Las palabras clave SEO: ¿cómo elegirlas correctamente?

Elegir palabras clave es sin duda el aspecto más importante de su estrategia de SEO. Permite orientar la redacción de su contenido, la forma en que se acerca a su público y su estrategia de contenido en general.

Muchos no especialistas no están lo suficientemente familiarizados con este tipo de método. Saben lo suficiente como para intentar una estrategia que a menudo resulta infructuosa.

Esta fase de investigación se beneficia de ser simplificada y muchos principiantes en SEO la perciben como compleja.

La elección de palabras clave SEO se refiere a encontrar las palabras y frases que los usuarios de Internet utilizan cuando buscan información. También se trata de determinar el volumen de búsqueda relativo a estas expresiones, así como el nivel de competencia. La búsqueda de palabras clave no consiste en un solo paso o acción, sino en un proceso en el que todos los pasos están relacionados. Para obtener más información, consulte la guía completa sobre la búsqueda de palabras clave en SEO.

Este artículo es una continuación de la guía, el objetivo aquí es abordar la fase de análisis y limpieza de la lista de palabras clave basada en cuatro aspectos: el mensaje que desea transmitir, la intención de búsqueda del usuario, el objetivo percibido del motor de búsqueda y la competencia SEO.

🤴 Las 4 técnicas efectivas que influyen en la elección de sus palabras clave SEO

Como se mencionó anteriormente, debe centrarse en 4 técnicas para hacer la elección correcta de palabras clave en SEO. ¡Es seguro que si descuida alguno de estos aspectos, su estrategia de palabras clave no será relevante!

1. Elegir las palabras clave que lo representan

La elección de palabras debe ser representativa de su empresa y del mensaje que desea transmitir. Por lo tanto, está buscando términos relevantes que se integrarán perfectamente en su sitio web. Para lograr esto, primero realizará una lluvia de ideas y escribirá todas las palabras clave relacionadas con su campo. Tenga cuidado de no incluir vocabulario demasiado técnico, a menos que esté apuntando al B2B en un campo muy específico.

Una vez que haya realizado este trabajo, puede comenzar a agrupar todas estas palabras clave en un archivo de Excel. Esta será la base principal de la estructura de su sitio web. Basándose en este documento, podrá definir los diferentes agrupaciones de palabras clave para asegurarse de tratar toda la semántica relacionada con los temas que aborda.

2. Elegir las palabras clave que responden a las intenciones de búsqueda de sus clientes

En segundo lugar, debe comprender a su cliente objetivo e imaginar qué palabras clave relevantes responderán a sus términos de búsqueda. Para lograr esto, inspírese en el vocabulario que utilizan cuando se comunican con usted. De esta manera, satisfará sus intenciones de búsqueda, lo que le generará tráfico cualificado. Le recuerdo que este es un aspecto fundamental de su estrategia de SEO.

Al seguir este paso, utiliza las palabras clave que su buyer persona utiliza y podrá ofrecer contenido de calidad en consultas relevantes. Por lo tanto, es la mejor manera de satisfacer a sus clientes y, por lo tanto, de aumentar sus ingresos. Agregue los términos seleccionados y agréguelos a la hoja de Excel que comenzó en el paso anterior.

3. Elegir las palabras clave que cumplen con las expectativas de los motores de búsqueda

Ahora que conoce las expectativas de sus clientes típicos y ha enumerado las palabras clave que representan su filosofía, se centrará en las expectativas de los motores de búsqueda. Para redactar contenido en concordancia, analizará la primera página de Google para cada palabra clave. Esto le permitirá comprender qué tipo de contenido debe redactar para una consulta clave específica. Se diferenciarán tres tipos de resultados:

• Informativo: responde a las preguntas "cómo" y "por qué", guía paso a paso o proporciona una definición precisa.
• Comercial: ayuda a tomar una decisión al ofrecer soluciones, comparaciones de productos o opiniones.
• Transaccional: permite vender un producto informando, por ejemplo, sobre el precio, el pedido o la disponibilidad.

