Os 6 tipos de palavras-chave em SEO

Escolher as palavras-chave certas é o primeiro passo para um SEO bem-sucedido. E um SEO bem-sucedido leva a um aumento no número de visitas orgânicas. Mais visitas significam mais clientes em potencial, mais conversões e mais lucros.

Há muitas informações disponíveis sobre este assunto, incluindo o nosso guia completo sobre pesquisa de palavra chave. O que importa acima de tudo é saber que tipo de palavras-chave selecionar. Este artigo é um complemento de informações do post escolher suas palavras-chave em SEO, ele irá ajudá-lo a selecionar bem as palavras-chave de acordo com a sua estratégia.

Que tipo de palavras-chave maximiza seus esforços de SEO?

É importante usar palavras-chave diferentes para cada público-alvo e para cada etapa. Desta forma, você alcançará um público mais amplo e aumentará suas chances de fazer uma venda.

Antes de entrarmos no assunto, você sabe quantos tipos de palavras-chave existem?

Vou apresentar 6 tipos de palavras-chave que você precisa conhecer. Começaremos com as mais comuns, como as palavras-chave de cauda longa, e depois passaremos para as mais técnicas, como as palavras-chave semânticas.

Aqui está a distribuição por tipo de palavra-chave que eu recomendo durante suas campanhas de SEO. Claro, a distribuição varia de acordo com o perfil e os objetivos do seu cliente.

1. A cabeça da cauda longa

Essas palavras-chave são curtas, pois são compostas por no máximo três palavras. Elas também são chamadas de palavras-chave genéricas.

Elas têm um volume e uma concorrência significativos.

Os usuários da internet usam palavras-chave genéricas no início de suas pesquisas.

É por isso que é muito difícil determinar a intenção de busca desse tipo de palavra-chave. Elas carecem de precisão.

Vamos pegar o exemplo de uma pessoa que digita a palavra-chave "código de trânsito". Ela pode estar procurando informações sobre as regras de condução ou sobre testes/cursos.

A cabeça da cauda longa tem uma taxa de conversão baixa, pois é difícil determinar a intenção de busca do usuário.

Nota: Para aqueles que me conhecem, eu não recomendo ações de SEO neste tipo de palavra-chave. Use quando o tema aparecer constantemente em todo o seu site.

2. A cauda longa

As palavras-chave de cauda longa são compostas por mais de 3 palavras. Elas são bastante específicas e têm um volume de pesquisa menor do que as palavras-chave de cabeça. Elas são às vezes associadas às "palavras-chave de nicho".

A principal vantagem é que a concorrência é menor.

Além disso, você pode facilmente identificar a intenção de busca.

Assim, quando um usuário usa a expressão "baixar código de trânsito completo 2018", ele está procurando sites que oferecem este documento. Neste caso, basta exibir um botão de download de um PDF e/ou possivelmente o custo de compra do produto.

Melhor ainda, os usuários que usam este tipo de palavra-chave geralmente estão prontos para comprar. Para saber mais, visite o artigo dedicado à cauda longa em SEO.

Nota: Use em posts de blog e páginas de produtos.

Ubersuggest permite descobrir novas palavras-chave de cauda longa com baixa concorrência.

3. Palavras-chave semânticas

As palavras-chave do Wordprint ou palavras-chave semânticas são palavras-chave intimamente relacionadas à sua palavra-chave principal.

Assim, se a sua palavra-chave principal é "proteção social", suas palavras do wordprint podem ser contribuição, regime, benefício, etc.

Para obter uma palavra semântica, você deve primeiro escolher uma palavra-chave principal.

Essas palavras são úteis porque permitem corresponder a um tema amplo enquanto se direciona a todas as subcategorias, a partir de uma única palavra.

Este tipo de palavra-chave funciona maravilhosamente bem quando usada em publicações e posts de blog.

No entanto, às vezes são difíceis de identificar e podem trazer tráfego (especialmente para a pesquisa por voz).

A ferramenta SEOQuantum é outra excelente maneira de obter uma lista de palavras. É muito fácil: basta digitar sua palavra-chave principal.

Nota: Ele ajuda a aumentar os fatores de SEO na palavra-chave principal e auxilia na criação de conteúdos.

4. Palavras-chave de eventos

As palavras-chave de eventos são atuais e correspondem a algo recente.

