As etapas a seguir para estabelecer uma boa estratégia de SEO

Você quer ser visível na Internet e aumentar seu tráfego orgânico? Para isso, você precisa saber como implementar uma estratégia de SEO eficaz. Primeiro, vou explicar exatamente o que é isso. Em seguida, darei todas as etapas necessárias para elaborar sua estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa e mantê-la. Esteja ciente de que, ao ler este artigo, você terá uma vantagem considerável sobre sua concorrência. Na verdade, é o quarto pilar do SEO que é frequentemente negligenciado. Após a leitura, você saberá por que e como otimizar seu site de maneira ponderada e eficiente.

💡 Definição de uma estratégia de SEO

Antes de estabelecer uma estratégia de otimização de mecanismos de pesquisa, é necessário responder a uma pergunta essencial: o que é uma estratégia de SEO?

Trata-se de um plano detalhado para melhorar o posicionamento orgânico de um site nos mecanismos de pesquisa, a fim de obter mais tráfego natural. Em outras palavras, uma estratégia de SEO visa fornecer uma correspondência perfeita às expectativas dos robôs de indexação e às intenções de pesquisa dos usuários da Internet.

Para alcançar isso, é necessário garantir que as exigências dos três pilares fundamentais do SEO orgânico sejam atendidas: técnica, conteúdo e notoriedade. Portanto, podemos considerar que a estratégia de SEO é o quarto pilar que direciona todas as ações a serem realizadas.

Definindo seus objetivos e ações de maneira precisa e coerente, você será capaz de:

• estimar sua classificação necessária na SERP com base nas palavras-chave escolhidas;
• estabelecer prioridades;
• controlar sua evolução.

Para alcançar isso, aqui estão as etapas-chave que serão detalhadas no restante deste artigo:

🕵️‍♂️ Identificar sua concorrência em SEO

🎯 Estabelecer seus objetivos de SEO

🔎 Analisar seu site

⚙ Ajustar a técnica de SEO

✒ Elaborar sua estratégia de conteúdo

🔗 Implementar uma estratégia de linkagem externa

📈 Monitorar a eficácia de sua estratégia de SEO

♾ Fazer as atualizações necessárias

🕵️‍♂️ Identificar sua concorrência em SEO

Você não pode simplesmente criar uma estratégia de SEO sem conhecer sua concorrência. Na verdade, a exibição das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa varia significativamente dependendo do tema de sua empresa. Portanto, não há uma maneira universal de proceder. Assim, você deve adaptar suas ações e ambições de acordo com a realidade competitiva da SERP.

Para determinar com precisão sua concorrência em SEO, aqui estão as 6 etapas que eu recomendo seguir:

1. encontrar seus concorrentes;
2. estudar as palavras-chave de seus rivais;
3. dissecar os sites de seus concorrentes;
4. analisar a notoriedade de sua concorrência em SEO;
5. descobrir a atividade de seus adversários nas redes sociais;
6. observar a evolução de seus competidores.

Para obter mais detalhes sobre este assunto, convido você a ler este post do blog: « Como fazer uma análise de concorrência em SEO? ».

🎯 Estabelecer seus objetivos de SEO

Agora que você conhece sua concorrência e, é claro, definiu com precisão seu público-alvo, pode estabelecer seus objetivos. Lembre-se de que o objetivo de sua estratégia de SEO é satisfazer as exigências do algoritmo do Google e responder precisamente às intenções de pesquisa dos usuários da Internet. Este trabalho preliminar é, portanto, essencial para definir seus objetivos de maneira realista.

O método SMART

É essencial estabelecer seus objetivos antes de implementar qualquer ação. Na verdade, sem um objetivo específico, você não poderá medir concretamente o retorno do investimento em seu SEO. Para determinar seus objetivos de SEO, recomendo usar o método SMART:

• Específico: o objetivo deve ser simples e compreensível para que a ação realizada corresponda exatamente às expectativas.
• Mensurável: estabeleça KPIs (detalhados abaixo) para quantificar o objetivo a ser alcançado.
• Atingível: para que o objetivo seja aceito, deve ser ambicioso, mas ainda razoável.
• Realista: com base na análise competitiva, você saberá definir o potencial de SEO de seu tema.
• Temporal: defina um prazo para alcançar seu objetivo (dependendo das medidas tomadas, reserve pelo menos seis meses para melhorar seu SEO).

