Cauda longa e tráfego qualificado: a estratégia de palavra-chave que não pode ser ignorada

Tenho uma pergunta que me fazem frequentemente: **quais são as novas soluções para encontrar palavras-chave relevantes para o meu negócio? Hoje, mais da metade dos usuários da internet usam quatro palavras ou mais para encontrar o resultado certo nos motores de busca. Note também que quase um terço das consultas no Google são pesquisas por voz (e, portanto, de cauda longa!). Quais são as consequências? Se a sua estratégia de palavras-chave não mira nesses termos, você está perdendo cerca de metade do seu público e metade dos seus potenciais clientes. Em resumo, uma técnica que permite multiplicar seu tráfego orgânico por 2 ou 4 em alguns meses! Admita, você sonha com isso!

🚀 Leitura rápida: resumo das informações necessárias sobre cauda longa e tráfego qualificado

• Definição de uma cauda longa: pesquisa na internet igual ou superior a quatro palavras.
• Relação entre cauda longa e tráfego qualificado: os usuários que fazem consultas longas têm uma intenção específica (tráfego qualificado!), o que permite melhorar a taxa de conversão.
• Vantagem competitiva de uma cauda longa: a concorrência em uma palavra-chave genérica é muito maior do que em um conjunto de palavras-chave.
• Como encontrar uma cauda longa: answerthepublic, Google (sugestões, outras perguntas, pesquisas relacionadas), comentários de blogs e fóruns.
• Hierarquizar as palavras-chave de cauda longa: volume de pesquisa, concorrência SEO e relevância.
• Trabalhar a semântica em torno de uma cauda longa: variações semânticas, variações relacionadas e sobreposição das intenções de pesquisa.

❓ O que é a cauda longa SEO e por que ela é importante?

Antes de começar, aqui está uma definição de cauda longa (« long tail » em inglês):

• Em SEO, as palavras-chave de cauda longa são consultas de pesquisa compostas por quatro palavras ou mais (4+).

As palavras-chave de cauda longa são usadas por usuários da internet que sabem exatamente o que estão procurando. Na verdade, eles estão prontos para realizar uma compra ou procurar informações muito específicas. Em vez de procurar uma palavra-chave genérica como "viagem em família", eles procuram "onde ir com a família na França em abril" ou "destinos ideais para viagens em família". São demandas muito diferentes, mas ambas buscam respostas muito específicas.

As palavras-chave de cauda longa têm a vantagem de serem mais fáceis de posicionar. Elas são tão específicas que geralmente há menos concorrência nos rankings de pesquisa orgânica. Portanto, é uma excelente oportunidade para se classificar mais facilmente nas SERPs e alcançar um público restrito, mas mais qualificado. É concretamente uma estratégia de ROI em marketing de conteúdo!

É por isso que você não deve ignorar a cauda longa! De fato, isso representa um potencial incomparável para você: atrair tráfego qualificado em 50% das palavras-chave. Se a sua estratégia de palavras-chave não inclui caudas longas, é hora de começar!

1️⃣ Etapa 1: Como encontrar palavras-chave de cauda longa

O primeiro passo para integrar palavras-chave de cauda longa na sua estratégia de conteúdo e SEO é compilar uma lista de palavras-chave potenciais para segmentar. Existem várias fontes que podem ser usadas para encontrar uma lista de palavras-chave de cauda longa:

• **Answerthepublic - É uma ferramenta gratuita que gera listas de palavras-chave de cauda longa com base no termo geral que você fornece. A criação da lista é feita juntando perguntas, preposições e letras à palavra-chave.
  
  
• Sugestões do Google - Quando os usuários inserem consultas, o Google tenta automaticamente prever o restante da consulta. Essas previsões são baseadas em pesquisas reais realizadas pelos usuários. Tente inserir palavras-chave gerais na barra de pesquisa do Google para ver se palavras-chave de cauda longa aparecem nos resultados sugeridos. Em seguida, pesquise ainda mais realizando pesquisas a partir dos resultados sugeridos:
  
  
• Outras perguntas - No meio da SERP, o Google propõe perguntas para responder à intenção de pesquisa. Aproveite para encontrar palavras-chave de cauda longa e atrair tráfego qualificado!
  
  
• Pesquisas relacionadas do Google - Quando você realiza uma pesquisa no Google, geralmente terá acesso a uma lista de pesquisas relacionadas na parte inferior da SERP.
  
