Longue traine et trafic qualifié : la stratégie de mot clé à ne pas manquer

J’ai une question qui m’est souvent posée : quelles sont les nouvelles solutions pour trouver des mots clés pertinents pour mon activité ? Aujourd’hui, plus de la moitié des internautes renseignent quatre mots ou plus pour trouver le bon résultat sur les moteurs de recherches. Notez également que près d’un tiers des requêtes Google sont des recherches vocales (et donc de longue traine !). Quelles sont les conséquences ? Si votre stratégie de mots clés ne cible pas ces termes, il vous manque environ la moitié de votre audience et la moitié de vos prospects potentiels. Bref, une technique qui vous permet de multiplier votre trafic organique par 2 ou 4 en quelques mois ! Avouez-le, vous en rêvez !

🚀 Lecture express : résumé des informations nécessaires sur la longue traine et le trafic qualifié

• Définition d’une longue traine : recherche internet égale ou supérieure à quatre mots.
• Relation entre longue traine et trafic qualifié : les internautes qui font de longues requêtes ont une intention précise (trafic qualifié !), ce qui permet d’améliorer le taux de conversion.
• Avantage concurrentiel d’une longue traîne : la concurrence sur un mot clé générique est beaucoup plus élevée que sur un ensemble de mots clés.
• Comment trouver une longue traine : answerthepublic, Google (suggestions, autres questions, recherches associées), commentaires de blog et forums. 
• Hiérarchiser les mots clés de longue traine : volume de recherche, concurrence SEO et pertinence.
• Travailler la sémantique autour d’une longue traîne : variations sémantiques, variations connexes et chevauchement des intentions de recherche.

❓ Qu’est-ce que la longue traine SEO et pourquoi est-elle importante ?

Avant de commencer, voici une définition de la longue traine (« long tail » en anglais) :

• En référencement naturel, les mots clés à longue traîne sont des requêtes de recherche composées de quatre mots ou plus (4+).

Les mots clés de longue traine sont utilisés par les internautes qui savent exactement ce qu’ils recherchent. En effet, ils sont prêts à effectuer un acte d’achat ou recherchent une information très précise. Au lieu de chercher un mot clé générique comme « voyage famille », ils recherchent « où partir en famille en France en avril » ou « destinations idéales de voyage en famille ». Ce sont des demandes très différentes, mais les deux cherchent des réponses très spécifiques.

Les mots clés de longue traine ont comme avantage d’être plus faciles à référencer. Ils sont si spécifiques, qu’il y a généralement moins de concurrences sur les classements de recherche organiques. C’est donc une excellente opportunité de se classer plus facilement dans les SERP et toucher un public restreint, mais plus qualifié. C’est concrètement une stratégie ROIste en marketing de contenu !

C’est pourquoi vous ne devez pas passer à côté de la longue traîne ! En effet, cela représente un potentiel incomparable pour vous : attirer un trafic qualifié sur 50 % des mots clés. Si votre stratégie de mots clés n’inclut pas les longues traines, il est temps de commencer !

1️⃣ Étape 1 : Comment trouver des mots clés de longue traine

La première étape de l’intégration de mots clés à longue traine dans votre stratégie de contenu et de SEO consiste à compiler une liste de mots clés potentiels à cibler. Il existe plusieurs sources qui peuvent être utilisées pour trouver une liste de mots clés à longue traîne :

• Answerthepublic - Il s’agit d’un outil gratuit qui génère des listes de mots clés de longue traine en fonction du terme général que vous fournissez. La création de la liste se fait en joignant des questions, des prépositions et des lettres au mot clé.
  
  

• Suggestions de Google - Lorsque les utilisateurs saisissent des requêtes, Google essaie automatiquement de prédire le reste de la requête. Ces prédictions sont basées sur des recherches réelles effectuées par les utilisateurs. Essayez de saisir des mots clés généraux dans la barre de recherche de Google pour voir si des mots clés de longue traine apparaissent dans les résultats suggérés. Ensuite, recherchez-en encore plus en effectuant des recherches à partir des résultats suggérés :
  
  
• Autres questions - Au milieu de la SERP, Google vous propose des questions permettant de répondre à l’intention de recherche. Profitez-en pour trouver des mots clés de longue traîne et attirer du trafic qualifié !
  
  

• Recherches associées de Google - Quand vous effectuez une recherche Google, vous aurez généralement accès à une liste de recherches connexes au bas de la SERP.
  
  

• Forums et commentaires - Passez en revue les questions posées sur les forums, les commentaires de blogs ou sur Quora. Souvent, les utilisateurs de ces systèmes posent des questions parce qu’une recherche sur le Web n’a pas donné les réponses qu’ils recherchaient.

