Criterios de clasificación de Google: 200 puntos que debes conocer

Tras leer el artículo "SEO: los criterios más importantes según 140 expertos en posicionamiento" del journaldunet, quise reaccionar y aportar mi punto de vista sobre los factores SEO.

❓ ¿Por qué preocuparse por los factores de clasificación?

Es importante conocer los criterios de clasificación que tienen un impacto mayor en su posicionamiento orgánico. Gracias a un análisis, podrá adaptar su contenido, el entorno y las señales para maximizar sus posibilidades de posicionamiento y así superar a sus competidores.

¿Qué criterios tienen más peso en términos de SEO? Los factores de clasificación de búsqueda en 2021 ya no son universales. Para tener éxito en el posicionamiento orgánico desde la llegada de RankBrain y la actualización "Google Page Experience" prevista para mayo de 2021, debe crear su propia lista de factores de clasificación. Esta lista debe adaptarse a las necesidades y especificidades de su sector de actividad y a su público.

La lista que encontrará a continuación es, por lo tanto, un buen punto de partida. Sin embargo, Rankbrain, el algoritmo de aprendizaje automático de Google, ahora modifica la prioridad de estos factores en función de diversas señales: la temática semántica, el tema y la intención de los usuarios. Los factores de clasificación son variables para cada consulta.

Rankbrain realiza "ingeniería inversa" del comportamiento del usuario

RankBrain aprende del comportamiento del usuario. El algoritmo estudia la tipología de información que busca el usuario cuando utiliza palabras clave específicas. Para ello, Rankbrain recopila los datos de compromiso de la SERP (la forma en que los usuarios interactúan con la página de resultados de búsqueda). Luego utiliza esta información para refinar los resultados futuros y dar prioridad a los factores de clasificación relevantes. En consecuencia, los factores de clasificación de búsqueda en 2021 ya no son universales, sino específicos para cada consulta.

💥 204 criterios de clasificación de Google

Hay más de 200 criterios de clasificación de Google para optimizar un sitio web y su contenido. Aunque estos factores SEO son en gran parte conocidos, el algoritmo del motor de búsqueda se mantiene en secreto. Por lo tanto, su influencia exacta sigue siendo desconocida. Sin embargo, trabajando en la mayoría de estos elementos, puede esperar ver sus contenidos en la cima de la SERP. ¡Pero no exagere! Favorezca el sentido común y la experiencia del usuario para no arriesgarse a una sobreoptimización que pueda penalizar su posicionamiento orgánico.

Factores SEO a nivel del sitio

1. Sitio adaptado para la navegación en dispositivos móviles: desde hace algunos años, Google analiza en prioridad la versión móvil de los sitios web (Index Mobile First). Por lo tanto, es fundamental favorecer su diseño en lugar de desarrollar su sitio centrándose únicamente en la visualización de escritorio.

2. Uso de formato AMP: además de acelerar el tiempo de carga de una página web, el AMP (Accelerate Mobile Pages) parece favorecer la visualización en las noticias de Google en dispositivos móviles. ¡Aprovéchalo para mejorar tu visibilidad en la web!

3. Facilidad de uso: para mejorar la experiencia del usuario, su sitio debe ser fácil de usar y ofrecer una navegación cómoda. Se ha observado que este factor influye en la tasa de rebote y, por lo tanto, envía un mensaje negativo a los motores de búsqueda.

4. Velocidad de carga en función de los datos HTML: ya sea Bing o Google, sus robots de indexación analizan la velocidad de carga para establecer la calidad de un sitio web y determinar su clasificación en las páginas de resultados.

5. Velocidad de carga en función de los datos de Google Chrome: sin sorpresa, Google utiliza las estadísticas de su navegador para establecer la rapidez de descarga de un sitio y concluir su calidad.

6. Arquitectura lógica: la arquitectura de su sitio web debe diseñarse para satisfacer todas las necesidades de los usuarios. Para lograrlo, la creación de un clúster temático eficiente y la implementación de una agrupación de palabras clave completa son esenciales.

7. Presencia y coherencia del sitemap: aunque este criterio no está probado para mejorar el SEO, permite a los robots de indexación recorrer más rápidamente la totalidad de su sitio web, lo cual es sin duda una ventaja para su posicionamiento.

8. Ruta de navegación: este criterio influye principalmente en la experiencia del usuario al permitirle saber exactamente dónde se encuentra en su navegación. Este factor también es tenido en cuenta por los motores de búsqueda para categorizar la información proporcionada en la SERP.

