Como articular eficazmente o seu conteúdo em torno da intenção de busca?

Hoje recebemos Eugénie Delhaye da agência SEO My Little Big Web, localizada em Montreal. Ela nos fala sobre as melhores maneiras de construir um conteúdo otimizado, levando em consideração a intenção de busca.

Você já deve saber que o Google usa mais de 200 critérios de classificação para determinar quais resultados terão a chance de aparecer nas primeiras posições.

Como você verá neste artigo, é levando em conta a intenção de busca para articular bem o seu conteúdo que você poderá construir um conteúdo eficaz e que atenda a vários critérios de SEO.

O que é a intenção de busca?

Em poucas palavras simples, a intenção de busca corresponde à resposta que um usuário da internet espera encontrar após uma pesquisa em um mecanismo de busca.

Por exemplo: uma pessoa que pesquisa "pizzaria" provavelmente procurará uma pizzaria próxima e não todas as pizzarias da cidade.

Mas, só porque a definição é simples, não significa que a intenção de busca seja fácil de integrar no contexto de uma otimização de SEO. Para que você entenda como articular melhor seu conteúdo, integrando a intenção de busca, vamos rever os fundamentos e explicar todas as sutilezas.

Como otimizar seu conteúdo para os diferentes tipos de intenção de busca?

Aqui está a primeira sutileza. Existem vários tipos de intenção de busca com objetivos diferentes e técnicas de otimização diferentes. Assim, determinamos 4 tipos de intenção de busca e tantas estratégias de otimização de conteúdo.

Pesquisas navegacionais

O que é uma intenção de busca navegacional?

As pesquisas navegacionais são pesquisas que servem para encontrar um site específico. É difícil otimizar esse tipo de pesquisa porque o usuário já sabe em qual site deseja acessar. Por exemplo:

• YouTube
• Google Maps
• MétéoMédia

Se o seu site não for exatamente o site procurado, a única maneira de "usar essas pesquisas" será direcioná-las para publicidade. Caso contrário, seu objetivo será otimizar seu site para que o Google entenda que, quando os usuários procuram seu nome, é você que eles esperam ver.

Como otimizar meu conteúdo para a intenção de busca navegacional?

Se o seu objetivo é construir um conteúdo para se posicionar em uma consulta com uma intenção de busca navegacional, você precisará aplicar os mesmos tipos de otimização que para o SEO local.

1. Otimize seus NAP: Insira seu nome, número de telefone e endereço no mínimo na página de contato e na página inicial. Por precaução, você também pode inseri-los no rodapé, mas saiba que isso tem menos valor do que no corpo do texto.
2. Diretórios locais: Registre seu site (com endereço e número de telefone) em diretórios locais para fazer o Google entender o alcance local de sua empresa.
3. Trabalhe a "força" do seu nome: Certifique-se de que seu nome esteja associado à sua empresa. Para verificar isso, é muito simples! Pesquise seu nome no Google e veja qual é o resultado orgânico que aparece primeiro. Aqui, queremos que seja o seu site que apareça primeiro. Se não for o caso, você precisa trabalhar na credibilidade da sua empresa para que o Google associe seu nome ao seu site.

Pesquisas informacionais

O que é uma intenção de busca informacional?

As pesquisas informacionais permitem saber mais sobre um assunto. Elas incluem todas as pesquisas "Como fazer" como:

• Como aplicar gesso?
• Como limpar uma mancha de morango?
• Como fazer minha contabilidade?
• Qual é a idade da rainha da Inglaterra?
• Quem é Elvis Presley?

Os resultados esperados são variados e incluirão tanto conteúdo textual quanto vídeos ou imagens.

Como otimizar meu site para a intenção de busca informacional?

