¿Cómo estructurar eficazmente su contenido en torno a la intención de búsqueda?

Hoy recibimos a Eugénie Delhaye de la agencia SEO My Little Big Web ubicada en Montreal. Ella nos habla de las mejores formas de construir un contenido optimizado teniendo en cuenta la intención de búsqueda.

No es ningún secreto que Google utiliza más de 200 criterios de clasificación para determinar cuáles son los resultados que tendrán la oportunidad de aparecer en las primeras posiciones.

Como verás en este artículo, es teniendo en cuenta la intención de búsqueda para articular bien tu contenido, que podrás construir un contenido eficaz y que responda a un buen número de criterios SEO.

¿Qué es la intención de búsqueda?

En pocas palabras simples, la intención de búsqueda corresponde a la respuesta que un usuario de Internet espera encontrar después de una búsqueda en un motor de búsqueda.

Por ejemplo: una persona que busca "pizzería" probablemente buscará una pizzería cercana y no todas las pizzerías de la ciudad.

Pero aquí está, no es porque la definición es simple que la intención de búsqueda es fácil de integrar en un marco de optimización SEO. Para que comprendas cómo articular mejor tu contenido integrando la intención de búsqueda, repasamos las bases y te explicamos todas las sutilezas.

¿Cómo optimizar tu contenido para los diferentes tipos de intención de búsqueda?

Aquí está la primera sutileza. Existen varios tipos de intención de búsqueda con diferentes objetivos y técnicas de optimización. Así, se determinan 4 tipos de intención de búsqueda y tantas estrategias de optimización de contenido.

Las búsquedas navegacionales

¿Qué es una intención de búsqueda navegacional?

Las búsquedas navegacionales son búsquedas que sirven para encontrar un sitio en particular. Es difícil optimizar este tipo de búsquedas porque el usuario ya sabe en qué sitio quiere aterrizar. Por ejemplo:

• YouTube
• Google Maps
• MétéoMédia

Si tu sitio no es exactamente el sitio buscado, la única forma de "usar estas búsquedas" será apuntarlas en publicidad. De lo contrario, tu objetivo será optimizar tu sitio web para que Google entienda bien que, cuando los usuarios buscan tu nombre, es a ti a quien esperan ver.

¿Cómo optimizar mi contenido para la intención de búsqueda navegacional?

Si tu objetivo es construir un contenido para posicionarte en una consulta con una intención de búsqueda navegacional, tendrás que aplicar los mismos tipos de optimización que para el SEO local.

1. Optimiza tus NAP: Inserta tu nombre, número de teléfono y dirección al menos en la página de contacto y la página de inicio. Por seguridad, también puedes insertarlos en el pie de página, pero ten en cuenta que tiene menos valor que en el cuerpo del texto.
2. Directorios locales: Registra tu sitio (con dirección y número de teléfono) en directorios locales para que Google entienda el alcance local de tu negocio.
3. Trabaja en la "fuerza" de tu nombre: Asegúrate de que tu nombre esté asociado a tu empresa. Para verificarlo, ¡es muy simple! Busca tu nombre en Google y mira cuál es el resultado natural que aparece primero. Aquí, queremos que sea tu sitio el que aparezca primero. Si no es así, debes trabajar en la credibilidad de tu empresa para que Google asocie tu nombre con tu sitio web.

Las búsquedas informativas

¿Qué es una intención de búsqueda informativa?

Las búsquedas informativas permiten obtener más información sobre un tema. Incluyen todas las búsquedas "Cómo hacer" como:

• ¿Cómo colocar yeso?
• ¿Cómo limpiar una mancha de fresa?
• ¿Cómo hacer mi contabilidad?
• ¿Cuántos años tiene la reina de Inglaterra?
• ¿Quién es Elvis Presley?

Los resultados esperados son variados y contendrán tanto contenido textual como videos o imágenes.

¿Cómo optimizar mi sitio para la intención de búsqueda informativa?

