Sinônimos em SEO: como usá-los corretamente?

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Por definição, sinônimos são palavras ou expressões com um significado idêntico. Por exemplo, o termo "SEO" é sinônimo de "otimização para motores de busca", "otimização de sites", "otimização orgânica" ou ainda "otimização Google". O papel dos sinônimos em uma estratégia de SEO evoluiu nos últimos anos. De fato, o uso de um campo lexical completo e uma semântica precisa tornou-se essencial para a otimização de conteúdo.

🚀 Leitura rápida: o que você vai aprender lendo este artigo

A evolução dos motores de busca em relação aos sinônimos: do enchimento de palavras-chave à adaptação às consultas de voz na web.
4 passos para otimizar bem a referência de sinônimos:
1. Listar os sinônimos.
2. Usar sinônimos para a linkagem interna.
3. Adicionar sinônimos nas âncoras dos backlinks.
4. Usar a lematização.

Anteriormente excluídos dos processos de SEO, hoje eles são uma das ferramentas preferidas do SEO moderno. Vamos deixar Dupond & Dupont nos explicar...

🤠 Sinônimo: o Rastapopoulos dos motores de busca?

Os sinônimos são inimigos dos motores de busca?

Há alguns anos, os motores de busca tinham uma compreensão muito literal das palavras-chave. Naquela época, os algoritmos eram limitados e os sinônimos não eram automaticamente compreendidos. Era necessário usar os sinônimos mais comuns quando se queria que o algoritmo os levasse em conta.

Os SEOs entenderam isso muito bem: o uso de sinônimos causava o enfraquecimento (fenômeno de diluição) da presença da palavra-chave principal na criação de conteúdo. Portanto, se você quisesse ser referenciado na expressão "Banda desenhada Tintin", você teria que evitar usar as palavras-chave "BD Tintin" ou "romance gráfico". Em vez disso, você tinha que criar uma página separada para poder usar uma variação específica.

A desvantagem desse sistema é que os conteúdos parecem ser idênticos. Os mais espertos (e preguiçosos) usariam uma ferramenta de Content Spinning^[1] para produzir textos diferentes, mas, em geral, o conteúdo permanecia curto e de baixa qualidade.

O mesmo acontecia com os textos de âncora dos backlinks. Os especialistas em SEO recomendavam insistir na forma principal da palavra-chave e usar sinônimos muito raramente. Hoje em dia, seguir este conselho teria consequências negativas para a referência de uma página e poderia resultar em sanções.

💡 Google entende sinônimos hoje

Nos últimos anos, os motores de busca aumentaram significativamente a sua compreensão de dados textuais não estruturados^[2]. O processamento automático de linguagem natural tem se expandido consideravelmente e vários algoritmos são capazes de entender palavras através de seu contexto.

Otimize os sinônimos usando variantes de suas palavras-chave principais em seu artigo e em seus textos de âncora.

Usando modelos de machine learning^[3] e atualizando regularmente suas bases de dados, motores de busca como o Google conseguem fornecer resultados de busca semelhantes quando as consultas usam um sinônimo. Embora a posição dos sites exibidos varie ligeiramente, ela permanece muito semelhante.

Além disso, hoje em dia, a detecção de sinônimos é gerida por métodos de aprendizagem automática que analisam novos documentos e novas páginas da internet para melhorar sua capacidade de detecção de sinônimos (como as técnicas de word embedding).

É por isso que é necessário evitar o abuso de uma palavra-chave. De fato, usar diferentes variações ao longo do seu artigo será mais eficaz. Essas mudanças no uso de sinônimos permitiram a melhoria da qualidade e legibilidade das publicações.

Coloque-se no lugar do usuário: é desagradável ler a mesma palavra repetidamente. No entanto, o uso excessivo de um termo era até recentemente um meio eficaz de melhorar a visibilidade de um conteúdo na SERP (página de resultados dos motores de busca).

🧠 O sinônimo indispensável no motor de respostas

O SEO ainda é de vital importância, mas outro tipo de pesquisa está evoluindo paralelamente, em parte graças à pesquisa por voz.

Google, Apple, Amazon e outros estão se transformando em motores de respostas. Os assistentes (Google Home, Siri, Alexa...) fornecem uma resposta instantânea a uma consulta de pesquisa que eles reconhecem como uma autoridade confiável.

Nosso estilo vocal torna nossas consultas mais relaxadas, e você ouvirá perguntas como, "Siri, qual é o nome do cachorro do Tintin?" E "Ok Google, por que Tintin tem um topete?". A pesquisa por voz é mais conversacional, daí a importância do uso de sinônimos em seus conteúdos.

🎁 4 passos para otimizar seu SEO com sinônimos

Como os sinônimos são facilmente compreendidos pelas máquinas, os copywriters tiveram dificuldade em usá-los de forma a obter uma vantagem em termos de SEO.