1. Responda à intenção de busca rapidamente. Vemos com muita frequência artigos longos cujas primeiras 1000 palavras respondem a tudo, exceto à intenção de busca inicial. Como se o objetivo fosse fazer o maior número possível de palavras, em vez de responder de forma qualitativa à pergunta feita.
   Sempre se pergunte se cada uma das frases que você propõe adiciona valor ao seu artigo e evite fazer uma exposição sobre todos os assuntos relacionados ao tema escolhido.
2. Otimize suas tags para que correspondam à intenção de busca. Sempre que possível, certifique-se de que sua tag title e a tag H1 correspondam quase exatamente à intenção de busca para a qual você deseja otimizar seu conteúdo.
   Essas tags são usadas principalmente para fazer o Google entender qual é o assunto do seu artigo e em quais termos você deseja se posicionar. Ao otimizá-las, você aumenta suas chances de o Google entender bem o seu assunto e colocá-lo nos primeiros resultados de pesquisa.
3. Otimize seu site para dispositivos móveis. Isso não é segredo há muito tempo. As visitas de dispositivos móveis superaram o tráfego de computadores há vários anos.
   Certifique-se de que seu site seja facilmente acessível a partir de dispositivos móveis, adaptado aos diferentes tamanhos de tela mais populares, que o tempo de carregamento do seu site seja otimizado e que a consulta do seu conteúdo não seja prejudicada por pop-ups.
4. Certifique-se de que o tipo de conteúdo que você oferece é o tipo de conteúdo esperado pelo usuário. Se retomarmos o exemplo anterior "como aplicar gesso?", você verá que a maioria dos primeiros resultados oferecidos são resultados em vídeo. O Google sabe que os usuários esperam ver uma demonstração quando fazem esse tipo de pesquisa. Portanto, não hesite em analisar os resultados oferecidos e variar os tipos de conteúdo quando necessário.

Pesquisas transacionais

O que é uma pesquisa transacional?

São pesquisas que têm como objetivo levar a uma compra. O Google, portanto, geralmente apresentará resultados de pesquisa com sites comerciais. Essas pesquisas podem ser muito variadas e abranger uma série de setores de atividade.

Aqui estão alguns exemplos:

• Samsung Galaxy S20
• Voo Montreal-Nova York
• Livro infantil
• Vestidos de noiva

Para este tipo de pesquisa, você geralmente verá resultados comerciais do tipo Google Shopping. Tendo isso em mente, você poderá facilmente reconhecer que se trata de uma intenção de busca transacional e otimizar seu conteúdo de acordo.

Como otimizar meu site para a intenção de busca transacional?

Sem surpresa, as pesquisas transacionais têm como objetivo levar a uma transação. O usuário está no "modo de compra", pronto para converter. O conteúdo que você apresenta a ele deve permitir que ele entenda rapidamente o produto ou serviço que você oferece e o leve de forma eficiente para a página de transação final. Aqui, a otimização se assemelha muito à otimização de SEO que você deve fazer para uma ficha de produto.

Aqui estão algumas boas práticas a serem seguidas para este tipo de página:

1. Certifique-se de que o conteúdo da página seja claro. O nome do seu produto deve ser claramente indicado no topo da página. Idealmente, deve indicar um nome de produto correspondente a palavras-chave. Evite nomes como "Livro infantil ref AHWK524" e substitua por "Livro infantil - 1 a 5 anos - Caillou vai à praia".
2. Use um vocabulário adequado que incentive a venda. Estamos em uma página de conversão, então queremos inserir um vocabulário relevante. Não hesite em usar palavras como: encomendar, desconto, promoção, comprar, reservar, preço, preço baixo, tempo limitado, inscrição etc.
3. Trabalhe nas imagens. Suas imagens devem ser otimizadas para SEO com tags ALT apropriadas, mas também devem ser de boa qualidade para incentivar o usuário a converter. Elas também devem representar claramente seu produto. Não hesite em colocar mais do que menos. Queremos ver seu produto de todos os ângulos.
4. Adicione chamadas à ação. Além do vocabulário relacionado a uma "ficha de produto" que seu conteúdo deve incluir, você também deve inserir chamadas à ação claras, bem posicionadas em seu conteúdo e com uma cor diferenciada. Isso ajudará o Google a entender que se trata de uma página transacional.
5. Adicione conteúdo. As páginas transacionais costumam ser extremamente pobres em termos de conteúdo. Muitas vezes ouvimos a lenda urbana de que os usuários não leem o conteúdo de uma ficha de produto. No entanto, parece-me que é quando estamos prestes a comprar um produto que queremos saber o máximo possível. Coloque mais do que menos e peça a ajuda de um web designer para organizar bem o conteúdo na página.

Pesquisas comerciais

O que é uma pesquisa comercial?

