¿Cómo realizar un análisis de competencia en SEO?

¿Quieres que tu sitio sea visible en Internet? Para lograrlo, te enfocas lógicamente en el posicionamiento orgánico. Pero, ¿sabías que no puedes lograrlo simplemente lanzándote a ciegas?

De hecho, el algoritmo de Google se adapta a diferentes temáticas. Lo que funciona para otro tema que no sea el tuyo no será necesariamente la mejor opción para tu campo. Por eso, es esencial realizar un análisis competitivo SEO cuando creas u optimizas tu sitio web.

Te propongo descubrir cómo analizar tu rivalidad en la web para tener un mejor posicionamiento orgánico que tus competidores.

🕵️‍♂️ 6 pasos para analizar la competencia SEO

El análisis de la competencia SEO, para ser eficaz, debe realizarse metódicamente. De hecho, este trabajo suele ser realizado por un especialista en posicionamiento orgánico. Pero para que puedas hacerlo tú mismo, te doy todos los pasos esenciales para llevar a cabo esta tarea. Así podrás definir de manera sostenible tu estrategia de marketing de contenidos e implementar todas las medidas necesarias para ser visible en los motores de búsqueda.

1. Encontrar a tus competidores en Google

Para conocer a tus rivales en posicionamiento orgánico, lo más lógico es simplemente realizar una búsqueda en Google. Al ingresar varias palabras clave que correspondan a tu área de actividad, rápidamente descubrirás los sitios que aparecen con más frecuencia.

Sin embargo, ten cuidado de no realizar búsquedas demasiado generalistas, ya que podrías encontrar solo grandes marcas o sitios de reventa importantes (Amazon, Zalando, etc.). Para ilustrar este punto, aquí están los resultados orgánicos que aparecen cuando buscas el término "zapato".

Por otro lado, si favoreces la cola larga o las búsquedas específicas, rápidamente encontrarás cuáles son tus competidores directos. Para retomar el mismo tema que antes, aquí están los sitios que aparecen naturalmente en la cima de la SERP con la consulta "mejor zapatilla de trail".

2. Estudiar las palabras clave de tus rivales

Ahora que has descubierto a tus competidores SEO, quieres saber más sobre ellos. Tu objetivo principal es, en primer lugar, conocer las palabras clave que atraen más tráfico.

Para hacer esto, debes utilizar herramientas de análisis que te ayudarán a comprender rápidamente las palabras clave en las que tus competidores están bien posicionados. Así, sabrás cuáles son las consultas principales que optimizarás para cada página o artículo de blog.

Aquí están las dos herramientas que considero más eficaces para este trabajo de análisis de palabras clave. Sus funcionalidades son más o menos similares. La elección, por lo tanto, se basa principalmente en la comodidad de uso personal, las necesidades y la tarificación.

• SEMrush : el manejo puede parecer un poco difícil, pero es una excelente herramienta. Tiene muchas funcionalidades y es uno de los programas SEO más utilizados por los profesionales. La tarifa mensual inicial es actualmente de 119,95 $, con un período de prueba de 7 días.

• Ranxplorer : desarrollado en Francia, esta herramienta ofrece resultados extremadamente precisos. Además de proporcionar una lista detallada de palabras clave, permite (entre otras cosas) comparar el tráfico con su competencia. La tarifa mensual inicial es de 9 €, incluyendo 10 sitios analizados y 100 búsquedas de palabras clave.

3. Diseccionar los sitios de tus competidores

Conoces a tus competidores SEO y cuáles son las palabras clave que atraen tráfico orgánico. Ahora podrás analizar cómo han sido optimizados sus sitios para aparecer en la cima de la SERP.

Para ello, te enfocas principalmente en los siguientes factores de optimización: cuál es la arquitectura de los sitios, cómo se han trabajado la experiencia del usuario (UX) y la técnica, y cuál es la calidad del contenido de las páginas.

