SEO para búsqueda por voz: ¿cómo optimizar tus contenidos?

En 2002, Google equipó su producto con Google Assistant, un agente conversacional. Este asistente inteligente analiza el lenguaje natural y responde a las solicitudes con su voz sintética. Y este es un elemento que ha revolucionado el SEO! De hecho, la búsqueda por voz está ganando popularidad (casi el 30% de las consultas) por varias razones: los dispositivos de asistente personal son más accesibles, el procesamiento del lenguaje natural es más sofisticado (especialmente con la llegada de Google Rankbrain) y la entrada en los teléfonos móviles es lenta y propensa a errores. Entonces, ¿cómo optimizar tu contenido? ¡Descubre 3 puntos que debes conocer absolutamente!

🚀 Lectura rápida: resumen de los 3 factores de optimización SEO para la búsqueda por voz

Si quieres que tu sitio y tus contenidos estén optimizados para las búsquedas por voz SEO, aquí están los 3 puntos que no debes perderte:

1. Favorece la experiencia en móvil: mobile friendly, velocidad de carga, UX.
2. Trabaja en las long tail: lista de consultas de más de 3 palabras, uso del lenguaje conversacional.
3. Apunta a la posición cero (featured snippet): intención de consulta, análisis de contenidos en posición cero, optimización SEO.

❓ ¿Qué es una búsqueda por voz SEO?

Una búsqueda por voz SEO es una consulta hecha verbalmente por un usuario en los motores de búsqueda. Esta forma de proceder ha revolucionado la experiencia del usuario, ya que este puede simplemente hablar a su ordenador, tableta o móvil en lugar de tener que escribir.

Además, desde que la herramienta se lanzó en 2002, la calidad del reconocimiento de voz ha mejorado considerablemente. Como resultado, cada vez más usuarios se benefician de este sistema de búsqueda para simplificar su tarea en la web.

Además, como la cantidad de usuarios de smartphones ha superado a los demás, esta herramienta se ha vuelto muy popular. Esto se debe principalmente al hecho de que el uso de un pequeño teclado de teléfono es lento y tedioso. Así, al pronunciar en voz alta su búsqueda, el usuario móvil puede encontrar fácil y rápidamente las respuestas a sus preguntas en cualquier motor de búsqueda.

💥 ¿Es importante la búsqueda por voz para el SEO?

Si tomamos el ejemplo del B2C, es indiscutible: la búsqueda por voz es crucial para el SEO, ya que la adopción de esta tecnología sigue aumentando. La tecnología de asistente personal está disponible por defecto en la mayoría de los teléfonos móviles, y las ventas de Amazon Echo y Google Home han seguido creciendo.

Las razones de este éxito son simples:

• El 30% de las personas utilizan la búsqueda por voz para obtener resultados más rápidamente
• El 24% la utilizan para evitar tener que escribir en dispositivos móviles
• El 12% la utilizan para evitar navegar en un sitio web

Sin embargo, esto no necesariamente facilita la tarea de mejorar el SEO. De hecho, una búsqueda por voz es muy específica. De hecho, según varios estudios realizados, el 15% de las búsquedas en Google son únicas, y esto ciertamente está relacionado con el auge de la búsqueda por voz.

¡Pero no te preocupes! Aquí están tres formas de optimizar tus contenidos para mejorar tu SEO en consecuencia.

🎁 3 optimizaciones SEO para la búsqueda por voz

Aquí están los 3 datos a tener en cuenta para adaptar tu estrategia de contenido a la búsqueda por voz SEO.

1. Optimiza la experiencia móvil

Como te expliqué antes, la búsqueda por voz se realiza más a menudo en dispositivos móviles. Por lo tanto, la optimización de la búsqueda por voz comienza lógicamente asegurándose de que tu sitio y tu contenido funcionen correctamente en móviles. Aquí te explicamos cómo verificar si tu sitio está optimizado para la visualización y navegación en pantallas pequeñas.

