SEO em Magento | Como otimizar seu SEO natural?

Mais de 250.000 comerciantes confiam no Magento para promover suas lojas online. Em média, o faturamento anual é estimado em mais de 450.000 € por loja que utiliza este CMS! Mas para alcançar esse resultado, é necessário que seu site seja visível nos motores de busca. É por isso que vou revelar todos os fatores técnicos de otimização de SEO de que você precisa nesta plataforma de e-commerce. Para começar este guia de SEO no Magento 2, aqui estão alguns dados que você deve conhecer.

Magento em poucas palavras

Magento é uma plataforma dedicada a lojas online baseada nos Estados Unidos. No entanto, possui uma interface disponível em francês e suporte em francês acessível 7 dias por semana, 24 horas por dia. Fundada em 2008, a empresa rapidamente conquistou o mundo do comércio eletrônico, tornando-se uma das líderes do mercado. Isso foi confirmado em 2018, quando a Adobe adquiriu a empresa por 1,68 bilhão de dólares. Em junho de 2020, eles definitivamente substituíram a versão inicial (Magento 1) por uma variante muito mais robusta (Magento 2). Hoje, a plataforma hospeda mais de 250.000 lojas virtuais, com um faturamento estimado em 1,5 bilhão de dólares.

Para alcançar esse resultado excepcional, é óbvio que os serviços fornecidos atendem totalmente aos critérios de venda online, especialmente em termos de SEO. No entanto, muitos ajustes são necessários para ser visível na web e obter um excelente tráfego orgânico. De fato, as configurações padrão não são todas otimizadas para SEO. Para aproveitar todas as possibilidades disponíveis no Magento, você precisará fazer alguns ajustes manualmente e baixar plug-ins adicionais. É isso que vou revelar sem mais delongas neste guia de SEO no Magento 2.

Otimização de SEO no Magento 2: não esqueça o básico!

O SEO está diretamente relacionado a três elementos inseparáveis: técnica, conteúdo e popularidade. Só trabalhando nos três pilares do SEO é que você pode posicionar bem seu site nos resultados dos motores de busca (SERP). É por isso que, antes de descrever os melhores métodos de otimização de SEO no Magento, eu queria lembrá-lo do básico.

Técnica

A técnica de SEO permite que os robôs de indexação naveguem e compreendam rapidamente seu site. Além disso, melhora a experiência do usuário (UX) acelerando e simplificando a navegação. Como uma loja online é geralmente complexa e muito detalhada, é essencial não perder essas configurações desde o lançamento. Portanto, vou dar todas as dicas para otimizar seu site no Magento.

Conteúdo

O conteúdo de qualidade é essencial para satisfazer seu leitor e permitir que os mecanismos de busca entendam seu tema. Desenvolva seu campo semântico e concentre-se na intenção da pesquisa. No entanto, um site de comércio eletrônico geralmente oferece um grande número de produtos semelhantes. E lembro que o conteúdo duplicado não agrada ao Google! É por isso que vou explicar mais adiante como evitar uma penalidade indicando uma URL canônica no Magento.

Popularidade

A notoriedade do seu site é o terceiro fator crucial para um bom SEO orgânico. Para ser reconhecido pelo seu valor justo, você precisa de recomendações de especialistas que também são conhecidos por sua qualidade. Portanto, trabalhe em sua popularidade estabelecendo uma estratégia de netlinking (links apontando para sua loja online). Como se trata de uma otimização externa de SEO (off site), não há especificidade relacionada ao Magento.

Simplifique a exploração e a indexação

Para melhorar seu SEO orgânico, você deve ajudar os robôs dos mecanismos de busca a analisar rapidamente seu site. Ao mesmo tempo, você melhora a experiência e a navegação de seus visitantes, o que é fundamental hoje em dia para o SEO. O Magento permite otimizar alguns parâmetros essenciais para atingir esse duplo objetivo.

URL canônica

Para evitar a indexação de conteúdo duplicado, lembre-se de indicar uma URL canônica para a página inicial e as páginas do CMS. Por padrão, o parâmetro de criação automática não está ativado no Magento. Veja como proceder para ativá-lo:

• vá para as configurações de SEO do catálogo em "visualização da loja";
• substitua "não" (no) por "sim" (yes) nos valores das URLs canônicas.

Com o plug-in Canonical Url, você também tem a opção de personalizar e definir manualmente todas as suas URLs canônicas.

Sitemap HTML

Um sitemap HTML é uma ferramenta interessante para ajudar os visitantes de sua loja online a se localizar em seu site. Ele também permite que os robôs dos mecanismos de busca encontrem facilmente suas páginas mais importantes. Portanto, você pode destacar suas categorias, subcategorias e produtos principais.

