Mejorar el posicionamiento con agrupaciones de palabras clave - Ejemplos concretos

Una tendencia muy fuerte en SEO desde 2020 es sin duda el concepto de topics clusters, o agrupación de palabras clave en español.

Los consultores SEO están invitados a explorar los topics clusters, o su variante el clúster temático, como medio para organizar y relacionar entre sí los contenidos de un mismo sitio web.

En esta técnica (que ya abordamos en 2017), una página pilar (pillar content en inglés) que contiene información detallada sobre un tema se asocia, a través de enlaces internos, a varias otras páginas. La página pilar y el grupo de páginas secundarias deben compartir una misma temática.

En mi opinión, la estructura de los clusters temáticos ofrece dos tipos de ventajas principales:

1. Ventajas en términos de SEO
2. Ventajas relacionadas con la experiencia del usuario (UX)

🚀 Lectura rápida: lo que aprenderás sobre los topics cluster al leer este artículo

En este artículo, primero te recordamos los principios básicos de la estrategia de agrupación de palabras clave y cómo implementarla:

• las ventajas SEO
• las ventajas UX
• el funcionamiento de los topics cluster
• cómo encontrar ideas para agrupaciones de palabras clave

Luego, descubrirás 3 ejemplos concretos de agrupaciones de palabras clave:

• El caso de SEOQuantum (B2B)
• El ejemplo de redacteur.com (B2B)
• El caso concreto de Maciassur.fr (B2C y posicionamiento local)

📈 Las ventajas del cluster temático para el SEO

El objetivo de Google es ofrecer a los usuarios el mejor contenido disponible sobre un tema específico. Los SEO utilizan esta técnica para mejorar el posicionamiento de las páginas pilar, ya que se consideran más detalladas.

Además, teniendo en cuenta la arquitectura del enlace interno, el motor de búsqueda estima que cuanto más enlaces internos proporciones sobre un tema específico, más informado estás sobre ese tema. Por lo tanto, se trata de escribir mucho contenido sobre una misma temática.

🕺 Las ventajas del cluster temático para la UX

Los clusters temáticos permiten a los usuarios navegar fácilmente por tu sitio web y descubrir todos tus contenidos que comparten una misma temática, lo que garantiza una experiencia de usuario interesante y enriquecedora. Permiten a los usuarios obtener suficientes detalles sobre el tema sin tener que realizar varias búsquedas.

Ahora veamos con más detalle cómo funcionan los clusters temáticos.

¿Cómo funcionan los clusters temáticos?

Los clusters temáticos (o topic cluster) están constituidos por páginas pilar y páginas secundarias que pertenecen al mismo grupo temático.

• Las páginas pilar: Estas páginas, que también pueden ser secciones, cubren en detalle un tema amplio que es esencial para las actividades de la empresa. Se les llama páginas pilar porque abordan temas que forman parte de los fundamentos de tu empresa. Estos son los conceptos de los que derivará todo el contenido de tu sitio.
• Las páginas secundarias: Son páginas a las que se accede desde una página pilar. Permiten compartir información más detallada sobre el tema. Con su propia URL, también pueden ser referenciadas en palabras clave más largas y específicas. Las páginas secundarias refuerzan la página pilar y permiten ir más allá en términos de tráfico y compromiso, explorando otras expresiones clave.

💡 Encontrar ideas para las páginas pilar de tu sitio

Ten en cuenta que las páginas pilar son conceptuales. Por lo tanto, los datos de palabras clave no necesariamente juegan un papel en la creación de este tipo de página. De hecho, cuando está bien trabajada y tiene muchas páginas relacionadas, generalmente se posiciona en un conjunto de consultas.

Siempre me hago dos preguntas antes de diseñar las páginas pilar del sitio de mis clientes. De hecho, la construcción de este tipo de estructura se realiza en dos etapas. Ilustraré mi proceso con varios ejemplos de clusters temáticos, incluido uno de un cliente especializado en servicios veterinarios a domicilio.

1. ¿El pilar se refiere a tu producto/servicio?

Debe haber un vínculo directo entre tus pilares y tu empresa. Estos pilares permiten crear grupos de contenido, por lo que es esencial asegurarse de que la temática tenga un valor económico para la empresa.

En este caso, nos basamos en 5 pilares que eran fundamentales para el éxito del contenido de la marca:

• Actividades caninas
• Salud del perro
• Despertar del cachorro
• Comportamientos del perro
• Reforzamiento positivo (método educativo)

Cada uno de estos 5 pilares nos da la oportunidad de crear numerosos contenidos y referirnos a los servicios de la marca.

2. ¿Tu empresa tiene la autoridad necesaria para hablar de estos temas?

