Como criar uma estratégia de linkagem externa para obter links externos (backlinks)?

A notoriedade do seu site é essencial para o seu SEO! E para desenvolvê-la, você deve criar backlinks para suas páginas mais importantes. No entanto, isso não acontece por si só. Para alcançar isso, você precisa implementar uma estratégia de linkagem externa eficaz. Depois de dar a definição de um link externo e explicar por que é tão importante para o seu posicionamento, vou revelar meu método em 9 etapas. Para finalizar este artigo, recuperei as informações fornecidas pelo Google sobre o assunto e coletei a opinião de vários especialistas na área.

🔎 Definição de linkagem externa

A linkagem externa é o ato de criar backlinks (links hipertexto externos) para o seu site. Também chamado de link building ou linking externo, seu objetivo é melhorar sua visibilidade na Internet. Para ir mais longe, poderíamos até estender essa definição para a linkagem interna (links apontando de uma página para outra dentro do mesmo site). Para saber mais sobre este assunto, sugiro que leia este outro artigo: https://www.seoquantum.com/billet/maillage-interne.

A estratégia de linkagem externa também permite atrair tráfego qualificado para as páginas que você deseja promover. De fato, se um site que gera muito tráfego colocar um link apontando para o seu site, você certamente obterá muito mais visitantes nas suas páginas-alvo. Para que seja tráfego de qualidade, é claro que deve vir de um site com um tema próximo ao seu.

Além disso, é um fator essencial para melhorar seu posicionamento orgânico. De fato, o Google reage da mesma forma que os usuários da Internet. Se considerar que a fonte é confiável e que o link agrega valor, ele tenderá a considerar que a página de destino oferece boas respostas às intenções de pesquisa.

✌ A importância de uma estratégia de linkagem externa em SEO

O link building deve ter um lugar considerável na sua estratégia SEO. De fato, a criação de backlinks permite melhorar a autoridade do seu site. E, como você sabe, isso é um dos três pilares fundamentais do posicionamento orgânico.

Implementar uma boa estratégia de linkagem externa é, portanto, a melhor maneira de aumentar o índice de confiança do seu site. Este último é calculado com base na proximidade e relevância dos backlinks. Você pode, por exemplo, ver a taxa de confiança do seu site em ferramentas como Majestic SEO (trust flow) ou em Ahrefs (Domain rating).

De forma mais geral, também podemos considerar que uma boa estratégia de linkagem externa tem efeitos positivos para todos os atores da Internet.

• Proprietários de sites: mais tráfego qualificado significa uma melhor taxa de conversão. Portanto, é um fator importante para melhorar seu ROI!
• Usuários da Internet: um link deve levar a um conteúdo que agrega valor ao texto original. O leitor pode, assim, expandir seu conhecimento e obter uma resposta completa para sua pergunta.
• Motores de busca: os links hipertexto permitem que os robôs de indexação naveguem mais rapidamente pela Web. Portanto, é um elemento essencial para descobrir novas páginas ou conhecer a atualidade das antigas.

📜 9 etapas para criar uma boa estratégia de linkagem externa

Agora que você conhece a importância de uma estratégia de linkagem externa, apresento uma lista de 9 etapas para implementá-la, respeitando os algoritmos do Google. No entanto, devo informar que este trabalho requer ferramentas de SEO pagas e bom conhecimento em SEO. É por isso que recomendo fortemente delegar essa tarefa a um especialista em SEO (consultor SEO freelancer ou agência digital, dependendo das suas necessidades e orçamento).

1. Comparar seu site com a concorrência SEO

A primeira coisa a entender é que seus concorrentes SEO nem sempre são seus concorrentes próximos. Para descobri-los, basta pesquisar suas palavras-chave principais no Google e analisar os dez primeiros resultados da SERP.

Você pode então usar as ferramentas mencionadas acima para analisar os dados essenciais de seus concorrentes. Você conhecerá seu índice de autoridade e terá uma visão geral de sua estratégia de linkagem externa. Aqui estão os elementos a serem verificados.

• Índice de confiança
• Taxa de confiança por tema
• Número de domínios referentes
• Quantidade de backlinks
• Qualidade dos backlinks
• Origem dos links externos (também fornece boas pistas para suas futuras criações de links)

O próximo passo é comparar todas essas informações com as do seu site. Você terá então uma boa ideia do trabalho a ser feito para melhorar seu posicionamento nas páginas de resultados dos motores de busca.

2. Escolher as páginas certas para os backlinks

Esta etapa depende, obviamente, da estratégia comercial da sua empresa. Mas não só! Seu objetivo é aumentar seu tráfego e melhorar sua notoriedade. É por isso que um blog é um excelente aliado. De fato, isso permite trabalhar com um número quase infinito de palavras-chave e, portanto, evoluir sua visibilidade na Internet de forma constante.

