¿Cómo crear una estrategia de construcción de enlaces para obtener enlaces externos (backlinks)?

La notoriedad de su sitio web es esencial para su SEO! Y para desarrollarla, debe crear backlinks hacia sus páginas más importantes. Sin embargo, esto no sucede por sí solo. Para lograrlo, necesita implementar una estrategia de netlinking eficaz. Después de darle la definición de un enlace externo y explicar por qué es tan importante para su posicionamiento, le revelaré mi método en 9 pasos. Para finalizar este artículo, he recopilado la información proporcionada por Google sobre este tema y he recogido la opinión de varios expertos en la materia.

🔎 Definición del netlinking

El netlinking es el acto de crear backlinks (enlaces hipertexto externos) hacia su sitio web. También llamado link building o linking externo, su objetivo es mejorar su visibilidad en Internet. Para profundizar, incluso podríamos extender esta definición al enlace interno (enlaces que apuntan de una página a otra dentro del mismo sitio). Para obtener más información sobre este tema, le sugiero que lea este otro artículo: https://www.seoquantum.com/billet/maillage-interne.

La estrategia de netlinking también permite atraer tráfico cualificado a las páginas que desea promocionar. De hecho, si un sitio que genera mucho tráfico coloca un enlace que apunta a su sitio, es probable que obtenga muchos más visitantes en sus páginas objetivo. Para que este tráfico sea de calidad, es necesario que provenga de un sitio con una temática cercana a la suya.

Además, es un factor esencial para mejorar su posicionamiento orgánico. De hecho, Google reacciona de la misma manera que los usuarios. Si considera que la fuente es confiable y que el enlace aporta valor añadido, entonces tenderá a considerar que la página de destino ofrece buenas respuestas a las intenciones de búsqueda.

✌ La importancia de una estrategia de netlinking en SEO

El link building debe tener un lugar considerable en su estrategia SEO. De hecho, la creación de backlinks permite mejorar la autoridad de su sitio web. Y, como sabe, este es uno de los tres pilares fundamentales del posicionamiento orgánico.

Implementar una buena estrategia de netlinking es, por lo tanto, la mejor manera de aumentar el índice de confianza de su sitio web. Este último se calcula en función de la proximidad y la relevancia de los backlinks. Puede ver, por ejemplo, la tasa de confianza de su sitio en herramientas como Majestic SEO (trust flow) o en Ahrefs (Domain rating).

De manera más general, también podemos considerar que una buena estrategia de netlinking tiene efectos positivos para todos los actores de la Red.

• Propietarios de sitios web: más tráfico cualificado significa una mejor tasa de conversión. ¡Así que es un factor importante para mejorar su ROI!
• Usuarios de Internet: un enlace debe llevar a contenido que agregue valor al texto original. El lector puede ampliar su conocimiento y obtener una respuesta completa a su pregunta.
• Motores de búsqueda: los enlaces hipertexto permiten a los robots de indexación navegar más rápidamente por la Web. Por lo tanto, es un elemento esencial para descubrir nuevas páginas o conocer la frescura de las antiguas.

📜 9 pasos para crear una buena estrategia de netlinking

Ahora que conoce la importancia de una estrategia de netlinking, le propongo una lista de 9 pasos para implementarla en cumplimiento con los algoritmos de Google. Sin embargo, debo informarle que este trabajo requiere herramientas de SEO de pago y un buen conocimiento en SEO. Es por eso que recomiendo encarecidamente delegar esta tarea a un especialista en posicionamiento (consultor SEO freelance o agencia digital, según sus necesidades y presupuesto).

1. Comparar su sitio con la competencia SEO

Lo primero que debe entender es que sus competidores SEO no son necesariamente sus competidores cercanos. Para descubrirlos, simplemente busque sus palabras clave principales en Google y analice los diez primeros resultados de la SERP.

Luego, puede utilizar las herramientas mencionadas anteriormente para analizar los datos esenciales de sus competidores. Así conocerá su puntuación de autoridad y tendrá una idea de su estrategia de netlinking. Estos son los elementos a verificar.

• Índice de confianza
• Tasa de confianza por temática
• Número de dominios de referencia
• Cantidad de backlinks
• Calidad de los backlinks
• Procedencia de enlaces externos (también le proporciona buenas pistas para sus futuras creaciones de enlaces)

El siguiente paso es comparar toda esta información con la de su sitio web. Entonces tendrá una buena idea del trabajo a realizar para mejorar su posicionamiento en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.

2. Elegir las páginas adecuadas para los backlinks

Este paso depende, por supuesto, de la estrategia comercial de su empresa. ¡Pero no solo! Su objetivo es aumentar su tráfico y mejorar su notoriedad. Es por eso que un blog es un excelente aliado. De hecho, esto le permite trabajar con un número casi infinito de palabras clave y, por lo tanto, hacer evolucionar su visibilidad en Internet de manera constante.

