Elegir tus palabras clave es el primer paso para un SEO exitoso. Y un SEO exitoso conduce a un aumento en el número de visitas orgánicas. Tener más visitas significa más clientes potenciales, más conversiones y más ganancias.
Hay mucha información disponible sobre este tema, incluyendo nuestra guía completa sobre la búsqueda de palabras clave. Lo más importante es saber qué tipo de palabras clave seleccionar. Este artículo es un complemento de información del post elegir tus palabras clave en SEO, te ayudará a seleccionar bien las palabras clave en función de tu estrategia.
¿Qué tipo de palabras clave maximizan tus esfuerzos de SEO?
Es importante utilizar diferentes palabras clave para cada público objetivo y para cada etapa. De esta manera, llegarás a un público más amplio y aumentarás tus posibilidades de realizar una venta.
Antes de entrar en detalles, ¿sabes cuántos tipos de palabras clave existen?
Te presentaré 6 tipos de palabras clave que debes conocer imperativamente. Comenzaremos con los más comunes, como las palabras clave de cola larga, para luego pasar a los más técnicos, como las palabras clave semánticas.
Aquí está la distribución por tipo de palabras clave que recomiendo durante tus campañas de SEO. Por supuesto, la distribución varía según el perfil y los objetivos de tu cliente.
1. La cabeza de la cola larga
Estas palabras clave son cortas ya que están compuestas por un máximo de tres palabras. También se les llama palabras clave genéricas.
Tienen un volumen y una competencia significativos.
Los internautas utilizan las palabras clave genéricas al principio de sus búsquedas.
Por eso es muy difícil determinar la intención de búsqueda de este tipo de palabras clave. Carecen de precisión.
Tomemos el ejemplo de una persona que introduce la palabra clave "código de la carretera". Puede estar buscando información sobre las reglas de conducción o sobre las pruebas/cursos.
La cabeza de la cola larga tiene una tasa de conversión baja, ya que es difícil determinar la intención de búsqueda del internauta.
- alto volumen de búsqueda
- alta competencia
- intención de búsqueda amplia
- baja tasa de conversión
Nota: Para aquellos que me conocen, no recomiendo acciones de SEO en este tipo de palabras clave. A utilizar cuando el tema aparece constantemente en todo tu sitio web.
2. La cola larga
Las palabras clave de cola larga se componen de más de 3 palabras. Son bastante específicas y tienen un volumen de búsqueda más bajo que las palabras clave de cabeza. A veces se asocian con las "palabras clave de nicho".
Su principal ventaja es que la competencia es menor.
Además, puedes identificar fácilmente la intención de búsqueda.
Así, cuando un internauta utiliza la expresión "descargar código de la carretera completo 2018", está buscando sitios web que ofrezcan este documento. En este caso, basta con mostrar un botón de descarga de un PDF y/o posiblemente el costo de compra del producto.
Incluso mejor, los usuarios que utilizan este tipo de palabras clave suelen estar listos para comprar. Para saber más, visita el artículo dedicado a la cola larga en SEO.
- bajo volumen de búsqueda
- baja competencia
- intención de búsqueda específica
- alta tasa de conversión
Nota: A utilizar en las entradas de blog y las páginas de productos.
Ubersuggest permite descubrir nuevas palabras clave de cola larga con baja competencia.
3. Palabras clave semánticas
Las palabras clave de Wordprint o palabras clave semánticas son palabras clave estrechamente relacionadas con tu palabra clave principal.
Así, si tu palabra clave principal es "protección social", tus palabras de wordprint podrían ser cotización, régimen, prestación, etc.
Para obtener una palabra semántica, primero debes elegir una palabra clave principal.
Estas palabras son útiles porque permiten corresponder a un tema amplio mientras se dirigen a todas las subcategorías, y todo a partir de una sola palabra.
Este tipo de palabra clave funciona maravillosamente bien cuando se utiliza en publicaciones y entradas de blog.
Sin embargo, a veces son difíciles de identificar y pueden generar tráfico (especialmente para la búsqueda por voz).
La herramienta SEOQuantum es otra excelente manera de obtener una lista de palabras. Es muy fácil: simplemente introduce tu palabra clave principal.
- bajo volumen de búsqueda
- baja competencia
- intención de búsqueda específica
- alta tasa de conversión
Nota: Ayuda a aumentar los factores de SEO en la palabra clave principal y ayuda a la creación de contenidos.
4. Palabras clave de eventos
Las palabras clave de eventos están relacionadas con la actualidad y corresponden a algo reciente.
Las noticias son palabras clave a corto plazo. Tomemos "Chaleco amarillo" como ejemplo.