Google prefiere clasificar los contenidos creados por expertos. Esto le permite asegurarse de la calidad de los contenidos que ofrece a través de los resultados de búsqueda. Además, te recuerdo que el algoritmo de Google tiene en cuenta la relevancia temática del contenido.

El motor de búsqueda estima con razón que no deberías crear contenidos sobre temas que no tienen relación con tu área de experiencia. De hecho, publicar contenidos sobre tales temas significaría que tu único objetivo es aumentar el tráfico hacia tu empresa; esto significaría que no tienes una verdadera experiencia en el campo en el que estás creando contenidos, y que por lo tanto no puedes ayudar a las personas.

Lo que te convierte en un experto a los ojos de los motores de búsqueda es la exhaustividad de tus contenidos. La implementación de grupos de temas (clusters) en tu sitio es una prueba de exhaustividad.

> Sin embargo, los conceptos relacionados con el cluster temático y la forma en que los utilizas no son uniformes; deben cambiar según lo que vendas en tu sitio web.

Veamos esto juntos de manera más detallada.

🎯 Casos concretos y ejemplos de topic cluster

No olvides que debes seleccionar temas que estén relacionados con tu producto, para que tu contenido pueda atraer tráfico de calidad y clientes interesados. Para ello, debes identificar los temas que están en la base de los servicios o productos que vendes.

Ejemplo B2B — herramientas para SEO

En SEOQuantum, ofrecemos 3 herramientas relacionadas con la semántica: análisis semántico, rastreador semántico y agrupaciones de palabras clave.

Estos 3 servicios corresponden al núcleo de nuestra empresa y debemos identificar los pilares en la base de cada uno de ellos. En otras palabras, determinamos cuáles son los temas que nos ayudan a generar leads para cada uno de estos servicios.

Por ejemplo, para crear contenidos relacionados con nuestra herramienta SEO de análisis semántico, debemos determinar cuáles son los temas principales relacionados con esta temática y qué quieren aprender nuestros clientes potenciales sobre el tema.

Estos últimos buscan obtener información sobre los siguientes conceptos:

• Análisis semántico
• Redacción de contenido SEO
• Estrategias de contenido en SEO
• Herramienta semántica
• …

Todos estos conceptos pertenecen a un solo pilar, el del contenido SEO. Por lo tanto, hemos encontrado un pilar relacionado con nuestros servicios SEO y temas relacionados. Pero no nos detengamos ahí.

Para obtener un verdadero impulso SEO y una mejor UX, debemos crear enlaces que apunten a todas las páginas que pertenecen a este grupo desde nuestra página pilar. También es necesario vincular las páginas secundarias entre sí.

También es importante referenciar las páginas que presentan los productos y servicios que vendemos. Estas páginas a menudo utilizan palabras clave muy competitivas y, por lo tanto, están menos bien posicionadas. Su interconexión con las otras páginas del grupo ayudará a guiar a los compradores potenciales hacia las páginas que los convertirán.

Además, como ya mencionamos, estos enlaces nos ayudarán a demostrar nuestro conocimiento y autoridad en contenido SEO, para que los motores de búsqueda nos tomen en serio.

El rastreador SEO y los temas relacionados con él son otro pilar relacionado con nuestras herramientas SEO. Incluye los siguientes conceptos:

• Definición del enlace interno
• Estrategia de enlace interno
• Pagerank
• …

Aquí también se trata de crear enlaces internos desde estas páginas, nuestra página pilar y nuestras páginas de servicios.

En este ejemplo de topic cluster, solo hemos cubierto la creación de contenidos en dos pilares: el contenido SEO para nuestra herramienta de análisis semántico y el rastreador SEO. Estos últimos están estrechamente relacionados con nuestras páginas de herramientas SEO.

Hay varios otros pilares y grupos de temas relacionados con estos dos temas, y con un poco de investigación, podemos identificarlos y crear contenido para cada uno de ellos. Por supuesto, todos deben referirse a nuestra página de servicios para mejorar su tráfico y nuestros ingresos.

Ejemplo B2B — Caso redacteur.com

Imagina que diriges un servicio en línea de redacción de contenidos. La forma en que estructuramos los grupos de temas será diferente. En este caso, los servicios B2B ofrecidos se centran en la contratación de redactores/freelance y empresas clientes. Estos dos campos deberán influir en los temas de los contenidos que se crearán.

Extracto de nuestro rastreador semántico

Se trata de demostrar a los compradores potenciales la eficacia de la empresa en términos de redacción de contenidos y estrategia editorial. Por lo tanto, encontraremos clusters temáticos que correspondan a estos servicios.