O Magento 1 permitia a criação de sitemaps HTML por padrão. Com o Magento 2, isso agora é possível apenas com a ajuda de plug-ins como SEO Toolkit ou HTML Sitemap. Outro método, válido apenas se você tiver habilidades técnicas, é criar esse arquivo você mesmo.

Sitemap XML

Esta ferramenta permite indicar aos mecanismos de busca as páginas a serem rastreadas e indexadas. Em geral, ele deve conter no máximo 50.000 URLs e seu tamanho não deve exceder 50 MB.

No Magento 2, você pode otimizar este documento em suas "configurações de catálogo", sob a menção XML sitemap. Selecione a "visualização da loja" (store view) para incluir categorias, produtos e CMS. Altere também as configurações de atualização para que ela seja feita automaticamente. Lembre-se de ajustar a frequência de acordo com suas necessidades e escolha uma hora de baixo tráfego.

Depois de fazer essas configurações, você pode gerar seu sitemap XML acessando suas configurações SEO & Search. Neste ponto, também é possível personalizar o nome e o caminho de acesso antes de criar seu arquivo. Depois de concluir esta etapa, recomendo adicionar o link do seu sitemap ao seu arquivo robots.txt para facilitar o trabalho dos robôs de indexação.

Robots.txt

O arquivo robots.txt é uma ferramenta de indexação essencial para a otimização de SEO de uma loja online ou de qualquer site de grande porte. Ele permite autorizar ou impedir o acesso a certas URLs pelos mecanismos de busca. Portanto, é essencial gerar e manter um documento desse tipo para proteger-se de uma penalidade relacionada ao conteúdo duplicado e preservar seu orçamento de crawl. Recomendo especialmente bloquear o acesso às seguintes páginas:

• pesquisa;
• conta do usuário;
• sid e phpssesid;
• filtros (preço, cores, tamanhos, etc.).

Observe que nas configurações básicas do Magento 2, todas essas páginas são autorizadas para indexação (allow). Portanto, você terá que adicionar manualmente as páginas que não deseja ver aparecer nos resultados dos mecanismos de busca (disallow). Paralelamente, lembre-se de também informar o atributo noindex em cada uma das páginas em questão. Essas etapas são essenciais tanto para o seu SEO orgânico quanto para a sua imagem de marca. De fato, você corre o risco de não apenas fazer os robôs perderem tempo, mas também transmitir informações de baixa qualidade aos seus potenciais clientes. Aqui estão as etapas para ajustar seu robots.txt nas configurações de administração:

• vá para Stocks > Configurações > Configurações;
• na página exibida, clique em "Design";
• selecione "Robôs do mecanismo de busca" e modifique os dados.

Ao atualizar este arquivo, certifique-se de respeitar a formatação. Caso contrário, a informação não será considerada pelos mecanismos de busca.

Navegação facetada

A navegação facetada é útil para os visitantes de um site de comércio eletrônico, pois facilita o acesso aos produtos. Além disso, também é um elemento importante para o SEO orgânico, pois multiplica as páginas otimizadas e indexáveis de acordo com os filtros utilizados. Eu recomendei forçar a não indexação dos filtros para suas páginas de produto. No entanto, trata-se de um subconjunto e não apenas de uma simples classificação. Se eu tomar o exemplo da consulta "tênis esportivo", seria então uma pesquisa como "nome da marca".

A manipulação consiste em criar no Magento uma subcategoria acessível aos mecanismos de busca para seus itens mais relevantes. Tenha cuidado ao definir as informações que você fornece aos robôs de indexação. Se você indicar o atributo nonindex em uma URL canônica, sua mensagem não será clara e você corre o risco de perder todo o valor desse link.

Paginação

A paginação permite que o usuário passe facilmente de uma página para outra usando os botões "seguinte" e "anterior". Isso se traduz em um atributo "rel=prev/next" que, infelizmente, não está disponível por padrão no Magento 2. Mais uma vez, o plug-in SEO Toolkit permite adicionar essa função à sua loja online.

Observe que, embora o Google não pareça usar esse critério em seus algoritmos de SEO, esse não é o caso de todos os mecanismos de busca. A implementação é bastante simples, então, se você já possui o plug-in necessário, não perde nada ao configurar uma paginação.

Melhore a velocidade de carregamento

A velocidade de carregamento está se tornando uma área indispensável para o SEO orgânico. A experiência do usuário é hoje fundamental e o uso cada vez maior de pesquisas em dispositivos móveis apenas aumenta essa necessidade.

Hospedagem

Ao escolher seu provedor de hospedagem, é importante verificar alguns parâmetros:

• otimização do Magento;
• compatibilidade com CDN (Content Delivery Network);
• funcionalidade com Redis, Varnish e Nginx.