Para encontrar las páginas adecuadas para apuntar al crear enlaces externos, analizará el potencial SEO de cada una de ellas. Si ya está en el top 3 de los resultados de Google, entonces no necesita enfocarse en ellos. Sin embargo, se interesará en los resultados clasificados más allá de la primera página, y principalmente en aquellos que se encuentran entre las posiciones 11 y 20 (segunda página).

Sin embargo, también recuerde verificar la SERP para cada uno de estos resultados. De hecho, los resultados enriquecidos de Google (mapa, fotos, videos, etc.), la cantidad de anuncios y la potencia de la competencia son elementos esenciales a verificar antes de comenzar a crear backlinks.

3. Optimizar las páginas de destino

Una vez que se hayan elegido las páginas de destino, pasará al siguiente paso: verificar su optimización. Para hacer esto, ¡nada más fácil! Escriba la palabra clave objetivo en la herramienta de análisis de SEOQuantum y luego verifique la puntuación de optimización de su página. Entonces sabrá las actualizaciones a realizar para cumplir con los criterios de los motores de búsqueda.

Al mismo tiempo, asegúrese también de que:

• el contenido propuesto esté actualizado (fechas, información, etc.);
• el tema corresponda a las expectativas del usuario (informativo, comercial o transaccional);
• el tema se trate de manera relevante, exhaustiva y agregue valor añadido en comparación con los otros primeros resultados de la SERP.

Finalmente, también verifique que se respeten los factores técnicos para permitir un crawl eficiente de su página. Verifique, en primer lugar, el marcado HTML (jerarquización de Hn) y la indexación. De hecho, si su página está en noindex, ¡perderá tiempo y dinero!

4. Conocer su presupuesto dedicado al netlinking

Este tema depende completamente de sus recursos financieros y sus objetivos. Voy a ser franco con usted: ¡crear backlinks no es barato! Al menos cuando hablamos de enlaces de calidad...

Desconfíe de los vendedores de sueños que le garantizan resultados rápidos y económicos. Como sabe, el SEO requiere tiempo y dinero. Por lo tanto, estos argumentos de venta simplemente no tienen sentido.

Para determinar el presupuesto ideal para su empresa, lo mejor es encontrar un consultor SEO en quien confíe. Exponga sus objetivos a largo plazo y su presupuesto mensual. Entonces tendrá una idea de la viabilidad de sus deseos y conocerá su presupuesto ideal.

5. Determinar la cantidad de enlaces necesarios

La cantidad de enlaces mensuales de su estrategia de netlinking se establecerá en función de su presupuesto. Recuerde que no es la cantidad de enlaces lo que importa, sino su calidad. De hecho, esto es lo que explicó John Muller (webmaster trends analyst en Google) en febrero de 2021:

«Intentamos comprender qué es relevante para un sitio web, en qué medida debemos ponderar estos enlaces individuales, y el número total de enlaces no tiene importancia. Porque podría crear millones de enlaces en millones de sitios web si lo desea, y simplemente podríamos ignorarlos todos.»

Luego agregó:

«O bien, puede haber un solo enlace de calidad proveniente de un sitio web que, para nosotros, es una señal muy importante que indica que deberíamos considerar este sitio web como relevante porque tiene este enlace. No sé, tal vez desde la página de inicio de un gran sitio de noticias, por ejemplo. Entonces, el número total no es relevante en absoluto.»

Para ver su respuesta completa a la pregunta "¿Qué es más importante? ¿El número de dominios de referencia únicos o el número total de backlinks?", le sugiero que vea el siguiente video a partir del minuto 27 (en inglés): https://www.youtube.com/watch?v=zCV6tEt3w0k.

6. Encontrar sitios de calidad en la misma temática

Esta etapa de su estrategia de netlinking puede resultar extremadamente consumidora de tiempo si aún no tiene una red de sitios asociados. Una vez más, le aconsejo que se haga acompañar en esta fase.

Sin embargo, si tiene tiempo pero no presupuesto, puede ponerse en contacto con otros propietarios de sitios web que correspondan a la temática del suyo. Luego, les propone escribir un artículo invitado o voluntario.

Otra forma de crear un backlink es visitar plataformas de netlinking u otros directorios que ofrecen enlaces. Sin embargo, este es un campo donde la competencia es feroz y encontrará un poco de todo. Por lo tanto, le sugiero que controle todos los datos proporcionados y se asegure de la permanencia de los enlaces creados.

Finalmente, puede recurrir a su red privada para solicitar la colocación de un enlace a su sitio. El error más común que observo en este tipo de acuerdo es el intercambio directo de enlaces, es decir, ambos crean un enlace que apunta al sitio del otro. Este modelo es considerado black hat por Google y, en el mejor de los casos, no le proporcionará ningún resultado SEO.

La triangulación de enlaces también es un proceso antiguo que no produce buenos resultados para el posicionamiento orgánico.

¡La única técnica white hat que existe es crear enlaces sin retorno!

7. Variar las anclas de enlace

Un ancla de enlace es el texto en el que el usuario hace clic para acceder a otro sitio web (u otra página del sitio web). La variación de este contenido que oculta el enlace es fundamental para no enviar una señal de alerta a Google.