As pesquisas comerciais são semelhantes às pesquisas transacionais, na medida em que, em última análise, levarão a uma compra. São pesquisas cuja intenção é reunir informações com o objetivo de fazer as melhores compras possíveis.

• Melhor vendedor de smartphones
• Qual é a melhor companhia aérea para ir a Nova York?
• Como escolher a bicicleta certa?

Como otimizar meu conteúdo para a intenção de busca comercial?

Neste caso específico, o usuário está procurando informações sobre um produto com a intenção de comprá-lo. Portanto, ele estará interessado em conteúdo como comparações, depoimentos, opiniões, estudos de caso etc.

1. Use um título de artigo apropriado. Como na pesquisa informacional, o título do artigo que você escolher é extremamente importante. Queremos entender rapidamente que se trata de um conteúdo voltado para o comércio, então insira no título da sua página palavras como: classificação, comparação, melhor, top 10, teste etc.
2. Faça links internos para seus conteúdos transacionais. O objetivo do seu conteúdo é, em última análise, levar a uma venda, então faça links para seus produtos. Tenha cuidado para fazê-lo naturalmente, para que o usuário não sinta que o objetivo do seu conteúdo é manipulá-lo.
3. Guie seus usuários para as próximas etapas de venda. Mais uma vez, seu objetivo é incentivar (de forma sutil) os usuários a comprar, então simplifique a tarefa e diga-lhes como fazer. Isso também permitirá que você adicione vocabulário transacional ao seu conteúdo.

Por que a intenção de busca é importante em SEO?

Agora que explicamos como otimizar seu conteúdo para os diferentes tipos de intenção de busca, aqui está um pequeno lembrete de como o Google funciona e o impacto da intenção de busca no SEO.

Qual é o objetivo do Google?

Entender o objetivo do Google é sempre muito útil quando se fala em intenção de busca. Para o mecanismo, o objetivo é oferecer o conteúdo que melhor responda à pesquisa inicial do usuário, para que ele encontre rapidamente respostas às suas perguntas.

No que diz respeito especificamente à intenção de busca, o objetivo do Google é adivinhar a pergunta que você tem em mente, sem que você precise digitar todas as sutilezas na barra de pesquisa. É por isso que esse conceito é tão importante em SEO. Se o Google for capaz de entender bem essa intenção, ele oferecerá resultados apropriados.

Por exemplo, quando um usuário pesquisa "atividades Montreal", o algoritmo é capaz de saber que os resultados com mais sucesso são aqueles que apresentam uma série de atividades turísticas.

Como o Google adivinha a intenção de busca dos usuários?

Com mais de 80000 pesquisas feitas por segundo, o Google possui uma enorme base de dados e todos os meios tecnológicos para analisá-los e identificar tendências. O mecanismo de busca realiza regularmente testes, oferece diferentes tipos de resultados com base nas consultas realizadas e analisa o comportamento dos usuários para saber se os resultados oferecidos são adequados.

• Os usuários clicaram em um resultado ou fizeram uma nova pesquisa imediatamente?
• Se o usuário clicou em um resultado, ele permaneceu na página em questão ou voltou ao mecanismo de busca para encontrar outro resultado?
• Em qual resultado de pesquisa ele clicou? Maps, vídeo, notícia?
• Se o usuário fez uma nova pesquisa, como ele especificou sua pesquisa?

Todas essas perguntas podem ser respondidas analisando os dados de pesquisa. Isso é o que permite ao Google oferecer os melhores resultados possíveis.

Se retomarmos o exemplo mencionado anteriormente "atividades Montreal", várias intenções de busca são possíveis. Aqui estão dois exemplos:

• o usuário mora em Montreal e procura atividades para fazer em Montreal para se divertir
• o usuário mora em Montreal e deseja visitar Montreal
• o usuário mora fora de Montreal e planeja uma estadia em Montreal

Quando a pesquisa pode levar a várias intenções de busca, o Google oferecerá respostas adaptadas a tantas intenções de busca quanto possível, destacando as pesquisas que "historicamente" têm mais sucesso.

No exemplo anterior, os primeiros resultados mostram atividades a serem realizadas no antigo porto de Montreal, outros eventos, outras atividades turísticas etc.

Não espere mais e otimize seu conteúdo levando em consideração a intenção de busca.