Os KPIs

Do inglês "Key Indicator Performance", são os indicadores-chave de desempenho que você associa aos seus objetivos previamente definidos. Aqui está uma lista não exaustiva dos diferentes fatores de SEO que você pode analisar para medir sua evolução:

• Classificação na primeira página: são as palavras-chave que realmente geram tráfego orgânico. Seu objetivo é, portanto, superar todos os seus concorrentes para alcançar o top 3.
• Classificação na segunda página: são as palavras-chave nas quais você deve continuar trabalhando para ser realmente visível na Web.
• Taxa de cliques: se a taxa de cliques (CTR) for baixa, mesmo estando bem posicionado, você poderá direcionar sua estratégia de SEO para a otimização de metadados.
• Sessões orgânicas: descubra exatamente a quantidade de tráfego que você obtém graças ao SEO.
• Número de páginas por sessão: compreenda melhor o comportamento de seus visitantes e adapte sua linkagem interna e seus CTAs (Call to Action).
• Taxa de conversão: indicador real de ROI de sua campanha de SEO, este indicador permite determinar as páginas de destino mais eficazes.
• Domínios referentes: acompanhe a evolução dos links externos direcionados para seu site.

🔎 Analisar seu site

Como você conhece a qualidade dos sites de seus concorrentes e está ciente das boas práticas de SEO, poderá analisar a técnica de seu próprio site. Seu objetivo será garantir que atenda às expectativas do algoritmo do Google e também igualar (ou até superar!) a funcionalidade dos sites concorrentes. Assim, você saberá quais são os fatores a serem priorizados para ter sucesso em sua estratégia de SEO.

Auditoria de SEO

Este trabalho deve, obviamente, ser realizado por um especialista em otimização de mecanismos de pesquisa. Na verdade, para uma análise aprofundada, as ferramentas disponíveis online não são suficientes. É necessário um conhecimento perfeito de SEO e habilidades únicas na área de otimização.

Com este documento detalhado, você conhecerá todos os elementos a serem otimizados para ter um site adaptado aos critérios de referência dos mecanismos de pesquisa. Você poderá então definir com precisão os elementos prioritários a serem trabalhados para melhorar sua classificação no Google.

Pontos a não negligenciar em SEO

Em meu artigo sobre os 130 pontos indispensáveis de uma auditoria de SEO, detalho cada elemento que permite uma análise completa de seu site. No entanto, aqui estão as principais linhas:

• técnica de SEO;
• arquitetura do site;
• auditoria do Google;
• exame das palavras-chave;
• análise "on-page" (velocidade de carregamento, HTML, etc.);
• auditoria "off-page" (linkagem externa e backlinks);
• controle do UX;
• adaptação às versões móveis.

⚙ Ajustar a estratégia técnica de SEO

Com a análise detalhada obtida por meio da auditoria, você pode então entrar no cerne da questão e agir concretamente para realizar sua estratégia de SEO. Sua base deve ser sólida, e é por isso que eu recomendo que você se concentre primeiro na parte técnica do seu site.

Durante esta fase, você deve se concentrar nas recomendações dos mecanismos de pesquisa e na experiência do usuário. Abaixo estão os elementos primordiais para alcançar isso.

Fatores técnicos de SEO orgânico

Isso representa apenas uma parte dos fatores técnicos de SEO, mas certamente são os elementos prioritários para conduzir sua estratégia de referência. Lembre-se da regra 80/20: 20% de suas ações geram 80% de seus resultados. Portanto, não se disperse e ajuste seu trabalho de otimização de acordo.

• HTTPS: um site seguro é um indicador de confiança tanto para o usuário da Internet quanto para o Google.
• HTML: a marcação HTML permite estruturar seus textos para melhorar a compreensão dos mecanismos de pesquisa.
• Erros 404: redirecionar páginas desaparecidas melhora a rastreabilidade dos robôs de indexação.
• Sitemap: este arquivo é uma boa maneira de acelerar a navegação completa do seu site pelos mecanismos de pesquisa.
• Robots.txt: você pode direcionar os robôs do Google para destacar as páginas importantes e evitar a indexação de páginas desnecessárias.

