Palavras-chave SEO: como escolhê-las corretamente?

Escolher palavras-chave é, sem dúvida, o aspecto mais importante da sua estratégia de SEO. Ela permite orientar a redação do seu conteúdo, a maneira como você aborda seu público e sua estratégia de conteúdo como um todo.

Muitos não especialistas não estão familiarizados o suficiente com esse tipo de método. Eles sabem o suficiente para tentar uma estratégia que muitas vezes se revela infrutífera.

Esta fase de pesquisa pode ser simplificada e muitos iniciantes em SEO a percebem como complexa.

A escolha de palavras-chave SEO refere-se a encontrar as palavras e frases que os usuários da internet usam ao pesquisar informações. Também envolve determinar o volume de pesquisa relativo a essas expressões e o nível de concorrência. A pesquisa de palavras-chave não consiste em uma única etapa ou ação, mas em um processo onde todas as etapas estão interligadas. Para saber mais, consulte o guia completo sobre pesquisa de palavras-chave em SEO.

Este artigo é uma continuação do guia, e o objetivo aqui é abordar a fase de análise e limpeza da lista de palavras-chave com base em quatro aspectos: a mensagem que você deseja transmitir, a intenção de busca do usuário, o objetivo percebido pelo mecanismo de busca e a concorrência SEO.

🤴 As 4 técnicas eficazes que influenciam a escolha das palavras-chave SEO

Como mencionado anteriormente, você deve se concentrar em 4 técnicas para fazer a escolha certa de palavras-chave em SEO. É certo que, se você negligenciar algum desses aspectos, sua estratégia de palavras-chave não será relevante!

1. Escolher as palavras-chave que representam você

A escolha das palavras deve ser representativa da sua empresa e da mensagem que você deseja transmitir. Portanto, você está procurando termos relevantes que se integrem perfeitamente ao seu site. Para fazer isso, você começará com um brainstorming e colocará no papel todas as palavras-chave relacionadas ao seu campo. Tenha cuidado para não incluir vocabulário muito técnico, a menos que você esteja mirando no B2B em um campo muito específico.

Depois de concluir este trabalho, você pode começar a agrupar todas essas palavras-chave em um arquivo Excel. Esta será a base principal da estrutura do seu site. Com base neste documento, você será capaz de definir os diferentes topic clusters para garantir que você trate toda a semântica relacionada aos tópicos abordados.

2. Escolher as palavras-chave que atendem às intenções de busca de seus clientes

Em segundo lugar, você deve entender seu cliente-alvo e imaginar quais palavras-chave relevantes responderão aos seus termos de pesquisa. Para fazer isso, inspire-se no vocabulário que eles usam ao se comunicar com você. Assim, você satisfará suas intenções de busca, o que trará tráfego qualificado. Lembro que este é um aspecto fundamental da sua estratégia de SEO.

Ao seguir esta etapa, você usa as palavras-chave que seu buyer persona usa e poderá oferecer conteúdo de qualidade em consultas relevantes. Portanto, é a melhor maneira de satisfazer seus clientes e, assim, aumentar seu faturamento. Adicione os termos selecionados e inclua-os na planilha Excel que você iniciou na etapa anterior.

3. Escolher as palavras-chave que atendem às expectativas dos mecanismos de busca

Agora que você conhece as expectativas de seus clientes em potencial e listou as palavras-chave que representam sua filosofia, você se concentrará nas expectativas dos mecanismos de busca. Para redigir um conteúdo em conformidade, você analisará a primeira página do Google para cada palavra-chave. Isso permitirá que você entenda que tipo de conteúdo você deve escrever para uma determinada consulta-chave. Diferenciaremos três tipos de resultados:

• Informativo: responde às perguntas "como" e "por que", guia passo a passo ou fornece uma definição precisa.
• Comercial: ajuda a fazer uma escolha, oferecendo soluções, comparações de produtos ou opiniões.
• Transacional: permite vender um produto, informando, por exemplo, sobre o preço, o pedido ou a disponibilidade.

Em sua planilha Excel, adicione essas informações ao lado de cada palavra-chave para orientar efetivamente a redação do seu conteúdo. Ao fazer isso, você aumenta significativamente suas chances de aparecer no topo da SERP.