9. Ubicación del servidor: una vez más, este proceso acelera la visualización de su sitio. Además, ayuda al posicionamiento local. Si apunta a un público internacional, se recomienda el uso de un CDN (por ejemplo, Cloudflare).

10. Conexión segura HTTPS: originalmente, esta técnica solo servía para tranquilizar al usuario mostrando públicamente la seguridad del sitio en el que se encuentran. Sin embargo, este elemento se tendrá en cuenta en la próxima actualización de Google prevista para mayo de 2021.

11. Índice de confianza: el TrustRank es considerado por los expertos en posicionamiento como un indicador primordial en SEO. Parece lógico que los sitios de confianza se muestren en prioridad en las páginas de resultados.

12. Autoridad del dominio: la credibilidad de su sitio también es un criterio de posicionamiento importante para su posicionamiento en los motores de búsqueda. Si se le reconoce como experto en su campo, se destacará.

13. Reputación del sitio vinculada a las opiniones: ¿qué mejor manera de conocer la calidad de un sitio web que simplemente tener en cuenta la opinión de los usuarios? Google y otros lo han entendido y utilizan este factor para el posicionamiento orgánico.

14. Frecuencia de actualizaciones: agregar nuevos contenidos y actualizar los textos existentes parece ser tenido en cuenta por los motores de búsqueda. Al menos, esto permite a los robots de indexación reconsiderar el posicionamiento de un sitio web en función de la calidad del contenido ofrecido.

15. Accesibilidad del sitio web: los errores relacionados con problemas de servidor y la duración del mantenimiento pueden influir en su SEO. De hecho, si el robot de indexación pasa en ese mismo momento o peor, encuentra el mismo problema en varias ocasiones, puede desindexar (temporalmente) su sitio.

16. Metadatos únicos para cada página: aunque los metadatos no tienen un efecto directo en el SEO, tienen una relación indirecta relacionada con la tasa de clics. Dado que cada página trata un tema único, una simple adaptación permite obtener mejores resultados.

Factores de clasificación a nivel de página

17. Profundidad de la página: cuanto más oculta esté una página en profundidad, menos posibilidades tendrá de clasificarse bien en los resultados propuestos en los motores de búsqueda. De hecho, parecen menos importantes para los robots de indexación, que podrían simplemente ignorarlas.

18. Prioridad en el sitemap: puede indicar en su sitemap.xml la prioridad de las páginas que desea destacar. Según la opinión de muchos especialistas en SEO, parece que esto tiene una influencia directa en su ranking.

19. Enlace interno: al utilizar de manera inteligente los enlaces internos, ayuda al usuario a encontrar toda la información que necesita. Al mismo tiempo, permite a los robots de indexación rastrear la mayor cantidad de páginas de su sitio web.

20. Afiliación a una categoría: cuanto más corresponda la categoría al contenido ofrecido, más valor tendrá la página a los ojos de Google y otros motores de búsqueda. Por lo tanto, esfuércese por ser claro y coherente en sus cadenas de URL.

21. Longitud de la URL: la tendencia a mostrar en prioridad las páginas con una URL corta parece estar comprobada. Sin embargo, no hay una longitud óptima. Sin embargo, tenga en cuenta que 2.048 caracteres por dirección reticular es el máximo que puede ingresar en su sitemap.

22. Palabra clave en la URL: aunque este factor SEO se considera mínimo (ver el video de John Muller, en inglés), influye ligeramente en su posicionamiento. Por lo tanto, cuando sea posible, no dude en agregar una palabra clave en la dirección de su página.

23. HTML limpio y sin errores: un código HTML simple y sin errores envía una señal de calidad a los motores de búsqueda. Para verificar sus páginas CSS, puede utilizar la herramienta W3C creada para ayudar a los desarrolladores en esta tarea compleja.

24. Facilidad de navegación de la página: al permitir al usuario navegar cómodamente y de manera intuitiva, mejora la experiencia del usuario. Como esta es una de las prioridades actuales de Google, esto solo puede ayudar a su posicionamiento orgánico.

25. Tabla de contenidos: aquí hay una excelente manera de hacer que la navegación sea más agradable para sus lectores. Esto les permite encontrar rápidamente la información que desean obtener o poder retroceder de manera simple y eficiente.

26. Calidad de redacción (gramática y ortografía): este es un índice de confianza y calidad que tranquilizará tanto al usuario como a los motores de búsqueda. Su influencia en el SEO no está comprobada, pero sigue siendo la mejor manera de ser creíble en la web.

