O essencial a saber sobre a linha editorial

Você já ouviu falar sobre "linha editorial", mas não entende exatamente o que é? Ou talvez você não saiba por que é tão importante para a sua comunicação empresarial ou não tenha o conhecimento necessário para criá-la? Não só você obterá todas as respostas para suas perguntas, mas também encontrará conselhos práticos que permitirão que você comece sem demora!

🚀 Leitura expressa: tudo sobre a linha editorial

Você quer imediatamente conhecer o essencial sobre a linha editorial? Aqui estão os pontos-chave!

Por que uma linha editorial é importante?

• Transmitir uma identidade empresarial constante e coerente
• Credibilizar a sua marca
• Direcionar a produção de conteúdo
• Harmonizar as publicações
• Sincronizar o trabalho da equipe

Quais são as etapas para criar uma linha editorial?

• Determinar os temas de acordo com a área de especialização
• Especificar os objetivos da empresa
• Segmentar o avatar do cliente típico
• Personalizar a mensagem transmitida
• Analisar a concorrência

👨‍🏫 Qual é a definição de uma linha editorial?

Fazendo parte integral da sua estratégia de conteúdo, a linha editorial representa a identidade e a credibilidade de uma marca. É o fio condutor da sua criação de conteúdo. Uma vez estabelecida, permite transmitir uma mensagem coerente e constante ao seu público.

Inicialmente utilizada por jornalistas em diferentes meios de comunicação e na imprensa, esta prática hoje se democratizou no setor de comunicação empresarial. Considerando a evolução do mundo digital, não é surpresa que a maneira de abordar a criação de texto na Internet seja inspirada no que era feito em um jornal.

✨ Por que definir uma linha editorial?

Antes mesmo de colocar um site online, publicar o primeiro artigo em um blog ou comunicar nas redes sociais, o editor-chefe estabelece uma linha de orientação (um guia) que direcionará toda a criação de conteúdo. Os seguintes pontos devem ser levados em consideração para aperfeiçoar sua linha editorial e dar uma boa orientação à redação de conteúdo.

• Que tom usar?
• Que informação passar?
• Como alcançar o seu público-alvo?
• Quais temas tratar?
• Quais meios usar?
• Qual frequência estabelecer?

A linha editorial orienta o seu marketing de conteúdo e garante uma coerência na sua comunicação digital, tanto na forma quanto no conteúdo. Portanto, estabelecer uma linha editorial é essencial para escolher os temas certos e adaptar o ângulo sob o qual você abordará essas diferentes temáticas. Ela permite estabelecer uma linha de orientação, direcionar a criação de conteúdo e manter uma constância nas suas publicações.

Uma vez estabelecido, o posicionamento da sua empresa será refletido em um documento de referência que orientará todos os criadores de conteúdo. É por isso que uma linha editorial é essencial não só para transmitir uma mensagem eficaz, mas também para sincronizar e direcionar a equipe editorial.

📜 Como fazer uma linha editorial?

No exemplo de estratégia editorial publicado recentemente, expliquei como Boris e sua equipe conseguiram alcançar seus objetivos em alguns meses. Aqui estão os elementos que eles consideraram para criar uma linha editorial extremamente eficaz. Reserve um tempo para realizar este trabalho preliminar, pois é apenas analisando todos esses pontos que você poderá estabelecer a linha editorial que corresponde totalmente a você!

Determine os temas de acordo com a sua área de especialização

Você é o especialista no seu setor, então prove isso comunicando sobre os temas que você conhece perfeitamente e que correspondem à sua empresa! Partindo de um tema base, encontre uma grande quantidade de subtemas que você pode abordar na forma de clusters.

Além de responder a todas as perguntas que seus clientes e prospects possam ter, você melhora o seu SEO. De fato, essa técnica de marketing digital permite demonstrar ao Google a sua área de especialização, e assim, ter sucesso no seu SEO.

Especifique seus objetivos

Primeiramente, pense nos objetivos da sua empresa a curto, médio e longo prazo. Reflita não apenas sobre o faturamento, mas também sobre a organização da empresa e o seu objetivo pessoal. Uma excelente maneira de fazer isso é determinar seus objetivos de forma SMART: Simples, Mensurável, Alcançável, Realista, Temporal.

Além disso, cada canal de publicação deve ter seu próprio objetivo. Qual é o ROI esperado nas suas páginas de venda, no seu blog e nas diferentes redes sociais? Adaptando a sua linha editorial a cada uma dessas redes, você pode otimizar a sua rentabilidade e atingir perfeitamente o seu público-alvo.

Segmentar o avatar do seu cliente típico

Durante o seu estudo de mercado, você certamente estabeleceu com precisão o perfil típico do seu público ideal. Para alcançar o seu objetivo e obter prospects qualificados dos motores de busca, você também deve definir a sua persona em SEO.

A análise desses critérios permitirá, entre outras coisas, escolher com precisão as redes sociais mais adequadas. Esta etapa também é crucial para ter sucesso em todas as suas campanhas de SEO pago (SEA). É apenas segmentando perfeitamente o seu buyer persona que você será capaz de passar para a próxima etapa!

Personalize a sua mensagem

Com base no perfil do seu leitor e na personalidade da sua empresa, você pode determinar o tom que deve usar em cada uma das suas publicações. Os temas a serem abordados e a evolução da mensagem transmitida serão, portanto, o resultado de todas as análises previamente realizadas.

É por isso que não há nenhuma regra fixa que se aplique à comunicação empresarial! Formalidade, informalidade, proximidade ou profissionalismo, tudo depende da imagem que você deseja transmitir para atingir melhor o seu cliente-alvo. Você tem uma grande escolha à disposição, até mesmo uma infinidade, então divirta-se!

Analise a sua concorrência

Em marketing de conteúdo, é sempre essencial analisar a sua concorrência. De fato, você pode primeiro verificar se a sua linha editorial corresponde perfeitamente ao seu setor. Além disso, você pode encontrar ideias que não havia pensado durante a sua preparação.

Você também pode entender a estratégia de marketing deles verificando a frequência de publicação em seus blogs e as redes sociais preferidas pelos seus concorrentes. Além disso, lembre-se de verificar bem a SERP e o tratamento dos dados de SEO para controlar a relevância e a eficácia das suas ações.