Google MUM | El nuevo algoritmo que impactará el SEO (o no)

¿Has oído hablar de Google MUM? Seguramente sí, ya que el anuncio de una actualización del algoritmo provocó una reacción en toda la comunidad SEO en la primavera de 2021. Estas tres letras esconden el acrónimo "Multitask Unified Model" (en español: Modelo Unificado Multitarea). Pero, ¿cuáles son las novedades propuestas que podrían revolucionar el SEO en los próximos años? ¿Y cómo podemos adaptar nuestra estrategia de visibilidad en Internet? ¡Reunamos toda la información que tenemos a nuestra disposición e intentemos encontrar las soluciones!

🌱 ¿Cuáles son las novedades de Google MUM?

En mayo de 2021, Pandu Nayak, vicepresidente de investigación en Google, anunció oficialmente la creación de un nuevo algoritmo: Google MUM. Basada en una inteligencia artificial ultra eficiente, esta actualización se presenta como mil veces más potente que Google BERT. Por lo tanto, estamos seguros de que estamos al borde de una revolución en la visualización en la SERP y, de manera más general, en el SEO. Pero, ¿cuáles fueron las novedades anunciadas en el Googleplex de Mountain View?

Proporcionar respuestas a consultas complejas

El principal objetivo de esta actualización del algoritmo de Google es poder responder a consultas complejas. De hecho, los usuarios necesitan realizar una media de ocho búsquedas para encontrar una respuesta a una pregunta complicada. Además, más de la mitad de las consultas tienen más de cuatro palabras. ¡Y esto no va a disminuir con la evolución constante de la búsqueda por voz! Otro punto destacado es que el 15% de las consultas diarias nunca se han buscado en Google.

Los expertos de Google han trabajado duro para adaptar el algoritmo a esta nueva realidad. Durante la presentación de Google MUM, se utilizó la siguiente consulta como ejemplo: "Hice una caminata en el Monte Adams y quiero hacer una caminata en el Monte Fuji el próximo otoño, ¿cómo debería prepararme de manera diferente?". Estamos de acuerdo en que no es una consulta SEO típica y que es poco probable que una página web esté optimizada en este sentido. Sin embargo, Google, que definitivamente se está convirtiendo en un motor de respuestas, está tratando de encontrar la solución para satisfacer a su usuario.

Para poder responder perfectamente a la intención de búsqueda, el nuevo algoritmo de Google se desarrolla en tres ejes. Los presento brevemente a continuación y los desarrollaré en los siguientes párrafos.

• Multilingüe: análisis de resultados en 75 idiomas.
• Multimodal: comparación de información no solo textual, sino también de imágenes. En el futuro, esto también debería incluir contenido de video y audio.
• Multitarea: procesamiento de varias tareas simultáneamente (análisis de diferentes contenidos, resultados en varios idiomas y proporcionar una respuesta).

Finalmente, el último anuncio sobre cómo Google MUM será capaz de proporcionar respuestas a consultas complejas es un poco inquietante... El algoritmo será capaz de comprender la forma de comunicarse de los seres humanos y su forma de interpretar los resultados. ¿El robot psicólogo será pronto una realidad? Seguiremos informando...

Multilingüe: eliminar las barreras lingüísticas

Como ya habrás entendido, Google MUM quiere eliminar las barreras lingüísticas para poder ofrecer resultados completos, independientemente de la consulta. Dondequiera que te encuentres en el mundo, la nueva tecnología utilizada permitirá agrupar todos los resultados, sin importar el idioma utilizado. Si retomamos la consulta dada anteriormente como ejemplo, es seguro que habrá resultados de calidad en inglés y japonés, e incluso en otros idiomas. ¡Pero eso ya no preocupa a Google!

Gracias a Transformer, la arquitectura de red neuronal desarrollada por el motor de búsqueda en 2017, ya no hay límites lingüísticos. Google MUM puede así transferir conocimientos a partir de fuentes en varios idiomas. Al mismo tiempo, la calidad de la traducción instantánea también ha mejorado significativamente. Esto permitirá ofrecer resultados relevantes en todos los idiomas.

