Criterios Google EAT: ¿por qué son importantes para el SEO?

¡La era del relleno de palabras clave y la sobreoptimización ha terminado! Es hora de la calidad y la seguridad. Desde 2018, la implementación de Google EAT ha tenido como objetivo proteger al usuario y proporcionar información verificada. En esta entrada de blog, te explicaré todo lo que necesitas saber sobre este algoritmo. Descubre lo que se esconde detrás de estas tres letras y cómo mejorar tu clasificación orgánica en consecuencia. Además, te diré también lo que debes evitar hacer para mantenerte visible en Google.

🔎 Definición de Google EAT

Para poder decirte más sobre este tema, primero debo responder a la siguiente pregunta: ¿qué es Google EAT? Detrás de este acrónimo se esconden tres palabras clave que representan las exigencias actuales del motor de búsqueda:

• Expertise: la experiencia
• Authoritativeness: la autoridad
• Trustworthiness: la confianza (o credibilidad)

Estos criterios permiten evaluar la calidad de cada página web, pero también de un sitio web en su totalidad. Como sabes, Google tiende a convertirse principalmente en un motor de respuestas. Por eso, estos criterios son esenciales para mostrar los resultados que se ajusten perfectamente a la intención de búsqueda del usuario.

Google EAT fue presentado oficialmente en Mountain View en octubre de 2020 en sus search quality raters. Este PDF de 175 páginas (en inglés) revela información crucial que hasta entonces se había mantenido en secreto. Detalla los criterios de evaluación de la calidad de búsqueda de manera más completa que lo que se había hecho en 2018. Si deseas leer este documento, aquí está el enlace: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf.

En el resto de esta entrada, te resumo todo lo que necesitas saber sobre Google EAT.

👨‍💻 Criterios de evaluación de Google EAT

Ahora vamos a detallar estos tres elementos de Google EAT. Solo comprendiendo exactamente estos criterios podrás adaptar tu estrategia de posicionamiento.

Experiencia

El objetivo de Google EAT es mostrar resultados que se ajusten perfectamente a las consultas realizadas. Tu objetivo es demostrar a los motores de búsqueda que eres un experto en tu campo. Si no es así, te recomiendo que contrates a un redactor web especializado, ya que el autor del contenido debe poder demostrar su legitimidad.

Además, el tema debe ser tratado en su totalidad y aportar un verdadero valor añadido a su lector. SEOQuantum te permite medir la relevancia de tus contenidos basándose en una inteligencia artificial especialmente diseñada para ello.

Aquí hay algunos indicadores para demostrar la fiabilidad de tu información:

• proponer fuentes fiables para demostrar la veracidad del contenido de la página;
• utilizar un campo semántico exhaustivo para demostrar la calidad del texto;
• informar sobre el autor del artículo para demostrar su área de experiencia;
• agregar información adicional mediante enlaces internos;
• actualizar el contenido para garantizar la frescura de la información proporcionada.

Autoridad

Más allá de la página web en sí, la autoridad es esencial en todo el sitio web. Para determinar este elemento, Google presta especial atención a los enlaces que apuntan a tu sitio (backlinks). Además, las menciones hechas de tu marca y las citas tomadas de tus textos son indicadores positivos.

Para crear un netlinking eficaz, te recuerdo los puntos esenciales de este pilar del posicionamiento natural:

• Calidad: los sitios que te mencionan deben ofrecer contenido de calidad.
• Notoriedad: los enlaces deben provenir de sitios con un buen índice de confianza (trust flow).
• Parentalidad: la conexión entre dos sitios debe respetar una misma temática.

Confianza

Este factor de Google EAT también podría traducirse como credibilidad. De hecho, lo que busca el motor de búsqueda son indicadores de verosimilitud y seguridad. Al igual que para la experiencia y la autoridad, la información proporcionada por el autor, el contenido de la página web y el conjunto del sitio web se tienen en cuenta.

Al cumplir con los siguientes puntos, transmitirás información valiosa a Google para tener la oportunidad de posicionar bien tu sitio en la SERP:

• Sitio protegido: un sitio seguro con un certificado SSL (URL que comienza con HTTPS) genera confianza, tanto para los robots de indexación como para los usuarios.
• Pagos seguros: una herramienta como 3D Secure permite, por ejemplo, cifrar los datos de las tarjetas bancarias utilizadas.
• Aviso legal: además de ser importantes para tranquilizar al Googlebot, también son obligatorias en Francia.
• Política de privacidad: la confidencialidad de la información transmitida también es un elemento importante para garantizar la credibilidad de un sitio.
• Opiniones certificadas: una herramienta como Trustpilot garantiza la veracidad de las opiniones de los usuarios, lo cual, por supuesto, agrada a Google.

🎯 Sitios afectados por Google EAT

Aunque Google EAT afecta a todos los sitios web, estos criterios son especialmente importantes para los sitios que tratan temas sensibles. De hecho, cuando se abordan ciertos temas, la información errónea puede tener consecuencias dramáticas. Entonces hablamos de sitios YMYL, acrónimo de Your Money Your Life (tu dinero, tu vida).

En última instancia, es la forma en que Google ha encontrado para combatir las "noticias falsas" y otros tipos de información que pueden tener un impacto negativo en el bienestar de sus lectores. Entre estos sitios web, reconoceremos especialmente aquellos que se refieren a los siguientes campos.

