Melhorar o SEO com o uso de topic clusters - Exemplos práticos

Uma tendência muito forte em SEO desde 2020 é, sem dúvida, o conceito de topic clusters, ou cluster temático em português.

Os consultores de SEO são convidados a explorar os topic clusters, ou sua variante, o cluster de conteúdo, como um meio de organizar e conectar entre si os conteúdos de um mesmo site.

Nesta técnica (que já abordamos em 2017), uma página pilar (pillar content em inglês) que contém informações aprofundadas sobre um assunto é associada, por meio de links internos, a várias outras páginas. A página pilar e o grupo de páginas secundárias devem compartilhar o mesmo tema.

Na minha opinião, a estrutura dos clusters temáticos oferece dois tipos de vantagens principais:

1. Vantagens em termos de SEO
2. Vantagens relacionadas à experiência do usuário (UX)

🚀 Leitura rápida: o que você vai aprender sobre topic clusters lendo este artigo

Neste post, primeiro lembramos os princípios básicos da estratégia de cluster temático e como implementá-la:

• as vantagens do SEO
• as vantagens do UX
• o funcionamento dos topic clusters
• como encontrar ideias para clusters temáticos

Em seguida, você descobrirá 3 exemplos concretos de cluster temático:

• O caso da SEOQuantum (B2B)
• O exemplo de redacteur.com (B2B)
• O caso concreto de Maciassur.fr (B2C e SEO local)

📈 As vantagens do cluster temático para o SEO

O objetivo do Google é oferecer aos usuários o melhor conteúdo disponível sobre um determinado assunto. Os profissionais de SEO usam essa técnica para melhorar o posicionamento das páginas pilares, pois são consideradas mais detalhadas.

Além disso, devido à arquitetura da linkagem interna, o mecanismo de busca considera que quanto mais você direcionar para páginas internas sobre um determinado assunto, mais informado você estará sobre esse assunto. Portanto, trata-se de escrever muito conteúdo sobre o mesmo tema.

🕺 As vantagens do cluster temático para o UX

Os clusters temáticos permitem que os usuários naveguem facilmente em seu site e descubram todos os seus conteúdos que compartilham o mesmo tema, garantindo uma experiência interessante e enriquecedora. Eles permitem que os usuários obtenham detalhes suficientes sobre o assunto sem ter que fazer várias pesquisas.

Agora vamos ver em detalhes como funcionam os clusters temáticos.

Como funcionam os clusters temáticos

Os clusters temáticos (ou topic clusters) são constituídos por páginas pilares e páginas secundárias pertencentes ao mesmo grupo temático.

• As páginas pilares: Essas páginas, que também podem ser seções, abordam em detalhes um assunto amplo que é essencial para as atividades da empresa. Elas são chamadas de páginas pilares porque abordam assuntos que fazem parte dos fundamentos de sua empresa. São os conceitos a partir dos quais todo o conteúdo do seu site será derivado.
• As páginas secundárias: São páginas às quais se tem acesso a partir de uma página pilar. Elas permitem compartilhar informações mais aprofundadas sobre o assunto. Possuindo sua própria URL, também podem ser referenciadas em palavras-chave mais longas e específicas. As páginas secundárias reforçam a página pilar e permitem ir mais longe em termos de tráfego e engajamento, explorando outras expressões-chave.

💡 Encontrar ideias para as páginas pilares do seu site

Lembre-se de que as páginas pilares são conceituais. Portanto, os dados das palavras-chave não desempenham necessariamente um papel na criação desse tipo de página. Aliás, quando bem trabalhada e com muitas páginas relacionadas, ela geralmente se posiciona em um conjunto de consultas.

Sempre me faço duas perguntas antes de projetar as páginas pilares do site dos meus clientes. De fato, a construção desse tipo de estrutura é feita em duas etapas. Vou ilustrar meu processo com vários exemplos de clusters temáticos, incluindo um cliente especializado em serviços veterinários em domicílio.

1. O pilar está relacionado ao seu produto/serviço?

Deve haver um vínculo direto entre seus pilares e sua empresa. Esses pilares permitem criar grupos de conteúdo, portanto, é essencial garantir que o tema tenha um valor econômico para a empresa.

Neste caso, nos baseamos em 5 pilares que eram fundamentais para o sucesso do conteúdo da marca:

• Atividades caninas
• Saúde do cão
• Despertar do filhote
• Comportamentos do cão
• Reforço positivo (método educacional)

Cada um desses 5 pilares nos dá a oportunidade de criar muitos conteúdos e direcionar para os serviços da marca.

2. Sua empresa tem a autoridade necessária para falar sobre esses assuntos?

O Google prefere classificar conteúdos criados por especialistas. Isso permite garantir a qualidade dos conteúdos oferecidos por meio dos resultados de pesquisa. Além disso, lembro que o algoritmo do Google leva em consideração a relevância temática do conteúdo.

