usuários e liste as respostas que eles antecipam. Em seguida, altere o layout do seu texto para se adaptar à posição zero.

A reputação é considerada pelo Google como um fator importante na determinação da qualidade do seu conteúdo.

Você tem todas as informações necessárias para estar na posição zero, agora é com você!

Tendência nº 3: Pesquisas por voz

De acordo com a Comscore, passamos em média 3 horas e 35 minutos em nossos smartphones por dia, 40% dos adultos usam pesquisa por voz pelo menos uma vez por dia. Há 35 vezes mais pesquisas por voz em 2018 do que em 2008!

Hoje em dia, os usuários desejam obter respostas detalhadas e confiáveis. Em vez de digitar algumas palavras, tendemos a usar frases inteiras. A pesquisa por voz se torna mais longa e mais conversacional.

Para que seu site seja adaptado à pesquisa por voz, você deve levar em consideração o uso de perguntas diretas.

Aqui estão alguns exemplos:

• Ei, Google, onde fica o restaurante marroquino mais próximo?
• Siri, me dê uma receita de gratinado de couve-flor

O uso crescente da pesquisa por voz obriga as empresas a modificarem suas estratégias de marketing e SEO.

A pesquisa por voz é prevista para ser uma das tendências mais populares em 2019.

De acordo com alguns estudos, o primeiro resultado de uma página de pesquisa do Google totaliza 35% dos cliques. Quando a solicitação é feita por meio de uma pesquisa por voz, esse resultado é ainda maior. Aparecer no topo da página é essencial.

Atenda às demandas dos usuários, escreva textos abrangentes, otimize o conteúdo para aparecer na posição zero e pense nas palavras-chave usadas na pesquisa por voz.

Como adaptar o conteúdo para pesquisa por voz?

Agora você conhece a importância da pesquisa por voz. A questão agora é: como adaptar seu conteúdo à pesquisa por voz em SEO?

• Concentre-se nas perguntas!

Ao usar a pesquisa por voz, você não usa palavras-chave, mas sim uma frase inteira.

Portanto, usar frases inteiras e palavras-chave de cauda longa será muito benéfico quando você deseja alcançar o topo da página.

Você deve identificar as frases que seus leitores provavelmente usarão e usá-las.

• Responda às perguntas!

Ao adaptar seus textos à pesquisa por voz, você também os otimiza para a posição zero.

• Melhore a velocidade de carregamento do seu site

A velocidade de carregamento das páginas em seu site é um fator essencial, pois os usuários esperam uma resposta rápida.

O tempo médio de carregamento de uma página em um celular é de 15 segundos. No entanto, tente definir um prazo de 3 segundos.

Preste atenção à sua velocidade de carregamento. Este fator tem um impacto muito importante quando se trata de pesquisa por voz.

• Celulares e simplicidade

A simplicidade é outro fator importante. Ela afeta a taxa de rejeição e o tempo gasto no site.

A simplicidade deve ser sempre uma prioridade. Adotar uma técnica adaptativa ou "Responsive Design" é essencial.

• Faça o teste

Sempre verifique as coisas que você otimizou.

Teste seu site em diferentes dispositivos, verifique a classificação de seus concorrentes e analise os resultados em suas palavras-chave.

Se você deseja melhorar seus conhecimentos sobre o assunto, recomendo fortemente a leitura de nosso artigo dedicado: Melhore seu SEO em pesquisa por voz.

Tendência nº 4: Indexação Mobile First do Google

Os usos mais realizados no celular de acordo com um estudo da Deloitte.

Nos últimos anos, o Google tem enfatizado a importância da compatibilidade móvel.

Em 2019, a compatibilidade móvel e a indexação Mobile First serão os principais fatores para um bom SEO e uma alta taxa de conversão.

Em março de 2018, o Google anunciou o lançamento oficial do índice Mobile First. Pouco tempo depois, confirmou que muitos sites estão sendo analisados. Em um futuro próximo, os sistemas de indexação se concentrarão mais em uma experiência Mobile First.

O conteúdo, os links, a velocidade e a experiência do usuário na versão móvel do seu site serão os principais impulsionadores da sua visibilidade. Essa abordagem é justificada, pois a maioria das pesquisas é realizada em um smartphone.

De acordo com as diretrizes do Google, quando um usuário móvel realiza uma pesquisa em seu telefone, ele deseja, acima de tudo, obter uma resposta rápida.

Prepare-se para a indexação Mobile First do Google

De acordo com a SEMRush, "uma rápida velocidade de carregamento é um fator importante de SEO. 70% dos sites têm uma velocidade de carregamento superior a 7 segundos. Paralelamente, 53% dos usuários móveis deixam um site quando a velocidade de carregamento da página é superior a 3 segundos."

Se você deseja conhecer o desempenho da sua página em um dispositivo móvel, visite a ferramenta do Google PageSpeed insights. Esta ferramenta ajudará você a acessar facilmente a velocidade de carregamento de suas páginas e fornecerá conselhos sobre como melhorá-la.

O Google recomenda o uso do Responsive Design, pois essa técnica permite que o site se adapte a todas as formas, tamanhos e tipos de dispositivos e ofereça o mesmo conteúdo que no PC.

Para os mais técnicos entre vocês, recomendo trabalhar com um framework CSS para o desenvolvimento de suas interfaces. Minhas preferências são:

1. Bootstrap
2. Foundation
3. Skeleton
4. Semantic UI
5. PureCSS

O Responsive Design se adapta a todos os dispositivos e usa um único código capaz de se ajustar ao tamanho da tela.

