SEO en 2019: las 5 grandes tendencias que debes conocer

El universo del marketing digital está en plena transformación.

De hecho, a menudo es cuando pensamos que estamos actualizados que nos damos cuenta de que, en realidad, todavía queda mucho por hacer. La única forma de prosperar en un entorno en constante evolución es adaptarse.

En 2018, en términos de SEO, se destacó el fuerte deseo de Google de mejorar la calidad de los resultados de búsqueda. Asistimos al avance de la dominación móvil, la personalización de la búsqueda y numerosas actualizaciones de algoritmos.

Para 2019, he querido poner a su disposición una guía de tendencias SEO. Es con estos problemas en mente que les aconsejo abordar el nuevo año.

Esta guía es perfecta para cualquiera que desee mejorar sus conocimientos y habilidades en SEO.

Tendencia n° 1: Optimización de la intención de búsqueda

Con sus miles de millones de búsquedas realizadas cada día, Google tendrá que depender cada vez más de la inteligencia artificial. La IA permite que el proceso de búsqueda sea más natural y humano.

Probablemente conozcas RankBrain. Este algoritmo utiliza el aprendizaje automático para analizar el contenido que indexa. Google lo utiliza para comprender mejor la intención de búsqueda del usuario. La IA luego utiliza la información proporcionada por Rankbrain para mejorar la relevancia de los resultados de búsqueda.

En resumen, este algoritmo es capaz de "aprender" y tener en cuenta la intención del usuario. Este último se beneficia de una mejor experiencia de búsqueda.

La intención de búsqueda es el objetivo del usuario cuando formula su solicitud en la barra de búsqueda. Si en 2019 no logras satisfacer su demanda, corres el riesgo de quedarte rápidamente atrás. Entonces, recuerda, ¡nunca es demasiado tarde para concentrarse en satisfacer las necesidades de los usuarios!

Las pautas (Google Search Quality Guidelines) le permitirán comprender mejor las expectativas de Google. Estará más capacitado para comprender la importancia de la intención del usuario.

Los sitios web con un E-A-T (Experiencia, Autoridad, Confianza) alto y relevantes estarán bien posicionados. La falta de relevancia, por otro lado, será sancionada.

Si desea mejorar sus conocimientos en este campo, le recomiendo encarecidamente que lea nuestra siguiente entrada de blog: La intención de búsqueda al servicio del contenido.

Tendencia n° 2: Apuntar a la posición cero

Esta tendencia SEO se ha repetido durante varios años. La posición cero o "featured snippet" se refiere al resultado que aparece en la parte superior de la página de búsqueda. Este resultado se encuentra por encima del sitio web en la primera posición. Esta posición existe desde 2014 y, sin embargo, pocos sitios la han incluido en su estrategia.

En 2019, la posición cero jugará un papel aún más importante en el SEO. De hecho, satisface las necesidades del usuario, ya que permite obtener respuestas simples.

Esto es lo que Google piensa al respecto:

> « La posición cero se utiliza cuando creemos que este formato permite a los usuarios obtener fácilmente una respuesta, ya sea a través del cuadro o después de hacer clic en la página. Es especialmente útil para los usuarios móviles o durante las búsquedas por voz. »

La posición cero está ocupada por páginas que satisfacen las necesidades de los usuarios proporcionando una respuesta simple. Esta última se muestra en la parte superior de la SERP. Realicé una búsqueda en Google para aprender a "cómo pintar un techo". Aquí hay una captura de pantalla de la posición cero en esta búsqueda.

En mayo de 2017, Ahrefs estudió 2 millones de páginas que aparecían en la posición cero. Entre las 112 millones de palabras clave en su base de datos, aproximadamente 14 millones (poco más del 12%) generan una posición cero.

La posición cero tiene muchas ventajas. Le permitirá:

• Acaparar el tráfico de la primera posición.
• Obtener nuevos visitantes a través de búsquedas por voz.
• Reforzar su autoridad en su nicho.