Experiência do usuário

A UX está hoje no centro das preocupações dos mecanismos de pesquisa e, portanto, os algoritmos são atualizados para melhorar esse aspecto. Esta é uma excelente notícia para sua estratégia de SEO, pois você pode se concentrar principalmente no ser humano, e não nos robôs de indexação.

• Facilitar a leitura de suas páginas da web: um fio de Ariadne, um índice, um layout agradável e uma estrutura coerente são elementos que favorecem o conforto do leitor.
• Melhorar a velocidade de carregamento: de acordo com estudos sobre a relação entre velocidade de carregamento e experiência do usuário, um site que demora mais de três segundos para carregar perde mais de 50% de seu tráfego.
• Adaptar seu site às versões móveis: mais de 50% dos usuários da Internet são atualmente usuários móveis. Portanto, é necessário oferecer a eles uma experiência ideal em smartphones e tablets.
• Reduzir pop-ups e publicidade: o aparecimento repentino de janelas de captura de e-mail ou publicidade tende a afastar o leitor. Embora ainda sejam essenciais, você deve configurá-los com moderação.

Depois de ajustar esses elementos técnicos primordiais, você poderá se concentrar gradualmente nos mais de 200 fatores de SEO considerados pelos algoritmos dos mecanismos de pesquisa.

✒ Elaborar sua estratégia de conteúdo

O conteúdo é rei! Claro... mas isso não significa que basta trabalhar nele para ter sucesso em sua estratégia de SEO. Isso significa que, se você não tiver conteúdo para oferecer, os robôs de indexação não conhecerão o tema do seu site e o usuário da Internet não encontrará uma resposta para o que está procurando. Portanto, é essencial não negligenciar os outros aspectos do SEO.

Como sua simples intuição não é suficiente para elaborar uma estratégia abrangente de palavras-chave, apresento a você nossa ferramenta completa de ajuda na criação de conteúdo.

Pesquisa de palavras-chave

No início da elaboração de sua estratégia de SEO, você estudou sua concorrência na SERP do Google. Assim, você pode determinar a lista de palavras-chave que geram mais tráfego e que têm o maior potencial para sua visibilidade.

No entanto, você também deseja adaptar essa lista à sua marca e ao seu público. Lembre-se sempre de que o objetivo de sua estratégia de conteúdo (também chamada de estratégia editorial) é responder de maneira relevante à intenção de pesquisa dos usuários da Internet e gerar o máximo de tráfego qualificado. Para fazer isso, aqui estão outros tipos de consultas-chave que você pode adicionar à sua tabela:

• pesquisas locais: o SEO local é uma excelente maneira de alcançar seu leitor potencial em uma determinada região. Frequentemente menos competitiva do que uma consulta nacional, é um excelente ponto de partida para realizar sua estratégia de SEO.
• Consultas nacionais: geralmente mais generalistas e competitivas, as pesquisas nacionais permitem alcançar um público maior. Cuide especialmente do conteúdo dessas páginas.
• Tráfego internacional: se você está mirando em um comércio internacional, terá ainda mais concorrência. As páginas de destino devem ser perfeitamente otimizadas para superar seus rivais no Google.
• Cauda longa: embora gerem menos tráfego, as caudas longas permitem alcançar um público extremamente qualificado. Sua taxa de conversão, portanto, tem uma boa chance de ser maior nesse tipo de palavra-chave.
• Perguntas frequentes: o Google ajuda você a conhecer as perguntas mais frequentes feitas em seu mecanismo de pesquisa. Você pode então se inspirar para fornecer uma resposta relevante e detalhada, abordando um tópico muito específico.

Clusters temáticos

O cluster temático é um método extremamente eficaz para estruturar sua estratégia de conteúdo. A técnica baseia-se na criação de uma página pilar, seguida pela criação de páginas anexas que abordam cada tópico em sua totalidade.