27. Nivel de legibilidad: para poder responder a las consultas masivas, Google favorecerá lógicamente un texto fácil de leer. Por otro lado, para consultas más técnicas, se puede favorecer un nivel de legibilidad más alto. Por lo tanto, adapte su nivel de redacción al tema que está tratando.

28. Listas con viñetas y numéricas: agradable para la lectura y excelente manera de ventilar su texto, el uso de símbolos tipográficos mejora la comodidad del usuario. De hecho, Google también parece favorecer este tipo de contenido en sus resultados mostrados.

29. Contenido único: el contenido duplicado (duplicate content) es reconocido como penalizado por los motores de búsqueda. De hecho, al no poder definir cuál es la página a mostrar, prefieren simplemente desindexar todos los contenidos idénticos.

30. Etiqueta canónica: especialmente en un sitio de comercio electrónico, es extremadamente complicado no tener contenido duplicado. La etiqueta canónica permite definir cuál es la página fuente para no correr el riesgo de penalizaciones relacionadas con el duplicate content.

31. Calidad del contenido: para asegurarse de proporcionar resultados que respondan completamente a las consultas de los usuarios, los motores de búsqueda desean contenidos de alto valor agregado. Por lo tanto, siempre trate de ofrecer textos más relevantes que los de sus competidores.

32. Utilidad del contenido: no solo su contenido debe ser de calidad, sino que también debe ser útil (y sobre todo). Por lo tanto, su texto debe responder de la manera más simple posible a una pregunta o necesidad que realmente tengan los usuarios.

33. Tema tratado en su totalidad: para responder mejor a las intenciones de búsqueda, trate de abordar todo el tema. Por lo tanto, desarrolle su campo léxico al tiempo que proporciona toda la información que considere necesaria.

34. Relevancia según la intención de búsqueda: su contenido debe corresponder a las promesas hechas en sus títulos. De lo contrario, los usuarios y los motores de búsqueda estarán decepcionados, lo que penalizará la indexación de su página.

35. Edad de la página: aunque Google prefiere mostrar contenido reciente, también le gusta promocionar páginas antiguas que se actualizan con frecuencia. Esto demuestra que su contenido está actualizado y cumplirá con las expectativas de los usuarios.

36. Frecuencia de actualizaciones: cuanto más se actualizan las páginas con frecuencia, más demuestra a los motores de búsqueda que su sitio es dinámico. Este criterio SEO es ampliamente reconocido como favorecedor de su posicionamiento orgánico.

37. Longitud del contenido: aunque los textos largos parecen posicionarse mejor, no hay una longitud de contenido ideal. Simplemente debe adaptar el tamaño de sus textos al tema que está tratando para responder mejor a las intenciones de búsqueda.

38. Repetición de palabras clave: antes esencial en SEO, el uso repetitivo de una misma palabra clave está dejando paso al advenimiento del campo léxico. Sin embargo, sigue siendo esencial repetir una palabra clave para posicionarse en ella. ¡La moderación es clave!

39. Palabra clave en los primeros 100 palabras: al observar los resultados de la primera página de Google, se nota que la palabra clave principal se encuentra invariablemente entre las primeras 100 palabras. El buen hábito a adoptar es integrarlo en su introducción (chapó).

40. Canibalización: hay una regla básica en SEO a la que no se debe renunciar: ¡una palabra clave por página! Si no sigue este principio, corre el riesgo de canibalizar sus palabras clave, lo que impedirá que los motores de búsqueda comprendan su tema principal.

41. Campo semántico: para hacer entender a los robots de indexación que el tema se trata en su totalidad, utilizará un vocabulario variado y completo que abarque todo su tema. Para poder cumplir con este requisito, no dude en utilizar nuestra herramienta semántica.

42. Fuentes y referencias: cuando trate un tema científico o extremadamente técnico, siempre debe citar sus fuentes. En cualquier caso, esto es lo que parece surgir de su guía de calidad (Page Quality Rating Guideline, PDF en inglés).

43. Palabra clave en la etiqueta "Title": aunque la etiqueta "Title" ya no tiene tanta influencia en el SEO como antes, sigue siendo esencial incluir su palabra clave en ella. Preferiblemente, intente colocarla al principio de su metatítulo.

44. Palabra clave en la etiqueta "H1": otra área importante, siempre debe indicar su palabra clave principal en la etiqueta "H1". Una buena práctica SEO también puede ser indicar otra variante que la utilizada en su metatítulo para intentar mejorar su posicionamiento en varias consultas.

