Google MUM | O novo algoritmo que vai impactar o SEO (ou não)

Já ouviu falar do Google MUM? Certamente, pois o anúncio de uma atualização do algoritmo fez a comunidade SEO reagir na primavera de 2021! Nestas três letras esconde-se o acrônimo "Multitask Unified Model" (em português: Modelo Unificado Multitarefa). Mas quais são as novidades propostas que podem revolucionar o SEO nos próximos anos? E como podemos adaptar nossa estratégia de visibilidade na Internet? Vamos reunir todas as informações que temos à disposição e tentar encontrar as soluções!

🌱 Quais são as novidades do Google MUM?

Em maio de 2021, Pandu Nayak, vice-presidente de pesquisa do Google, anunciou oficialmente a criação de um novo algoritmo: Google MUM. Baseada em uma inteligência artificial ultra eficiente, esta atualização é apresentada como sendo mil vezes mais poderosa que o Google BERT! Portanto, é certo que estamos à beira de uma revolução na exibição na SERP e, de forma mais ampla, no SEO. Mas quais foram as novidades anunciadas no Googleplex de Mountain View?

Propor respostas para consultas complexas

O principal objetivo desta atualização do algoritmo Google é poder responder a consultas complexas. De fato, uma média de oito pesquisas é necessária para os usuários da internet encontrarem uma resposta para uma pergunta complicada. Além disso, mais da metade das consultas têm mais de quatro palavras. E isso não vai diminuir com a evolução constante da pesquisa por voz! Outro ponto importante, 15% das consultas diárias nunca foram pesquisadas no Google.

Os especialistas do Google, portanto, arregaçaram as mangas para adaptar o algoritmo a esta nova realidade! Na apresentação do Google MUM, a seguinte consulta foi usada como exemplo: "Fiz uma caminhada no Monte Adams e quero fazer uma caminhada no Monte Fuji no próximo outono, como devo me preparar de forma diferente?". Concordamos que esta não é uma consulta SEO clássica e que há pouca chance de uma página da Web ser otimizada dessa forma! No entanto, o Google, que está definitivamente se tornando um motor de respostas, está tentando encontrar a solução para satisfazer seu usuário.

Para poder responder perfeitamente à intenção de busca, o novo algoritmo do Google é desenvolvido em três eixos. Apresento-os brevemente abaixo e os desenvolverei nos próximos parágrafos.

• Multilíngue: analisa os resultados em 75 idiomas.
• Multimodal: compara informações não apenas textuais, mas também imagens. No futuro, isso também deve incluir conteúdos de vídeo e áudio.
• Multitarefa: processa várias tarefas simultaneamente (analisa diferentes conteúdos, resultados em vários idiomas e fornece uma resposta).

Finalmente, o último anúncio de como o Google MUM será capaz de propor respostas para consultas complexas é um pouco assustador... Será possível para o algoritmo entender a maneira de se comunicar dos seres humanos e a maneira de interpretar os resultados. O robô psicólogo será em breve uma realidade? Vamos acompanhar...

Multilíngue: eliminar barreiras linguísticas

Como você já deve ter entendido, o Google MUM quer acabar com as barreiras linguísticas para poder oferecer resultados completos, independentemente da consulta. Onde quer que você esteja no mundo, a nova tecnologia utilizada permitirá reunir todos os resultados, independentemente do idioma usado. Se retomarmos a consulta dada anteriormente como exemplo, é certo que haverá resultados de qualidade em inglês e japonês, e talvez em outros idiomas. Mas isso não preocupa mais o Google!

Graças ao Transformer, a arquitetura de rede neural desenvolvida pelo motor de busca em 2017, não há mais limites linguísticos. O Google MUM pode assim transferir conhecimentos a partir de fontes em várias línguas. Ao mesmo tempo, a qualidade da tradução instantânea também foi muito melhorada. Isso permitirá, portanto, oferecer resultados relevantes em todas as línguas.