En el caso del servicio de redacción de contenidos, el contenido SEO es (de nuevo) un pilar. Esta vez, como buscamos mostrar la experiencia de la empresa en la creación de contenido y la gestión de la planificación editorial, nos centraremos en otros temas, incluidos:

En azul claro las páginas sobre la semántica:

• Uso adecuado de las palabras clave
• Por qué la semántica es importante
• Adaptar tus contenidos a los motores

En amarillo el interés para una empresa en implementar un blog:

• Monetización del blog
• Blog como fuente de tráfico

Finalmente, en violeta/azul oscuro, las páginas sobre la estrategia editorial:

• Optimización de la estrategia editorial móvil
• Datos y estrategia de contenido
• Libros blancos sobre estrategia editorial
• Estrategia del método 10x
• …

De nuevo, se trata de vincular entre sí las páginas pilar y las páginas secundarias.

Ejemplo: comercio electrónico — Maxiassur.fr

Maxiassur es un corredor de seguros de construcción que ofrece seguros a través de un presupuesto en línea. Esto significa que los tres aspectos esenciales de su negocio son el seguro de daños a la obra, la garantía decenal y el seguro de préstamo.

Vamos a explicar cómo construyeron sus clusters temáticos en torno a estos campos de actividad esenciales.

Uno de los pilares de Maxiassur es la garantía decenal relacionada con la construcción de una obra. Este es uno de sus principales campos de actividad, lo cual no es un problema, ya que tus campos de actividad principales pueden ser pilares.

La creación de un cluster es muy clara con esta imagen en naranja las páginas de destino comercial (presupuesto, precio...).

Extracto de nuestro rastreador semántico

Los temas identificados por nuestro rastreador en este tema son:

• Garantía decenal para autónomos
• Garantía decenal para artesanos
• Garantía decenal para subcontratistas
• Precio del seguro decenal (en naranja)
• …

Empecemos por ver lo que haríamos con la herramienta de análisis semántico de SEOQuantum:

Extracto de la herramienta de análisis semántico

Una vez que hemos identificado este pilar, implementamos el mismo proceso que en los otros ejemplos anteriores y encontramos temas conectados a este pilar. Entre los grupos que giran en torno a este tema y no identificados por Maxiassur, podemos mencionar:

• Garantía decenal para techos
• Garantía decenal para carpintería
• Garantía decenal para trabajos de renovación
• Garantía decenal para piscinas

SEOQuantum también ofrece contenidos adicionales para transformar tus páginas de contenido en páginas pilar. Por ejemplo, si el nivel de competencia es alto en "Garantía decenal para piscinas", es relevante agregar las siguientes páginas:

• Seguro decenal de impermeabilización
• Seguro de daños a la obra para piscinas
• Seguro para piscinistas
• …

Estas expresiones pertenecen todas a la cola larga y tienen un alto volumen de búsqueda. Por lo tanto, podrían generar mucho tráfico muy relevante para la empresa Maxiassur.

Este tráfico puede no generar conversiones al principio, pero puede generar conversiones altas con campañas de remarketing o posicionamiento pagado (complementariedad del SEO y el SEA gracias a los topics clusters).

No olvides que también debes vincular todas estas páginas a la página principal "garantía decenal" para mejorar el posicionamiento y la experiencia del usuario.

Desarrollar la actividad local con los clusters

Al igual que Meilleurtaux o Empruntis, Maxiassur desea desarrollar una red nacional en las principales ciudades (París, Lyon, Marsella, Burdeos) para la parte de "seguro de préstamo". Muchas tiendas físicas tendrán dificultades para generar contenidos capaces de atraer a clientes locales. Veamos cómo generar clusters temáticos relacionados con la ubicación.

Supongamos que la marca tiene tiendas físicas en 4 lugares diferentes. En este caso, ¿cómo podemos crear una página pilar para cada una de las ciudades? Primero, debemos crear subcarpetas para cada una de estas ciudades. Cada subcarpeta (slug) tendrá páginas de categorías, y dentro de estas categorías, pondremos contenido sobre:

• Cosas que hacer en la zona X (donde X es la ciudad donde se encuentra tu empresa)
• Entrevistas y podcasts con actores locales
• Eventos (ferias, actividades...) próximos en la zona X
• Influenciadores inmobiliarios que operan en la zona X
• Resúmenes de eventos
• Asociaciones locales con bancos, aglomeraciones...

Esto nos permitirá captar el interés de las personas a las que les gusta salir en las zonas donde se encuentran los puntos de venta de Maxiassur.

Posteriormente, podemos llevar a cabo una campaña de retargeting en Facebook, dirigida a personas que han leído este tipo de contenido.

Más específicamente, haríamos que contenidos patrocinados aparezcan en sus feeds de Facebook cuando se encuentren a un kilómetro de las tiendas con interés en bienes raíces. Este tipo de campaña funciona muy bien.

Por supuesto, utilizamos enlaces para conectar todas estas páginas entre sí y con la página pilar. ¡Esta es una forma de desarrollar la actividad local en SEO de tus clientes!