45. Palabra clave en otros títulos: según la longitud de su contenido y la cantidad de subtítulos, intente integrar su palabra clave principal y sus palabras clave asociadas en sus etiquetas "H2", "H3", etc.

46. Campo semántico en los títulos: cuanto más haga entender a los motores de búsqueda que su contenido trata todo el tema, más posibilidades tendrá de posicionarse bien en la SERP. Al mismo tiempo, ayuda a su lector a orientarse fácilmente en su página o artículo.

47. Consulta clave en la metadescripción: aquí se trata de un factor SEO indirecto. De hecho, la metadescripción no se tiene en cuenta para la indexación de su página. Sin embargo, determina la tasa de clics, que influirá en su posicionamiento y su permanencia en la cima de los resultados mostrados.

48. TF-IDF: ¡este factor SEO debe tomarse con precaución! Aunque el TF-IDF todavía se utiliza a veces por los motores de búsqueda para analizar su contenido, este proceso es antiguo y tiende a desaparecer.

49. Optimización de imágenes: la velocidad de carga es una de las prioridades actuales de Google, especialmente en dispositivos móviles. Al comprimir sus imágenes y adaptar sus tamaños y formatos, mejora sus posibilidades de que sus páginas suban en la SERP.

50. Presencia de multimedia: ¡el contenido no es solo textual! Las imágenes, los videos y los podcasts son esenciales para tener éxito en su marketing de contenidos. Al agregar este tipo de contenido a sus páginas, envía un mensaje de calidad a los motores de búsqueda.

51. Visualización en dispositivos móviles: al igual que con su sitio web, cada una de sus páginas debe estar adaptada a las versiones móviles (teléfonos y tabletas). Ser mobile friendly es, sin duda, una obligación en términos de posicionamiento.

52. Contenido oculto en dispositivos móviles: según John Mueller (video en inglés), el contenido que no es visible en dispositivos móviles no será indexado. Sin embargo, no habría penalización en este sentido, aunque el contenido esencial siempre debe mostrarse.

53. Contenido oculto bajo pestañas: si el usuario debe hacer clic en una pestaña para mostrar un contenido, parece que este no será indexado. La transparencia parece ser un factor SEO esencial en 2021.

54. Cantidad de información transmitida en la página de contacto: Google aprecia las páginas de contacto que proporcionan la mayor cantidad de información. Estas también deben coincidir, por supuesto, con los datos proporcionados en WhoIs.

55. Página de privacidad: con Google E-A-T y la creciente necesidad de fiabilidad, la página de privacidad asegura a los motores de búsqueda la buena fe de su empresa. ¡No lo descuides!

56. Avisos legales: por las mismas razones mencionadas en el criterio 55, los avisos legales deben aparecer en su sitio web y ser accesibles públicamente.

57. Número de enlaces internos entrantes: cuantas más páginas estén dirigidas por enlaces internos, más serán rastreadas por los motores de búsqueda. Además, obtiene más poder cada vez que otra página se refiere a ella.

58. Número de enlaces internos salientes: el enlace interno saliente no influye en la página de origen, pero le da "jugo de enlace" a la página de destino. Sin embargo, cuantos más enlaces salientes haya en una misma página, menos influencia tendrán.

59. Enlaces rotos: tener demasiados enlaces rotos (que conducen a errores 404) en una página envía una señal negativa a Google. Considera entonces que el sitio está abandonado o mal mantenido, lo que disminuye su índice de confianza.

60. Enlaces afiliados: tener enlaces afiliados en sus páginas no es penalizado por Google. Sin embargo, si nota que tiene demasiados, puede profundizar en la investigación para verificar que no se trata de un sitio dedicado únicamente a fines comerciales.

61. Enlaces salientes a sitios reconocidos: al citar sitios reconocidos, transmite una señal positiva a los motores de búsqueda. Entonces, consideran que usted es digno de confianza y transparente, lo cual parece primordial hoy en día para un buen SEO.

62. Enlaces salientes a un tema concordante: si todos los enlaces salientes de su página concuerdan con el tema tratado, envía una señal a Google de que está tratando el tema en su totalidad al proporcionar información exhaustiva al usuario.

63. Número de enlaces salientes: la cantidad de enlaces salientes no influye directamente en su posicionamiento. Sin embargo, si esto ocurre de manera demasiado repetitiva, Google se asegurará de que su sitio no esté dedicado únicamente al spam.