Pour la plupart d’entre vous, cet exercice aboutira à des centaines de longues traines potentiellement pertinentes. Mais tous les mots clés ne vont pas valoir la peine d’être ciblés, et tous n’auront pas besoin de contenu individuel.

2️⃣ Étape 2 : hiérarchiser la liste de mots clés de longue traîne pour attirer du trafic qualifié

Pour intégrer des mots clés de longue traine dans votre stratégie de contenu globale, vous devez d’abord hiérarchiser votre liste. Pour établir des priorités, examinez la pertinence, l’utilisation et la couverture existante :

1. Trouvez le volume de recherche mensuel pour les mots clés à longue traine à l’aide d’un outil comme SemRush ou Yooda Insight (plus précis pour le marché français). Les phrases avec des volumes de recherche plus élevés peuvent être plus importantes à prioriser que celles avec « sans données ».
2. Identifiez les mots clés de « moyenne traine » avec peu de concurrence en effectuant des recherches en navigation privée et en examinant les résultats de la SERP. Même les mots clés à faible volume (aussi appelé « moyenne traîne » entre 1 000 et 5 000 recherches/mois) peuvent être prioritaires s’il y a peu de concurrence.
3. Assurez-vous que le mot clé est pertinent en effectuant une recherche sur l’intention de l’utilisateur. Effectuez une recherche du mot clé et passez en revue la SERP. Si votre entreprise vend des toboggans et balançoires, par exemple, vous pourriez être surpris d’apprendre que les résultats de recherche naturels pour « idée jeu extérieur » ont plus à voir avec des produits.
4. Trouvez les meilleurs mots clés qui ont peu de contenu ou qui pourraient être améliorés et priorisez ces mots clés. En offrant un contenu de meilleure qualité ou plus complet, vous pourriez dépasser les meilleurs résultats facilement.

Une fois que tous les mots clés de longue traine ont été priorisés, vous pouvez commencer à créer du contenu optimisé pour ces mots clés.

3️⃣ Étape 3 : Travailler la longue traine grâce à la sémantique

Bien qu’il soit tentant d’écrire simplement une page de contenu pour chaque mot clé à longue traîne, cela créera une expérience utilisateur médiocre et ne donnera probablement aucun résultat. Pour obtenir de bons résultats grâce aux longues traines, essayez de créer un contenu exhaustif à l’aide de clusters thématiques.

Commencez par l’organisation de votre nouvelle liste et regroupez les mots clés de longue traîne par :

• Variations sémantiques - Rassemblez les mots clés qui disent essentiellement la même chose, comme « voyage en famille au soleil en avril » et « voyage au soleil en avril en famille ». Les pluriels et les abréviations sont également à travailler avec le même mot clé.
• Variations connexes - Les mots clés tels que « où partir en famille en France », « meilleures destinations en famille en France » et « destinations françaises idéales en vacances en famille » sont tous liés. Considérez le qui, quoi, où, quand, pourquoi et comment de votre sujet.
• Chevauchement des intentions des internautes - Si plusieurs mots clés génèrent des résultats de recherche naturels très similaires, c’est probablement parce que les internautes les utilisent pour trouver des résultats très semblables. Vous pouvez bien entendu vous aider de SEOQuantum pour étudier l’intention de l’internaute.

Maintenant que vous avez regroupé vos requêtes, chaque famille de mots clés devient alors un élément de contenu complet basé sur un thème principal avec un unique univers sémantique. Si vous avez déjà un contenu ciblant un mot clé plus large, améliorez-le. Sinon, rédigez un nouveau contenu web. Utilisez les mots clés de longue traîne pour vous aider à structurer le contenu :

1. La structure - Démarrez avec le terme le plus général, et laissez les mots clés à longue traine les plus populaires et les plus pertinents construire la structure du contenu. Prenons par exemple, la création d’un contenu « voyage en famille nombreuse », et répondez simplement à « Qu’est-ce que… ». La première sous-section pourrait répondre, « les avantages de… », et la prochaine pourrait cibler « comment s’organiser pour… », « quand partir… ». L’objectif ici est de viser également la position 0 (featured snippets) sur Google Search.
2. Le fond - Une fois le contenu créé, assurez-vous que vous avez utilisé les expressions de mots clés de longue traiîe dans les parties stratégiques du contenu sans bourrage de mots clés (keyword stuffing). L’utilisation des mots clés doit toujours être la plus naturelle possible et apporter une réelle valeur ajoutée.

Lorsque vous avez terminé, vous aurez un contenu complet qui sera bien classé pour plusieurs mots clés à longue traine.