En su lista de Excel, agregue esta información junto a cada palabra clave para orientar eficazmente la redacción de su contenido. Al hacerlo, aumenta considerablemente sus posibilidades de aparecer en la cima de la SERP.

4. Elegir palabras clave según la competencia SEO

Para descubrir otras palabras clave y saber si tiene la oportunidad de posicionarse entre los primeros resultados mostrados, realizará un análisis exhaustivo de su competencia SEO. Para empezar, seguramente encontrará nuevas palabras clave en las que no había pensado. Luego, conocerá los términos de búsqueda con alta competencia. Estos deberán trabajarse, pero no necesariamente representan su prioridad.

Pequeño consejo: las consultas generales (por ejemplo: automóvil) suelen ser muy complicadas para posicionar correctamente su sitio web.

Ahora tiene una lista detallada de todas las palabras interesantes para redactar el contenido de su sitio web o blog. Pero, ¿son relevantes desde el punto de vista del SEO? ¿Es suficiente este repertorio de palabras clave para tener un buen posicionamiento orgánico? ¡Siga leyendo para encontrar las respuestas a estas preguntas!

🔑 ¿Cómo elegir bien las palabras clave en SEO?

Elegir palabras clave para SEO es de gran importancia. La mayoría de los artículos sobre el tema de la búsqueda de palabras clave solo mencionan el hecho de encontrar ideas y conocer el volumen de búsqueda. Esto es problemático porque dejan de lado un aspecto importante de la investigación: cómo los motores de búsqueda entienden las palabras clave.

El volumen de búsqueda no es su prioridad para elegir sus palabras clave

Escucho con demasiada frecuencia a los propietarios de sitios web querer posicionarse solo en palabras clave con un alto volumen de búsqueda. El hecho es que descuidan un hecho esencial del SEO: si redacta contenido de calidad ampliando su campo léxico, su página será referenciada en una gran cantidad de palabras clave. Por ejemplo, si solo apunta a una palabra clave que se busca 500 veces al mes, no obtendrá el mismo tráfico que si su artículo está en la primera página de Google en 100 consultas que solo tienen 10 búsquedas mensuales.

Por otro lado, la competencia es feroz en palabras y expresiones clave que se buscan mucho. Y, al final, corre un gran riesgo al posicionarse solo en una palabra clave. Porque si su URL desaparece de la primera página de los resultados de búsqueda, ya no tendrá tráfico orgánico. Entonces, incluso si optimiza su página en una palabra clave importante, ¡no descuide la cantidad de palabras clave asociadas!

Elegir una palabra clave principal

La palabra clave principal será el núcleo de su página. Es la que debe responder en primer lugar a la intención de búsqueda de los usuarios. Al realizar su trabajo previo (palabras clave según su empresa, sus clientes, Google y su competencia), ya tiene una buena idea de qué consultas clave va a trabajar. También puede definir su prioridad según su dificultad SEO y sus objetivos comerciales.

Si está creando su sitio web, es una excelente fuente de información para crear su clúster temático. Si su sitio ya está en línea, esta lista de palabras clave lo guiará para alimentar su blog y actualizar su contenido de manera relevante.

Encontrar palabras clave secundarias

Al utilizar la mayor cantidad de sinónimos y desarrollar su campo léxico, tendrá dos ventajas: complacerá a su lector y satisfará las exigencias de los algoritmos de los motores de búsqueda. Además, aumenta sus posibilidades de posicionar su contenido en muchas consultas asociadas. Por lo tanto, es la mejor manera de aumentar su visibilidad en Google y hacer explotar su tráfico. Para encontrar palabras clave secundarias, puede proceder de varias maneras:

• Búsquedas relacionadas en Google: cuando realiza una búsqueda en Google, tiene propuestas de búsquedas relacionadas con su palabra clave. Pueden ser preguntas relacionadas con el tema o el uso de sinónimos.
• Análisis del campo léxico de su competencia: si no desea pasar demasiado tiempo realizando este trabajo, concéntrese principalmente en el título principal (y el meta-título), la introducción, las palabras en negrita y los subtítulos.
• Utilizar una herramienta en línea: herramientas como SEMRush, Ubersuggest o Ranxplorer permiten encontrar rápidamente una gran cantidad de palabras clave secundarias que puede utilizar para optimizar su contenido.