  
• Fóruns e comentários - Revise as perguntas feitas em fóruns, comentários de blogs ou no Quora. Muitas vezes, os usuários desses sistemas fazem perguntas porque uma pesquisa na web não forneceu as respostas que procuravam.

Para a maioria de vocês, esse exercício resultará em centenas de caudas longas potencialmente relevantes. Mas nem todas as palavras-chave valerão a pena serem segmentadas, e nem todas precisarão de conteúdo individual.

2️⃣ Etapa 2: hierarquizar a lista de palavras-chave de cauda longa para atrair tráfego qualificado

Para integrar palavras-chave de cauda longa na sua estratégia de conteúdo geral, você deve primeiro hierarquizar sua lista. Para estabelecer prioridades, examine a relevância, o uso e a cobertura existente:

1. Encontre o volume de pesquisa mensal para palavras-chave de cauda longa usando uma ferramenta como SemRush ou Yooda Insight (mais preciso para o mercado francês). Frases com volumes de pesquisa mais altos podem ser mais importantes para priorizar do que aquelas com "sem dados".
2. Identifique palavras-chave de "média cauda" com pouca concorrência realizando pesquisas em navegação privada e examinando os resultados da SERP. Mesmo palavras-chave de baixo volume (também chamadas de "média cauda" entre 1.000 e 5.000 pesquisas/mês) podem ser prioritárias se houver pouca concorrência.
3. Certifique-se de que a palavra-chave é relevante realizando uma pesquisa sobre a intenção do usuário. Faça uma pesquisa da palavra-chave e revise a SERP. Se a sua empresa vende escorregadores e balanços, por exemplo, você pode se surpreender ao descobrir que os resultados de pesquisa orgânica para "ideia de jogo ao ar livre" têm mais a ver com produtos.
4. Encontre as melhores palavras-chave que têm pouco conteúdo ou que podem ser melhoradas e priorize essas palavras-chave. Ao oferecer conteúdo de melhor qualidade ou mais completo, você pode ultrapassar os melhores resultados facilmente.

Depois que todas as palavras-chave de cauda longa forem priorizadas, você pode começar a criar conteúdo otimizado para essas palavras-chave.

3️⃣ Etapa 3: Trabalhar a cauda longa com a semântica

Embora seja tentador simplesmente escrever uma página de conteúdo para cada palavra-chave de cauda longa, isso criará uma experiência de usuário medíocre e provavelmente não fornecerá nenhum resultado. Para obter bons resultados com caudas longas, tente criar um conteúdo abrangente usando topic clusters.

Comece organizando sua nova lista e agrupando as palavras-chave de cauda longa por:

• Variações semânticas - Reúna palavras-chave que dizem essencialmente a mesma coisa, como "viagem em família ao sol em abril" e "viagem ao sol em abril com a família". Plurais e abreviações também devem ser trabalhados com a mesma palavra-chave.
• Variações relacionadas - Palavras-chave como "onde ir com a família na França", "melhores destinos em família na França" e "destinos franceses ideais para férias em família" estão todos relacionados. Considere o quem, o quê, onde, quando, por que e como do seu assunto.
• **Sobreposição das intenções dos usuários - Se várias palavras-chave geram resultados de pesquisa orgânica muito semelhantes, é provável que os usuários as usem para encontrar resultados muito semelhantes. Você pode, é claro, usar o SEOQuantum para estudar a intenção do usuário.

Agora que você agrupou suas consultas, cada família de palavras-chave se torna um elemento de conteúdo completo baseado em um tema principal com um universo semântico único. Se você já tem conteúdo segmentando uma palavra-chave mais ampla, melhore-o. Caso contrário, escreva um novo conteúdo para a web. Use as palavras-chave de cauda longa para ajudá-lo a estruturar o conteúdo:

1. A estrutura - Comece com o termo mais geral e deixe as palavras-chave de cauda longa mais populares e relevantes construir a estrutura do conteúdo. Por exemplo, a criação de um conteúdo "viagem em família numerosa" e simplesmente responda a "O que é...". A primeira subseção pode responder, "as vantagens de...", e a próxima pode segmentar "como se organizar para...", "quando partir...". O objetivo aqui é também mirar na posição 0 (featured snippets) no Google Search.
2. O fundo - Depois de criar o conteúdo, certifique-se de que você usou as expressões de palavras-chave de cauda longa nas partes estratégicas do conteúdo sem encher de palavras-chave (keyword stuffing). O uso de palavras-chave deve sempre ser o mais natural possível e agregar valor real.

Quando terminar, você terá um conteúdo completo que será bem classificado para várias palavras-chave de cauda longa.