¿Cómo lograr aparecer en la posición cero?

No hace falta decirlo, pero crear contenido de calidad es un paso crucial cuando desea formar parte de la primera página.

La mayoría de los fragmentos destacados son páginas que aparecen en la primera página de resultados o entre las 10 primeras respuestas.

Intente optimizar su contenido según la pregunta a la que responde. Una vez más, Google siempre busca la mejor respuesta cuando se trata de la posición cero.

Póngase en el lugar de los usuarios y enumere las respuestas que anticipan. Luego cambie el diseño de su texto para que se adapte a la posición cero.

La reputación es considerada por Google como un factor importante en la determinación de la calidad de su contenido.

Ahora tiene toda la información para estar en la posición cero, ¡adelante!

Tendencia n° 3: Búsquedas por voz

Según Comscore, pasamos un promedio de 3 horas y 35 minutos en nuestros teléfonos móviles por día, el 40% de los adultos utilizan la búsqueda por voz al menos una vez al día. ¡Hay 35 veces más búsquedas por voz en 2018 que en 2008!

Hoy en día, los usuarios desean obtener respuestas detalladas y confiables. En lugar de escribir algunas palabras, tendemos a usar frases completas. La búsqueda por voz se vuelve más larga y más conversacional.

Para que su sitio esté adaptado a la búsqueda por voz, debe tener en cuenta el uso de preguntas directas.

Aquí hay algunos ejemplos:

• Hey Google, ¿dónde está el restaurante marroquí más cercano?
• Siri, dame una receta de gratinado de coliflor

El creciente uso de la búsqueda por voz obliga a las empresas a modificar sus estrategias de marketing y SEO.

Se espera que la búsqueda por voz sea una de las tendencias más populares en 2019.

Según algunos estudios, el primer resultado en una página de búsqueda de Google representa el 35% de los clics. Cuando la solicitud se realiza a través de una búsqueda por voz, este resultado es aún mayor. Aparecer en la parte superior de la página es esencial.

Responda a las solicitudes de los usuarios, redacte textos exhaustivos, optimice los contenidos para que aparezcan en la posición cero y piense en las palabras clave que se utilizan en la búsqueda por voz.

¿Cómo adaptar los contenidos para la búsqueda por voz?

Ahora conoce la importancia de la búsqueda por voz. La pregunta es entonces: ¿cómo adaptar sus contenidos a la búsqueda por voz en SEO?

• ¡Concéntrese en las preguntas!

Cuando utiliza la búsqueda por voz, no utiliza palabras clave, sino más bien una frase completa.

Por lo tanto, usar frases completas y palabras clave de cola larga será muy beneficioso cuando desee llegar a la parte superior de la página.

Debe identificar las frases que sus lectores pueden usar y utilizarlas.

• ¡Responda a las preguntas!

Cuando adapta sus textos a la búsqueda por voz, también los optimiza para la posición cero.

• Mejore la velocidad de carga de su sitio

La velocidad de carga de las páginas en su sitio es un factor esencial, ya que los usuarios esperan una respuesta rápida.

El tiempo promedio de carga de una página en un teléfono móvil es de 15 segundos. Sin embargo, intente establecer un tiempo límite de 3 segundos.

Preste atención a su velocidad de carga. Este factor tiene un impacto muy importante cuando se trata de búsqueda por voz.

• Teléfonos móviles y simplicidad

La simplicidad es otro factor importante. Afecta la tasa de rebote y el tiempo que se pasa en el sitio.

La simplicidad siempre debe ser una prioridad. Adoptar una técnica adaptativa o "Responsive Design" es esencial.

• Haga la prueba

Siempre debe verificar las cosas que ha optimizado.

Pruebe su sitio en diferentes dispositivos, verifique la clasificación de sus competidores y analice los resultados en sus palabras clave.