Cache

Este processo reduz a largura de banda e a carga do servidor, melhorando assim a velocidade de navegação na Internet. Você pode ativar os recursos de cache nas configurações do "sistema" de sua loja Magento. Basta selecionar todos os tipos de cache e ativá-los com um único clique.

Você também pode configurar o cache de página inteira do seu site de comércio eletrônico no Magento 2. Para fazer isso, vá para a opção "sistema" em suas configurações avançadas. Selecione então o "cache Varnish". Tudo o que você precisa fazer é preencher os dados do seu provedor de hospedagem e pronto.

JavaScript e CSS

Sem entrar em detalhes, a otimização de SEO dos parâmetros CSS e JavaScript também ajuda a melhorar a velocidade de carregamento de um site. No Magento, você pode facilmente ativar a fusão desses parâmetros com uma simples manipulação.

Acesse as configurações de estoque dos parâmetros no painel de administração. Selecione a guia "desenvolvedor" nas funções avançadas e coloque sim (yes) nos seguintes campos:

• Merge JavaScript Files;
• Enable JavaScript Bundling;
• Minify JavaScript Files;
• Merge CSS Files;
• Minify CSS Files.

Outra vantagem do Magento 2 é poder configurar os parâmetros do JavaScript. Este processo permite principalmente acelerar e simplificar a implementação de sua plataforma. No entanto, para uma implementação complexa, como a introdução de um JavaScript personalizado ou o uso de plug-ins externos, esse processo não é suficiente. É por isso que o Magento trabalha com o módulo Baler, que permite agrupar seus dados. Você pode criar grupos individuais com base em suas diferentes páginas. No entanto, faça essas modificações apenas se forem necessárias.

A configuração dos dados CSS está diretamente acessível na página de configuração dos parâmetros JavaScript. Para alterar os valores, vá para "configuração CSS" e ajuste todos os menus suspensos com a menção "sim" (yes). No entanto, observe que nem todos os temas Magento permitem definir os parâmetros do caminho crítico (use CSS critical path).

Proteja sua conexão no Magento

Uma conexão segura em https é um fator essencial para o comércio eletrônico. Em primeiro lugar, ajuda a ganhar a confiança dos usuários da Internet. Além disso, o Google anunciou recentemente que esse critério será levado em consideração após a atualização do algoritmo prevista para março de 2021 (Core Web Vitals).

Portanto, não cometa o erro de escolher uma conexão http e opte desde o lançamento de sua loja online pela versão https. No entanto, existe uma configuração específica de SEO no Magento que permite configurar as imagens de sua loja online.

Vá para as configurações gerais e, em seguida, para "configuração da web". Vá para a lista básica de URLs (secure) para poder editar manualmente os endereços das suas imagens para que comecem com https.

Otimize as URLs de sua loja online

Lembre-se de que a estrutura de suas URLs é um fator considerado pelos algoritmos de indexação. Portanto, você deve escrevê-los com precisão para melhorar seu SEO orgânico. Eles devem ser curtos, compreensíveis, fáceis de ler e consistentes. Lembre-se também de não usar acentos ou maiúsculas e incluir, se possível, uma palavra-chave relevante, eliminando palavras vazias (o, de, etc.).

Desde o lançamento de seu e-commerce no Magento, você pode começar removendo a extensão ".html" que é adicionada automaticamente ao final de cada URL. No entanto, não faça essa manipulação se seu site já estiver online, pois isso causará a migração de todos os seus endereços.

Para ajustar esse fator, basta ir para a visualização padrão de sua loja nas configurações de SEO. Então você só precisa remover o valor ".html" das categorias de sufixos e a operação está concluída.

Nesta mesma janela, você também tem a opção de adicionar ou remover a categoria de um produto na URL. No entanto, tente obter um endereço o mais curto e preciso possível. A propósito, o plug-in URL Rewriters Regenerate & Customize é uma excelente ferramenta para ajudá-lo a otimizar suas URLs.

Configure as opções de redirecionamento

No backoffice do Magento, você pode controlar e configurar as opções de redirecionamento de suas URLs. Dê preferência aos redirecionamentos 301 (permanentes) em vez dos redirecionamentos 302 (temporários), exceto no caso de, por exemplo, enfrentar uma falta temporária de estoque.

Para verificar esses dados, vá para as configurações gerais da Internet de sua loja. Você notará que o parâmetro inicialmente instalado corresponde a um redirecionamento temporário. Portanto, altere o valor de "301 redirecionamento permanente" para "sim" (yes).

Ainda nesta mesma página de configuração, você pode redirecionar automaticamente os usuários se eles fizerem uma pesquisa sem o subdomínio (por exemplo, https://www.minha-loja-magento.com.br em vez de https://minha-loja-magento.com.br).