As notícias são palavras-chave de curto prazo. Vamos pegar "Gilet jaune" como exemplo.

Como você pode ver, o volume de pesquisa atinge seu pico no final de novembro, no início do movimento, e cai bruscamente depois.

Você pode aproveitar este alto volume de pesquisa para obter mais visitas orgânicas. No entanto, prepare-se para uma queda severa uma vez que a onda de mídia passar.

Este tipo de palavra-chave permite que você se insira em uma tendência e atraia um novo público.

Nota: permite criar conteúdo atual.

5. Palavras-chave evergreen

Aqui, estamos falando do conceito oposto da palavra-chave de evento. A expressão em inglês "EVERGREEN" significa uma palavra-chave que é perene ou persistente ao longo do tempo.

As palavras-chave evergreen permanecem relevantes em todos os momentos. O volume de pesquisa varia pouco.

A vantagem é que você tem certeza de que seu conteúdo sempre estará em demanda vários anos depois.

Portanto, é importante atualizar este tipo de conteúdo. Certifique-se de que ele envelheça bem (atualize seus conteúdos antigos).

O número de visualizações pode não ser extraordinário, mas será constante. O tempo será seu aliado. Ele lhe trará um número significativo de visualizações.

As palavras-chave evergreen geralmente acompanham conteúdos informativos e educativos (conteúdo informativo).

Um conteúdo informativo bem elaborado pode aumentar a autoridade do domínio.

Quanto maior o número de conteúdos informativos, maior será a sua pontuação. Isso significa um melhor SEO. Ser visível permite que você aumente o número de visitas e fidelize seus leitores.

Nota: Use para conteúdos informativos que podem ser atualizados regularmente ou que envelhecerão bem.

A palavra-chave "Instagram" é um bom exemplo. Ela tem um volume de pesquisa homogêneo.

6. Palavras-chave "locais"

Você pode direcionar um bairro específico, uma cidade, um departamento ou até mesmo um país.

Isso é particularmente útil para pequenas empresas locais cujos clientes são principalmente locais.

Aqui está como encontrar uma palavra-chave correspondente a uma área geográfica. Boas notícias, este é o tipo de palavra-chave mais fácil de identificar. Escolha a área alvo da empresa como palavra-chave.

Você provavelmente já exibiu seu endereço em seu site. Eu recomendo que você o use em seus conteúdos. Isso pode fazer a diferença.

Nota: muito importante para empresas locais.

A intenção de busca para categorizar as palavras-chave

Outra maneira de categorizar as palavras-chave é pelo tipo de intenção de busca do usuário. Este método permite que você tenha uma visão sobre a taxa de conversão. Quando um usuário faz uma consulta, sua intenção faz parte de uma dessas 3 categorias:

Necessidade de informações

Os usuários querem obter informações gerais sobre um item específico ou sobre um assunto. Eles usam palavras-chave que começam com "quais são os benefícios de", "como", "guia sobre", etc. Essas palavras-chave tendem a aparecer em conteúdos informativos destinados a conscientizar o leitor. Você também pode usar uma técnica de jornalismo, o QQOQCCP (Quem O que Onde Quando Como Quanto Porquê) quando você escreve este tipo de conteúdo informativo.

Necessidade de um produto ou serviço

Estes usuários estão procurando um produto ou serviço para comprar ou consultar. Aqui, você deve usar palavras-chave relacionadas às especificações de um produto, à sua data de validade, ao seu local de origem, aos seus custos de envio, etc. para fornecer informações claras e específicas.

Motivação para comprar

Esta é a última etapa antes de fazer um pedido. Neste estágio, os usuários comparam diferentes produtos e tentam fazer um bom negócio. Use palavras-chave como: melhor preço, venda, melhor qualidade, garantia de satisfação, reembolso fácil, etc. O objetivo é fazer com que eles confiem em você o suficiente para comprar o seu produto.

Para saber mais, dedicamos dois posts a este assunto:

• A intenção de busca em SEO
• O ciclo de engajamento em SEO

Agora é a sua vez

Existem 6 tipos de palavras-chave: cada tipo de palavra-chave tem seus pontos fortes e fracos. Eles permitem otimizar seu SEO e devem ser usados em diferentes situações. Agora que você sabe como usá-los, é hora de aplicá-los às suas estratégias e de escolher bem suas palavras-chave de acordo com os 6 tipos.