Para encontrar as páginas certas para apontar ao criar links externos, você analisará o potencial SEO de cada uma delas. Se você já está no top 3 dos resultados do Google, não precisa se concentrar nisso. Por outro lado, você vai se interessar pelos resultados classificados além da primeira página, principalmente aqueles que estão entre as posições 11 e 20 (segunda página).

No entanto, lembre-se também de verificar a SERP para cada um desses resultados. De fato, os resultados enriquecidos do Google (mapa, fotos, vídeos, etc.), a quantidade de anúncios e a força da concorrência são elementos essenciais a serem verificados antes de começar a criar backlinks.

3. Otimizar as páginas de destino

Depois de escolher as páginas de destino, você passará para a próxima etapa: verificar sua otimização. Para fazer isso, basta digitar a palavra-chave alvo na ferramenta de análise do SEOQuantum e verificar o índice de otimização da sua página. Você saberá então quais atualizações fazer para atender aos critérios dos motores de busca.

Paralelamente, certifique-se também de que:

• o conteúdo proposto está atualizado (datas, informações, etc.);
• o tema corresponde às expectativas do usuário (informativo, comercial ou transacional);
• o assunto é tratado de forma relevante, abrangente e agrega valor em relação aos outros primeiros resultados da SERP.

Finalmente, verifique se os fatores técnicos são respeitados para permitir um crawl eficiente da sua página. Verifique, portanto, principalmente a marcação HTML (hierarquização dos Hn) e a indexação. De fato, se sua página estiver em noindex, você perderá tempo e dinheiro!

4. Conhecer seu orçamento dedicado à linkagem externa

Este é um assunto que depende inteiramente de seus recursos financeiros e objetivos. Vou ser franco com você: a criação de backlinks não é barata! Pelo menos quando falamos de links de qualidade...

Cuidado com os vendedores de sonhos que garantem resultados rápidos e baratos. Como você sabe, o SEO requer tempo e dinheiro. Esses argumentos de venda simplesmente não se sustentam.

Para definir o orçamento ideal para sua empresa, o melhor é encontrar um consultor SEO em quem você confia. Apresente a ele seu objetivo a longo prazo e seu orçamento mensal. Você terá então uma ideia da viabilidade de seus desejos e conhecerá seu orçamento ideal.

5. Definir o número de links necessários

O número de links mensais da sua estratégia de linkagem externa será estabelecido com base no seu orçamento. Lembre-se de que não é a quantidade de links que importa, mas sua qualidade. É isso que John Muller (webmaster trends analyst do Google) explicou em fevereiro de 2021:

"Tentamos entender o que é relevante para um site, até que ponto devemos ponderar esses links individuais e o número total de links não importa. Porque você poderia criar milhões de links em milhões de sites, se quisesse, e nós simplesmente poderíamos ignorar todos eles."

Ele acrescentou:

"Ou pode haver um único link de qualidade vindo de um site que é, para nós, um sinal muito importante indicando que devemos considerar este site como relevante porque tem esse link. Eu não sei, talvez da página inicial de um grande site de notícias, por exemplo. Portanto, o número total não é relevante de forma alguma."

Para ver sua resposta completa à pergunta "O que é mais importante? O número de domínios referentes únicos ou o número total de backlinks?", sugiro que você assista ao seguinte vídeo a partir do minuto 27 (em inglês): https://www.youtube.com/watch?v=zCV6tEt3w0k.

6. Encontrar sites de qualidade no mesmo tema

Esta etapa da sua estratégia de linkagem externa pode ser extremamente demorada se você não tiver uma rede de sites parceiros. Mais uma vez, aconselho que você seja acompanhado nesta fase.

No entanto, se você tiver tempo, mas não orçamento, pode entrar em contato com outros proprietários de sites que correspondam ao tema do seu. Você pode então propor a redação de um artigo convidado ou voluntário.

Outra maneira de criar um backlink é visitar plataformas de linkagem externa ou outros diretórios que oferecem links. No entanto, este é um campo onde a concorrência é acirrada e você encontrará um pouco de tudo. Portanto, sugiro que você verifique todos os dados fornecidos e garanta a durabilidade dos links criados.

Finalmente, você pode recorrer à sua rede privada para solicitar a colocação de um link para o seu site. O erro mais comum que observo nesse tipo de acordo é a troca direta de links, ou seja, vocês dois criam um link apontando para o site um do outro. Este modelo é considerado black hat pelo Google e, no melhor dos casos, não trará nenhum resultado SEO.

A triangulação de links também é um processo antigo que não traz bons resultados para o posicionamento orgânico.

A única técnica white hat que existe é criar links sem retorno!

7. Variar as âncoras de link

Uma âncora de link é o texto em que o usuário clica para acessar outro site (ou outra página do site). A variação desse conteúdo ocultando o link é fundamental para não enviar uma mensagem de alerta ao Google.

