Comment améliorer son référencement local ?

Avant de venir dans votre établissement ou de vous contacter, vos clients recherchent des informations localisées sur Google. Ils veulent des réponses rapides et pertinentes et, bien souvent, font entièrement confiance au moteur de recherche. Votre entreprise s'affiche-t-elle dans les premiers résultats ? Avez-vous mis toutes les chances de votre côté pour convaincre l'internaute ? Vous allez le savoir en lisant cet article !

🚀 Lecture express : résumé de ce dossier complet sur le référencement local

Dans cet article, vous allez découvrir les sujets suivants :

• La définition du référencement local
• L'importance du SEO géolocalisé
• 9 leviers pour améliorer son référencement local sur les moteurs de recherche
• 4 types de contenu qui boostent votre visibilité dans une région donnée

❓ Qu'est-ce que le référencement local et quelle est son importance ?

Le référencement local est une partie du SEO qui consiste à optimiser son site web de manière géolocalisée. De ce fait, le contenu et le netlinking avec une intension locale sont deux moyens d'apparaître sur la première page des résultats de Google lorsque la requête à un objectif de recherche localisée.

Ainsi, lorsque le SEO local est bien effectué, les internautes peuvent rapidement et facilement trouver les informations sur une entreprise proche de leur emplacement. L'optimisation de la recherche locale est donc tout particulièrement importante pour les petites entreprises qui ciblent une clientèle dans leur ville ou leur département. C'est pourquoi ce type d'action est largement recommandée pour les établissements physiques tels que :

• Hôtels
• Restaurants
• Commerces
• Artisans
• Prestataires de service

Par ailleurs, Google profite de ce type de résultats pour améliorer l'UX de ses utilisateurs. Et même si la recherche ne contient pas d'information d'emplacement, les établissements à proximité apparaissent en priorité (résultats web, Google Map et fiche Google My Business) ! C'est apr exemple le cas si vous renseignez simplement "coiffeur" ou "restaurant mexicain".

Il a d'ailleurs été constaté que le taux de conversion est très élevé lors d'une recherche locale (88% sur téléphone portable !). De plus, les statistiques démontrent que 25% des requêtes sur Google sont de type géographique.^[1] Alors si vous souhaitez attirer une clientèle à proximité de votre établissement, vous ne devez en rien négliger cet aspect du référencement naturel !

💥 9 actions à entreprendre pour améliorer son référencement local 

Il n'y pas de secrets, pour réussir en SEO, vous devez travailler plusieurs aspects de votre site internet ainsi que d'autres paramètres externes. Voici 9 astuces pour booster votre SEO local !

1. Géolocalisation on-page

Si vous souhaitez que les pages de votre site apparaissent au sommet de la SERP en cas de recherche localisée, alors vous devez créer un contenu dédié à cet effet. Non seulement vous placez votre localisation exacte dans les zones chaudes, mais en plus je vous conseille fortement d'utiliser tout un champ lexical qui détermine exactement votre zone de chalandise. 

Par exemple, si vous souhaitez référencer votre entreprise sur Paris, pensez à placer des informations locales, comme :

• Les arrondissements
• Les codes postaux
• Les établissements clés
• Les surnoms et synonymes

2. Optimisation des métadonnées

Comme vous le savez, les métadonnées (méta-title et méta-description) sont les informations (le plus souvent) affichées sur la page de résultats de Google. Elles ont donc un impact direct sur la prise de décision de l'internaute. 

En ajoutant votre localisation dans ces balises, vous rassurez facilement le Googleur sur la pertinence et la proximité de votre entreprise. Notez que même si la description n'est pas prise en compte directement pour le SEO, elle l'influence indirectement grâce au taux de clics (CTR).

3. Amélioration de l'expérience utilisateur

L'UX est d'une importance fondamentale pour le référencement organique, à tel point que l'on parle même de SXO ! Comme la recherche locale se fait principalement sur téléphone portable, l'optimisation de la version mobile de votre site est absolument cruciale.