Você poderá então explorar todos os aspectos de um tema criando um banco de conteúdo centralizado. Este modelo não apenas permite responder melhor às consultas dos usuários da Internet, mas também demonstra ao Google que você é o especialista incontestável em seu campo.

Campo semântico

A era do excesso de palavras-chave e repetição excessiva felizmente acabou. O que os usuários da Internet e os mecanismos de pesquisa desejam é um campo lexical completo, agradável e revelador.

É por isso que você deve analisar especialmente a semântica de cada um de seus textos para atender aos critérios modernos de SEO. Ao expandir seu vocabulário e diversificar suas palavras-chave, você poderá mais uma vez provar ao Google que aborda o assunto em sua totalidade e que merece estar no topo da primeira página da SERP.

Comprimento dos textos

Embora análises mostrem que um texto com mais de 2000 palavras seja preferível para SEO, isso está totalmente relacionado ao assunto abordado. Para conhecer o comprimento ideal do seu conteúdo, você pode simplesmente observar o que foi feito pelos seus concorrentes.

Como de costume, você desejará então fornecer um conteúdo mais completo do que o que já está sendo oferecido. Para facilitar sua tarefa, essa funcionalidade também é oferecida em nossa ferramenta. Você saberá de relance qual é o número ideal de palavras e, sem dúvida, economizará tempo valioso ao estabelecer sua estratégia de conteúdo.

Calendário editorial

Depois de realizar todas essas análises de conteúdo, a criação de um calendário editorial é a etapa final para ter sucesso em sua estratégia de SEO. Na verdade, você reunirá todos esses dados em um único documento para planejar todas as suas futuras publicações.

Uma vez estabelecido, o calendário de publicações permitirá uma harmonização de seus colaboradores, a implementação exata de sua estratégia de referência e o cumprimento dos fatores de SEO. Portanto, é uma ferramenta essencial para a tranquilidade, economia de tempo e alcance de seus objetivos.

Outros conteúdos de SEO relacionados ao marketing de conteúdo

O SEO é apenas uma parte da estratégia mais ampla que é o marketing de conteúdo. E isso pode surpreendê-lo, mas seu site não é a única maneira de obter tráfego orgânico.

Na verdade, usando todos os canais de distribuição que permitem ser visível na Web (YouTube, webinars, podcasts, etc.), você aumenta suas chances de tornar sua estratégia de SEO o mais eficaz possível. Para saber mais sobre este assunto, convido você a ler o seguinte artigo: « Tudo sobre marketing de conteúdo (ou marketing de conteúdo) ».

🔗 Implementar uma estratégia de linkagem externa

A criação de links é um elemento essencial no SEO. A linkagem externa é, aliás, considerada um pilar do SEO orgânico por si só. Existem dois tipos diferentes de links: links internos e links externos (backlinks). Cada um desempenha um papel fundamentalmente diferente, mas ambos são de importância crucial para o seu posicionamento nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

Linkagem externa (backlinks)

A notoriedade do seu site é fundamental para que os mecanismos de pesquisa confiem em você e destaquem suas várias páginas. Ela é adquirida principalmente por meio de links externos provenientes de sites confiáveis. Para ter sucesso em sua estratégia de backlink, você verificou previamente a popularidade de seus sites concorrentes. De fato, lembro que o objetivo de sua estratégia de SEO é superar sua concorrência. Portanto, não adianta fazer demais, mas principalmente não faça menos do que seus rivais!

No entanto, este é um assunto complicado, pois a linha entre "black hat" e "white hat" é muito tênue. Portanto, recomendo fortemente que você contrate um consultor de SEO especializado nessa área e reconhecido. Aliás, não faltam exemplos de sites penalizados devido a más práticas de SEO. No entanto, aqui estão alguns pontos para obter backlinks de qualidade para melhorar o índice de confiança do seu site:

• encontrar sites que abordam o mesmo tema que o seu;
• escolher domínios referentes com um bom trustflow;
• espaçar e variar a frequência de criação de backlinks;
• diversificar as âncoras de links;
• cuidar das páginas de destino.

