El enlace interno: la columna vertebral del SEO

Aunque estés comenzando en el posicionamiento SEO, probablemente ya hayas oído hablar de la importancia de un enlace y de la construcción de enlaces dentro de una estrategia SEO. Al igual que se te exigió a lo largo de tus estudios citar tus fuentes en tus trabajos redaccionales, es necesario incluir enlaces en tus artículos.

Al agregar un enlace, aumentas la credibilidad de tu contenido, aportas pruebas y te inscribes en una lógica científica.

La mayoría de los responsables de marketing se centran en agregar enlaces externos. De hecho, consideran que los backlinks son un factor de evaluación importante de la calidad de una página...

Y tienen razón en este punto.

Sin embargo, existe otro factor esencial que a menudo se pasa por alto. Se trata de los enlaces internos.

Los enlaces internos son esenciales para el éxito de una estrategia de posicionamiento de la página. Muy poco sujetos a cambios, constituyen un valor seguro.

Vamos a estudiar las ventajas de optimizar el enlace interno (también llamado "maillage interne" en francés). Pero antes de eso, veamos juntos los fundamentos de esta técnica.

🕷 El maillage interno: ¿definición?

Por definición, el maillage interno generalmente se refiere a la organización de los enlaces internos de tu sitio web. Estos son los enlaces ubicados en tu sitio que apuntan a otra página de tu dominio.

El maillage interno es, por lo tanto, una página con un enlace de hipertexto que lleva a otra página del mismo dominio, por ejemplo, este enlace que apunta a un artículo sobre las tendencias SEO 2019.

Sin embargo, es mejor no abusar de ello. Tres o cuatro enlaces serán suficientes. ¡Dale prioridad a la moderación y úsalos solo cuando esté justificado!

Como puedes ver, la mayoría de los enlaces que aparecen en esta publicación apuntan a otras páginas del mismo dominio.

El maillage interno permite que Google y otros motores de búsqueda comprendan fácilmente el tema de las otras páginas.

Veamos juntos y en detalle las ventajas del maillage interno. Si deseas mejorar tus conocimientos generales sobre el tema, te animo a leer primero este artículo muy completo.

💎 Las ventajas del maillage interno

La creación de un maillage interno es un elemento importante del posicionamiento natural "on-site".

En primer lugar, el propietario del sitio web tiene control total sobre todos los enlaces internos, y esto constituye una de las ventajas de esta técnica. Lo que no es el caso para la construcción de enlaces.

Además de sus ventajas en términos de posicionamiento, el maillage interno también tiene muchas cualidades en términos de experiencia del usuario. Tu trabajo, como especialista en SEO o consultor SEO, es crear una estructura amigable y utilizar enlaces internos para guiar a los usuarios y motores de búsqueda hacia las páginas más importantes del sitio.

Por lo tanto, debes preocuparte por dos cosas al diseñar el maillage interno de tu sitio:

1. Usuarios: Permite a los usuarios navegar por el sitio de manera simple y eficiente.
2. Motores de búsqueda: Los motores de búsqueda tienen en cuenta los enlaces internos.

¡Conviértete en el maestro Yoda del maillage!

Dominar el maillage interno te permitirá optimizar todo tu sitio. Te permitirá alcanzar tus objetivos SEO.

🚤 Permitir a los usuarios navegar fácilmente por el sitio web

El propietario del sitio tiene control total sobre los enlaces internos. Por lo tanto, puede diseñar el camino de sus visitantes y hacer que la navegación sea una experiencia agradable.

Los usuarios llegan a un sitio con una intención muy personal y necesidades específicas. Algunos buscan información, otros buscan la descripción de tus productos o servicios, y otros desean comunicarse contigo.

Estas intenciones y necesidades pueden abordarse mediante un maillage interno bien pensado. Intenta dirigir al usuario a una página específica o, al menos, a una página relevante para que puedan obtener más información. Fallar en esta etapa tendrá un impacto negativo en tu SEO.

Como ya sabes, los motores de búsqueda como Google aprecian los sitios web que brindan una experiencia de usuario de calidad.

La navegación de tu sitio y la experiencia del usuario tienen una influencia directa en tu SEO.

Hay tres tipos de métricas a tener en cuenta:

• Tiempo por página: si los usuarios consideran que tu contenido merece ser leído porque les permite obtener respuestas, entonces permanecerán más tiempo en tu sitio. Un tiempo alto en la página mejora el posicionamiento de un sitio web.
• Página vista: dirigir a los visitantes a una página de tu sitio que sea más relevante aumenta el número de páginas vistas de tu dominio. Un número alto de páginas vistas beneficia el posicionamiento de tu sitio web.
• Tasa de rebote: como probablemente ya sepas, una alta tasa de rebote no es beneficiosa para el posicionamiento de un sitio. Aunque no controlamos completamente el tipo de visitantes que eligen hacer clic en nuestro sitio web, somos responsables de lo que ven y leen.

