O volume de pesquisa de palavras-chave não permite mais otimizar seu SEO

Muitos consultores de SEO se concentram no volume de pesquisa para criar uma lista de palavras-chave. Isso é um erro!

Embora isso permita estimar facilmente o potencial de tráfego orgânico e agradar ao cliente, essa visão é limitada e impede de ver as oportunidades de atrair muito mais visitantes.

🚀 Leitura rápida: resumo do que você vai aprender sobre o volume de pesquisa das palavras-chave SEO

Ainda pensava que o volume de pesquisa é essencial para implementar sua estratégia editorial? Nunca é tarde para mudar! Aqui estão as informações-chave que você descobrirá ao continuar lendo.

• As razões pelas quais o volume de pesquisa por palavra-chave não é relevante.
• O exemplo de um artigo otimizado em torno de uma palavra-chave com um volume de pesquisa mensal de 350 e que atrai mais de 2.000 visitantes por mês!
• Os limites das ferramentas de pesquisa para criar uma lista de palavras-chave de alto potencial.
• O funcionamento do algoritmo do Google para entender as consultas
• A solução proposta pela SEOQuantum

❓ Por que o volume de pesquisa de uma palavra-chave não permite mais otimizar seu posicionamento?

Existem métodos e ferramentas para pesquisa de palavras-chave que prometem ajudá-lo a encontrar as melhores expressões. Uma expressão-chave pouco usada (portanto, com pouca concorrência) com alto volume de pesquisa é o Santo Graal do SEO.

• O volume de pesquisa de uma palavra é considerado o fator-chave a ser levado em conta antes de decidir escrever ou não um artigo sobre um determinado assunto.
• A concorrência por palavras-chave (calculada principalmente com base na autoridade do domínio) é outro critério frequentemente utilizado para determinar as chances de classificação. Quando as páginas bem posicionadas em uma expressão contêm um grande número de links de entrada, a dificuldade é considerada alta.

Os consultores de SEO que utilizam este método acreditam que a palavra-chave perfeita possui um volume mensal de pesquisa alto e uma concorrência baixa.

Esta é uma explicação simplificada do processo de pesquisa de palavras-chave. Algumas pessoas usam o planejador de palavras-chave "Keyword Planner" do Google, enquanto outras optam por usar uma ferramenta de terceiros.

No entanto, independentemente do seu método, um problema persiste: as abordagens que consideram o volume de pesquisas mensais como o principal critério são problemáticas**. Aliás, a HUBspot já falava sobre isso em 2014

Na verdade, as páginas não são classificadas apenas em um termo de pesquisa, porque não é assim que os motores de busca funcionam. Graças às diferentes atualizações do Google (Hummingbird, Rank Brain, BERT...), o mecanismo de busca pode associar conteúdo e intenção de pesquisa. Assim, as consultas-chave com baixo volume de pesquisa orgânica escondem um verdadeiro potencial.

Um exemplo concreto: 24 vezes mais tráfego do que o estimado

Esta página foi criada para direcionar uma palavra-chave de baixo tráfego: "ideia de presente para mulher grávida" com cerca de 350 pesquisas/mês estimadas pelo Ahrefs.

Considerando que, em média, 27,6% dos usuários clicam no primeiro link exibido^[2] nos resultados da pesquisa, poderíamos esperar um tráfego de aproximadamente 96 visitantes por mês se esta página alcançasse a primeira posição no Google.

Apenas 10 meses após a publicação, o artigo gera 2.301 visitantes (novembro de 2019) e está posicionado em mais de 900 palavras-chave com volumes de pesquisa ainda maiores.

Ou seja, quase 24 vezes o tráfego inicialmente previsto!

Em resumo

Um artigo direcionado a uma palavra-chave de baixo volume também pode ser classificado em centenas de outras palavras. O tráfego real excederá o previsto pela sua ferramenta!

Além disso, se você escolher apenas palavras de baixa concorrência e pertencentes à cauda longa, seu site pode decepcionar os visitantes, com conteúdos fragmentados.

😶‍🌫️ A falha das ferramentas de pesquisa de palavras-chave para melhorar a qualidade do conteúdo

Às vezes, ouço alguns SEOs otimizarem seus conteúdos "graças" às ferramentas de pesquisa de palavras-chave. A pesquisa de palavras-chave não é benéfica quando se trata de criar conteúdo! Isso não tem nada a ver com suas habilidades de pesquisa e tudo a ver com a natureza da ferramenta.

Essas ferramentas não são adequadas para criar relações semânticas entre os assuntos. Assim, quando você digita "redação SEO" em uma ferramenta tradicional de pesquisa de palavras-chave, as palavras relevantes que ela propõe deixam muito a desejar. Aqui está um exemplo de uma lista criada por uma ferramenta de palavra-chave gratuita.