Influencia de los enlaces entrantes (backlinks)

64. Enlaces entrantes desde un dominio antiguo: los enlaces provenientes de un sitio antiguo tienen más influencia que los enlaces provenientes de sitios web recientes.

65. Edad del enlace: los enlaces que perduran son más reconocidos por los motores de búsqueda que los enlaces recientes.

66. Autoridad del dominio (trust flow): la autoridad del dominio de origen y del sitio objetivo es un factor SEO importante para la indexación de las páginas involucradas.

67. Flujo de citas (citation flow): este concepto fue desarrollado por Majestic. Este criterio de posicionamiento representa el potencial de posicionamiento de una URL en función de la calidad y potencia de los enlaces recibidos.

68. Autoridad de la página de inicio: la cantidad de enlaces de calidad que apuntan a la página de inicio de un sitio web permite a los motores de búsqueda establecer una importancia singular de su calidad.

69. Autoridad de la página fuente: si la página que ofrece un enlace externo a su sitio es ampliamente reconocida (PageRank), su influencia siempre ha sido aceptada como referencia en términos de SEO.

70. Calidad de los backlinks: un enlace proveniente de un texto incompleto o mal escrito no aporta tantos beneficios como el que proviene de un contenido de calidad.

71. Número de dominios referentes: la cantidad de sitios web que tienen un enlace a otro sitio web siempre ha sido un factor preponderante en el posicionamiento orgánico.

72. Número de enlaces entrantes: aunque la calidad prima sobre la cantidad (como siempre en SEO), el número de enlaces entrantes sigue siendo una forma de mejorar su ranking. ¡Pero tenga cuidado con los excesos que pueden parecer spam!

73. Cantidad de páginas apuntadas por enlaces: cuantas más páginas tenga que obtengan backlinks, más los motores de búsqueda lo considerarán como un sitio de referencia.

74. Enlaces desde sitios con temática similar: la concordancia de temas es esencial en el netlinking. El hecho de que dominios que tratan temas similares apunten a un sitio del mismo universo ayuda al posicionamiento en la SERP.

75. Enlaces desde sitios competidores: no es habitual que los competidores se recomienden entre sí. Si este es el caso, entonces Google tomará esto como una señal positiva para la indexación y clasificación de la página objetivo.

76. Backlinks desde sitios reconocidos: algunos expertos en SEO están convencidos de que obtener enlaces desde sitios expertos, en ".org" o ".edu", tiene más influencia. Sin embargo, este factor nunca ha sido probado.

77. Similitud de temas entre las dos páginas: parece obvio que una página que trata de un tema apunte a otra página que habla del mismo tema tiene más importancia que si no fuera así.

78. Enlaces desde sitios penalizados: un enlace proveniente de un sitio penalizado tiene un efecto negativo en el SEO. Por eso es importante verificar siempre el origen de sus backlinks.

79. Enlaces desde un sitio verificado: se ha vuelto común encontrar blogs dedicados únicamente a la promoción de enlaces salientes (fake blog). Google se dio cuenta y, por lo tanto, favorece los enlaces de sitios verificados.

80. Enlaces en "nofollow": este tipo de enlace generalmente no es seguido por los robots de indexación y, por lo tanto, no proporciona ningún beneficio en términos de SEO. Sin embargo, a veces no es así.

81. Enlaces patrocinados: los enlaces "rel=sponsored" o "rel=UGC" se tratan de manera diferente por los motores de búsqueda. Sin embargo, su importancia para el posicionamiento orgánico no está probada.

82. Enlaces desde Wikipedia: aunque estos enlaces están en "nofollow", algunos expertos en posicionamiento están convencidos de que son beneficiosos. Se basan principalmente en el hecho de la inmensa notoriedad de la enciclopedia universal.

83. Enlaces desde un foro: poco reconocidos, incluso penalizados si se identifican como "spam", los enlaces de los foros suelen estar en "nofollow" y aportan muy pocos beneficios a su destinatario.

84. Ubicación en la página: la ubicación del enlace en la página es importante. Un enlace en el pie de página (footer) o en una columna lateral (sidebar) tiene menos influencia que un enlace directamente colocado en el contenido.

85. Ubicación en el contenido: parece que un enlace que aparece al principio de un texto tiene más poder que si estuviera colocado al final.

86. Cantidad de enlaces externos en una misma página: demasiados enlaces en "dofollow" en una misma página diluyen el PageRank (se habla entonces de "pérdida de jugo").