Como puedes ver, el volumen de búsqueda alcanza su punto máximo a finales de noviembre, al inicio del movimiento, y cae bruscamente después.
Puedes aprovechar este alto volumen de búsqueda para obtener más visitas orgánicas. Sin embargo, prepárate para una caída severa una vez que la ola mediática haya pasado.
Este tipo de palabras clave te permite seguir una tendencia y atraer a un nuevo público.
- volumen de búsqueda exponencial
- competencia media
- intención de búsqueda específica
- alta tasa de conversión
Nota: permite crear contenido actual.
5. Palabras clave evergreen
Aquí, estamos hablando del concepto opuesto a la palabra clave de eventos. La expresión inglesa "EVERGREEN" significa una palabra clave imperecedera o persistente en el tiempo.
Las palabras clave evergreen siguen siendo relevantes en todo momento. El volumen de búsqueda varía poco.
La ventaja es que puedes estar seguro de que tu contenido seguirá siendo demandado varios años después.
Por lo tanto, es importante actualizar este tipo de contenido. Asegúrate de que envejece bien (actualiza tus contenidos antiguos).
El número de visitas puede que no sea extraordinario, pero será constante. El tiempo será tu aliado. Te proporcionará un número de visitas significativo.
Las palabras clave evergreen suelen ir acompañadas de contenidos instructivos y educativos (contenido informativo).
Un contenido instructivo bien diseñado puede aumentar la autoridad de dominio.
Cuanto mayor sea el número de contenidos informativos, mayor será tu puntuación. Esto significa un mejor SEO. Ser visible te permite aumentar tu número de visitas y fidelizar a tus lectores.
- volumen de búsqueda medio
- competencia media
- intención de búsqueda específica
- alta tasa de conversión
Nota: A utilizar para contenidos informativos que pueden ser actualizados regularmente o que envejecerán bien.
La palabra clave "Instagram" es un buen ejemplo. Tiene un volumen de búsqueda homogéneo.
6. Palabras clave "locales"
Puedes dirigirte a un barrio específico, una ciudad, un departamento o incluso un país.
Esto es especialmente útil para las pequeñas empresas locales cuyos clientes son principalmente locales.
Aquí te mostramos cómo encontrar una palabra clave que corresponda a una zona geográfica. La buena noticia es que este es el tipo de palabra clave más fácil de identificar. Elige la zona objetivo de la empresa como palabra clave.
Probablemente ya hayas mostrado tu dirección en tu sitio web. Te recomiendo que la utilices en tus contenidos. Puede marcar la diferencia.
- bajo volumen de búsqueda
- baja competencia
- intención de búsqueda específica
- alta tasa de conversión
Nota: muy importante para las empresas locales.
La intención de búsqueda para categorizar las palabras clave
Otra forma de categorizar las palabras clave es por el tipo de intención de búsqueda del internauta. Este método te permite tener una visión sobre la tasa de conversión. Cuando un internauta realiza una consulta, su intención pertenece a una de estas 3 categorías:
Necesidad de información
Los usuarios quieren obtener información general sobre un elemento específico o sobre un tema. Utilizan palabras clave que comienzan con "cuáles son los beneficios de", "cómo", "guía sobre", etc. Estas palabras clave tienden a aparecer en los contenidos informativos destinados a sensibilizar al lector. También puedes utilizar una técnica de periodismo, el QQOQCCP (Quién Qué Dónde Cuándo Cómo Cuánto Por qué) cuando redactas este tipo de contenido informativo.
Necesidad de un producto o servicio
Estos internautas están buscando un producto o servicio para comprar o consultar. Aquí debes utilizar palabras clave relacionadas con las especificaciones de un producto, su fecha de caducidad, su lugar de origen, sus gastos de envío, etc. para proporcionar información clara y específica.
Motivación de compra
Es el último paso antes de realizar un pedido. En esta etapa, los internautas comparan los diferentes productos e intentan hacer una buena compra. Utiliza palabras clave como: mejor precio, descuento, mejor calidad, garantía de satisfacción, fácil reembolso, etc. Se trata de darles confianza para que compren tu producto.
Para saber más, hemos dedicado dos posts a este tema:
Ahora te toca a ti
Existen 6 tipos de palabras clave: cada tipo de palabras clave tiene sus fortalezas y debilidades. Permiten optimizar tu SEO y deben ser utilizadas en diferentes situaciones. Ahora que sabes cómo utilizarlas, es hora de aplicarlas a tus estrategias y de elegir bien tus palabras clave en función de los 6 tipos.
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