Google MUM | Le nouvel algorithme qui va impacter le SEO (ou pas)

Avez-vous déjà entendu parler de Google MUM ? Certainement, car l’annonce d’une mise à jour de l’algorithme a fait réagir l’ensemble de la communauté SEO au printemps 2021 ! Dans ces trois lettres se cache l’acronyme « Multitask Unified Model » (en français : Modèle Unifié Multitâche). Mais quelles sont les nouveautés proposées qui risquent de bouleverser le référencement naturel dans ces prochaines années ? Et comment pouvons-nous adapter notre stratégie de visibilité sur Internet ? Regroupons toutes les informations que nous avons à disposition et tentons de trouver les solutions !

🌱 Quelles sont les nouveautés de Google MUM ?

En mai 2021, Pandu Nayak, vice-président de la recherche chez Google, annonce officiellement la création d’un nouvel algorithme : Google MUM. Basée sur une intelligence artificielle ultra performante, cette mise à jour est présentée comme étant mille fois plus puissante que Google BERT ! C’est donc avec certitude que nous sommes à l’orée d’une révolution de l’affichage dans la SERP et, de manière plus globale, du SEO. Mais quelles ont été les nouveautés annoncées au Googleplex de Mountain View ?

Proposer des réponses aux requêtes complexes

Le but premier de cette mise à jour de l’algorithme Google est de pouvoir répondre à des requêtes complexes. En effet, une moyenne de huit recherches est nécessaire aux internautes pour trouver une réponse à une question compliquée. En outre, plus de la moitié des requêtes font plus de quatre mots. Et cela ne va pas diminuer avec l’évolution incessante de la recherche vocale ! Autre point marquant, 15 % des requêtes journalières n’ont jamais été recherchées sur Google.

Les experts de Google ont donc retroussé leurs manches pour adapter l’algorithme à cette nouvelle réalité ! Lors de la présentation de Google MUM, la requête suivante a été prise pour exemple : « J’ai fait une randonnée sur le Mont Adams et je veux faire une randonnée sur le Mont Fiji l’automne prochain, comment dois-je me préparer différemment ? ». Vous êtes d’accord que ce n’est effectivement pas une requête SEO classique et qu’il y a peu de chance qu’une page Web soit optimisée en ce sens ! Pourtant, Google, qui se dirige définitivement vers un moteur de réponse, tente de trouver la solution pour satisfaire son utilisateur.

Pour pouvoir répondre parfaitement à l’intention de requête, le nouvel algorithme de Google est développé sur trois axes. Je vous les présente brièvement ci-dessous et les développerai dans les prochains paragraphes.

• Multilingue : analyse des résultats dans 75 langues.
• Multimodal : comparaison des informations non seulement textuelles, mais aussi des images. À l’avenir, cela devrait également comprendre les contenus vidéos et audios.
• Multitâche : traitement de plusieurs tâches en simultané (analyse des différents contenus, des résultats en plusieures langues et fournir une réponse).

Finalement, la dernière annonce de la manière dont Google MUM sera capable de proposer des réponses aux requêtes complexes a de quoi faire un peu peur… Il sera possible pour l’algorithme de comprendre la manière de communiquer des êtres humains et leur façon d’interpréter les résultats. Le robot psychologue est-il bientôt une réalité ? Affaire à suivre…

Multilingue : éliminer les barrières linguistiques

Vous l’avez peut-être déjà compris, Google MUM veut mettre fin aux barrières linguistiques pour pouvoir proposer des résultats complets, quelle que soit la requête. Où que vous vous trouviez dans le monde, la nouvelle technologie utilisée permettra de regrouper l’ensemble des résultats, peu importe le langage utilisé. Si l’on reprend la requête donnée précédemment comme exemple, il est certain que des résultats de qualité seront en anglais et en japonais, voire dans d’autres langues. Mais cela n’inquiète plus Google !

Grâce à Transformer, l’architecture de réseau neuronal développée par le moteur de recherche en 2017, il n’y a plus de limites linguistiques. Google MUM peut ainsi transférer des connaissances à partir de sources en plusieurs langues. En même temps, la qualité de la traduction instantanée a elle aussi été fortement améliorée. Cela permettra donc de proposer des résultats pertinents dans toutes les langues.