87. Número de enlaces desde una misma página: el hecho de que coloque varios enlaces que apuntan a la misma página en el mismo contenido no aporta más valor SEO. De hecho, solo se cuentan como un único enlace.

88. Recomendaciones en artículos invitados: aunque estos enlaces aportan cierto valor, no se reconocen tanto como los enlaces naturales.

89. Variedad de anclas de enlace: las anclas de enlace son un medio real para que los motores de búsqueda combatan el spam o la sobreoptimización. Por lo tanto, su variedad se tiene muy en cuenta.

90. Textos que rodean el enlace: las palabras colocadas directamente antes y después del ancla de enlace permiten conocer su relevancia. Por lo tanto, es un criterio importante para su posicionamiento orgánico.

91. Calidad del contenido del sitio referente: si el contenido del sitio de origen ya está reconocido según los criterios SEO editoriales, sus enlaces tendrán más eficacia para los sitios objetivo.

92. Longitud del contenido del sitio referente: la longitud del contenido no tiene una influencia directa en la potencia de los enlaces. Pero una vez más, el texto referente debe parecer completo según los factores enumerados anteriormente.

93. Rapidez del enlace: nuevamente, la velocidad de carga es un factor esencial para un buen posicionamiento. La velocidad de apertura de un enlace, por lo tanto, es tenida en cuenta por los motores de búsqueda.

94. Diversidad del tipo de backlinks: no tener enlaces provenientes de una sola fuente (comentarios en blogs o foros) parece spam. Por el contrario, si los enlaces provienen de múltiples y variadas fuentes, es un buen indicador SEO.

95. Enlaces que apuntan a páginas 301: los enlaces distribuidos a páginas redirigidas (301) tienen menos poder que los enlaces que no se redirigen.

96. Enlaces desde una página 301: según Matt Cutts (video en inglés), los enlaces provenientes de páginas con código 301 reducen el jugo de enlace.

97. Enlaces desde dominios geolocalizados: los enlaces provenientes de sitios con extensiones geolocalizadas (.fr, .eu, etc.) ayudan al posicionamiento local en el mismo país.

98. Intercambio de enlaces: un intercambio directo de enlaces (sitio A apuntando al sitio B y viceversa) envía una señal de alerta a los motores de búsqueda, lo que puede tener un efecto negativo en su posicionamiento orgánico.

99. Triangulación de enlaces: un sitio A que dirige a un sitio B que a su vez envía a un sitio C es la mejor manera de realizar un intercambio de enlaces. Menos obvia, esta técnica no está penalizada por Google.

100. Enlace emitido por el dominio raíz: al obtener un enlace emitido por un dominio raíz, se beneficia de toda la potencia del sitio referente. Por lo tanto, es la mejor opción para mejorar la popularidad de un sitio web a los ojos de los motores de búsqueda.

101. Enlace emitido por un subdominio: parece que un enlace proveniente de un subdominio tiene ligeramente menos influencia que un enlace emitido desde un dominio raíz. Sin embargo, sigue siendo una buena manera de aumentar la notoriedad de un sitio web.

Relación entre el posicionamiento y la experiencia del usuario

104. Rankbrain y la interacción con el usuario: Rankbrain es la IA (Inteligencia Artificial) utilizada por el algoritmo de Google para determinar la calidad de la interacción de un sitio con su usuario. Los resultados mostrados parecen estar directamente relacionados con este criterio SEO.

105. Tasa de clics orgánicos (CTR) para una sola palabra clave: cuando una página obtiene un excelente CTR para una palabra clave, su posicionamiento en la SERP parece reforzado a largo plazo.

106. Tasa de clics orgánicos (CTR) para todas las palabras clave: cuando un sitio tiene un CTR alto para cada palabra clave, su posicionamiento general en la SERP mejora de manera global.

107. Tasa de rebote: aunque este factor es controvertido en la comunidad SEO, parece que la tasa de rebote es tenida en cuenta por el algoritmo de Google.

108. Tiempo de lectura: cuanto más tiempo pasa el usuario en una página, más los motores de búsqueda consideran que se trata de un resultado interesante. Por lo tanto, tendrán más probabilidades de proponerlos en prioridad.

109. Tráfico directo: un sitio que recibe mucho tráfico directo es un excelente indicador de confianza. Google utiliza los datos recopilados en Chrome para acceder a este tipo de información.

110. Tráfico desde las redes sociales: las indicaciones de conexión desde las redes sociales también son una fuente de información tenida en cuenta por los motores de búsqueda.