• Medicina: consejos sobre toda la información médica, drogas, hospitales o peligros asociados con una actividad específica.
• Legal: recomendaciones sobre leyes y derechos, como adopción, divorcio, inmigración o aborto.
• Finanzas: indicaciones sobre préstamos, impuestos, diferentes tasas y, de manera más general, seguros.
• Gobiernos: instituciones públicas, votaciones, servicios sociales o agencias gubernamentales.
• Seguridad: información para viajeros, peligros (políticos y ecológicos), noticias políticas o guerras.
• Grupos de personas: la edad, la nacionalidad, la orientación sexual o la religión son temas extremadamente sensibles que pueden generar segregaciones importantes.
• Noticias: no todos los sitios de información están afectados. Solo aquellos que tratan temas de gran importancia lo están, como la economía, la política o la ciencia.
• Tiendas en línea: para proteger al usuario de las estafas y proporcionar información para realizar una compra informada.
• Otros: todavía hay muchos sitios que deben ser monitoreados de manera muy particular. Entre los temas principalmente analizados por Google EAT, mencionaría aún la nutrición, el bienestar o la búsqueda de empleo y vivienda.

📈 Adaptaciones SEO a los factores de Google EAT

Satisfacer las exigencias de Google EAT para mejorar tu posicionamiento orgánico debe estar totalmente integrado en tu estrategia de marketing de contenidos. De hecho, no se trata de acciones de optimización puntuales, sino de la forma general en que te comunicas.

Contenido

Lo que no ha cambiado desde 2018 es que una página web debe seguir proporcionando contenido de calidad. De hecho, lo que te presenté en este artículo sigue siendo válido. Lo que se ha añadido en la nueva guideline de Google se refiere principalmente a la relevancia de la información, así como a la credibilidad del sitio y del autor.

Dado que probablemente ya existen cientos (¡o incluso miles!) de contenidos que tratan el mismo tema, tu objetivo es aportar valor añadido a tus textos. Para ello, no te limites a reformular lo existente. Agrupa la información más relevante y responde lo más rápidamente posible a la intención de búsqueda.

La calidad de redacción también debe estar presente. La estructura de los Hn y la ortografía deben ser cuidadosamente tratadas. Además, el tema debe ser tratado en su totalidad. Al utilizar las herramientas de SEOQuantum, puedes desarrollar perfectamente tus campos léxico y semántico.

Además, si eres un experto reconocido en tu campo, no dudes en firmar tus artículos con tu nombre. Por otro lado, si tu sitio proporciona información general, te recomiendo encarecidamente que contrates a un redactor especializado en el tema que se aborda. Para demostrar la experiencia de tu sitio web, trabajar en tus agrupaciones de palabras clave también es una excelente práctica.

Técnica

Hoy en día, obtener un certificado SSL y ofrecer un sitio seguro en HTTPS se ha vuelto extremadamente fácil. Aunque no es un factor que por sí solo impulsará tu sitio a la cima de las páginas de resultados de los motores de búsqueda, es un elemento ampliamente considerado cuando se habla de Google EAT.

Los pagos seguros también son un elemento a considerar al implementar u optimizar tu tienda en línea. Lo mismo ocurre con la transparencia en lo que respecta a tu empresa (avisos legales) y la protección de datos (políticas de privacidad). Si aún no lo has hecho, considera agregarlos a tu sitio.

La indexación de tus páginas y las redirecciones también deben permitir que Google ofrezca resultados de calidad. Por lo tanto, se recomienda un crawl regular de tu sitio web para garantizar la actualidad de tu información.

Popularidad

Cuando hablamos de popularidad en SEO, a menudo pensamos en el netlinking. ¡Y no es del todo incorrecto! De hecho, al obtener enlaces de sitios reconocidos, tienes buenas posibilidades de mejorar tu credibilidad.

Sin embargo, cuando pensamos en Google EAT, necesitamos más que backlinks de calidad. La imagen de marca de tu empresa también se tiene en cuenta. Para desarrollarla en la web, también debes perfeccionar tus redes sociales y mostrarte presente y receptivo con tu comunidad. Las opiniones sobre tu marca y tu presencia son elementos a tener en cuenta para desarrollar tu reputación digital.

❌ Prácticas de posicionamiento a evitar con Google EAT

Ahora conoces las buenas prácticas SEO para mejorar tu puntuación de Google EAT. Pero, por el contrario, también hay malas prácticas de posicionamiento que debes evitar de inmediato. En general, ¡recuerda que la calidad es más importante que la cantidad!

• No escribas textos de mala calidad y sin interés solo porque has oído que debes publicar cada semana en tu blog.
• No crees un máximo de backlinks de mala calidad en un corto período solo porque tu competidor directo tiene más que tú.
• No escribas sobre temas que no dominas o que no corresponden a la temática de tu sitio, incluso si quieres crear revuelo.
• No transmitas información errónea sobre tu empresa o las opiniones de tus clientes.
• No te lances en la creación de un sitio generalista pensando que así atraerás el máximo tráfico.
• No hagas contenido duplicado, ya sea interno o externo.
• No menciones fuentes dudosas que no satisfagan por sí mismas los criterios de calidad de Google EAT.