O mecanismo de pesquisa considera, com razão, que você não deve criar conteúdos sobre assuntos que não têm relação com sua área de especialização. De fato, publicar conteúdos sobre tais assuntos significaria que seu único objetivo é aumentar o tráfego para sua empresa; isso significaria que você não tem conhecimento real na área em que está criando conteúdo e, portanto, não pode ajudar as pessoas.

O que faz de você um especialista aos olhos dos mecanismos de pesquisa é a abrangência de seus conteúdos. A implementação de grupos de tópicos (clusters) em seu site é uma prova de abrangência.

> No entanto, os conceitos relacionados ao cluster temático e a maneira como você os utiliza não são uniformes; eles devem mudar de acordo com o que você vende em seu site.

Vamos ver isso juntos em mais detalhes.

🎯 Casos concretos e exemplos de topic cluster

Lembre-se de que você deve selecionar assuntos relacionados ao seu produto, para que seu conteúdo possa atrair tráfego de qualidade e clientes interessados. Para fazer isso, você deve identificar os assuntos que estão na base dos serviços ou produtos que você vende.

Exemplo B2B — ferramentas para SEO

Na SEOQuantum, oferecemos 3 ferramentas relacionadas à semântica: análise semântica, rastreador semântico e clusters temáticos.

Esses 3 serviços correspondem ao cerne de nossa empresa e precisamos identificar os pilares que estão na base de cada um deles. Em outras palavras, determinamos quais são os assuntos que nos ajudam a gerar leads para cada um desses serviços.

Por exemplo, para criar conteúdos relacionados à nossa ferramenta de análise semântica de SEO, precisamos determinar quais são os principais assuntos relacionados a esse tema e o que nossos clientes em potencial desejam aprender sobre o assunto.

Eles estão procurando informações sobre os seguintes conceitos:

• Análise semântica
• Redação de conteúdo SEO
• Estratégias de conteúdo em SEO
• Ferramenta semântica
• ...

Todos esses conceitos estão relacionados a um único pilar, o conteúdo SEO. Portanto, encontramos um pilar relacionado aos nossos serviços de SEO e aos assuntos relacionados. Mas não pare por aí.

Para obter um verdadeiro impulso no SEO e uma melhor UX, precisamos criar links direcionando para todas as páginas pertencentes a esse grupo, a partir de nossa página pilar. Também é necessário vincular as páginas secundárias entre si.

Também é importante direcionar para as páginas que apresentam os produtos e serviços que vendemos. Essas páginas geralmente usam palavras-chave muito competitivas e, portanto, são menos bem classificadas. A interconexão com as outras páginas do grupo ajudará a guiar os compradores em potencial para as páginas que os converterão.

Além disso, como já mencionamos, esses links nos ajudarão a provar nosso conhecimento e autoridade em conteúdo SEO, para que os mecanismos de pesquisa nos levem a sério.

O rastreador SEO e os assuntos relacionados a ele são outro pilar relacionado às nossas ferramentas de SEO. Ele inclui os seguintes conceitos:

• Definição de linkagem interna
• Estratégia de linkagem interna
• Pagerank
• ...

Mais uma vez, trata-se de criar links internos a partir dessas páginas, nossa página pilar e nossas páginas de serviços.

Neste exemplo de topic cluster, cobrimos apenas a criação de conteúdos em dois pilares: o conteúdo SEO para nossa ferramenta de análise semântica e o rastreador SEO. Ambos estão intimamente relacionados às nossas páginas de ferramentas de SEO.

Existem vários outros pilares e grupos de assuntos relacionados a esses dois temas, e com um pouco de pesquisa, podemos identificá-los e criar conteúdo para cada um deles. Claro, todos eles devem direcionar para nossa página de serviços para melhorar seu tráfego e nossa receita.

Quais resultados para esta estratégia?

Vamos falar agora sobre os resultados de SEO: como tudo isso ajudou a SEOQuantum a se posicionar no Google?

Usando o modelo de agrupamento de assuntos descrito acima, a página "análise semântica" chega à primeira posição. Essa palavra-chave gera um volume de 800 pesquisas por mês.

O mesmo vale para a maioria das palavras-chave do cluster temático, SEOQuantum está em 1ª posição:

• Conteúdo SEO
• Redação web
• Redação SEO
• Estratégia de conteúdo SEO
• ...

Nada mal, hein :-) – De qualquer forma, na SEOQuantum estamos orgulhosos desses resultados.

Como o SEO não é o único serviço que fornecemos, seguimos o mesmo processo para encontrar pilares de assuntos e grupos que estão intimamente relacionados aos outros serviços que oferecemos, a fim de criar novos conteúdos.

Exemplo B2B — Caso redacteur.com

Imagine que você gerencia um serviço online de redação de conteúdo. A maneira como estruturamos os grupos de assuntos será diferente. Neste caso, os serviços B2B oferecidos são focados no recrutamento de redatores/freelancers e empresas clientes. Essas duas áreas precisarão influenciar os assuntos dos conteúdos que serão criados.

Extrato do nosso rastreador semântico

Trata-se de provar aos compradores em potencial a eficácia da empresa em termos de redação de conteúdo e estratégia editorial. Portanto, vamos encontrar clusters temáticos correspondentes a esses serviços.