111. Usuarios nuevos: cuando un sitio atrae a muchos nuevos visitantes, envía un mensaje que demuestra su dinamismo y frescura. Sin embargo, si esta tasa es demasiado alta y pocos visitantes regresan, esto puede ser un indicador negativo.

112. Visitantes habituales: si perfiles similares visitan con frecuencia el mismo sitio web, esto demuestra que el sitio ofrece contenidos de calidad y un gran dominio de experiencia.

113. Comportamiento del usuario en el motor de búsqueda: llamado pogosticking, se trata del número de enlaces clicados en la SERP por un mismo usuario. Cuanto mayor sea el resultado, más los sitios mostrados en primer lugar tienden a ser degradados.

114. Navegación sencilla: cuantos menos clics se necesiten para encontrar información relevante en un sitio, más alta será la clasificación en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

115. Navegación intuitiva: la facilidad para explorar un sitio web es un factor SEO importante para determinar la calidad de la experiencia del usuario (UX).

116. Uso adaptado a todos los soportes de lectura digital: aunque se hable de mobile first, un sitio web debe ser legible en todos los tipos de soportes digitales (portátiles, tabletas y escritorio).

117. Cantidad de comentarios: la cantidad de comentarios en una página (positivos o negativos) demuestra una buena interacción con el usuario, lo cual es un factor positivo para los motores de búsqueda.

118. Opiniones de los usuarios: las opiniones comprobadas de los usuarios también son un medio utilizado por el algoritmo para determinar la calidad de uso de un sitio web.

119. Favoritos en Google Chrome: una vez más, Google utiliza los datos de su navegador para comprender el grado de satisfacción de los usuarios. Sin sorpresa, un sitio que a menudo se coloca en los favoritos de Chrome tiene más posibilidades de estar bien posicionado.

120. Sitios bloqueados: aunque Chrome ha desactivado esta función, el filtro Panda tenía en cuenta este factor como índice de calidad. Es muy probable que una variante de este criterio siga vigente.

Factores de posicionamiento contra el spam "en el sitio"

170. Dirección IP reconocida como spam: si la dirección IP de un servidor se considera fuente de spam, todos los sitios de ese servidor son penalizados en su posicionamiento orgánico.

171. Lucha contra el contenido de mala calidad: el filtro Panda de Google sirve para penalizar los enlaces de mala calidad. Sin embargo, no parece que influya en la indexación completa de un sitio web.

172. Enlaces que apuntan a sitios poco recomendables: un sitio que redirige a sus visitantes a sitios reconocidos como spam o que proporcionan contenido no recomendable ve disminuir su tráfico orgánico.

173. Redirecciones abusivas: las redirecciones ocultas (cloaking) descubiertas por el algoritmo pueden provocar la desindexación de todo el sitio web.

174. Exceso de publicidad: un gran número de anuncios en un sitio es considerado por Google como un signo de mala calidad, lo que penaliza su posicionamiento.

175. Publicidad por encima de la línea de flotación: si la parte visible de una página solo contiene anuncios que impiden leer el contenido sin desplazarse, es un factor penalizante en SEO.

176. Frecuencia elevada de aparición de ventanas emergentes: la frecuencia de aparición de ventanas emergentes se tiene en cuenta para evaluar la calidad de la experiencia del usuario.

177. Ventanas emergentes que cubren toda la página: principalmente en la versión móvil, las ventanas emergentes que cubren toda la página se consideran perjudiciales para el usuario y, por lo tanto, no se favorecen en la clasificación de los motores de búsqueda.

178. Sobreoptimización de un sitio web: este es un error que muchos expertos en SEO cometieron en el pasado. El resultado debe parecer natural para ser considerado positivamente por el algoritmo.

179. Relleno de palabras clave: el keyword stuffing es una técnica antigua que permitía engañar a los motores de búsqueda. Este proceso está ahora ampliamente penalizado.

180. Contenido poco claro (palabrería): la relevancia del contenido se evalúa mediante motores de búsqueda para determinar el posicionamiento de una página en la SERP.

181. Contenido creado por inteligencia artificial: si Google sospecha que el contenido de un sitio ha sido creado por un robot, las páginas pueden ser penalizadas o incluso desindexadas.

182. Uso extremo de enlaces "nofollow": en caso de un gran número de enlaces en "nofollow", esto puede parecer sospechoso a los robots de indexación. De hecho, parece un procedimiento que intenta eludir el sistema del algoritmo.