Passo 1: Faça uma lista de sinônimos correspondentes à palavra-chave principal

Cada publicação aborda um problema e usa uma ou duas frases-chave. Como você provavelmente já ouviu dizer, priorizar um tema e uma palavra-chave principal não significa repetir as mesmas palavras em cada linha de texto. Faça uma lista de sinônimos relevantes a partir das palavras-chave mais importantes.

Por exemplo, se você está escrevendo um artigo sobre "como se chama a cantora das aventuras de Tintin", você pode criar uma lista de sinônimos a partir das seguintes palavras:

Nomear — chamar, designar, intitular
Cantora — cantora, diva, prima

Combinando essas poucas variantes, você terá mais de uma dúzia de novas possibilidades! Distribua os sinônimos ao longo do conteúdo e coloque-os onde você colocaria suas palavras-chave principais.

Se o número de palavras não for suficiente para permitir que você use todas as variantes e combinações que encontrou, guarde a parte restante para mais tarde. Porque mesmo que hoje seja aconselhável usar sinônimos, é importante enfatizar sua palavra-chave principal. Idealmente, você deve colocá-la nas áreas quentes do SEO, como o primeiro e o último parágrafo, o título da publicação e um subtítulo.

Passo 2: Adicione sinônimos à sua estratégia de linkagem interna

Além de seus conteúdos, o Google analisa seus textos de âncora para entender o assunto de sua página. Quando você cria um link, precisa escrever um texto para apoiá-lo. Este texto geralmente está relacionado ao assunto da página. E, até certo ponto, as duas páginas vinculadas devem ser semelhantes.

Um site é composto de palavras-chave, páginas e links. Usando uma estratégia de linkagem interna eficaz, você ajudará o Google a mapear as páginas do seu site e agrupá-las em topic clusters. Tenha cuidado ao escrever seus textos de âncora, especialmente ao usar diferentes sinônimos e apontar para páginas tematicamente relevantes.

Passo 4: Use sinônimos nos backlinks

Os backlinks (links de retorno) de outros sites apontando para uma de suas publicações também devem ter um texto de âncora. Idealmente, sua palavra-chave principal está incluída e é acompanhada por sinônimos. No entanto, quando você implementa sua estratégia de linkagem externa, você deve pensar em variar suas âncoras, caso contrário, seu site pode ser penalizado pelo Google! Você poderia, por exemplo, usar este tipo de variação:

menos de 10% para a palavra-chave sozinha;
cerca de 30% para o nome da marca;
mais ou menos 20% de termos genéricos ("clique aqui", "saiba mais", etc.);
aproximadamente 40% de variantes lexicais e sinônimos.

A otimização do SEO se baseia principalmente nas performances on-site, associadas aos sinais off-site. Os backlinks são um dos sinais off-site mais importantes.

Passo 4: Use a lematização

Em TAL (processamento automático de linguagem)^[4], a lematização (ou stemming em inglês) consiste em reduzir um termo, independentemente de seus acordos, suas declinações à sua forma mais simples (para o francês infinitivo/masculino-singular).

Aqui estão alguns exemplos de lematização:

tropeçantes, tropeçante, tropeçantes => tropeçante
medusas, medusado, medusada (VERBO) => medusar

Não confunda com a radicalização que se refere a palavras que têm a mesma raiz. "Radicalizar" uma palavra significa remover as flexões e manter apenas o radical.

Aqui está um exemplo de radicalização:

explicado, explica, explicou, explicação => explicado

A ideia aqui é usar este processo para transformar as palavras e assim evitar usar a mesma forma todas as vezes. A lematização também permitirá que você encontre novas ideias de publicação.

Um exemplo:

Se você está escrevendo um post de blog apresentando "3 dicas para a avaliação e valorização de suas BDs de Tintin", eu recomendo que você radicalize suas palavras-chave principais.

Em nosso exemplo, a partir das palavras "estimar" e "valor", podemos escrever a seguinte publicação: "Qual valor para suas BDs de Tintin, como estimá-las corretamente?".

Isso permitirá que você gere novas ideias de conteúdo.

🎬 Conclusão

O uso de sinônimos e todas as variantes que permitem declinar sua palavra-chave é hoje essencial para melhorar seu SEO. Além disso, lembro que seus leitores são seres humanos e que você deve priorizar o conforto de leitura deles!

Agora é a sua vez! Você quer atualizar um texto publicado ou adicionar um novo conteúdo ao seu site?

1. Escolha a palavra-chave mais reveladora.
2. Liste seus sinônimos.
3. Lematize e radicalize cada termo.
4. Use essas variações em seu texto.
5. Adicione links apontando para esta página em outras páginas do seu site que tratam do mesmo assunto e varie as âncoras.
6. Faça o mesmo ao criar backlinks.
7. Repita em outra página 😉

Finalmente, se você também faz publicidade paga nos motores de busca (SEA), pense em fazer o mesmo em seus anúncios na internet!