De hecho, como siempre en SEO, desea optimizar sus contenidos sin sobrepasar la optimización. Usar solo anclas de enlace con la palabra clave en la que desea posicionarse no es una buena estrategia de netlinking.

Por lo tanto, hará una variación reflexiva entre varias anclas e incluirá de manera razonable sus palabras clave principales. Aquí hay algunas ideas de variaciones para implementar.

• Nombre de la marca
• Nombre de la marca y palabra clave
• URL de la página objetivo
• Título del artículo
• Ancla generalista (haga clic aquí, obtenga más información, ...)
• Palabra clave exacta

8. Hacer un calendario de netlinking

Una vez que haya realizado todas las investigaciones previas (puntos 1 a 7), puede planificar la implementación de su estrategia de netlinking. Simplemente cree una hoja de cálculo de Excel con los siguientes datos.

• Fecha de creación del backlink
• Página de destino
• Ancla de enlace
• Sitio asociado
• Precio del enlace

¡Luego envíe la información a sus diferentes socios y listo!

9. Analizar la eficacia de la estrategia

Como seguramente sabe, la vigilancia es fundamental en SEO. De hecho, nada está ganado de antemano y estar atento a la evolución de los resultados permite adaptar su estrategia a largo plazo. Le sugiero que preste especial atención a los siguientes elementos:

• Evolución de la tasa de confianza de todo su sitio web
• Evolución de la tasa de confianza de sus diferentes páginas objetivo
• Temáticas principales de su sitio web
• Evolución de la clasificación de sus páginas objetivo en la SERP
• Evolución del número de palabras clave referenciadas en cada una de sus páginas objetivo
• Evolución del tráfico SEO de sus páginas objetivo

Si observa una mejora en estos factores en los meses posteriores a la implementación de su estrategia de netlinking, no cambie nada y continúe así!
Por otro lado, si nota que no hay cambios después de varios meses, no dude en refinar su estrategia.
Y si observa una caída importante en su posicionamiento en Google, es probable que haya pasado al lado oscuro del SEO y haya implementado acciones penalizadas por los motores de búsqueda. Entonces necesitará armarse de paciencia y empezar de nuevo.

🧙‍♂️ ¿Qué dice Google sobre los enlaces externos?

Como siempre, el líder de los motores de búsqueda no es muy comunicativo cuando se trata de explicar cómo funciona su algoritmo. Sin embargo, John Muller da frecuentemente su opinión sobre las buenas y malas prácticas de SEO.

Como se explicó anteriormente, la calidad de los enlaces parece ser más importante que la cantidad. De hecho, esta es una información que se encuentra en el search quality raters publicado en octubre de 2020 (solo disponible en inglés). Puede encontrar un resumen de este documento en mi artículo: " Critères Google EAT : pourquoi est-ce important pour le SEO ? ».

Otra información interesante se refiere al presupuesto asignado a la creación de enlaces externos. Esto demuestra cuánto debe llevarse a cabo la estrategia de netlinking con mucho cuidado para evitar una penalización. A la pregunta sobre la compra de backlinks, John Muller responde:

«La creación artificial de enlaces, la colocación de enlaces en otros sitios, la compra de enlaces, todo esto va en contra de las directrices para webmasters.»

Antes de agregar:

«Dicho esto, creo que hay formas de abordar el tema de los enlaces de una manera menos black hat donde compra enlaces de otros sitios... Anime a crear un enlace a su sitio, pero sin intercambio de valor, dinero u otro.»

Según Google, es evidente que cualquier optimización que no se realice de forma natural tiende a ser penalizada. ¿La única solución posible sería el linkbaiting? Sin embargo, los especialistas en SEO intentan continuamente encontrar formas de mejorar el posicionamiento de los sitios. Intentan implementar acciones discretas pero efectivas, sin caer en la sobreoptimización.

🔮 La opinión de los expertos en SEO sobre el futuro del netlinking

Según la opinión de los especialistas en netlinking, la influencia de los enlaces externos es fundamental para el SEO. El hecho de que un sitio de autoridad en una temática mencione otro artículo es un factor esencial para que el algoritmo de Google pueda evaluar la notoriedad de otros sitios. (Russ Johns)

Otro punto interesante es que si Google desapareciera (¡lo que parece improbable!), entonces la fuente principal de tráfico provendría principalmente de los enlaces colocados en otros artículos. Esto parece ciertamente relevante, especialmente si el sitio fuente tiene un gran número de visitantes. (Britney Muller)

Otros especialistas en posicionamiento tienen otra opinión. Estiman que la importancia del netlinking disminuirá progresivamente. Sin embargo, coinciden en que, según los criterios de Google EAT, el indicador proporcionado por los backlinks sigue siendo primordial en la actualidad. (Brian Dean)

Parece evidente que una estrategia de netlinking bien llevada a cabo sigue siendo esencial para mejorar el posicionamiento orgánico de un sitio. Para que su influencia dure a largo plazo, debe basarse en enlaces de calidad de fuentes confiables.