Linkagem interna (maillage interne)

A linkagem interna é realizada por meio de links que você adiciona em suas páginas ou artigos de texto. Eles servem, em primeiro lugar, para redirecionar o usuário da Internet para um texto de seu próprio site, a fim de adicionar valor ou expandir o assunto abordado. Além disso, esse processo favorece seu SEO orgânico, pois permite que os robôs de indexação explorem melhor seu site. Por exemplo, isso melhora a visibilidade de uma página "profunda" (acessível em mais de três cliques a partir da página inicial).

As vantagens para seus leitores

• Facilidade de navegação: o usuário da Internet não precisa procurar assuntos complementares, pois eles são propostos diretamente no texto que está lendo.
• Resposta completa à sua intenção de pesquisa: como os links internos direcionam para assuntos relacionados à leitura, seu visitante obterá todas as informações necessárias para entender o assunto inteiro, permanecendo em seu site.
• Fidelização: uma boa linkagem interna ajuda a fidelizar seu público. De fato, como você oferece respostas completas às suas perguntas, ele retornará prioritariamente ao seu site para saber mais sobre o tema abordado por seu site.

As vantagens de SEO da linkagem interna

• Redução da taxa de rejeição: mantendo seu tráfego por mais tempo em seu site, você reduz significativamente sua taxa de rejeição. Isso é, portanto, um bom indicador de confiança para os mecanismos de pesquisa.
• Compartilhamento de suco de link: quanto mais uma página é reconhecida pelo Google, mais importantes são os links que ela contém. Portanto, ao criar um link interno, você compartilha parte de sua notoriedade com a página direcionada.
• Facilidade e profundidade de análise: adicionando links internos em seus textos, você permite que os robôs de indexação naveguem facilmente e rapidamente em seu site. Ao ajudá-los em seu trabalho, você tem uma boa chance de ganhar seu favor.

📈 Monitorar a eficácia de sua estratégia de SEO

Sua estratégia de SEO foi estabelecida! No entanto, isso não significa que você pode ficar de braços cruzados e simplesmente esperar que sua conta bancária aumente. Na verdade, você deve garantir que a estratégia implementada seja eficaz, continuar observando sua concorrência e se manter informado sobre a evolução dos critérios de SEO.

Análise de posicionamento

Usando os KPIs que você cuidadosamente implementou para medir a realização de seus objetivos, você poderá fazer um acompanhamento mensal da eficácia de sua estratégia de SEO. Você será capaz de entender a evolução de seu tráfego e adaptar suas próximas medidas com base nos resultados obtidos.

Por outro lado, você permanece vigilante quanto ao desenvolvimento de sua concorrência e ao surgimento de novos rivais. Tenha certeza de que eles também estão desenvolvendo sua estratégia de SEO e tentando superá-lo!

Evolução dos fatores de SEO

O SEO está em constante evolução. É por isso que você deve absolutamente se manter informado sobre as novas práticas em vigor e os anúncios das próximas atualizações de algoritmos.

Obviamente, você tem todo o interesse em ser acompanhado por um consultor de SEO e, portanto, não precisa ser você mesmo um especialista. No entanto, isso permite que você compreenda melhor seus interlocutores e se comunique de maneira eficaz e construtiva com seu desenvolvedor web.

♾ Fazer as atualizações necessárias

Você estabeleceu sua estratégia de SEO e faz um acompanhamento regular da eficácia de seu SEO orgânico. Parabéns! No entanto, o trabalho não para por aí...

De fato, você tira conclusões da evolução de seu posicionamento nos mecanismos de pesquisa, do desenvolvimento de sua concorrência e das novas práticas de SEO. Você deve então adaptar sua estratégia a essa dinâmica.

Você também verifica se seu conteúdo ainda está atualizado e se ainda responde às intenções de pesquisa atuais dos usuários da Internet. Portanto, não hesite em atualizar seus textos frequentemente, adaptando-os às necessidades de seus visitantes e do Google.

Para fazer isso, dou as melhores práticas para atualizar seu conteúdo no artigo: « 19 técnicas eficazes para atualizar seu conteúdo rapidamente ». Não hesite em se inspirar nele quando chegar a hora!

🎬 Conclusão