Google explique le fonctionnement de ses algorithmes

Vous êtes découragé par les heures passées à rédiger du contenu et à améliorer votre site alors que celui-ci n’est pas visible sur la première page de Google ? Vous voulez connaître les facteurs les plus importants à optimiser pour grimper au sommet de la SERP ? En publiant un guide des systèmes de classement, Google a fait un beau cadeau à la communauté SEO. Voici tout ce que vous devez savoir pour attirer plus de trafic sur vos pages web !

🚀 Lecture express : ce que vous allez apprendre dans cet article

Récemment, Google a publié deux guides SEO que vous devez absolument connaître :

1. Guide des systèmes de classement dans la recherche Google
2. Système de contenu utile dans la recherche Google

Découvrez également les 19 systèmes de classement utilisés à l’heure actuelle et les 6 mises à jour qui sont aujourd’hui obsolètes (non pas que leur principe est périmé, mais tout simplement parce que ces fonctions ont été ajoutées à des mises à jour plus récentes).

Finalement, un petit rappel sur le fonctionnement des algorithmes n’est jamais superflu. (Re)découvrez les 3 étapes à connaître avant d’optimiser votre site internet !

📖 Guide SEO : Google révèle le fonctionnement de ses algorithmes

En novembre 2022, Google annonce la publication d’un guide des systèmes de classement dans la recherche Google.^[1] Ce document explique quels sont les systèmes de classements actuellement utilisés par le moteur de recherche. Même si les experts en référencement naturel n’apprendront certainement rien de nouveau, cette source d’information est très instructive pour les novices et les amateurs.

Par ailleurs, un lexique SEO est proposé pour aider à comprendre les termes fréquemment utilisés dans le milieu. Ce vocabulaire est très utile à connaître pour quiconque souhaite améliorer le référencement organique de son site internet ! Finalement, le Géant de Mountain View dévoile les systèmes de classements actuels et ceux qui ne sont plus d’actualité (ce point est détaillé dans le prochain chapitre).^[2]

Pour compléter cette source d’information essentielle, Google a alors publié une page dédiée à la mise à jour connue sous le nom de "Helpful Content Update".^[3] Ce système, basé sur l’apprentissage automatique, fonctionne à l’échelle du site web. C’est-à-dire que si certains dysfonctionnements sont constatés sur certaines pages, ce sera l’ensemble du site qui sera pénalisé.

En agissant ainsi, Google permet à l’ensemble de la communauté SEO de mieux comprendre le fonctionnement des algorithmes de recherche. Ainsi, nous pouvons optimiser correctement nos sites pour, dans un premier temps, faire plaisir à nos lecteurs et, dans un deuxième temps, espérer améliorer notre classement sur la page de résultats du moteur de recherche le plus utilisé en France.

💡 Les algorithmes de Google à connaître

Comme précisé plus tôt dans cet article, Google fournit une liste des algorithmes actuels et de ceux qui sont obsolètes. Même si vous pouvez trouver ces éléments directement dans leur guide, je vous propose ici un résumé de cette information cruciale à connaître. 

Les systèmes de classement actuels

Voici la liste des algorithmes qui sont utilisés aujourd’hui. Ces systèmes de classement sont essentiels à connaître si vous souhaitez améliorer la visibilité de votre site sur les pages de résultats de Google.

1. Google BERT : l’IA analyse les combinaisons de mots pour comprendre l’intention de l’internaute.
2. Informations de crise : Google distingue ici les urgences personnelles (suicide, agression, etc.) et les alertes SEO (catastrophes naturelles, crises à grande échelle, etc.).
3. Déduplication : épuration des résultats pour ne pas proposer deux contenus similaires dans la SERP.
4. Correspondance exacte du nom de domaine : le système ne favorise pas les noms de domaines qui correspondent exactement à une requête spécifique.
5. Fraîcheur de l’information : en fonction de l’actualité et du type de recherche, Google peut privilégier les informations les plus récentes.
6. Contenu utile : les textes doivent être avant tout écrits pour les lecteurs et donner des informations pertinentes.
7. PageRank : l’analyse des liens externes permet à Google d’identifier les pages correspondant au mieux à l’intention de recherche.
8. Informations locales : affichage des sources d’informations locales dans les sections "À la une" et "Actualités locales".
9. Google MUM : cette intelligence artificielle est à même de comprendre et de générer un langage. Cela permet d’améliorer les résultats affichés pour certains cas spécifiques.
10. Correspondance neuronale : Google est capable de faire des concepts dans les requêtes et les pages proposées.
11. Contenus d’origine : lorsqu’une information est répétée dans de nombreuses pages web, la première publication est favorisée.
12. Demandes de suppression de contenu : un site qui fait face à de nombreuses demandes de suppression de contenu (pour raisons juridiques ou personnelles) est rétrogradé.
13. Page Experience : le confort des internautes est une priorité pour Google. Ainsi, les sites web répondant à ce critère sont favorisés.
14. Passages ou sections de contenus : l’IA procède à un classement des passages d’une page web afin de mieux comprendre sa pertinence.
15. Avis sur les produits : en se basant sur cette information, Google récompense les contenus de qualité.
16. Rankbrain : ce système permet de comprendre le lien existant entre différents mots, et ainsi d’afficher les résultats les plus pertinents, même si les termes utilisés ne sont pas les mêmes.
17. Fiabilité de l’information : l’autorité des pages est primordiale pour afficher du contenu de qualité.
18. Diversité des sites : afin de proposer une bonne diversité d’information, un maximum de 2 pages par site est affiché dans la SERP.
19. Détection de spam : les systèmes utilisés permettent de faire un tri efficace et de n’afficher que les résultats les plus utiles et les plus pertinents.