1. Responde rápidamente a la intención de búsqueda. A menudo vemos artículos largos cuyas primeras 1000 palabras responden a todo menos a la intención de búsqueda inicial. Como si el objetivo fuera hacer la mayor cantidad de palabras posibles en lugar de responder de manera cualitativa a la pregunta planteada.
   Siempre pregúntate si cada una de las frases que propones aporta valor añadido a tu artículo y evita hacer una exposición sobre todos los temas relacionados con el tema elegido.
2. Optimiza tus etiquetas para que coincidan con la intención de búsqueda. En la medida de lo posible, asegúrate de que tu etiqueta title y la etiqueta H1 coincidan casi exactamente con la intención de búsqueda para la cual deseas optimizar tu contenido.
   Estas etiquetas sirven principalmente para hacer entender a Google cuál es el tema de tu artículo y en qué términos deseas posicionarte. Al optimizarlas, aumentas tus posibilidades de que Google entienda bien tu tema y te coloque en los primeros resultados de búsqueda.
3. Optimiza tu sitio para dispositivos móviles. Ya no es un secreto desde hace mucho tiempo. Las visitas desde dispositivos móviles han superado el tráfico desde computadoras desde hace varios años.
   Asegúrate de que tu sitio sea fácilmente accesible desde dispositivos móviles, que esté adaptado a los diferentes tamaños de pantalla más populares, que el tiempo de carga de tu sitio sea óptimo y que la consulta de tu contenido no se vea obstaculizada por ventanas emergentes.
4. Asegúrate de que el tipo de contenido que ofreces sea el tipo de contenido esperado por el usuario. Si retomamos el ejemplo anterior "¿cómo colocar yeso?", verás que la mayoría de los primeros resultados ofrecidos son resultados de videos. Google sabe que los usuarios esperan ver una demostración cuando hacen este tipo de búsquedas. Por lo tanto, no dudes en analizar los resultados ofrecidos y variar los tipos de contenido cuando sea necesario.

Las búsquedas transaccionales

¿Qué es una búsqueda transaccional?

Son búsquedas que tienen como objetivo llevar a cabo una compra. Por lo tanto, Google ofrecerá en su mayoría resultados de búsqueda que muestren sitios comerciales. Estas búsquedas pueden ser muy variadas y abarcar una amplia gama de sectores de actividad.

Aquí hay algunos ejemplos:

• Samsung galaxy s20
• Vuelo Montreal-Nueva York
• Libro para niños
• Vestidos de novia

Para este tipo de búsquedas, a menudo verás aparecer resultados comerciales como Google Shopping. Teniendo esto en mente, podrás reconocer fácilmente que se trata de una intención de búsqueda transaccional y optimizar tu contenido en consecuencia.

¿Cómo optimizar mi sitio para la intención de búsqueda transaccional?

Sin sorpresa, las búsquedas transaccionales tienen como objetivo llevar a cabo una transacción. El usuario está en "modo de compra", listo para convertir. El contenido que le presentes debe permitirle comprender rápidamente el producto o servicio que ofreces y llevarlo de manera eficiente a la página de transacción final. Aquí, la optimización se parece mucho a la optimización SEO que debes hacer para una ficha de producto.

Aquí hay algunas buenas prácticas a seguir para este tipo de páginas:

1. Asegúrate de que el contenido de la página sea claro. El nombre de tu producto debe estar claramente indicado en la parte superior de la página. Idealmente, debes indicar un nombre de producto que coincida con las palabras clave. Evita nombres como "Libro infantil ref AHWK524" y reemplázalo por "Libro infantil - 1 a 5 años - Caillou va a la playa".
2. Utiliza un vocabulario adecuado que incite a la venta. Estamos en una página de conversión, así que queremos insertar un vocabulario relevante. No dudes en utilizar palabras como: ordenar, descuento, promoción, comprar, reservar, precio, precio reducido, tiempo limitado, registro, etc.
3. Trabaja en las imágenes. Tus imágenes deben estar optimizadas para el SEO con etiquetas ALT adecuadas, pero también deben ser de buena calidad para incitar al usuario a convertir. También deben representar claramente tu producto. No dudes en poner más que menos. Queremos ver tu producto desde todos los ángulos.
4. Agrega llamadas a la acción. Además del vocabulario relacionado con una "ficha de producto" que debe incluir tu contenido, también debes insertar llamadas a la acción claras, bien posicionadas en tu contenido y de un color diferenciador. Esto ayudará a Google a entender que se trata de una página transaccional.
5. Agrega contenido. Las páginas transaccionales suelen ser extremadamente pobres en términos de contenido. A menudo se escucha la leyenda urbana de que los usuarios no leen el contenido de una ficha de producto. Sin embargo, parece que es cuando estamos a punto de comprar un producto que queremos saber lo máximo posible. Pon más que menos y hazte acompañar por un diseñador web para organizar bien el contenido en la página.

Las búsquedas comerciales

¿Qué es una búsqueda comercial?