No contexto do serviço de redação de conteúdo, o conteúdo SEO é (novamente) um pilar. Desta vez, como estamos tentando mostrar a expertise da empresa na criação de conteúdo e gerenciamento de planejamento editorial, nos concentraremos em outros assuntos, incluindo:

Em azul claro as páginas sobre semântica:

• Uso adequado das palavras-chave
• Por que a semântica é importante
• Adaptação de conteúdos aos mecanismos de busca

Em amarelo o interesse de uma empresa em ter um blog:

• Monetização do blog
• Blog como fonte de tráfego

Finalmente, em roxo/azul escuro, as páginas sobre estratégia editorial:

• Otimização da estratégia editorial para dispositivos móveis
• Dados e estratégia de conteúdo
• Livros brancos sobre estratégia editorial
• Método 10x
• ...

Mais uma vez, trata-se de conectar as páginas pilares e as páginas secundárias.

Exemplo: comércio eletrônico — Maxiassur.fr

Maxiassur é um corretor de seguros de construção que oferece seguros por meio de um orçamento online. Isso significa que os três aspectos essenciais de seu negócio são o seguro de danos à obra, a garantia decenal e o seguro do mutuário.

Vamos explicar como eles construíram seus clusters temáticos em torno dessas áreas de negócios essenciais.

Um dos pilares da Maxiassur é a garantia decenal relacionada à construção de uma obra. Este é um dos principais campos de atividade deles, o que não é um problema, pois seus principais campos de atividade podem ser pilares.

A criação de um cluster é muito clara com esta imagem em laranja, as páginas voltadas para o comércio (orçamento, preço...).

Extrato do nosso rastreador semântico

Os assuntos identificados pelo nosso rastreador neste tema são:

• Garantia decenal para autônomos
• Garantia decenal para artesãos
• Garantia decenal para subcontratados
• Preço do seguro decenal (em laranja)
• ...

Vamos começar vendo o que faríamos com a ferramenta de análise semântica da SEOQuantum:

Extrato da ferramenta de análise semântica

Depois de identificar esse pilar, implementamos o mesmo processo que nos outros exemplos acima e encontramos assuntos conectados a esse pilar. Entre os grupos que giram em torno deste tema e não identificados pela Maxiassur, podemos citar:

• Garantia decenal para telhados
• Garantia decenal para marcenaria
• Garantia decenal para trabalhos de renovação
• Garantia decenal para piscinas

A SEOQuantum também oferece conteúdos adicionais para transformar suas páginas de conteúdo em páginas pilares. Por exemplo, se o nível de concorrência for alto em "Garantia decenal para piscinas", é relevante adicionar as seguintes páginas:

• Seguro decenal para impermeabilização
• Seguro de danos à obra para piscinas
• Seguro para construtores de piscinas
• ...

Essas expressões pertencem a todas as caudas longas e têm um volume de pesquisa alto. Portanto, eles podem gerar muito tráfego altamente relevante para a empresa Maxiassur.

Esse tráfego pode não levar a conversões no início, mas pode levar a altas conversões com campanhas de remarketing ou SEO pago (complementaridade do SEO e SEA graças aos topic clusters).

Lembre-se de que você também deve conectar todas essas páginas à página principal "garantia decenal" para melhorar a classificação e a experiência do usuário.

Desenvolver atividades locais com clusters

Assim como um Meilleurtaux ou Empruntis, a Maxiassur deseja desenvolver uma rede nacional localizada nas principais metrópoles (Paris, Lyon, Marselha, Bordeaux) para a parte "seguro do mutuário". Muitas lojas físicas terão dificuldade em gerar conteúdos capazes de atrair clientes locais. Vamos ver como gerar clusters temáticos relacionados à localização.

Suponha que a marca tenha lojas físicas em 4 locais diferentes. Nesse caso, como podemos criar uma página pilar para cada uma das cidades? Primeiro, precisamos criar subpastas para cada uma dessas cidades. Cada subpasta (slug) terá páginas de categorias e, dentro dessas categorias, colocaremos conteúdo sobre:

• Coisas para fazer na área X (onde X é a cidade onde sua empresa está localizada)
• Entrevistas e podcasts com atores locais
• Eventos (feiras, atividades...) futuros na área X
• Influenciadores imobiliários que atuam na área X
• Relatórios de eventos
• Parcerias locais com bancos, aglomerações...

Isso nos permitirá capturar o interesse das pessoas que gostam de sair nas áreas onde estão localizadas as lojas da Maxiassur.

Posteriormente, podemos realizar uma campanha de remarketing no Facebook, segmentando pessoas que leram esse tipo de conteúdo.

Mais especificamente, faríamos com que conteúdos patrocinados aparecessem em seus feeds do Facebook quando estivessem a um raio de um quilômetro das lojas com interesse em imóveis. Esse tipo de campanha funciona muito bem.

Claro, usamos links para conectar todas essas páginas entre si e com a página pilar. Esta é uma maneira de desenvolver a atividade local de SEO de seus clientes!