4. Escolher as palavras-chave com base na concorrência SEO

Para descobrir outras palavras-chave e saber se você tem uma chance de se posicionar entre os primeiros resultados exibidos, você realizará uma análise aprofundada da sua concorrência SEO. Para começar, você provavelmente encontrará novas palavras-chave nas quais não havia pensado. Em seguida, você conhecerá os termos de pesquisa com alta concorrência. Esses termos certamente precisarão ser trabalhados, mas não são necessariamente sua prioridade.

Pequena dica: consultas generalistas (por exemplo: carro) são frequentemente muito complicadas para posicionar corretamente seu site.

Agora você tem uma lista detalhada de todas as palavras interessantes para redigir o conteúdo do seu site ou blog. Mas eles são relevantes do ponto de vista SEO? Este diretório de palavras-chave é suficiente para ter um bom SEO orgânico? Continue lendo para encontrar as respostas para essas perguntas!

🔑 Como escolher bem as palavras-chave em SEO?

Escolher palavras-chave para SEO é de grande importância. A maioria dos artigos sobre o assunto da pesquisa de palavras-chave menciona apenas encontrar ideias e conhecer o volume de pesquisa. Isso é problemático porque eles deixam de fora um aspecto importante da pesquisa: como os mecanismos de busca entendem as palavras-chave.

O volume de pesquisa não é sua prioridade ao escolher suas palavras-chave

Ouço com muita frequência os proprietários de sites querendo se posicionar apenas em palavras-chave com alto volume de pesquisa. O fato é que eles negligenciam um fato essencial do SEO: se você escrever conteúdo de qualidade, expandindo seu campo lexical, sua página será referenciada em um grande número de palavras-chave. Por exemplo, se você mirar apenas uma palavra-chave que é pesquisada 500 vezes por mês, não obterá o mesmo tráfego que se seu artigo estiver na primeira página do Google em 100 consultas que têm apenas 10 pesquisas mensais.

Por outro lado, a concorrência é feroz nas palavras e expressões-chave que são muito pesquisadas. E, no final, você corre um grande risco ao se posicionar em apenas uma palavra-chave. Porque se sua URL desaparecer da primeira página dos resultados da pesquisa, você não terá mais tráfego orgânico. Portanto, mesmo que você otimize sua página em uma palavra-chave importante, não negligencie o número de palavras-chave associadas!

Escolher uma palavra-chave principal

A palavra-chave principal será o núcleo da sua página. É aquela que deve responder prioritariamente à intenção de busca dos usuários. Ao realizar seu trabalho preliminar (palavras-chave com base em sua empresa, seus clientes, Google e sua concorrência), você já tem uma boa ideia de quais consultas-chave trabalhará. Você também pode definir sua prioridade com base na dificuldade do SEO e em seus objetivos comerciais.

Se você está criando seu site, esta é uma excelente fonte de informações para criar seu cluster de conteúdo. Se seu site já estiver online, esta lista de palavras-chave orientará você para alimentar seu blog e atualizar seu conteúdo de maneira relevante.

Encontrar palavras-chave secundárias

Usando o máximo de sinônimos e desenvolvendo seu campo lexical, você terá duas vantagens: agradará seu leitor e satisfará as exigências dos algoritmos dos mecanismos de busca. Além disso, você aumenta suas chances de posicionar seu conteúdo em várias consultas associadas. Portanto, é a melhor maneira de aumentar sua visibilidade no Google e aumentar seu tráfego! Para encontrar palavras-chave secundárias, você pode proceder de várias maneiras:

• Pesquisas associadas no Google: ao fazer uma pesquisa no Google, você recebe propostas de pesquisas relacionadas à sua palavra-chave. Isso pode ser perguntas relacionadas ao tema ou o uso de sinônimos.
• Analisar o campo lexical da sua concorrência: se você não quiser gastar muito tempo fazendo esse trabalho, concentre-se principalmente no título principal (e no meta-título), na introdução, nas palavras em negrito e nos subtítulos.
• Usar uma ferramenta online: ferramentas como SEMRush, Ubersuggest ou Ranxplorer permitem encontrar rapidamente um grande número de palavras-chave secundárias que você pode usar para otimizar seu conteúdo.

Pesquisar long tails

A long tail é certamente o meio mais eficaz de atrair tráfego qualificado e aumentar sua taxa de conversão. Você pode associar palavras-chave ou usar expressões-chave longas para atingir um público extremamente segmentado. Não se deixe desanimar pelo pequeno volume de pesquisa desse tipo de consulta, pois elas são muito eficazes e permitem que você se diferencie da concorrência.