Buscar palabras clave de cola larga

La cola larga es sin duda el medio más efectivo para atraer tráfico cualificado y aumentar su tasa de conversión. Puede asociar palabras clave o utilizar expresiones clave largas para llegar a un público extremadamente específico. No se desconcierte por el pequeño volumen de búsqueda de este tipo de consulta, ya que son muy efectivas y le permiten diferenciarse de su competencia.

El método de búsqueda de palabras clave de cola larga es similar al propuesto para encontrar palabras clave secundarias. Sin embargo, realmente puede dar rienda suelta a su intuición y creatividad, ya que a menudo son únicas. Póngase en el lugar del lector al que desea atraer a su sitio e intente reproducir su vocabulario durante su búsqueda en Google.

⚗️ ¿Google entiende bien su palabra clave?

Google debe enfrentarse a muchas matices en las consultas de búsqueda. Por ejemplo, el término "fontanería" se puede utilizar para encontrar un fontanero, comprar suministros de fontanería o descubrir la historia de la fontanería. Google muestra el tipo de sitios que cree que son más relevantes para esta palabra clave. Por lo tanto, evite usar términos que le parezcan relevantes si Google les atribuye un significado diferente. Aquí hablamos de intención de búsqueda oculta de palabras clave.

Por ejemplo, si trabaja para un estudio de arquitectura, es posible que elija la expresión "escritorio" para el diseño de la habitación. Sin embargo, no es una buena idea, ya que esta expresión es utilizada principalmente por Google para las páginas sobre el mueble de escritorio.

Busque sus palabras clave en Google. Analice los 10 primeros resultados. ¿Qué sitios aparecen? ¿Corresponden a la intención de su palabra clave? ¿Son sitios comerciales, blogs, sitios gubernamentales, sitios de empleo? ¿Su sitio se destacaría si apareciera en el top 10?

Es más probable que tenga un buen posicionamiento en una palabra clave si los otros sitios pertenecen a su industria. Si tiene un sitio dedicado a la salud, la palabra clave "AMELI" presenta un alto nivel de dificultad, ya que 8 de cada 10 sitios web son sitios gubernamentales o de la CPAM.

Si elige usarlo de todos modos, evite construir su estrategia de palabras clave alrededor de él, ya que Google favorece los sitios gubernamentales.

🚨 TOP de herramientas para analizar la competencia de una palabra clave

Su simple instinto no es suficiente para analizar la competencia SEO de una palabra clave. Por supuesto, si siempre encuentra los mismos competidores en la cima de las páginas de resultados de los motores de búsqueda, esto es un buen indicador. Sin embargo, esta técnica no es lo suficientemente precisa y lleva mucho tiempo. Es por eso que a continuación le ofrezco una lista de herramientas (pagas y gratuitas) que le permiten acelerar su trabajo de análisis y refinar sus resultados.

Ahrefs (de pago)

Visite el sitio Ahrefs.com para conocer el Domain Rating (DR) de su nombre de dominio o ingrese la palabra clave deseada para realizar un análisis de la SERP.

Ahrefs Rank (AR)

Si ordena todos los sitios web del mundo según la potencia de sus enlaces/backlinks, obtiene el ranking de Ahrefs (AR).

Así, el AR n° 1 pertenece al sitio web con el perfil de backlink más potente (Facebook.com), el n° 2 a Twitter.com, el n° 3 a YouTube.com, etc.

Domain Rating (DR)

Domain Rating (DR) indica la "popularidad de los backlinks" relativa del sitio web en comparación con todos los demás sitios web en la base de datos de Ahrefs en una escala logarítmica de 100 puntos (el más fuerte).

