Você não gostaria de descobrir a situação angustiante do gráfico abaixo para um de seus sites ou de seu cliente. O acúmulo de conteúdo de baixa qualidade é perigoso para o SEO. Descubra três estratégias para evitar essa queda.
Site de encontros online penalizado pelo filtro do Google Panda
🚀 Leitura rápida: 3 ações para lidar com conteúdo de baixa qualidade
Depois de identificar conteúdo de baixa qualidade em seu site, você tem três opções para corrigi-lo:
- Atualizar o conteúdo: atualizar informações, adicionar valor, considerar os critérios do Google EAT, etc.
- Redirecionar para outra página: encontrar outro conteúdo que responda melhor à atualidade do assunto ou à intenção de pesquisa.
- Usar uma tag noindex no código-fonte: enviar uma mensagem clara aos mecanismos de pesquisa para que desindexem sua página.
📉 Conteúdos de baixa qualidade: um obstáculo para o seu negócio
Dependendo do tamanho do seu site ou blog, você terá mais ou menos conteúdo de qualidade ruim ou obsoleto. Eu defino conteúdo de baixa qualidade e obsoleto como:
- Artigos ou postagens de blog com menos de 300 palavras,
- Falta de atenção à intenção do usuário,
- Pobreza do campo lexical e do campo semântico,
- Não cumprimento das melhores práticas de SEO (veja as principais atualizações do algoritmo do Google para conhecer).
- Conteúdos e mensagens obsoletos,
- Conteúdo duplicado (fácil de verificar com um software antiplágio).
Vale ressaltar que um conteúdo curto ou obsoleto não é necessariamente ruim. Na verdade, às vezes ele adiciona valor a um site. No entanto, se você notar que essas páginas estão caindo no SERP, então é provavelmente hora de revisá-las.
Exemplo concreto para um site no campo de encontros online
Vamos considerar o exemplo de um artigo de blog relativamente antigo intitulado "os diferentes métodos de diálogo e de conhecer pessoas online". Suponha que esta postagem de blog ainda seja uma fonte importante de tráfego e links.
Nesse caso, é importante determinar se este artigo está obsoleto ou não. Se foi escrito em 2012, é muito provável que a página não seja mais útil para o usuário final. De fato, os encontros online mudaram muito nos últimos anos (Tinder e outros aplicativos perturbaram o mercado tradicional).
Em casos como este, o principal é consultar os dados. Trata-se, principalmente, de verificar o tráfego, os backlinks e a classificação das palavras-chave. Mesmo que esses resultados sejam positivos, inevitavelmente, os sinais do usuário diminuirão com o tempo.
Como resultado, o posicionamento da página sofrerá (veja o gráfico do Google Analytics no site de encontros). É óbvio que as pessoas que procuram informações sobre encontros online não estão interessadas em conteúdo de 2012.
Use o Google Analytics para identificar os pontos fracos
Você pode usar o Google Analytics para estudar o comportamento dos usuários em suas páginas. Assim, você pode facilmente julgar quais conteúdos precisam de ação de sua parte.
Geralmente, identifico-os exportando as páginas com uma taxa de rejeição superior a 80% E uma duração de visita inferior a 20 segundos em um período de um ano.
Identificar páginas de baixa qualidade no Google Analytics
Ao decidir entre excluir ou atualizar uma página, faça a si mesmo as seguintes perguntas:
- Esta página ainda é atual para o meu mercado? Está alinhada com o mercado?
- Qual papel a página desempenha no processo do usuário hoje?
- Ainda gera tráfego e engajamento?
Em mercados verticais altamente técnicos, como o setor jurídico ou contábil, o conteúdo deve ser atualizado regularmente para cumprir as regulamentações em vigor.
Com tudo isso em mente, vamos ver juntos quais situações podem exigir a exclusão, o redirecionamento ou a atualização do conteúdo de baixa qualidade.
👉 3 estratégias para lidar com conteúdo de baixa qualidade
Existem três estratégias ao lidar com conteúdo curto:
- atualizar,
- redirecionar,
- tag noindex.
No entanto, antes de escolher uma dessas 3 opções, insisto novamente na importância de manter em mente a razão pela qual o conteúdo foi criado!
Alguns consultores de SEO prestam atenção às modificações que o Google faz em seu algoritmo, como a adição de novas regras e penalidades. No entanto, na maioria das vezes, a empresa americana está apenas tentando reafirmar critérios já existentes.
O filtro Panda (implantado em 2011) causou uma mudança significativa nos fatores de classificação do Google. Foi criado para impedir que conteúdo de baixa qualidade aparecesse nos primeiros resultados. O Panda teve um efeito sísmico em nossa indústria e mudou a forma como a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) considera a criação de conteúdo.
Com este novo algoritmo, o conteúdo curto e de baixa qualidade tem, não apenas, um efeito negativo no valor da página, mas também desvaloriza o site como um todo. A nova atualização de agosto de 2022, chamada Helpful Content Update, reforça ainda mais este elemento crucial do seu SEO.
Em geral, a análise das páginas deve ser feita caso a caso para avaliar as diferentes estratégias que utilizarão todo o potencial de cada página. Cada opção apresentada em detalhes abaixo tem vantagens e sua decisão deve depender do seu objetivo e da forma do conteúdo.
💥 Redirecionamento ou exclusão de seu conteúdo
Há várias razões para considerar excluir um artigo, incluindo duplicatas ou conteúdo gerado pelo usuário. Mas há outros argumentos a favor da exclusão completa do conteúdo:
- não corresponde mais à linha atual de produtos,
- não reflete mais as tendências atuais da indústria ou as melhores práticas,
- sua atualidade é obsoleta e imprecisa,
- não está em conformidade com os padrões de SEO em vigor.