Asegúrate de que tu maillage interno contribuya a una mejor experiencia de navegación.

🚀 Animar a los visitantes a quedarse en el sitio

Cuanto más tiempo pasen tus visitantes en tu sitio, más familiarizados estarán con tu contenido. No pierdas de vista que en la economía de la atención, la idea es atraer a una audiencia muy específica a través de un contenido Y capturar y mantener su atención.

Los enlaces internos animan a los usuarios a permanecer en tu sitio y disminuyen tu tasa de rebote. Siempre debes esforzarte por reducir tu tasa de rebote. La tasa de rebote mide el porcentaje de usuarios que abandonan tu sitio después de visitar solo una página.

La incapacidad para ofrecer a los usuarios diferentes opciones de contenido que puedan interesarles contribuye en gran medida a la tasa de rebote. Retener a los visitantes por más tiempo puede tener un efecto significativo en el posicionamiento del sitio.

Idealmente, los usuarios visitan tu página web, se quedan y leen otros contenidos. No dudes en entretener, educar e informar a tus visitantes tanto como sea posible. Evita dirigir a tus visitantes hacia contenidos mediocres.

¿Hacia qué contenido dirigir al usuario?

Piensa en el recorrido de compra de tu objetivo/visitante. Si haces un artículo sobre una comparativa entre el iPhone X y el Galaxy S9, ¡el usuario está listo para leer una ficha detallada sobre el iPhone X o el Galaxy S9, o incluso para realizar la compra!

Ten en cuenta que el objetivo del maillage interno es proporcionar información sobre tu sitio y la intención del usuario. Para que esto aporte verdaderos beneficios, es importante proporcionar enlaces a información relevante y útil. Entonces tendrás éxito en retener a tus visitantes.

⛓ Establecer la estructura del sitio web

El maillage interno constituye la base de un sitio web.

La arquitectura o estructura de un sitio se refiere a la forma en que organizas tu sitio para ofrecer una experiencia de usuario de calidad.

La fuerza de un edificio reside en sus cimientos y la misma lógica se aplica a los sitios web. Un maillage interno bien pensado constituye una base sólida para el posicionamiento en la página de un sitio web.

La estructura o arquitectura de un sitio web toma la forma de una estructura piramidal organizada jerárquicamente. La página de inicio constituye un enlace interno que dirige al usuario hacia un segundo nivel (subpáginas). Este último está conectado a un tercer nivel y así sucesivamente (en caso de que el visitante llegue a través de la página de inicio).

Ten en cuenta que la arquitectura del sitio debe diseñarse teniendo en cuenta la experiencia del usuario.

En otras palabras, debes crear enlaces internos para satisfacer y cumplir con la intención del usuario. Así es como lograrás crear la mejor arquitectura posible para tu sitio web.

Compartir el jugo

Cada enlace tiene un valor transmisible. Se trata del famoso link juice o "jugo de enlace" en posicionamiento natural.

Este último abarca varios elementos, incluido el valor de la página, su fiabilidad, la relevancia de su tema y su autoridad. Un buen maillage interno permite dirigir bien este jugo, ya que es transmisible.

Los enlaces transmiten las cualidades de la página a otras páginas. Esto tiene un impacto en el posicionamiento.

Imagina que una de tus páginas está bien posicionada en Google. Esto significa que esta página tiene un link juice importante. Puedes compartir este jugo con las otras páginas que deseas optimizar.

¿Cómo compartir el link juice de manera eficiente?

En primer lugar, debes evitar compartir este jugo con muchas páginas diferentes, ya que esto disminuirá la cantidad de jugo que recibe cada página. Transferir el jugo a una página que no lo necesita es un verdadero desperdicio.

Te aconsejo que domines el link juice utilizando eficazmente el atributo rel dofollow y nofollow de tus enlaces. Volveremos a este tema en detalle en un próximo artículo.

Ayudar a Google en el análisis de tu sitio web

Es posible que hayas oído que los enlaces son "votos de confianza" de otros sitios web. También permiten a los motores de búsqueda conocer el tema de tu contenido. Los motores de búsqueda utilizan robots para analizar tu sitio y recopilar información que les permita comprender tu contenido y tus páginas.