MajesticSEO (de pago)

Visite majestic.com para conocer el trustflow (la autoridad) de su nombre de dominio. Descargue la extensión de Majestic para Google Chrome o Firefox, lo que le permite conocer la autoridad del nombre de dominio de cada sitio que visita.

La particularidad de Majestic es que la herramienta tiene una herramienta de análisis y medición de la temática (topical) del sitio o de una página web llamada Topical TrustFlow. Cada enlace de cada uno de los sitios de la web transmite una autoridad y una temática por efecto cascada. Es una indicación muy útil para juzgar la relevancia de un sitio en una temática específica.

Aquí, Seoquantum.com tiene un Topical TrustFlow principalmente en "Computers/Internet/Searching", que corresponde perfectamente a mi temática (SEO).

Moz (gratuito)

A menudo uso esta herramienta porque integra un complemento para el navegador y es gratuito, muy práctico. Descubra la autoridad de dominio de su sitio descargando (gratis) MozBar para navegador. También puede ingresar la dirección de su sitio en Open Site Explorer (a través de Moz).

Ahora que tiene una idea del puntaje de su sitio web, realice una búsqueda en el navegador. Su extensión MozBar debe estar activada.

Debajo de cada resultado de búsqueda, verá dos números: uno para la autoridad de la página y otro para la autoridad del dominio.

¿Las autoridades de los dominios son demasiado altas para usted? ¿La página de resultados de búsqueda está ocupada por marcas y sitios muy conocidos?

Si hay muchos sitios con una puntuación alta entre los resultados, ¿son útiles las páginas mostradas?

Si realmente estuviera buscando esta palabra clave, ¿estaría interesado en los resultados? A menudo, cuando Google no puede ofrecer una buena respuesta, elige el contenido menos "fuera de tema" que proviene de un sitio con una puntuación de autoridad alta.

Sin embargo, si muchos artículos realmente útiles escritos por marcas y sitios conocidos forman parte de los resultados, le aconsejo que no utilice esta expresión.

Y, como puede ver en esta búsqueda, nunca tendrá un buen posicionamiento en el término "iPhone".

Utilice esta información para modificar su lista de palabras clave. Evite usar palabras clave cuando sus posibilidades sean muy bajas. Considere esto como una oportunidad para ser más preciso.

Gran parte de este proceso depende de su juicio. Se necesita práctica para tomar las decisiones correctas y conocer sus posibilidades. De hecho, incluso los profesionales del SEO a veces tienen dificultades para buscar palabras clave. Recuerde, lo mejor es enemigo de lo bueno.

Siga estos pasos y tendrá una ventaja sobre sus competidores. También le permitirá tener una mejor idea del nivel de su propio sitio y afinar su estrategia de contenidos.

Resumen para elegir palabras clave SEO

Cuando busca y analiza palabras clave para su posicionamiento en Google, es fácil equivocarse o procrastinar. Asegúrese de verificar cada paso correctamente.

1. Organice sus palabras clave según los temas

De esta manera, utilizará las palabras clave en su sitio de manera organizada. Escribir una sola lista de palabras clave es un buen comienzo, pero intente crear rápidamente varias listas de palabras clave relacionadas.

2. No pierda de vista su sitio web

La búsqueda de palabras clave debe realizarse en el contexto de la creación de sus páginas de contenido. Hágase la siguiente pregunta: ¿las palabras clave que encontré son realmente adecuadas para mi sitio? ¿Su sitio proporciona una buena respuesta a las preguntas y palabras clave? Recuerde que para apuntar a palabras clave, debe usarlas en su sitio.

3. No pierda de vista la intención de búsqueda

A menudo sucede que el significado que Google atribuye a una palabra clave es diferente. Debería darse cuenta de esto durante el proceso de investigación, pero aún así esté atento. Por ejemplo, las palabras clave compuestas por el nombre de una industria + el término "anuncios" son utilizadas principalmente por personas que buscan ofertas de empleo.

Google no siempre puede entender este tipo de matices. Recuerde esto al elegir sus palabras clave.