Multimodal: entender los diferentes tipos de información

El próximo algoritmo de Google no solo será capaz de analizar los diferentes tipos de contenido (textos, imágenes, vídeos y audio), sino que también podrá procesar consultas en varios formatos. Esto será posible gracias a Google Lens. Esta herramienta permite tomar imágenes y utilizarlas como consulta. De hecho, mientras escribo estas líneas, veo que la herramienta ha sido añadida a la barra de búsqueda de Google en mi smartphone... Este es el resultado que obtengo al usarla en mi cuaderno de notas.

Pero con Google MUM, la evolución irá aún más lejos. De hecho, será posible añadir una consulta textual a la imagen. Para ilustrar este ejemplo, Google muestra una foto de un par de zapatos añadiendo la búsqueda "¿puedo usar estos zapatos para una caminata en el Monte Fuji?". El motor de búsqueda entenderá así la intención de búsqueda y podrá proporcionar una respuesta a la pregunta basándose en la información obtenida en Internet. También se añadirán en la SERP resultados que propongan blogs que hablen de zapatos de senderismo.

Multitarea: proporcionar resultados instantáneos y relevantes

Aunque siempre ha sido así, Google intenta mejorar aún más la calidad de las páginas de resultados sin tiempo de espera. Cuando escribes una consulta en la barra de búsqueda, el algoritmo tiene en cuenta simultáneamente tus datos de usuario y su base de datos para mostrar una respuesta relevante de manera casi instantánea. ¡Pero con Google MUM, esto va aún más lejos!

Además de lo que ya hace Google, el futuro algoritmo tendrá la capacidad de realizar aún más tareas al mismo tiempo.

• Agrupación de palabras clave
• Análisis multilingüe
• Búsqueda en todos los tipos de contenido (textos, imágenes, vídeos y audios)
• Traducción

De hecho, es en este eje de mejora en el que Google ha decidido centrarse, de ahí el nombre tan apropiado de Google MUM: Multitask Unified Model (Modelo Unificado Multitarea).

💱 ¿Cómo adaptar el SEO a Google MUM?

Es difícil conocer de antemano las consecuencias de una actualización del algoritmo de Google. Una vez más, en SEO, solo la experiencia permitirá adaptarse a la evolución constante de los criterios de clasificación del motor de búsqueda más popular.

De manera general, parece que la evolución que ha experimentado el SEO en los últimos años siempre apunta en la misma dirección. Para posicionar tu sitio en la primera página de Google, deberás seguir centrándote en los puntos esenciales de la creación de contenido.

• Mejorar la experiencia del usuario (UX) centrándote ante todo en la comodidad del internauta.
• Ofrecer contenido de calidad para responder lo mejor posible a la intención de búsqueda.
• Responder perfectamente a las expectativas de los lectores desarrollando tus temas de manera completa y utilizando un campo semántico exhaustivo.
• Centrarse en los criterios EAT: Expertise, Authority, Trust (en español: Experiencia, Autoridad, Confianza).
• Desarrollar la relevancia de tu sitio web con la ayuda de agrupaciones de palabras clave.
• Cuidar la optimización de los vídeos, las imágenes y los podcasts.

⏱ ¿Cuál es la fecha de lanzamiento de Google MUM?

Como es habitual, los portavoces de Google han sido muy vagos en cuanto al anuncio de la fecha de lanzamiento del nuevo algoritmo. Se limitaron a decirnos que Google MUM está actualmente en fase de prueba, al igual que lo estuvo Google BERT.

Por lo tanto, están comprobando que la inteligencia artificial utilizada respeta sus principios de responsabilidad y respeto al medio ambiente, al tiempo que aseguran su eficacia. Por lo tanto, anuncian la implementación del algoritmo en los próximos meses y años. Lo que, hay que admitirlo, no nos ayuda mucho.

Lo único que podemos hacer por ahora es prepararnos para esta revolución de la SERP. Revisa cada punto de la lista de optimizaciones SEO propuesta anteriormente. Si es necesario, intenta refrescar tus contenidos que tienen un buen potencial de SEO orgánico. Más vale prevenir que curar, y esto es especialmente cierto con las actualizaciones de Google.