Si vous n'êtes pas encore convaincu de cela, sachez que, selon Google, 90% des clients de magasins ont tout d'abord effectué une recherche sur le moteur de recherche avant de se rendre dans l'établissement !^[2]

4. Création du profil "Google My Business"

Pour optimiser correctement votre fiche Google My Business, voici ce que recommande le Géant de Mountain View^[3] :

• Saisie de données complètes (description, adresse, numéro de téléphone, site web)
• Validation de l'établissement
• Indication des horaires
• Gestion des avis et des commentaires
• Ajout d'images
• Information sur les produits

Cela vous permet non seulement d'apparaître au sommet de la SERP, mais également d'être présent sur Google Map. Par ailleurs, pour améliorer encore votre référencement local, vous pouvez rédiger de courts contenus (offres, événements, produits et services) dans la section dédiée à cet effet (Google Local Posts)^[4].

5. Remplir sa fiche "Bing Places for Business"

Bien que Google soit le leader incontesté des moteurs de recherche, Bing détient quand même un potentiel intéressant à exploiter (un peu plus de 8% du marché mondial^[5]). Pour ce faire, il vous suffit de suivre 3 étapes^[6] :

• Réclamer sa fiche
• Remplir son profil
• Vérifier sa fiche pour la protéger

6. Obtention d'avis clients

La note affichée des avis clients est un facteur primordial pour votre réussite. Vous devez donc tout d'abord prendre particulièrement soin de votre clientèle afin de ne pas vous exposer à des commentaires négatifs. En effet, si votre note Google est largement inférieure à celle de votre concurrence locale, vous risquez d'être pénalisé.

Dans un deuxième temps, pensez à encourager vos clients (satisfaits de vos services ou de vos produits !) à donner leur avis sur Google. En agissant ainsi, vous mettez toutes les chances de votre côté pour améliorer votre référencement local et votre taux de conversion.

7. Activité sur les réseaux sociaux

Les médias sociaux ont une influence indirecte sur votre SEO géolocalisé. En effet, si vous faites figurer votre entreprise sur les réseaux populaires (Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn, etc.), alors vous ajoutez encore de la crédibilité aux yeux des moteurs de recherche.

Vous pouvez d'ailleurs ajouter un lien vers ces plateformes sur votre fiche Google My Business. Quoi qu'il en soit, vous devrez rester proactif et répondre rapidement aux questions posées sur ces différents canaux d'acquisition. Il semble en effet que cet élément soit également pris en compte pour juger de votre professionnalisme, et donc de la confiance que Google peut vous accorder.

8. Présence dans les annuaires locaux

Des sites comme les Pages Jaunes ou Trip Advisor ont une excellente visibilité sur les moteurs de recherche et attirent un large public. Être présent sur ce type d'annuaires est en conséquence absolument essentiel. 

Par ailleurs, il existe de nombreux annuaires en ligne spécialisés dans des domaines précis. Faites une recherche en fonction de votre secteur d'activité pour trouver ceux qui vous correspondent et demandez à y être présent.

Notez toutefois que vous devez impérativement renseigner les mêmes informations sur chacun de ces canaux afin de transmettre un message cohérent aux moteurs de recherche et, bien entendu, à votre potentielle clientèle.

9. Acquisition de liens de proximité

Si vous désirez améliorer votre référencement local, cela passe par une stratégie de netlinking spécifique. Ainsi, non seulement vous êtes en quête de sites de confiance et correspondant à votre thématique, mais en plus, vous souhaitez qu'ils proviennent d'entreprises proches de la vôtre.

Voici une liste d'idées pour acquérir ce type de liens :

• Sites d'informations locales 
• Mairies
• Blogs communautaires
• Entreprises voisines
• Groupes dans les médias sociaux locaux

✍️ Les 4 types de contenus pour le SEO géolocalisé

Pour améliorer votre SEO local, vous devez absolument mettre en place une stratégie de contenu ciblée et pertinente. Découvrez 4 idées de contenus à créer pour apparaître en haut des pages de résultats des moteurs de recherches.