183. Páginas satélite: a Google no le gustan los sitios web que redirigen a sus visitantes a páginas satélite sin proporcionar contenido previamente.

184. Uso frecuente y no transparente de enlaces afiliados: un uso abusivo de enlaces afiliados puede hacer pensar en un sitio que solo sirve para promocionar los productos de otras marcas. Este procedimiento es, por lo tanto, despreciado por los algoritmos de los motores de búsqueda.

185. Totalidad de un sitio afiliado a otra marca: obviamente, si todos los enlaces afiliados solo apuntan a una sola marca, la sanción puede ser importante.

Factores SEO contra el spam "fuera del sitio"

187. Sitio hackeado: para la seguridad de los usuarios, los motores de búsqueda desindexan los sitios que han sido claramente hackeados.

188. Lucha contra los enlaces de mala calidad: el filtro Pingüino de Google sirve para penalizar los enlaces de mala calidad. Sin embargo, no parece que influya en la indexación completa de un sitio web.

189. Afluencia repentina y masiva de backlinks: una señal de alarma real para los motores de búsqueda, este fenómeno demuestra a menudo un abuso de compra de enlaces con el objetivo de eludir los algoritmos SEO.

190. Alertas de Search Console: la detección de enlaces no naturales por parte de Google se transmite a través de la Search Console y generalmente precede a una penalización si no se realiza ningún cambio rápidamente.

191. Enlaces principalmente desde foros y comentarios de blogs: aunque generalmente están en "nofollow", dan la impresión de una promoción abusiva considerada como spam por los motores de búsqueda.

192. Enlaces desde sitios sin relación con el tema tratado: en caso de que esto se haga de manera abusiva, el sitio apuntado corre el riesgo de una penalización manual.

193. Backlinks desde sitios de baja autoridad: según la información proporcionada por Google, los enlaces provenientes de sitios poco fiables pueden ser penalizantes.

194. Uso de widgets para crear enlaces: según sus propias palabras (fuente en inglés), Google no aprecia los enlaces generados automáticamente por widgets.

195. Enlaces desde sitios sin relación con el tema tratado: si todos los enlaces salientes de su página concuerdan con el tema tratado, envía una señal a Google de que está tratando el tema en su totalidad al proporcionar información exhaustiva al usuario.

196. Enlaces efímeros: los enlaces que desaparecen rápidamente parecen acciones de spam para los motores de búsqueda.

197. Recomendaciones en artículos de prensa: demasiado a menudo utilizadas de manera abusiva, estas recomendaciones son ahora muy mal consideradas por los motores de búsqueda.

198. Intercambio de enlaces: un intercambio directo de enlaces (sitio A apuntando al sitio B y viceversa) envía una señal de alerta a los motores de búsqueda, lo que puede tener un efecto negativo en su posicionamiento orgánico.

199. Triangulación de enlaces: un sitio A que dirige a un sitio B que a su vez envía a un sitio C es la mejor manera de realizar un intercambio de enlaces. Menos obvia, esta técnica no está penalizada por Google.

200. Denunciar un sitio web: un sitio denunciado durante una acción manual puede sufrir una caída vertiginosa en los rankings mostrados en Google.

201. Ventas directas de enlaces: un sitio sorprendido vendiendo enlaces directamente puede ser simplemente desindexado.

202. Mejorar su visibilidad: si ha sufrido las consecuencias de enlaces externos que lo penalizan, puede simplemente desautorizar enlaces en Google.

203. Lucha contra las afluencias importantes de enlaces que apuntan a un nuevo sitio: un nuevo sitio que recibe rápidamente un número considerable de backlinks es sospechoso de querer eludir el algoritmo de posicionamiento. Por lo tanto, se coloca en la Google Sandbox y deberá esperar antes de ser indexado.

204. Salir de una penalización de Google: cuando un sitio ha sido penalizado o incluso desindexado, puede hacer una solicitud de revisión ante Google. Sin embargo, esto debe hacerse después de asegurarse de haber abordado todos los puntos que llevaron a tal penalización.

⚠ No hay criterios de clasificación universales

Creo que es un sinsentido hablar de "mejores criterios SEO" en 2021. RankBrain ha hecho que los factores de clasificación universales queden obsoletos. Los sitios que tienen éxito en las SERP hoy en día responden específicamente a las necesidades y preferencias del usuario. Creo que la única forma de hacerlo es determinar exactamente lo que los usuarios buscan para cada palabra clave.