Larga cola y tráfico cualificado: la estrategia de palabras clave que no debes pasar por alto

A menudo me hacen una pregunta: **¿cuáles son las nuevas soluciones para encontrar palabras clave relevantes para mi negocio? Hoy en día, más de la mitad de los usuarios de Internet utilizan cuatro palabras o más para encontrar el resultado correcto en los motores de búsqueda. También tenga en cuenta que casi un tercio de las consultas de Google son búsquedas por voz (¡y por lo tanto de cola larga!). ¿Cuáles son las consecuencias? Si su estrategia de palabras clave no apunta a estos términos, está perdiendo aproximadamente la mitad de su audiencia y la mitad de sus posibles prospectos. En resumen, una técnica que le permite multiplicar su tráfico orgánico por 2 o 4 en unos meses. ¡Admítelo, lo estás soñando!

🚀 Lectura rápida: resumen de la información necesaria sobre la cola larga y el tráfico cualificado

• Definición de una cola larga: búsqueda en Internet igual o superior a cuatro palabras.
• Relación entre cola larga y tráfico cualificado: los usuarios que realizan consultas largas tienen una intención precisa (¡tráfico cualificado!), lo que permite mejorar la tasa de conversión.
• Ventaja competitiva de una cola larga: la competencia en una palabra clave genérica es mucho mayor que en un conjunto de palabras clave.
• Cómo encontrar una cola larga: answerthepublic, Google (sugerencias, otras preguntas, búsquedas relacionadas), comentarios de blogs y foros.
• Jerarquizar las palabras clave de cola larga: volumen de búsqueda, competencia SEO y relevancia.
• Trabajar la semántica en torno a una cola larga: variaciones semánticas, variaciones relacionadas y superposición de intenciones de búsqueda.

❓ ¿Qué es la cola larga SEO y por qué es importante?

Antes de comenzar, aquí hay una definición de la cola larga («long tail» en inglés):

• En SEO, las palabras clave de cola larga son consultas de búsqueda compuestas por cuatro palabras o más (4+).

Las palabras clave de cola larga son utilizadas por los usuarios de Internet que saben exactamente lo que están buscando. De hecho, están listos para realizar una compra o buscar información muy precisa. En lugar de buscar una palabra clave genérica como «viaje familiar», buscan «dónde ir en familia en Francia en abril» o «destinos ideales para viajes familiares». Estas son demandas muy diferentes, pero ambas buscan respuestas muy específicas.

Las palabras clave de cola larga tienen la ventaja de ser más fáciles de posicionar. Son tan específicas que generalmente hay menos competencia en los rankings de búsqueda orgánica. Por lo tanto, es una excelente oportunidad para clasificar más fácilmente en las SERP y llegar a un público más limitado, pero más cualificado. Es concretamente una estrategia de marketing de contenidos con retorno de inversión!

Por eso no debes pasar por alto la cola larga. De hecho, representa un potencial incomparable para ti: atraer tráfico cualificado en el 50% de las palabras clave. Si tu estrategia de palabras clave no incluye colas largas, ¡es hora de empezar!

1️⃣ Paso 1: Cómo encontrar palabras clave de cola larga

El primer paso para integrar palabras clave de cola larga en tu estrategia de contenido y SEO es compilar una lista de palabras clave potenciales para apuntar. Hay varias fuentes que se pueden utilizar para encontrar una lista de palabras clave de cola larga:

• **Answerthepublic - Se trata de una herramienta gratuita que genera listas de palabras clave de cola larga basadas en el término general que proporcionas. La creación de la lista se realiza uniendo preguntas, preposiciones y letras a la palabra clave.
  
• Sugerencias de Google - Cuando los usuarios ingresan consultas, Google intenta automáticamente predecir el resto de la consulta. Estas predicciones se basan en búsquedas reales realizadas por los usuarios. Intenta ingresar palabras clave generales en la barra de búsqueda de Google para ver si las palabras clave de cola larga aparecen en los resultados sugeridos. Luego, busca aún más realizando búsquedas a partir de los resultados sugeridos:
  
  
• Otras preguntas - En medio de la SERP, Google te propone preguntas para responder a la intención de búsqueda. ¡Aprovéchalo para encontrar palabras clave de cola larga y atraer tráfico cualificado!
  
  
• Búsquedas relacionadas de Google - Cuando realizas una búsqueda en Google, generalmente tendrás acceso a una lista de búsquedas relacionadas en la parte inferior de la SERP.
  