1. Page dédiée à une localité ou une région

Si vous n'êtes actif que dans une seule ville, ce travail est somme toute assez simple à réaliser. Mais si votre zone de chalandise est vaste, créer une page par localité et par région devient un réel challenge. En effet, vous ne voulez pas tout simplement copier-coller votre contenu en changeant uniquement la localité, mais bel et bien créer des pages distinctes sans contenu dupliqué.

La reformulation est un art qui demande patience, rigueur et discipline. Reprenez à chaque fois la structure de votre page et changez votre manière d'expliquer les choses. Une bonne astuce pour faciliter ce travail est d'analyser en amont le profil type des acheteurs de chaque région donnée. Ainsi, vous pouvez plus facilement adapter chaque page aux besoins et attentes de vos futurs clients.

Ajouter une FAQ unique et spécifique à chacune de ces pages est également un excellent levier pour améliorer votre référencement local. C'est en effet une stratégie bien souvent utilisée par les sites qui apparaissent au sommet de la SERP sur ce type de requêtes.

2. Événements locaux

C'est peut-être aussi votre cas, mais personnellement j'utilise les réseaux sociaux pour trouver des événements qui ont lieu dans ma région. J'apprécie ensuite me rendre sur leur site web pour en savoir plus.

De ce fait, si vous organisez un événement, que vous ne le partagez pas et n'avez pas créé de page locale dédiée, alors vous risquez de perdre de la clientèle (moi en tout cas !) et manquez un bon levier du référencement local.

Vous avez par ailleurs l'opportunité d'apparaître sur d'autres sites web qui se sont spécialisés dans ce domaine. Ainsi, non seulement vous gagnez en visibilité, mais vous avez aussi la chance de recevoir gratuitement un backlink pertinent. C'est d'ailleurs également le cas si vous n'êtes que partenaire de cet événement ou interlocuteur !

3. Articles de blog à caractère local

Vous êtes certainement au courant qu'un blog d'entreprise est un atout essentiel en terme de SEO. Et c'est d'autant plus vrai pour le référencement local ! Partager des informations géolocalisée est d'ailleurs un excellent moyen de trouver de l'inspiration pour vos prochains articles.

Voici quelques idées de types de contenu que vous pourriez rédiger. Et cette liste n'est qu'une ébauche, car elle est infinie !

• Annoncer un nouvel emplacement 
• Informations sur les législations locales
• Présentation d'un nouveau produit/service dans une région donnée
• Retrospective sur un événement local
• Etc.

4. Guide des "best of"

Un best of est un moyen simple et ultra efficace pour favoriser votre référencement local. Effectivement, créer un guide des incontournables dans un périmètre géographique donné permet de facilement transmettre de l'information et de répondre ainsi à l'intention de recherche de l'internaute.

Par ailleurs, les sujets dans ce domaine sont quasiment illimités. Pensez néanmoins à rester cohérent vis-à-vis de la thématique de votre site !

Pour optimiser ces pages de présentation, vous pouvez par ailleurs ajouter de nombreux médias et liens externes qui permettent de créer rapidement ce type de contenu. Parmi différentes idées, vous pouvez insérer dans vos pages :

• Des cartes Google
• Des fiches d'établissement
• Des liens vers les sites web concernés
• Des vidéos YouTube
• Des contacts de confiance

🙏 Sources utilisées pour rédiger cet article

[1] https://www.anthedesign.fr/marketing-2/seo-referencement-local/

[2] https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/search/global-shopping-online-search-statistics/

[3] https://support.google.com/business/answer/7091?hl=fr

[4] https://support.google.com/business/answer/7662907?hl=fr

[5] https://www.statista.com/statistics/216573/worldwide-market-share-of-search-engines/

[6] https://www.bingplaces.com/