O método de pesquisa de long tails é semelhante ao proposto para encontrar palavras-chave secundárias. No entanto, você pode realmente dar rédea solta à sua intuição e criatividade, pois elas são frequentemente únicas. Coloque-se no lugar do leitor que você deseja atrair para o seu site e tente reproduzir seu vocabulário durante sua pesquisa no Google.

⚗️ O Google entende bem a sua palavra-chave?

O Google enfrenta muitas nuances nas consultas de pesquisa. Por exemplo, o termo "encanamento" pode ser usado para encontrar um encanador, comprar suprimentos de encanamento ou descobrir a história do encanamento. O Google exibe o tipo de sites que acredita serem mais relevantes para essa palavra-chave. Portanto, evite usar termos que pareçam relevantes para você se o Google atribuir um significado diferente a eles. Estamos falando aqui de intenção de pesquisa oculta de palavra-chave.

Por exemplo, se você trabalha para um escritório de arquitetura, pode escolher a expressão "escritório" para o design do ambiente. No entanto, essa não é uma boa ideia, pois essa expressão é usada principalmente pelo Google para páginas sobre a mobília do escritório.

Pesquise suas palavras-chave no Google. Analise os 10 primeiros resultados. Quais são os sites que aparecem? Eles correspondem à intenção da sua palavra-chave? São sites comerciais, blogs, sites governamentais, sites de emprego? Seu site se destacaria se estivesse no top 10?

Você terá mais chances de ser bem referenciado em uma palavra-chave se os outros sites fizerem parte do seu setor. Se você tem um site dedicado à saúde, a palavra-chave "AMELI" apresenta um alto nível de dificuldade, pois 8 dos 10 sites são sites governamentais ou da CPAM.

Se você optar por usá-lo mesmo assim, evite construir sua estratégia de palavras-chave em torno dele, pois o Google favorece os sites governamentais.

⚔️ Sou capaz de enfrentar os concorrentes nesta palavra-chave?

O Google leva em consideração mais de 200 fatores de SEO ao decidir o posicionamento das páginas em uma determinada solicitação. Um dos fatores mais importantes é a "autoridade". Trata-se da reputação de um site. Este assunto é bastante complexo, mas, em resumo, o Google prefere sites conhecidos, como Le Monde, Wikipédia ou Amazon, a pequenos sites desconhecidos.

Seu objetivo é escolher expressões nas quais você possa estar presente, pois a concorrência não é muito alta. Imagine que você seja um jovem ator (teatro ou cinema). Você tentará ganhar algum tempo de experiência para ter a chance de impressionar alguns espectadores.

Você pode tentar fazer um teste para o último filme de Tarantino ou de Jacques Audiard. Se você for aceito, terá a chance de atuar na frente de milhões de pessoas. O problema é que você terá apenas um papel secundário ou, pior, apenas como figurante.

É mais sensato ingressar em um grupo de teatro local e obter tempo no palco. Você impressionará menos pessoas, mas elas estarão realmente interessadas em sua atuação. Você atuará diante de um público maior eventualmente, mas mais tarde.

Enfim... para escolher e priorizar sua lista de palavras-chave, você deve conhecer o nível de intensidade da concorrência do ponto de vista de suas autoridades.

Empresas como MajesticSEO, Semrush, Ahrefs, Moz possuem softwares que permitem identificar o nível de concorrência de uma palavra-chave. Algumas dessas ferramentas são gratuitas e outras pagas.

🚨 TOP das ferramentas para analisar a concorrência de uma palavra-chave

Seu simples instinto não é suficiente para analisar a concorrência SEO de uma palavra-chave. Claro, se você sempre encontrar os mesmos concorrentes no topo das páginas de resultados dos mecanismos de busca, isso é um bom indicador. No entanto, essa técnica não é suficientemente precisa e consome muito tempo. É por isso que apresento abaixo uma lista de ferramentas (pagas e gratuitas) que permitem acelerar seu trabalho de análise e refinar seus resultados.

Ahrefs (pago)

Visite o site Ahrefs.com para conhecer o Domain Rating (DR) do seu domínio ou digite a palavra-chave desejada para realizar uma análise da SERP.

Ahrefs Rank (AR)

Se você classificar todos os sites do mundo de acordo com a potência de seus links/backlinks, obterá o ranking Ahrefs (AR).

