Exemplo semântico de SEO: como salvei minha empresa!

Alguma vez se perguntou por que alguns conteúdos têm dificuldade em ganhar visibilidade? Como líder de uma agência por vários anos, pude observar este tipo de fenômeno:

• um conteúdo que estagna entre a 40ª e a 90ª posição após várias semanas de publicação;
• após a publicação do conteúdo, uma ou mais páginas perdem suas posições, são rebaixadas na SERP (página de resultados do motor de busca).

Em suma, o seu conteúdo tem baixo desempenho. Pior ainda, o seu site perde em posicionamento e o seu SEO sofre! Nos dias seguintes, você se encontrará com o seu cliente ao telefone para prestar contas: é uma penalidade? São backlinks ruins? ... mas você já pensou no seu conteúdo? Descubra um exemplo de semântica SEO revisada que salvou uma empresa!

🚀 Leitura rápida: os pontos-chave do exemplo de semântica SEO detalhado neste artigo

• Problema observado: uma URL que estava na primeira página do Google foi atualizada. Um mês depois, sua classificação caiu para a oitava página!
• Pesquisa do fator penalizante: duas consultas competitivas estavam presentes no conteúdo.
• Solução proposta: criar duas páginas únicas para
• Resultado obtido: a página recuperou seu posicionamento inicial em algumas semanas e até atingiu o top 3 da SERP após 6 meses.

O exemplo do impacto da semântica SEO na visibilidade de uma empresa que você descobrirá, eu vivi e poderia resumir como "como a semântica salvou uma pequena empresa". Vou explicar, através de um estudo de caso, como a redação de conteúdo SEO sem semântica pode penalizar o seu SEO e como remediar isso.

📖 Uma história de universo semântico

As palavras têm um impacto, e este é medido pelas ações dos usuários. Além disso, o comportamento dos consumidores em um site influencia a imagem da marca, a confiabilidade e o apelo social da empresa. Tudo isso afeta o SEO (veja os fatores de referência), e consequentemente a visibilidade no motor de busca e o sucesso da mesma empresa.

Vamos voltar às bases da semântica em SEO: o problema essencial para um motor de busca como o Google é estabelecer a relevância de uma página para uma determinada palavra-chave. De fato, os algoritmos entendem mal a linguagem humana. Portanto, eles usam a análise semântica para tentar entender o conteúdo de uma página.

Este processo também é usado para identificar outros termos comuns que o motor de busca "esperaria" ver para essa palavra-chave. Isso é muito diferente de uma simples abordagem de densidade de palavras-chave, pois haveria não apenas um índice de densidade, mas também um fator de ocorrência de léxicos associados. Em suma, existe um universo semântico associado a cada palavra-chave.

Desde o advento do Rankbrain e do Colibri, o Google tem procurado ainda mais determinar a intenção do usuário por trás de uma palavra-chave. O algoritmo vai focar ainda mais a sua análise nos léxicos secundários que compõem a página para orientar o leitor para o conteúdo mais relevante possível.

🎯 Exemplo de semântica SEO ao resgate de uma pequena empresa

Vamos voltar ao nosso estudo de caso...

Aqui está o contexto: pequena empresa no setor de paisagismo que revisou todo o conteúdo/páginas de seu site para melhorar sua visibilidade nos motores de busca. No nosso caso, vamos nos concentrar em duas categorias de produtos em particular. Aqui está o conteúdo da primeira categoria:

Na análise semântica deste texto, o motor de busca é incapaz de determinar a que universo semântico pertence. De fato, fala-se ao mesmo tempo de um tema e de outro, usando o campo lexical dos dois temas.

O copywriter simplesmente sabotou o SEO da página inserindo léxicos "tóxicos"! Como resultado, os termos vão parasitar a compreensão semântica do conteúdo. Como o motor não é mais capaz de encontrar informações coerentes sobre o tema da página, ele opta pelo rebaixamento. A página da consulta nº 1 (em azul no texto) passou assim do TOP 5 para a 40ª posição alguns dias após a publicação da versão.