Les systèmes de classement obsolètes

Voici la liste des systèmes qui ne sont plus utilisés par Google. Notez qu’ils n’ont pas totalement disparu, mais qu’ils ont tout simplement été intégrés dans des algorithmes Google plus récents.

1. Hummingbrid (ou colibri en français) : premier algorithme permettant à Google de donner un sens aux mots. Notez que, si Rankbrain n'est pas actif, ce système semble toujours être utilisé.
2. Adaptation aux mobiles : les sites les mieux adaptés à l’affichage mobile étaient favorisés. C’est toujours le cas, mais cela fait partie intégrante de "Page Experience".
3. PageSpeed : la vitesse de chargement (surtout pour les versions mobiles) est, elle aussi, incluse dans "Page Experience".
4. Panda : grâce à cet algorithme, les contenus originaux et de haute qualité sont privilégiés depuis 2011.
5. Pingouin : annoncé en 2012, cela marquait le début de la lutte de Google contre le spam.
6. Sites sécurisés : un site en HTTPS a un avantage par rapport à un site en HTTP. Une fois encore, cela fait partie du système de classement "Page Experience".

🧑‍🏫 Le b-a-ba des algorithmes de Google

Connaître les systèmes de classement de Google est une excellente chose. Mais comprendre le fonctionnement des algorithmes est fondamental si vous voulez booster votre SEO. C’est pourquoi je vous explique ici la base à connaître avant de commencer à optimiser votre site.

Afin de proposer les meilleurs résultats, les moteurs de recherche procèdent en 3 étapes : le crawl, l’indexation et le classement.

1. Le crawl

Google parcourt le Web à la recherche de nouvelles pages. Notez que plus de 800 000 sites sont créés tous les jours ! De ce fait, ce travail peut être long et fastidieux, ce qui explique qu’un nouveau site n’est pas instantanément présent sur les pages de résultats.

Pour aider Google à trouver vos nouvelles pages, placer des liens vers vos contenus est alors primordial. Que ce soit par le biais du maillage interne ou de backlinks, vous permettez ainsi aux robots de trouver plus rapidement vos pages. 

2. L’indexation

Les robots d’indexation analysent les contenus des pages web trouvées. Ils se concentrent principalement sur les textes, les balises et les médias (photos et vidéos). Ils stockent alors ces pages dans une immense base de données appelée "index ".

Pour transmettre un bon signal à Google, vous devez donc structurer correctement vos pages. Pour ce faire, pensez à bien organiser le plan de vos pages, vos textes et vos titres. La qualité et la pertinence de votre contenu sont également primordiales si vous souhaitez être affiché dans les premières positions de la page de résultats.

3. Le classement

Il s’agit ici du positionnement des résultats dans la SERP. Une fois que la recherche a été effectuée, les algorithmes parcourent l’index pour trouver les pages répondant au mieux à l’intention de l’internaute. 

En fonction du mot-clé et des critères précédemment cités, le classement des liens proposés est alors déterminé. Si vous ne le saviez pas, à peine 2 % des internautes se rendent sur la deuxième page, et plus de 60 % cliquent sur les 3 premiers résultats affichés. C’est pourquoi vous ne devez rien négliger si vous voulez attirer gratuitement du trafic sur votre site !

🙏 Sources utilisées pour rédiger cet article

[1] https://developers.google.com/search/blog/2022/11/introducing-guide-to-ranking-systems?hl=fr

[2] https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide?hl=fr

[3] https://developers.google.com/search/updates/helpful-content-update?hl=fr