Abaixo, você encontrará várias recomendações detalhadas. Eles ajudarão você a se preparar para as tendências de SEO móveis.

Se você já possui uma versão móvel, não hesite em atualizá-la de acordo com a técnica do Responsive Design. Isso melhorará a experiência do usuário no celular e permitirá que você seja notado pelo Google.

Tendência nº 5: Inteligência Artificial (IA)

Quer queiramos ou não, a IA será a próxima grande tendência de 2019. Ela está prestes a transformar todas as indústrias, assim como a eletricidade antes dela.

A IA é uma programação de computador que aprende e se adapta. Infelizmente, ela não é capaz de resolver todos os nossos problemas, no entanto, seu potencial para melhorar nossa vida cotidiana é significativo.

As consequências da inteligência artificial

O que é exatamente a inteligência artificial?

A IA é a nova maneira de obter vantagem competitiva e criar valor comercial. Este termo refere-se à capacidade de uma máquina de reproduzir as funções cognitivas do ser humano, com a possibilidade de aprender e resolver problemas. A IA é muito eficaz na tomada de decisões. Ela permite uma tomada de decisão mais inteligente.

Isso significa maior eficiência e velocidade, melhorias nas inovações e melhores oportunidades!

Então, quais são as conexões entre SEO e IA?

A IA é responsável pelo algoritmo e pelos dados usados para determinar quais são os melhores resultados. Os dados usam conteúdo, fotos e comportamento do usuário para ajudá-los a acessar informações relevantes.

O Google foi construído com base em sua capacidade de entender os textos que aparecem nas páginas da web. Hoje, com os avanços no aprendizado profundo, o mecanismo de pesquisa californiano é capaz de entender imagens, fotos e vídeos de uma maneira totalmente inovadora.

Dito isso, vamos ver juntos quais são as áreas de SEO onde a IA terá um impacto significativo.

1. IA e pesquisa de palavras-chave

SEMRush afirma que a IA está em toda parte e que os especialistas em SEO devem necessariamente atualizar seus conhecimentos sobre aprendizado de máquina e IA.

Em 2015, o Google confirmou que usa algoritmos de aprendizado de máquina para classificar os resultados de pesquisa. Cabe a você convencer a IA da relevância da sua resposta.

O segredo é ter um grande número de publicações relevantes : Redação Qualitativa Massiva e Estratégica (RQMS).

2. IA e conteúdo visual

Se você deseja aprender a tocar violão, que tipo de conteúdo prefere: um texto ou um vídeo?

A resposta é óbvia, e o Google sabe disso. Basta digitar "aprender a tocar violão" para ver muitos vídeos entre os resultados.

Os mecanismos de pesquisa agora são capazes de analisar esse tipo de conteúdo visual.

3. IA e links

Na minha opinião, os sites influentes que postam links para conteúdo de baixa qualidade serão menos bem classificados no futuro.

Como os mecanismos de pesquisa serão capazes de conhecer a taxa de cliques em links externos e o tempo gasto na página, os consultores de SEO terão que se concentrar na relevância e na qualidade.

Em um futuro próximo, será importante ser mais seletivo na seleção de seus links externos. Aqui estão algumas correções a serem feitas em sua estratégia de linkagem externa:

• Direcione seus leitores apenas para sites com boa reputação
• Prefira links para sites autoritários (publicações científicas, jornais reconhecidos)
• Limite os links para sites que segmentam o mesmo nicho
• Estabeleça relacionamentos com outros influenciadores para melhorar suas opções
• Não negligencie os links internos: eles melhoram a estrutura do seu site

4. IA e conteúdo

A qualidade do conteúdo é, sem dúvida, um dos fatores de sucesso mais importantes. Isso permanece verdadeiro, apesar da globalização da IA e do SEO.

Porque mesmo que a IA seja capaz de analisar os dados para você, cabe a você fornecer conteúdo de qualidade.

Acredito que os vetores de palavras (word embedding) são o futuro da semântica em SEO. É uma área emocionante; suas capacidades e influência só aumentarão em um futuro próximo.

Os vetores de palavras são um algoritmo que ajuda o Google a entender melhor as relações entre as palavras, com base em exemplos de uso real da linguagem.

Esses modelos vetoriais mapeiam expressões semanticamente semelhantes, com base na equivalência, semelhanças ou proximidade de ideias e vocabulário.

Um método simples para estudar expressões é procurar as palavras mais próximas para uma palavra-chave específica fornecida pelo usuário.

Para simplificar, duas palavras próximas no espaço vetorial tendem a compartilhar um contexto comum; enquanto duas palavras distantes uma da outra são consideradas não relacionadas ao contexto. E o Google sabe disso!

SEOQuantum foi criado com o objetivo de estudar esses vetores de palavras e fornecer uma solução simples para esse problema futuro.

Você está pronto para as tendências de 2019?

Aqui estão as 6 tendências de SEO para as quais estou me preparando em 2019.

Acredito que este ano será o ano da inteligência artificial e do aumento do Word embedding. Também veremos uma melhor personalização da intenção de pesquisa, o progresso da tecnologia móvel e das pesquisas por voz. Agora você está bem preparado para este novo ano. É com você usar essas estratégias.

Desejo-lhe um ano cheio de sucesso e uma taxa de conversão cada vez maior!

Você está pronto para 2019? Você tem mudanças a fazer em seu site? Você tem novas ideias para 2019?