Lembre-se que os motores de busca procuram responder à intenção do usuário acima de tudo, a SERP é composta por resultados cuja "qualidade" ele sabe medir! Assim, quando eles não conseguem entender a consulta principal de uma página, eles não a favorecem.

Além disso, o mesmo se aplica a todo um site. Se você escrever vários conteúdos sobre a mesma palavra-chave (sem, por exemplo, variações do tipo long tail), ele não exibirá suas páginas (isso é chamado de canibalização de palavras-chave).

Atenção, neste artigo falo de universo semântico ou campo lexical e não de polissemia. Algumas palavras que você pode pesquisar em um motor de busca podem ter mais de um significado. Por exemplo, a palavra "mouse" pode se referir a um animal ou a um mouse de computador. Isso é chamado de polissemia.

❓ O que fazer para otimizar o conteúdo semântico?

Claro, repetir o mesmo termo repetidamente para obter uma alta densidade, sem léxicos conexos, é um esforço fútil. Com a chegada da atualização Rankbrain, você deve se concentrar em:

Por onde começar?

A otimização foi dividida em duas grandes partes: a otimização semântica na página e a estrutura do site.

Nós procedemos assim na página a ser otimizada:

1. Determinar o universo semântico ligado ao assunto principal da página
2. Medir a densidade dos termos da página
3. Remover os termos parasitas (aqueles que estão fora do campo lexical do universo)
4. Reforçar o conteúdo com termos do Wordprint

No nosso estudo de caso, removemos todos os nomes que estão em vermelho. Essas expressões foram então usadas na página nº 2.

Também trabalhamos nos topic clusters SEO do site. Como o siloing (ou cluster de conteúdo), é uma técnica de estrutura, de arborescência de conteúdos. O objetivo é evitar uma estrutura anárquica que parasita a compreensão global pelos motores de busca.

Para quais resultados?

Capturas de tela do Google Search Console

• A versão penalizante (com léxicos parasitas) foi lançada no final de junho, a página da categoria caiu no ranking para passar do TOP10 para a 76ª posição.
• A página nº 2 foi publicada no final de junho também, ela não consegue se posicionar
• As versões otimizadas das páginas nº 1 e 2 foram implementadas no final de outubro
• As primeiras mudanças nas posições são sentidas a partir de meados de novembro

A página nº 1 (tema azul) recuperou seu posicionamento no TOP10 no mês seguinte à modificação do conteúdo editorial. Ela atingiu o triângulo de ouro 6 meses depois (sem mudança de conteúdo). Em suma, o conteúdo agora cumpre seu papel e gera tráfego!

🔎 Por onde começar?

Você deve identificar as páginas que têm pouca visibilidade, elas podem estar sendo penalizadas por um conteúdo ruim. Você pode:

1. fazer uma auditoria semântica do seu site
2. exportar da Google Search Console a lista de páginas que têm uma posição média superior a 35
3. verificar o conteúdo dessas páginas:
4. Qual é a intenção visada?
5. Qual é o universo semântico alvo?
6. Qual é o comprimento do meu conteúdo?
7. Existem termos parasitas?
8. Minha página é reforçada semanticamente?
9. Modifique seu conteúdo e enriqueça-o!

Para ir mais longe e evitar este tipo de inconveniente, convido você a usar o SEOQuantum. Este artigo também é uma oportunidade para apresentar uma nova funcionalidade do ferramenta semântica SEOQuantum. Esta funcionalidade permite detectar termos parasitas que podem penalizar o seu SEO.

Ferramenta SEOQuantum: léxicos parasitas

Quando você analisa seu conteúdo através da ferramenta de teste de texto, o algoritmo detecta os universos semânticos que não correspondem à sua palavra-chave alvo. Assim, você pode remover com segurança seus termos tóxicos.