Si desea mejorar sus conocimientos en este campo, le recomiendo encarecidamente que lea nuestro artículo dedicado: Mejore su SEO en búsqueda por voz.

Tendencia n° 4: Indexación Mobile First de Google

Los usos más realizados en teléfonos móviles según un estudio de Deloitte.

En los últimos años, Google no ha dejado de afirmar la importancia de la compatibilidad móvil.

En 2019, la compatibilidad móvil y la indexación Mobile First serán parte de los principales factores de un buen posicionamiento y una alta tasa de conversión.

En marzo de 2018, Google anunció el despliegue oficial del índice Mobile First. Poco después confirmó que muchos sitios están siendo analizados. En un futuro cercano, los sistemas de indexación se centrarán más en una experiencia Mobile First.

El contenido, los enlaces, la velocidad y la experiencia del usuario en la versión móvil de su sitio serán los principales impulsores de su visibilidad. Este enfoque está justificado, ya que la mayoría de las búsquedas se realizan en un teléfono inteligente.

Según las pautas de Google, cuando un usuario móvil realiza una búsqueda en su teléfono, su principal deseo es obtener una respuesta rápida.

Prepararse para la indexación Mobile First de Google

Según SEMRush, "una velocidad de carga rápida es un factor SEO importante. El 70% de los sitios tienen una velocidad de carga superior a 7 segundos. Al mismo tiempo, el 53% de los usuarios móviles abandonan un sitio cuando la velocidad de carga de la página es superior a 3 segundos".

Si desea conocer el rendimiento de su página en un dispositivo móvil, visite la herramienta de Google PageSpeed insights. Esta herramienta le ayudará a acceder fácilmente a la velocidad de carga de sus páginas y le aconsejará sobre cómo mejorarla.

Google recomienda utilizar el diseño adaptable, ya que esta técnica permite que el sitio se adapte a todas las formas, tamaños y tipos de dispositivos y ofrezca el mismo contenido que en una PC.

Para los más técnicos entre ustedes, les recomiendo trabajar con un marco CSS para el desarrollo de sus interfaces. Mis preferencias son:

1. Bootstrap
2. Foundation
3. Skeleton
4. Semantic UI
5. PureCSS

El diseño adaptable se adapta a todos los dispositivos y utiliza un código único capaz de ajustarse al tamaño de la pantalla.

A continuación, encontrará varias recomendaciones detalladas. Le ayudarán a prepararse para las tendencias móviles de SEO.

Si ya tiene una versión móvil, no dude en actualizarla según la técnica de diseño adaptable. Esto mejorará la experiencia del usuario en dispositivos móviles y le permitirá llamar la atención de Google.

Tendencia n° 5: Inteligencia artificial (IA)

Lo queramos o no, la IA será la próxima gran tendencia de 2019. Está a punto de transformar todas las industrias, al igual que la electricidad antes que ella.

La IA es una programación informática que aprende y se adapta. Desafortunadamente, no puede resolver todos nuestros problemas, sin embargo, su potencial para mejorar nuestra vida diaria es importante.

Las consecuencias de la inteligencia artificial

¿Qué es exactamente la inteligencia artificial?

La IA es la nueva forma de obtener una ventaja competitiva y crear valor comercial. Este término se refiere a la capacidad de una máquina para reproducir las funciones cognitivas del ser humano, con la posibilidad de aprender y resolver problemas. La IA es muy eficaz en la toma de decisiones. Permite una toma de decisiones más inteligente.

Esto significa una mayor eficiencia y velocidad, mejoras en la innovación y mejores oportunidades.

Entonces, ¿cuáles son las conexiones entre SEO e IA?

La IA es responsable del algoritmo y los datos utilizados para determinar cuáles son los mejores resultados. Los datos utilizan contenidos, fotos y el comportamiento de los usuarios para ayudar a estos últimos a acceder a información relevante.