Multimodal : comprendre les différents types d’information

Non seulement le prochain algorithme de Google sera capable d’analyser les différents types de contenus (textuels, images, vidéos et audio), mais il pourra également traiter les requêtes dans plusieurs formats. Cela sera notamment possible grâce à Google Lens. Cet outil permet de prendre des images et de l’utiliser comme requête. D’ailleurs, à l’heure où j’écris ces lignes, je constate que l’outil a été ajouté à la barre de recherche Google sur mon smartphone… Voici le résultat que j’obtiens en l’utilisant sur mon cahier de notes.

Mais avec Google MUM, l’évolution ira encore plus loin ! En effet, il sera possible d’ajouter une requête textuelle à l’image. Pour illustrer cet exemple, Google montre une photo d’une paire de chaussures en ajoutant la recherche « puis-je utiliser ces chaussures pour une randonnée sur le Mont Fiji ? ». Le moteur de recherche comprendra ainsi l’intention de requête et pourra fournir une réponse à la question en se basant sur les informations obtenues sur Internet. Des résultats proposant des blogs parlant de chaussures de randonnées seront également ajoutés dans la SERP.

Multitâche : fournir des résultats instantanés et pertinents

Même si cela a toujours été le cas, Google tente d’améliorer encore la qualité des pages de résultats sans délai d’attente. Lorsque vous tapez une requête dans la barre de recherche, l’algorithme prend simultanément en compte vos données d’utilisateur et sa banque de données afin d’afficher une réponse pertinente de manière quasi instantanée. Mais avec Google MUM, cela va encore plus loin !

En plus de ce que fait déjà Google, le futur algorithme aura la capacité d’effectuer encore plus de tâches en même temps.

• Regroupement des mots-clés
• Analyse multilingue
• Recherche dans tous les types de contenu (textes, images, vidéos et audios)
• Traduction

C’est d’ailleurs sur cet axe d’amélioration que Google a décidé de se focaliser, d’où le nom tout trouvé de Google MUM : Multitask Unified Model (Modèle Unifié Multitâche).

💱 Comment adapter le SEO à Google MUM ?

Il est bien difficile de connaître à l’avance les conséquences d’une mise à jour de l’algorithme de Google. Une fois encore, en SEO, seule l’expérience permettra de s’adapter à la perpétuelle évolution des critères de classement du plus populaire des moteurs de recherche.

De manière globale, il semble toutefois que l’évolution qu’a connue le référencement naturel ces dernières années pointe toujours dans la même direction. Pour référencer votre site sur la première page de Google, il faudra donc continuer à vous focaliser sur les points essentiels de la création de contenu.

• Améliorer l’expérience utilisateur (UX) en vous concentrant avant tout sur le confort de l’internaute.
• Proposer du contenu de qualité pour répondre au mieux à l’intention de requête.
• Répondre parfaitement aux attentes des lecteurs en développant vos sujets de manière complète et en utilisant un champ sémantique exhaustif.
• Se focaliser sur les critères EAT : Expertise, Authority, Trust (en français : Expertise, Autorité, Confiance).
• Développer la pertinence de votre site Web à l’aide des clusters thématiques.
• Soigner l’optimisation des vidéos, des images et des podcasts.

⏱ Quelle est la date de sortie de Google MUM ?

Comme à leur habitude, les porte-paroles de Google sont restés très vagues quant à l’annonce de la date de sortie du nouvel algorithme. Ils se sont contentés de nous dire que Google MUM est actuellement en phase de test, tout comme l’avait été Google BERT.

Ils contrôlent donc que l’intelligence artificielle utilisée respecte leurs principes de responsabilité et de respect de l’environnement, tout en s’assurant de son efficacité. De ce fait, ils annoncent la mise en place de l’algorithme dans les mois et les années à venir. Ce qui, vous en conviendrez, ne nous aide pas beaucoup !

La seule chose que nous puissions donc faire pour l’instant, c’est de nous préparer à cette révolution de la SERP. Reprenez chaque point de la liste des optimisations SEO proposée ci-dessus. Au besoin, tentez de rafraichir vos contenus qui ont un bon potentiel de référencement organique. Un homme averti en vaut deux, et c’est d’autant plus vrai avec les mises à jour de Google !