Além disso, você também pode considerar atualizar ou substituir qualquer conteúdo que não ofereça valor aos seus clientes e que tenha uma alta taxa de rejeição.
Ao excluir uma página, você deve fazer um redirecionamento 301 para outro conteúdo relevante. Isso evitará um erro 404 que nem os usuários nem o Google apreciam! Além disso, isso ajuda a manter a popularidade da página.
Para páginas da Web duplicadas ou desatualizadas, é aconselhável inserir uma tag noindex e, assim, evitar perturbar a navegação interna, ao mesmo tempo em que remove a página dos resultados da pesquisa.
Se uma página da Web ainda tiver indicadores positivos, mas não estiver mais de acordo com sua linha de produtos ou estiver desatualizada, por que não considerar colocar um redirecionamento 301 para conteúdo relevante? Esta estratégia é especialmente adequada para conteúdos cujo assunto está obsoleto.
💱 Atualização de seus conteúdos
Por outro lado, alguns de seus artigos antigos ou alguns elementos de seu conteúdo podem continuar a agregar valor ao seu SEO desde que sejam otimizados corretamente. Aliás, Olivier de Webrankinfo realizou um estudo interessante sobre este assunto.
A atualização tem muitas vantagens em relação à criação de novos conteúdos:
- menos trabalho;
- o conteúdo já possui backlinks;
- a popularidade das palavras-chave pode aumentar;
- o conteúdo existente mantém o tamanho do seu site no índice do Google e, portanto, aumenta sua taxa de indexação.
Planeje seu sistema de gerenciamento de conteúdo (WordPress, Joomla, ...) para atualizar seus artigos de forma a torná-los mais recentes. Essa ação pode aumentar a popularidade das palavras-chave e fazer você ganhar posições em suas long tails.
Use SEOQuantum para facilitar sua tarefa
SEOQuantum é uma excelente ferramenta quando se trata de otimizar seu conteúdo com a ferramenta de otimização de texto.
Um exemplo no caso do site de encontros para a expressão-chave "site de encontros na internet" e um conteúdo publicado em 2013 posicionado no TOP3.
Extrato da ferramenta de otimização de texto do SEOQuantum
Com a chegada dos aplicativos de encontros disponíveis nas lojas, como Tinder, Happn, este artigo está parcialmente incompleto. A consequência é um rebaixamento progressivo das primeiras posições na expressão-chave.
Mesma tendência na ferramenta de sugestão de conteúdo do SEOQuantum
Além de atualizar o conteúdo, você também pode considerar atualizar:
- os títulos,
- as descrições para aumentar a taxa de cliques (CTR)
- a relevância de algumas palavras-chave específicas.
Por que não considerar reutilizar o conteúdo antigo e atualizá-lo com conteúdo multimídia? Pense em criar um infográfico ou um vídeo para apoiar o conteúdo que você compartilhará nas redes sociais e por e-mail.
Uma estratégia inteligente é atualizar e reescrever o conteúdo sempre que possível. Como elas são um investimento, você não quer excluir páginas que levou tempo para criar e isso é compreensível.
🔎 Verificar regularmente o conteúdo
A análise das páginas é uma tarefa difícil. Um redirecionamento 301 ou 302 incorreto pode causar problemas graves no nível da experiência do usuário e da navegação interna.
Para resolver problemas relacionados à obsolescência do conteúdo, é importante planejar uma verificação anual e examinar cada página da internet. Assim, você pode avaliar seu desempenho e relevância em relação aos seus objetivos atuais. Use ferramentas como Screaming Frog para ajudá-lo a verificar cada página e identificar conteúdo fino ou de baixo desempenho.
Auditorias regulares são um primeiro passo na busca de novas maneiras de se comunicar com seus leitores e otimizar suas experiências em seu site.
Para garantir a conformidade atual de seu conteúdo com os critérios de SEO, também considere se manter informado fazendo uma boa vigilância de SEO do Google. Além disso, fique de olho nas tendências atuais do mercado, fazendo pelo menos uma análise de concorrência SEO por ano.
Saber reconhecer conteúdo de baixa qualidade é essencial para o seu SEO. Além disso, oferecer textos de alto valor agregado é muito importante para atender às necessidades de seus leitores. Assim, você deve ter apenas páginas muito boas em seu site.
Depois de identificar conteúdo de baixa qualidade (principalmente usando o Google Analytics), lembre-se das razões para a criação desse conteúdo. Em seguida, você pode realizar a ação mais adequada para revisar essas páginas:
- excluí-las (fazendo um redirecionamento 301),
- redirecioná-las (301 ou 302) para conteúdo semelhante,
- desindexá-las usando a tag noindex,
- atualizá-las (economize tempo com a ferramenta SEOQuantum).
Agora é hora de agir! Vá para o seu Google Analytics (ou Google Search Insights) para encontrar conteúdos que não correspondem mais à sua oferta ou às exigências dos usuários e do Google. Liste todas essas URLs em um arquivo Excel e tente lembrar por que você criou esse tipo de conteúdo. Anote a ação necessária para melhorar sua relevância e SEO a longo prazo.
Em seguida, assim que tiver um pouco de tempo, faça as modificações de conteúdo necessárias. O Google e seus leitores agradecerão!
🙏 Fontes utilizadas para escrever este artigo
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