Assim, o AR nº 1 pertence ao site com o perfil de backlink mais poderoso (Facebook.com), o nº 2 ao Twitter.com, o nº 3 ao YouTube.com, etc.

Domain Rating (DR)

Domain Rating (DR) indica a "popularidade dos backlinks" relativa do site em comparação com todos os outros sites no banco de dados Ahrefs em uma escala logarítmica de 100 pontos (o mais forte).

MajesticSEO (pago)

Visite majestic.com para conhecer o trustflow (autoridade) do seu domínio. Baixar a extensão Majestic para Google Chrome ou Firefox permite que você conheça a autoridade do domínio de cada site que visita.

A particularidade do Majestic? A ferramenta possui uma ferramenta de análise e medição temática (topical) do site ou de uma página da web chamada Topical TrustFlow. Cada link de cada um dos sites da web transmite uma autoridade e uma temática por efeito cascata. É uma indicação muito útil para julgar a relevância de um site em um tema específico.

Aqui, Seoquantum.com possui um Topical TrustFlow principalmente em "Computadores/Internet/Pesquisa", o que corresponde perfeitamente ao meu tema (SEO).

Moz (gratuito)

Eu uso essa ferramenta com frequência porque ela possui um plug-in para o navegador e é gratuita, muito prática. Descubra a autoridade de domínio do seu site baixando (gratuitamente) a MozBar para navegador. Você também pode inserir o endereço do seu site no Open Site Explorer (via Moz).

Agora que você tem uma ideia da pontuação do seu site, faça uma pesquisa no navegador. Sua extensão MozBar deve estar ativada.

Abaixo de cada resultado de pesquisa, você verá dois números: um para a autoridade da página e um para a autoridade do domínio.

As autoridades de domínio são muito altas para você? A página de resultados da pesquisa é ocupada por marcas e sites muito conhecidos?

Se houver muitos sites com pontuação alta entre os resultados, as páginas exibidas são úteis?

Se você realmente estivesse pesquisando essa palavra-chave, estaria interessado nos resultados? Muitas vezes, quando o Google não consegue fornecer uma boa resposta, ele escolhe o conteúdo menos "fora do tópico" que vem de um site com alta pontuação de autoridade.

No entanto, se muitos artigos realmente úteis escritos por marcas e sites conhecidos fizerem parte dos resultados, eu não recomendaria usar essa expressão.

E, como você pode ver nesta pesquisa, você nunca será bem referenciado no termo "iPhone".

Use essas informações para modificar sua lista de palavras-chave. Evite usar palavras-chave quando suas chances são muito baixas. Veja isso como uma oportunidade para ser mais preciso.

Grande parte desse processo envolve seu senso de julgamento. É preciso prática para tomar as decisões certas e conhecer bem suas chances. Aliás, até mesmo os profissionais de SEO às vezes têm dificuldade em pesquisar palavras-chave. Lembre-se, o melhor é inimigo do bom.

Siga estas etapas e você terá uma vantagem sobre seus concorrentes. Isso também permitirá que você tenha uma ideia melhor do nível do seu próprio site e refine sua estratégia de conteúdo.

Resumo para escolher palavras-chave SEO

Ao pesquisar e analisar palavras-chave para o seu SEO no Google, é fácil seguir o caminho errado ou procrastinar. Certifique-se de verificar cada etapa.

1. Organize suas palavras-chave por tópicos

Dessa forma, você usará as palavras-chave em seu site de maneira organizada. Fazer uma única lista de palavras-chave é um bom começo, mas tente rapidamente criar várias listas de palavras-chave relacionadas.

2. Não perca de vista seu site

A pesquisa de palavras-chave deve ser feita no contexto da criação de suas páginas de conteúdo. Faça a seguinte pergunta: as palavras-chave que encontrei são realmente adequadas para o meu site? Seu site é uma boa resposta para perguntas e palavras-chave? Lembre-se de que, para segmentar palavras-chave, você precisa usá-las em seu site.

3. Não perca de vista a intenção de pesquisa

Muitas vezes acontece que o significado atribuído pelo Google a uma palavra-chave é diferente. Você deve perceber isso durante o processo de pesquisa, mas ainda assim fique atento. Por exemplo, palavras-chave compostas pelo nome de uma indústria + o termo "anúncios" são usadas principalmente por pessoas que procuram ofertas de emprego.

O Google nem sempre é capaz de entender esse tipo de nuance. Lembre-se disso ao escolher suas palavras-chave.