Las búsquedas comerciales son similares a las búsquedas transaccionales en el sentido de que conducirán a una compra. Son búsquedas cuya intención es recopilar información con el objetivo de hacer las mejores compras posibles.

• Mejor vendedor de teléfonos inteligentes
• ¿Cuál es la mejor aerolínea para ir a Nueva York?
• ¿Cómo elegir la bicicleta adecuada?

¿Cómo optimizar mi contenido para la intención de búsqueda comercial?

En este caso específico, el usuario busca información sobre un producto con el fin de comprarlo. Por lo tanto, estará interesado en contenido como comparaciones, testimonios, opiniones, estudios de caso, etc.

1. Utiliza un título de artículo apropiado. Al igual que con la búsqueda informativa, el título del artículo que elijas es extremadamente importante. Queremos entender rápidamente que se trata de un contenido con un enfoque comercial, así que escribe en el título de tu página palabras como: clasificación, comparación, mejor, top 10, prueba, etc.
2. Haz enlaces internos a tus contenidos transaccionales. El objetivo de tu contenido es llevar a cabo una venta, así que enlaza a tus productos. Ten cuidado de hacerlo de forma natural para que el usuario no tenga la impresión de que el objetivo de tu contenido es manipularlo.
3. Guía a tus usuarios hacia los siguientes pasos de venta. Una vez más, tu objetivo es incitar (sutílmente) a los usuarios a comprar, así que facilítales la tarea y diles cómo hacerlo. Esto también te permitirá agregar vocabulario transaccional en tu contenido.

¿Por qué la intención de búsqueda es importante en SEO?

Ahora que te hemos explicado cómo optimizar tu contenido para los diferentes tipos de intención de búsqueda, aquí hay un pequeño recordatorio del funcionamiento de Google y del impacto de la intención de búsqueda en SEO.

¿Cuál es el objetivo de Google?

Entender el objetivo de Google siempre es muy útil cuando se habla de la intención de búsqueda. Para el motor, el objetivo es ofrecer el contenido que mejor responda a la búsqueda inicial del usuario para que este último encuentre rápidamente respuestas a sus preguntas.

En lo que respecta específicamente a la intención de búsqueda, el objetivo de Google es adivinar la pregunta que tienes en mente, sin que tengas que escribir todas las sutilezas en la barra de búsqueda. Por eso esta noción es tan importante en SEO. Si Google es capaz de entender bien esta intención, ofrecerá resultados apropiados.

Por ejemplo, cuando un usuario busca "actividades Montreal", el algoritmo es capaz de saber que los resultados que tienen más éxito son aquellos que presentan una serie de actividades turísticas.

¿Cómo adivina Google la intención de búsqueda de los usuarios?

Con más de 80000 búsquedas realizadas por segundo, Google cuenta con una enorme base de datos y tiene todos los medios tecnológicos para analizarlos y extraer tendencias. El motor de búsqueda realiza regularmente pruebas, propone diferentes tipos de resultados según las consultas realizadas y analiza el comportamiento de los usuarios para saber si los resultados propuestos les convienen.

• ¿Los usuarios han hecho clic en un resultado o han realizado una nueva búsqueda de inmediato?
• Si el usuario ha hecho clic en un resultado, ¿se ha quedado en la página en cuestión o ha vuelto al motor de búsqueda para encontrar otro resultado?
• ¿En qué resultado de búsqueda ha hecho clic? Maps, video, noticias?
• Si el usuario ha realizado una nueva búsqueda, ¿cómo ha especificado su búsqueda?

Todas estas preguntas pueden ser respondidas analizando los datos de búsqueda. Esto es lo que permite a Google ofrecer los mejores resultados posibles.

Si retomamos el ejemplo propuesto anteriormente "actividades Montreal", varias intenciones de búsqueda son posibles. Aquí hay dos ejemplos:

• el usuario vive en Montreal y busca actividades para hacer en Montreal para entretenerse
• el usuario vive en Montreal y busca visitar Montreal
• el usuario vive fuera de Montreal y planea una estancia en Montreal

Cuando la búsqueda puede llevar a varias intenciones de búsqueda, Google ofrecerá respuestas adaptadas a la mayor cantidad de intenciones de búsqueda posible, destacando las búsquedas que "históricamente" tienen más éxito.

En el ejemplo anterior, los primeros resultados muestran actividades para hacer en el viejo puerto de Montreal, otros eventos, otras actividades turísticas, etc.

No esperes más y optimiza tu contenido teniendo en cuenta la intención de búsqueda.