• Estructura: observa cuáles son las pestañas propuestas y cómo se ha establecido el enlace interno. Ya sean silos o clústeres temáticos, entenderás cuáles son las páginas más importantes para crear o actualizar tu sitio.
• Técnica: velocidad de carga, ventanas emergentes, mapa del sitio, CSS, etc. Compara los datos obtenidos para ajustar tus parámetros de la manera más eficiente posible. Durante esta etapa, la experiencia del usuario también es un punto esencial para analizar.
• Contenido: la forma más eficaz de analizar el contenido SEO de tus competidores es utilizar la herramienta de SEOQuantum. De hecho, sabrás exactamente cuántas palabras colocar en tu texto para superar a tus rivales, cómo se estructuró el contenido, cuál es la frecuencia de cada palabra clave y cómo colocarlas en las "zonas calientes" (especialmente en las etiquetas "Title" y "H1").

Así podrás inspirarte en cada uno de ellos e intentar reproducir lo que te parezca más coherente y que mejor se adapte a ti. Tu objetivo es tomar lo mejor de cada uno de tus sitios competidores y adaptarlo a tu propio sitio web.

4. Analizar la notoriedad de su competencia SEO

Conocer el puntaje de autoridad de tus competidores en posicionamiento orgánico es esencial para establecer una estrategia de construcción de enlaces eficaz. De hecho, para poder colocar tu sitio en la cima de las páginas de resultados de los motores de búsqueda, debes trabajar cuidadosamente en su notoriedad.

Al mismo tiempo, puedes descubrir el origen de los enlaces de tus competidores SEO, cuáles son las anclas de enlace y cuáles son las páginas objetivo. Todos estos elementos son interesantes para definir una campaña de backlinking óptima.

Dos herramientas son ampliamente reconocidas y utilizadas para analizar este tipo de datos en cualquier sitio. Una vez más, la elección del programa se basará en la afinidad personal y las necesidades específicas.

• Majestic : en la versión gratuita, ya puedes acceder al famoso "Trust Flow", considerado como un valor extremadamente relevante de la notoriedad de un sitio. Con la versión de pago, puedes comprender la estrategia global de tus rivales. Otra ventaja es que toda la información está detallada en francés. Fácil de usar, incluso puedes instalar la extensión Majestic Backlink Analyser en Google Chrome.

• Moz : la versión gratuita te permite descubrir el "Domain Authority" de tu competencia, reconocido como un excelente indicador de notoriedad. Además, tienes acceso a información como las páginas objetivo y los nombres de dominios de referencia. El único inconveniente es que toda la información está en inglés. También puedes descargar la extensión Chrome MozBar para un acceso simple y rápido.

5. Descubrir la actividad de sus adversarios en las redes sociales

Quizás al hablar de redes sociales salimos un poco del ámbito del SEO... ¡o quizás no! El tema sigue siendo ampliamente controvertido entre los especialistas en posicionamiento.

Sin embargo, lo que es seguro es que al ver lo que hacen tus competidores en las diferentes redes sociales, entenderás aún mejor su estrategia de comunicación. Así podrás ver cuáles son las plataformas a favorecer, cuál es el tono a adaptar y cuáles son las publicaciones que más gustan.

Al mismo tiempo, descubrirás a los influencers que podrían apoyarte potencialmente en tu popularidad en Internet. Para realizar un análisis eficaz, te recomiendo encarecidamente el uso de BuzzSumo (en inglés).

6. Observar la evolución de sus competidores

Ya has analizado a tu competencia SEO en detalle. Sin embargo, el trabajo no se detiene ahí. ¡En realidad, nunca se detiene!

La vigilancia en posicionamiento orgánico es absolutamente necesaria para tener éxito a largo plazo. Ya sea para estar al día de los cambios en el algoritmo o conocer las tendencias actuales, debes mantenerte informado constantemente.