Configure suas imagens

O Magento 2 permite definir um valor máximo para o tamanho de suas imagens. Isso é essencial para a velocidade de carregamento e também para uma exibição ideal nas versões móveis. Nas configurações avançadas do sistema, você encontrará um menu dedicado à configuração do carregamento de imagens. Você pode então definir o tamanho máximo para a largura e altura de suas fotos. Observe que, se você tiver suporte adaptado para telas Retina, poderá dobrar o tamanho. Uma opção adicional para configurar os parâmetros de upload de imagem também está disponível. Este processo tem uma vantagem interessante, pois evita o envio de imagens muito grandes.

Na seção de desenvolvedor das configurações avançadas de sua loja, você pode alterar o valor de adaptação de sua imagem usando o software livre ImageMagick. Ele permite principalmente melhorar a qualidade de suas imagens. Aliás, este programa é reconhecido como a melhor ferramenta disponível para este tipo de adaptação. De um ponto de vista mais geral, o uso de uma ferramenta como TinyPNG permite carregar e comprimir suas fotos e carregá-las em seu site no formato PNG.

Escreva os metadados de seu e-commerce

Você certamente sabe que os metadados são essenciais tanto para o seu SEO orgânico quanto para melhorar a taxa de cliques (CTR). Portanto, é essencial que você cuide deles, respeitando as regras estabelecidas pelo Google. Para lembrar:

• o meta-título deve conter no máximo 60 caracteres (575 pixels);
• a meta-descrição deve conter no máximo 155 caracteres (920 pixels);
• a palavra-chave deve estar contida no meta-título, de preferência no início.

O Magento não facilita a personalização dos metadados de todas as suas páginas. É por isso que eu recomendo fortemente o uso de um plug-in como Meta Tags Template ou SEO Meta Templates.

Adicione um blog para melhorar seu SEO no Magento

Incluir um blog em seu comércio eletrônico é uma estratégia interessante para se posicionar em palavras-chave variadas e, portanto, atrair mais tráfego. Ele também permite estabelecer um relacionamento próximo com seu cliente e melhorar sua confiança. Isso é muito benéfico do ponto de vista da taxa de conversão e retenção.

Lembre-se, no entanto, que escrever postagens de blog requer tempo e habilidades específicas. De fato, você deve fornecer textos de qualidade e cativar seu leitor para obter os benefícios esperados.

Embora esse serviço não seja fornecido por padrão em seu CMS, você pode adicionar um plug-in que permite integrar um blog diretamente em seu e-commerce. Magento 2 Blog Extension é uma ferramenta gratuita bastante eficaz para atingir seus objetivos. Depois de instalado, vá para o painel de configuração e adicione uma "mensagem" diretamente na guia "conteúdo".

O que fazer após a otimização técnica de sua loja no Magento 2?

Depois de estabelecer uma base técnica sólida para seu e-commerce, é hora de se concentrar nos outros dois pilares do SEO: conteúdo e popularidade. Você deseja provar que seu site é relevante e que os mecanismos de busca devem posicioná-lo à frente de seus concorrentes para atender às necessidades dos usuários da Internet.

Você trabalhará, portanto, na relevância de seus textos, transmitindo informações completas e de qualidade. Para fazer isso, você aborda o assunto em sua totalidade e usa um campo semântico completo. Paralelamente, você trabalha na notoriedade de seu comércio eletrônico, estabelecendo uma estratégia de netlinking que respeite os critérios estabelecidos pelo Google. Portanto, você está procurando links de qualidade de sites próximos ao seu tema.

Por fim, depois de concluir todas essas etapas, você analisa os resultados obtidos, acompanhando regularmente sua classificação nos mecanismos de busca. Verifique também com frequência se todos os critérios técnicos que você estabeleceu estão funcionando, adaptados às suas diferentes páginas e atualizados.

Resumo do guia de otimização de SEO do Magento 2

Neste artigo, detalhei todos os aspectos de otimização técnica relacionados ao Magento 2. Transmiti muitas informações sobre vários assuntos. É por isso que estou fazendo este pequeno parágrafo para listar os tópicos que você deve cuidar absolutamente para ter sucesso no SEO orgânico de sua loja online. Além disso, usando esta lista enquanto você está configurando seu site, você tem certeza de não esquecer nada.

• Exploração e indexação: URLs canônicas, sitemaps HTML e XML, robots.txt, navegação facetada e paginação.
• Velocidade de carregamento: hospedagem, cache, JavaScript e CSS.
• Conexão segura em https: links e imagens.
• Otimização de URLs: html, categorias e subcategorias.
• Configuração de redirecionamentos: 301 e 302.
• Configuração de imagens: tamanho, peso e qualidade.
• Metadados: meta-título e meta-descrição.
• Blog: opção com plug-in.

Conclusão