De fato, como sempre em SEO, você deseja otimizar seu conteúdo sem superotimizá-lo! Usar apenas âncoras de link com a palavra-chave na qual você deseja se posicionar não é uma boa estratégia de linkagem externa.

Portanto, você fará uma variação ponderada entre várias âncoras e colocará suas palavras-chave principais de maneira razoável. Aqui estão algumas ideias de variações a serem implementadas.

• Nome da marca
• Nome da marca e palavra-chave
• URL da página-alvo
• Título do artigo
• Âncora genérica (clique aqui, saiba mais, ...)
• Palavra-chave exata

8. Fazer um calendário de linkagem externa

Depois de realizar todas as pesquisas preliminares (itens 1 a 7), você pode planejar a implementação de sua estratégia de linkagem externa. Basta criar uma planilha do Excel com os seguintes dados.

• Data de criação do backlink
• Página de destino
• Âncora de link
• Site parceiro
• Preço do link

Em seguida, transmita as informações aos seus diversos parceiros e pronto!

9. Analisar a eficácia da estratégia

Como você certamente sabe, a vigilância é fundamental em SEO. De fato, nada é garantido e ficar atento à evolução dos resultados permite adaptar sua estratégia a longo prazo. Sugiro que você fique de olho nos seguintes elementos:

• Evolução da taxa de confiança do seu site como um todo
• Evolução da taxa de confiança das suas várias páginas-alvo
• Temas principais do seu site
• Evolução da classificação das suas páginas-alvo na SERP
• Evolução do número de palavras-chave referenciadas em cada uma das suas páginas-alvo
• Evolução do tráfego SEO das suas páginas-alvo

Se você observar uma melhoria nesses fatores nos meses seguintes à implementação da sua estratégia de linkagem externa, não mude nada e continue assim!
Por outro lado, se você perceber que nada muda após vários meses, não hesite em refinar sua estratégia.
E se você observar uma queda significativa no seu posicionamento no Google, é provável que você tenha passado para o lado obscuro do SEO e implementado ações penalizadas pelos motores de busca. Você precisará então se armar de paciência e começar tudo de novo!

🧙‍♂️ O que o Google diz sobre links externos?

Como sempre, o líder dos motores de busca não é muito falador quando se trata de explicar o funcionamento do seu algoritmo. No entanto, John Muller frequentemente dá sua opinião sobre as boas e más práticas de SEO.

Como explicado anteriormente, a qualidade dos links parece ser mais importante do que a quantidade. Essa informação também pode ser encontrada no search quality raters publicado em outubro de 2020 (disponível apenas em inglês). Você encontrará um resumo deste documento no meu artigo: "Critérios Google EAT: por que é importante para o SEO?".

Outra informação interessante diz respeito ao orçamento a ser alocado para a criação de links externos. Isso mostra o quanto a estratégia de linkagem externa deve ser implementada com muito cuidado para evitar penalidades. Em resposta à questão sobre a compra de backlinks, John Muller diz:

"A criação artificial de links, a colocação de links em outros sites, a compra de links, tudo isso é contrário às diretrizes para webmasters."

Antes de acrescentar:

"Dito isso, acho que há maneiras de abordar o assunto dos links de uma maneira menos black hat, onde você compra links de outros sites... Incentive a criação de um link para o seu site, mas sem troca de valor, dinheiro ou outro."

Segundo o Google, é evidente que qualquer otimização que não seja feita de forma natural tende a ser penalizada. A única solução possível seria o linkbaiting? No entanto, os especialistas em SEO tentam constantemente encontrar maneiras de melhorar o posicionamento dos sites. Eles tentam implementar ações discretas, mas eficazes, sem nunca cair na superotimização.

🔮 A opinião dos especialistas em SEO sobre o futuro da linkagem externa

De acordo com a opinião dos especialistas em linkagem externa, a influência dos links externos é fundamental para o SEO. O fato de um site de autoridade em um tema mencionar outro artigo é um fator essencial para que o algoritmo do Google possa avaliar a notoriedade dos outros sites. (Russ Johns)

Outro ponto interessante é que, se o Google desaparecesse (o que parece improvável!), a principal fonte de tráfego viria principalmente dos links colocados em outros artigos. Isso parece realmente relevante, especialmente se o site de origem tiver um grande número de visitantes. (Britney Muller)

Outros especialistas em SEO têm outra opinião. Eles acreditam que a importância da linkagem externa vai diminuir gradualmente. No entanto, eles concordam que, de acordo com os critérios do Google EAT, o indicador fornecido pelos backlinks ainda é fundamental no momento. (Brian Dean)

Parece, portanto, óbvio que uma estratégia de linkagem externa bem conduzida é sempre essencial para melhorar o posicionamento orgânico de um site. Para que sua influência dure a longo prazo, ela deve se basear em links de qualidade provenientes de fontes confiáveis.