Lo mismo ocurre con conocer la evolución de tus rivales y su posicionamiento en las palabras clave más importantes. Para comparar tu tráfico con el de tus competidores SEO, el cuadro propuesto por Ranxplorer es claro y preciso.

Para analizar tu evolución y la de tu competencia orgánica en las palabras clave más importantes, ranks.fr es una excelente herramienta de seguimiento.

🥇 ¿Cómo ser mejor que tus competidores SEO a largo plazo?

Una vez que hayas realizado tu análisis competitivo y hayas implementado las medidas adecuadas, querrás mantener tu superioridad frente a tus competidores. Para lograrlo, tendrás que estar constantemente atento a la evolución del posicionamiento en función de tu temática.

Realizar una vigilancia continua

Como se describió anteriormente, debes mantenerte informado de la evolución de las mejores prácticas de posicionamiento orgánico. Además, observa con frecuencia tu posicionamiento en los motores de búsqueda, comparándolo con el de tus rivales. Finalmente, siempre debes estar atento a las páginas de resultados de Google para ver si aparece un nuevo competidor.

Aplicar actualizaciones

Aunque esto puede parecer obvio para una tienda en línea, este concepto a menudo se aplica mal a los sitios de escaparate. Sin embargo, es importante actualizar con frecuencia la información que transmites y los servicios que ofreces. Esto demuestra a Google que tu sitio está activo y actualizado, y puedes adaptar constantemente su optimización en función de la vigilancia que realices.

Desarrollar constantemente la notoriedad de su sitio

Una estrategia de construcción de enlaces se realiza a lo largo del tiempo. Un flujo masivo de backlinks que es solo puntual puede enviar una señal de alerta a los motores de búsqueda. Por lo tanto, es preferible extender tus alianzas a largo plazo e incrementar constantemente tu notoriedad para superar a todos tus competidores directos.

Alimentar frecuentemente un blog

Para posicionarte en muchas palabras clave y colas largas, la mejor manera es agregar un blog a tu sitio web. Así, podrás dinamizar tu comunicación y ampliar considerablemente tu visibilidad en la web. Te diferenciarás de tu competencia y serás reconocido como el especialista indiscutible en tu campo.

❓ Preguntas frecuentes para un buen análisis de la competencia SEO

¿Por qué hacer un análisis competitivo en SEO?

No hacer un análisis de la competencia SEO es avanzar a ciegas, tomar riesgos y perder tiempo. Para tener una oportunidad de posicionar bien tu sitio en los motores de búsqueda, debes saber lo que les gusta. También debes conocer las palabras clave más importantes y comprender las intenciones de búsqueda de los usuarios. Por todas estas razones, es esencial analizar a tus competidores de manera muy detallada.

¿Cuáles son los pasos para analizar la competencia en Google?

Como se describe en este artículo, considero que hay 6 pasos a seguir para analizar tu competencia SEO y lograr destacarte:

1. identificar tu competencia;

2. estudiar las palabras clave importantes;

3. analizar los sitios de la competencia;

4. conocer la notoriedad de tu competencia;

5. saber qué publican tus rivales en las redes sociales;

6. seguir la evolución del posicionamiento orgánico.

¿Cuáles son las mejores herramientas para realizar un análisis de la competencia SEO?

En este artículo, te he propuesto varios ejemplos de herramientas para realizar un análisis competitivo completo. Si tuviera que seleccionar solo uno por tema, estos son los que no podría prescindir:

• Google: para encontrar tu competencia SEO;
• Ranxplorer: para conocer las palabras clave a trabajar;
• SEOQuantum: para escribir mejores contenidos que tus competidores;
• Majestic: para comprender la notoriedad de tus rivales;
• BuzzSumo: para saber qué está pasando en las redes sociales;
• Ranks: para analizar la evolución del posicionamiento en los motores de búsqueda.

Si quieres conocer todas las herramientas necesarias para una comunicación digital óptima, no dudes en descubrir mi artículo dedicado a las herramientas de marketing de contenidos.

🎬 Conclusión