Google se construyó gracias a su capacidad para comprender los textos que aparecen en las páginas web. Hoy en día, con los avances en el aprendizaje profundo, el motor de búsqueda californiano es capaz de comprender imágenes, fotos y videos de una manera completamente innovadora.

Dicho esto, veamos juntos cuáles son las áreas de SEO donde la IA tendrá un impacto importante.

1. IA y búsqueda de palabras clave

SEMRush afirma que la IA está en todas partes y que los especialistas en SEO deben actualizar sus conocimientos sobre aprendizaje automático e IA.

En 2015, Google confirmó que utiliza algoritmos de aprendizaje automático para clasificar los resultados de búsqueda. Depende de usted convencer a la IA de la relevancia de su respuesta.

El secreto es tener una gran cantidad de publicaciones relevantes : Redacción Cualitativa Masiva y Estratégica (RCME).

2. IA y contenidos visuales

Si desea aprender a tocar la guitarra, ¿qué tipo de contenido prefiere: un texto o un video?

La respuesta es obvia, y Google lo sabe. Basta con escribir "aprender a tocar la guitarra" para ver aparecer numerosos videos entre los resultados.

Los motores de búsqueda ahora pueden analizar este tipo de contenido visual.

3. IA y enlaces

En mi opinión, los sitios web influyentes que publican enlaces a contenido de mala calidad tendrán un peor posicionamiento en el futuro.

Dado que los motores de búsqueda podrán conocer la tasa de clics en enlaces externos y el tiempo que se pasa en la página, los consultores de SEO deberán centrarse en la relevancia y la calidad.

En un futuro cercano, será importante ser más selectivo en su selección de enlaces externos. Aquí hay algunas correcciones que debe hacer en su estrategia de construcción de enlaces:

• Dirija a sus lectores solo a sitios web con buena reputación
• Favorezca los enlaces a sitios autorizados (publicaciones científicas, periódicos reconocidos)
• Limite los enlaces a sitios que apuntan al mismo nicho
• Establezca relaciones con otros influencers para mejorar sus opciones
• No descuide los enlaces internos: mejoran la estructura de su sitio

4. IA y contenido

La calidad del contenido es sin duda uno de los factores de éxito más importantes. Esto sigue siendo cierto a pesar de la globalización de la IA y el SEO.

Porque incluso si la IA puede analizar datos para usted, depende de usted proporcionar contenido de calidad.

Estoy convencido de que los vectores de palabras (word embedding) son el futuro de la semántica en SEO. Es un campo emocionante; sus capacidades e influencia solo crecerán en un futuro cercano.

Los vectores de palabras son un algoritmo que ayuda a Google a comprender mejor las relaciones entre las palabras, basándose en ejemplos de uso real del lenguaje.

Estos modelos vectoriales mapean expresiones semánticamente similares, basadas en la equivalencia, similitudes o proximidad de ideas y vocabulario.

Un método simple para estudiar expresiones es buscar las palabras más cercanas para una palabra clave especificada por el usuario.

Para hacerlo simplemente, dos palabras cercanas en el espacio vectorial tienden a compartir un contexto común; mientras que dos palabras distantes entre sí se consideran no relacionadas con el contexto. ¡Y Google lo sabe!

SEOQuantum fue creado con el propósito de estudiar estos vectores de palabras y proporcionar una solución simple a este problema futuro.

¿Estás listo para las tendencias de 2019?

Estas son las 6 tendencias SEO para las que me estoy preparando en 2019.

En mi opinión, este año será el año de la inteligencia artificial y el aumento del Word embedding. También veremos una mejor personalización de la intención de búsqueda, el avance de la tecnología móvil y las búsquedas por voz. Ahora está bien preparado para este nuevo año. Depende de usted utilizar estas estrategias.

¡Les deseo un año lleno de éxito y una tasa de conversión cada vez más alta!

¿Estás listo para 2019? ¿Tienes cambios que hacer en tu sitio? ¿Tienes nuevas ideas para 2019?