1. Asegúrate de que tu sitio esté adaptado para móviles. Utiliza herramientas de prueba adaptadas para dispositivos móviles como la de Google (test mobile friendly) para encontrar pistas de optimización móvil.
2. Mejora la velocidad de carga. La mayoría de los usuarios móviles abandonan un sitio si la carga tarda más de tres segundos. Prueba tus páginas en la herramienta GTmetrix para analizar su rendimiento.
3. Ten en cuenta la experiencia del usuario en pantallas pequeñas. Párrafos cortos, botones que se pueden hacer clic, navegación fácil, imágenes centradas... Las herramientas de emulación móvil son excelentes, pero la mejor manera de probar es usar el sitio en tu smartphone.

2. Optimiza la long tail

Los usuarios utilizan la búsqueda por voz de manera diferente a la búsqueda tradicional: ¡hablan! Las búsquedas por voz explotan el lenguaje natural, conversacional. Para los SEO, concretamente esto significa una optimización minuciosa de las palabras clave de long tail. Asegúrate de encontrar, organizar y jerarquizar la lista de palabras clave de long tail.

1. Agrupa las palabras clave de long tail y apúntalas con un solo contenido completo. Piensa en conceptos semánticos.
2. Utiliza el lenguaje conversacional en los títulos y subtítulos. Las palabras clave de long tail pueden ayudar a definir la estructura de un contenido así como los párrafos. Luego, utiliza las preguntas del usuario en los títulos y subtítulos de tu contenido.

3. Optimiza la posición cero (featured snippet)

Los dispositivos sin pantalla (como Amazon Echo y Google Home) leen extractos de respuestas a las búsquedas por voz. Cuando las respuestas de Google Assistant/Home utilizan respuestas orales, el ranking en la primera posición de la SERP (página de resultados de búsqueda) ya no es realmente relevante, a menos que tu contenido se utilice para la posición 0 (featured snippet).

La pregunta legítima es preguntarse cómo obtener la posición 0?

1. Determina la intención del usuario para cada palabra clave con los sitios de la primera página de la SERP, realizando una búsqueda en navegación privada. Revisa los resultados de búsqueda para determinar qué palabras clave tienen una intención informativa. Para hacer esto, también puedes ayudarte de la herramienta SEOQuantum 😉.
2. Haz una lista de tus contenidos existentes que se clasifican en la primera página de resultados. Puedes encontrar esto fácilmente en Google Search Console abriendo la pestaña "Tráfico de búsqueda" y seleccionando "Análisis de la búsqueda". Muestra las posiciones medias marcando la casilla "Posición", luego selecciona el botón de radio "Páginas". Finalmente, haz clic en cada resultado con un ranking medio de menos de 10, y cambia el botón de radio a "Consultas" para determinar las palabras clave que resultan de esta página.
3. Identifica las palabras clave que ya utilizan la posición 0. Durante el paso n° 1, anota las consultas que ya utilizan los features snippets y las que no. Para las consultas que lo utilizan, mira el sitio e identifica el tipo de información que se proporciona. Puedes utilizar la herramienta Semrush que lista las palabras clave de tu dominio donde se activan las posiciones 0: Posiciones de búsqueda orgánica (de tu sitio), Respuesta inmediata
4. Optimiza el contenido de tu sitio. Si ya tienes la posición 0, examina los extractos del sitio existente para determinar si pueden ser mejorados (especialmente añadiendo una imagen). Asegúrate de utilizar las palabras clave del featured snippet en tus H2 y formatea el contenido de la misma manera que en el extracto (lista, tabla, etc.).

Si no hay posición 0, eso no significa que Google no la quiera - tal vez no haya nada bueno por ahora. Profundiza en la intención del usuario para determinar exactamente lo que los usuarios están buscando - ¿una definición? ¿Una lista? ¿Pasos numerados? - y crea algo similar.