  
• Foros y comentarios - Revisa las preguntas formuladas en los foros, los comentarios de blogs o en Quora. A menudo, los usuarios de estos sistemas hacen preguntas porque una búsqueda en la web no les proporcionó las respuestas que buscaban.

Para la mayoría de ustedes, este ejercicio resultará en cientos de colas largas potencialmente relevantes. Pero no todas las palabras clave valdrán la pena ser apuntadas, y no todas necesitarán contenido individual.

2️⃣ Paso 2: jerarquizar la lista de palabras clave de cola larga para atraer tráfico cualificado

Para integrar palabras clave de cola larga en tu estrategia de contenido global, primero debes jerarquizar tu lista. Para establecer prioridades, examina la relevancia, el uso y la cobertura existente:

1. Encuentra el volumen de búsqueda mensual para las palabras clave de cola larga utilizando una herramienta como SemRush o Yooda Insight (más precisa para el mercado francés). Las frases con volúmenes de búsqueda más altos pueden ser más importantes para priorizar que aquellas con "sin datos".
2. Identifica las palabras clave de "cola media" con poca competencia realizando búsquedas en navegación privada y examinando los resultados de la SERP. Incluso las palabras clave de bajo volumen (también llamadas "cola media" entre 1.000 y 5.000 búsquedas/mes) pueden ser prioritarias si hay poca competencia.
3. Asegúrate de que la palabra clave sea relevante realizando una búsqueda sobre la intención del usuario. Realiza una búsqueda de la palabra clave y revisa la SERP. Si tu empresa vende toboganes y columpios, por ejemplo, podrías sorprenderte al descubrir que los resultados de búsqueda orgánica para "idea de juego al aire libre" tienen más que ver con productos.
4. Encuentra las mejores palabras clave que tienen poco contenido o que podrían mejorarse y prioriza estas palabras clave. Al ofrecer contenido de mejor calidad o más completo, podrías superar fácilmente los mejores resultados.

Una vez que todas las palabras clave de cola larga hayan sido priorizadas, puedes comenzar a crear contenido optimizado para estas palabras clave.

3️⃣ Paso 3: Trabajar la cola larga a través de la semántica

Aunque puede ser tentador simplemente escribir una página de contenido para cada palabra clave de cola larga, esto creará una experiencia de usuario mediocre y probablemente no dará ningún resultado. Para obtener buenos resultados gracias a las colas largas, intenta crear contenido exhaustivo utilizando agrupaciones de palabras clave.

Comienza organizando tu nueva lista y agrupa las palabras clave de cola larga por:

• Variaciones semánticas - Agrupa las palabras clave que dicen esencialmente lo mismo, como "viaje en familia al sol en abril" y "viaje al sol en abril en familia". Los plurales y las abreviaturas también deben trabajarse con la misma palabra clave.
• Variaciones relacionadas - Las palabras clave como "dónde ir en familia en Francia", "mejores destinos en familia en Francia" y "destinos franceses ideales para vacaciones en familia" están todas relacionadas. Considera el quién, qué, dónde, cuándo, por qué y cómo de tu tema.
• **Superposición de intenciones de los usuarios - Si varias palabras clave generan resultados de búsqueda orgánica muy similares, es probable que los usuarios las utilicen para encontrar resultados muy similares. Por supuesto, puedes utilizar SEOQuantum para estudiar la intención del usuario.

Ahora que has agrupado tus consultas, cada familia de palabras clave se convierte en un elemento de contenido completo basado en un tema principal con un universo semántico único. Si ya tienes contenido dirigido a una palabra clave más amplia, mejóralo. De lo contrario, escribe un nuevo contenido web. Utiliza las palabras clave de cola larga para ayudarte a estructurar el contenido:

1. La estructura - Comienza con el término más general y deja que las palabras clave de cola larga más populares y relevantes construyan la estructura del contenido. Por ejemplo, la creación de un contenido "viaje en familia numerosa" y simplemente responde a "¿Qué es...". La primera subsección podría responder, "las ventajas de...", y la siguiente podría apuntar a "cómo organizarse para...", "cuándo partir...". El objetivo aquí es apuntar también a la posición 0 (fragmentos destacados) en Google Search.
2. El fondo - Una vez creado el contenido, asegúrate de que has utilizado las expresiones de palabras clave de cola larga en las partes estratégicas del contenido sin rellenar con palabras clave (keyword stuffing). El uso de palabras clave siempre debe ser lo más natural posible y aportar un verdadero valor añadido.

Cuando hayas terminado, tendrás un contenido completo que estará bien posicionado para varias palabras clave de cola larga.