Uma lista de palavras-chave sobre o tema "redação SEO" por Ubersuggest

Infelizmente, essas sugestões são frequentemente muito gerais. Os conceitos devem ser abordados em profundidade para criar uma publicação abrangente. É aí que está o problema!

Compare a lista com os dados fornecidos pela SEOQuantum:

Um relatório de análise semântica é construído analisando milhares de páginas da web para esse assunto. A lista de tópicos relacionados é agrupada por relevância semântica. Os tópicos-chave indispensáveis ao escrever um artigo sobre "redação SEO" são imediatamente identificáveis (aqui a otimização para mecanismos de busca e o redator web).

⚙️ O funcionamento do Google não se baseia em palavras-chave

Se as palavras-chave são a base do seu conteúdo, então você está fazendo tudo errado!

Exemplo de pesquisa no Google

Aqui está um exemplo: digite o termo de pesquisa "em qual filme é dito que existem dois tipos de pessoas na vida".

Nenhum dos resultados nesta SERP usa a expressão-chave que usei na minha pesquisa. Observe que o Google substituiu a palavra "tipos" por "categorias".

Como o Google seleciona os resultados mais relevantes? Ele se baseia na semântica para encontrar características e tópicos relacionados e não em um simples nome ou palavra única.

As "outras perguntas feitas" exibidas na SERP

Aqui está outro exemplo em que o volume de pesquisa não é um fator determinante para estimar seu tráfego SEO! Vamos retomar a consulta anterior "redação SEO".

Você notará que as "outras perguntas feitas" estão logo abaixo da posição zero. Os artigos propostos nesta categoria, portanto, têm um alto potencial de taxa de cliques!

No entanto, se você confiar apenas nas ferramentas de pesquisa de palavras-chave, nunca encontrará essa ideia. De fato, o SEMRush não mostra volume de pesquisa para esta consulta.

Isso demonstra mais uma vez a capacidade do Google de interpretar a intenção de pesquisa do usuário e entender a totalidade de um conteúdo sem se concentrar em uma palavra-chave.

🎯 O uso de ferramentas para criar conteúdo de qualidade

Escreva para seus leitores e dê-lhes todas as informações de que precisam, o Google irá recompensá-lo! Para fazer isso, basta usar uma ferramenta eficiente.

Use uma ferramenta de análise semântica para suas páginas

A pesquisa de palavras-chave não simplifica a criação de conteúdo. Mas se você acha que adicionar algumas palavras-chave do TF-IDF aqui e ali será suficiente, engana-se!

Então, pare de pensar nas palavras-chave e no volume de pesquisa. Concentre-se nos tópicos! Não se preocupe com o volume de pesquisa. Em vez disso, preste atenção à intenção de pesquisa e trabalhe no campo semântico para fornecer informações completas e detalhadas ao Google.

Use relatórios de análise semântica para entender melhor quais conceitos devem ser abordados e garantir a abrangência do seu texto.

Adote um método de estratégia de conteúdo eficiente com a ferramenta de cluster temático

Os clusters temáticos são um agrupamento de palavras-chave com base em seu tema e nos assuntos abordados. Com esta ferramenta, você poderá identificar e responder corretamente à intenção do usuário e criar conteúdo de forma relevante (veja acima).

A ferramenta também permite determinar onde estão as lacunas, não apenas em sua estratégia de conteúdo, mas também na de seus concorrentes.

A empresa Nature et Découverte utilizou a SEOQuantum, e especialmente a ferramenta de cluster temático, para:

• Aumentar seu tráfego orgânico
• Superar seus principais concorrentes.
• Aparecer várias vezes na mesma página de resultados

Não se esqueça de fazer um inventário do seu conteúdo. Muitas vezes, as páginas existentes podem ser enriquecidas ou retrabalhadas para fornecer uma melhor cobertura do assunto.

🎬 Conclusão

Para os consultores de SEO, o volume de pesquisa de uma palavra-chave é uma excelente maneira de "vender" uma consulta ao seu cliente. Ele vê os números e entende facilmente o potencial de tráfego SEO para seu site empresarial. No entanto, mesmo que isso funcione, não é a melhor estratégia.

É claro que é difícil estimar o número de palavras-chave em que um conteúdo será posicionado. Assim, é mais complicado convencer um proprietário de site a escrever conteúdo dessa maneira.

A solução é simples! Lembre-se do exemplo apresentado neste artigo e encontre outros. Isso demonstra amplamente a importância de se concentrar na qualidade e abrangência do conteúdo, em vez do volume de pesquisa de uma única palavra-chave.

🙏 Fontes utilizadas para escrever este artigo

[1] https://blog.hubspot.com/marketing/why-search-volume-doesnt-matter

[2] https://backlinko.com/google-ctr-stats