Multimodal: entender os diferentes tipos de informação

O próximo algoritmo do Google não só será capaz de analisar os diferentes tipos de conteúdo (textos, imagens, vídeos e áudio), mas também poderá processar consultas em vários formatos. Isso será possível graças ao Google Lens. Esta ferramenta permite tirar imagens e usá-las como consulta. Aliás, enquanto escrevo estas linhas, noto que a ferramenta foi adicionada à barra de pesquisa do Google no meu smartphone... Aqui está o resultado que obtenho ao usá-la no meu caderno de anotações.

Mas com o Google MUM, a evolução irá ainda mais longe! De fato, será possível adicionar uma consulta textual à imagem. Para ilustrar este exemplo, o Google mostra uma foto de um par de sapatos adicionando a pesquisa "posso usar esses sapatos para uma caminhada no Monte Fuji?". O motor de busca entenderá assim a intenção de busca e poderá fornecer uma resposta à pergunta com base nas informações obtidas na Internet. Resultados que propõem blogs falando sobre sapatos de caminhada também serão adicionados na SERP.

Multitarefa: fornecer resultados instantâneos e relevantes

Embora isso sempre tenha sido o caso, o Google está tentando melhorar ainda mais a qualidade das páginas de resultados sem atrasos. Quando você digita uma consulta na barra de pesquisa, o algoritmo leva em conta simultaneamente seus dados de usuário e seu banco de dados para exibir uma resposta relevante quase instantaneamente. Mas com o Google MUM, isso vai ainda mais longe!

Além do que o Google já faz, o futuro algoritmo terá a capacidade de realizar ainda mais tarefas ao mesmo tempo.

• Agrupamento de palavras-chave
• Análise multilíngue
• Pesquisa em todos os tipos de conteúdo (textos, imagens, vídeos e áudios)
• Tradução

É precisamente neste eixo de melhoria que o Google decidiu se concentrar, daí o nome apropriado de Google MUM: Multitask Unified Model (Modelo Unificado Multitarefa).

💱 Como adaptar o SEO ao Google MUM?

É difícil saber antecipadamente as consequências de uma atualização do algoritmo do Google. Mais uma vez, em SEO, apenas a experiência permitirá se adaptar à evolução perpétua dos critérios de classificação do motor de busca mais popular.

De maneira geral, parece que a evolução que o SEO tem experimentado nos últimos anos sempre aponta na mesma direção. Para posicionar seu site na primeira página do Google, você terá que continuar se concentrando nos pontos essenciais da criação de conteúdo.

• Melhorar a experiência do usuário (UX) concentrando-se principalmente no conforto do internauta.
• Oferecer conteúdo de qualidade para responder da melhor forma à intenção de busca.
• Atender perfeitamente às expectativas dos leitores, desenvolvendo seus tópicos de forma completa e usando um campo semântico exaustivo.
• Concentrar-se nos critérios EAT: Expertise, Authority, Trust (em português: Expertise, Autoridade, Confiança).
• Desenvolver a relevância do seu site com a ajuda dos topic clusters.
• Cuidar da otimização de vídeos, imagens e podcasts.

⏱ Qual é a data de lançamento do Google MUM?

Como de costume, os porta-vozes do Google foram muito vagos ao anunciar a data de lançamento do novo algoritmo. Eles simplesmente nos disseram que o Google MUM está atualmente em fase de teste, assim como o Google BERT estava.

Eles estão, portanto, verificando se a inteligência artificial utilizada respeita seus princípios de responsabilidade e respeito ao meio ambiente, ao mesmo tempo em que garantem sua eficácia. Portanto, eles anunciam a implementação do algoritmo nos próximos meses e anos. O que, você concordará, não nos ajuda muito!

A única coisa que podemos fazer por enquanto é nos preparar para esta revolução da SERP. Revise cada ponto da lista de otimizações de SEO propostas acima. Se necessário, tente atualizar seu conteúdo que tem um bom potencial de SEO orgânico. Um homem prevenido vale por dois, e isso é ainda mais verdadeiro com as atualizações do Google!