Visitan tu sitio web, siguen tus enlaces y las páginas que están indexadas. Una arquitectura interna fuerte e inteligente ayudará a los bots a encontrar todas las páginas fácilmente, incluidas las últimas publicaciones o aquellas que se visitan poco.

El maillage interno también permite a estos robots comprender qué páginas son las más importantes. Los guía y ayuda en su proceso de indexación.

Tomemos como ejemplo una empresa que vende diferentes tipos de cuadernos. Es probable que su página principal esté mejor posicionada en la expresión clave "carnet moleskine" (me encanta este tipo de cuaderno, tengo un cajón lleno de ellos) que su página dedicada a este tipo de cuaderno. Incluir, en la página principal, un enlace que apunte a la página dedicada a los cuadernos moleskine ayudará a Google a comprender que es relevante.

El maillage interno facilita, por lo tanto, el análisis y la indexación. Cuanto más fácil sea analizar un sitio, mejor estará posicionado. Recuerda que Google quiere ofrecer el mejor contenido al usuario, no quiere "equivocarse".

Priorizar tus palabras clave

Para diseñar una estructura simple que admita palabras clave específicas, comienza eligiendo una página y su palabra clave.

Puedes ayudarte de mi capítulo sobre la búsqueda y las palabras clave en SEO.

Si, por ejemplo, queremos posicionarnos para la expresión "carnet moleskine" y tenemos una página cuyo tema es este, entonces podemos destacar la página utilizando el texto ancla (el texto azul en el que se puede hacer clic).

Esto envía una señal clara a Google y demuestra la relevancia de la página en esta palabra clave. Al agregar enlaces internos que apuntan a tu página "carnet moleskine", mejoras su posicionamiento y, por lo tanto, aumentas tu tráfico orgánico.

El texto ancla debe ser relevante. Evita el relleno de palabras clave. Antes de la actualización de los algoritmos que utiliza Google, era posible utilizar el mismo texto para todos los textos ancla. Esto permitía estar muy bien posicionado en una expresión clave. Hoy en día, Google es lo suficientemente inteligente como para comprender el contexto y las implicaciones de un texto ancla, además de las palabras clave utilizadas.

Para saberlo todo sobre los anclajes de enlaces en SEO, sigue la guía.

Asegúrate de que tus textos ancla sean naturales y únicos. Evita usar exactamente las mismas palabras clave.

Mejorar el posicionamiento

El posicionamiento se basa en la noción de PageRank. Cada enlace transmite cierta notoriedad a la página a la que se dirige. Cuando los robots de indexación analizan tu sitio, tus páginas, descubren las otras páginas y asignan una probabilidad de seguimiento de estos enlaces.

Con varios millones de nuevas páginas web agregadas cada día, estos robots están muy ocupados. Por lo tanto, una estructura bien pensada es una gran ventaja.

Descubre los mecanismos matemáticos del PageRank y del modelo del navegante razonable en nuestro artículo dedicado.

También puedes utilizar herramientas SEO dedicadas al maillage interno y hacer que tu estrategia de contenido sea más eficiente.

¿Se puede prescindir de una estrategia de maillage interno?

En primer lugar, las ventajas mencionadas anteriormente son difíciles de ignorar: mejora del SEO del sitio, maximización de la implicación de los usuarios y progreso del perfil de enlaces, por nombrar solo algunos.

Desde ahora, te aconsejo que verifiques tus contenidos antiguos y te asegures de que tengan suficientes enlaces internos.

Los enlaces internos requieren mantenimiento. Por lo tanto, es importante realizar controles regularmente.

Dadas las últimas actualizaciones de los algoritmos de Google, es aconsejable trabajar en tu maillage interno. Después de todo, Google es esencial y el maillage interno es uno de los principales factores determinantes del posicionamiento de los sitios web.

Bonus : la herramienta de cálculo del pagerank

La herramienta de Test del pagerank es una herramienta SEO gratuita y fácil de usar que te permite calcular y comprender la difusión del pagerank interno.

Para usarla, visita la calculadora (https://www.seoquantum.com/test-pagerank) y agrega el número de páginas que desees, así como los enlaces, la herramienta calculará automáticamente el pagerank.

Conclusión

Implementar una estrategia SEO y de contenidos se ha vuelto indispensable para los negocios en línea.

Si descuidas el maillage interno, te perderás clientes potenciales y oportunidades de optimización del posicionamiento de tu sitio. A diferencia de la estrategia de construcción de enlaces, este es el aspecto más a menudo olvidado por los sitios. Sin embargo, con la ayuda de enlaces internos, lograrás mejorar tu posicionamiento.

El maillage interno es uno de los elementos más importantes del posicionamiento en la página y, como tal, puede marcar la diferencia.