Quando comecei a trabalhar no setor de marketing, tudo girava em torno do SEO técnico e do linkagem externa. Hoje, a criação de conteúdo é o que importa. Assim, nos últimos anos, o setor de marketing de conteúdo explodiu! Depois de discutir em um artigo anterior, como otimizar suas tags title, vou abordar algo pouco discutido que faz parte das estratégias de marketing: as tags h e, em particular, a tag h1.
Muitas vezes negligenciamos nossas tags h1, mas saiba que isso realmente determina o sucesso de sua estratégia editorial. A tag h1 é uma verdadeira ferramenta de SEO usada desde o início da história do SEO. Paradoxalmente, estamos tão acostumados a ouvir falar das tags h1 e a usá-las que não dedicamos tempo suficiente para refletir e aprender a otimizá-las corretamente.
Aprender a escrever a tag h1 perfeita permitirá que você ganhe vantagem sobre seus concorrentes de forma rápida e fácil. Ainda mais porque estou convencido de que as tags h1 são atualmente subestimadas por muitas pessoas em SEO.
Neste artigo, você aprenderá o método exato para escrever a tag h1 perfeita. Uma otimização rápida de SEO, mas que elevará sua estratégia de conteúdo a um nível superior.
🚀 Leitura rápida: o que você vai aprender neste post
- Definição da tag H1: título do seu conteúdo.
- Importância da tag H1: fator importante para o SEO.
- Otimização do título: 6 técnicas para escrever tags H1 otimizadas.
- Ferramenta para verificar todas as suas tags H1: Screaming Frog.
- TitleGate: Google usa a tag H1 em suas páginas de resultados.
🔎 O que é uma tag h1?
A tag h1 é uma tag HTML que indica um título em um site. Sua tag deve conter a palavra-chave central do seu conteúdo.
Vamos ver o que isso significa:
- HTML: esta sigla significa HyperText Markup Language. A maioria dos sites usa essa linguagem para criar páginas da web.
- Tag: uma tag HTML é um trecho de código que indica ao navegador como exibir o conteúdo.
- Título: a linguagem HTML possui seis tags de título diferentes (h1, h2, h3, etc.). A tag h1 é considerada a mais importante e a tag h6 é a menos importante. As tags geralmente são formatadas de acordo com sua importância. Portanto, um subtítulo H2 terá mais influência do que um H3, e assim por diante.
Aqui está um exemplo de título ou tag h1:
Olá, eu sou um título!
Hora de praticar: Abra qualquer página da web - de preferência um blog de boa qualidade - e siga estas instruções. Primeiro, certifique-se de que está em uma página da web.
Em seguida, visualize o código-fonte. Para fazer isso, você pode clicar com o botão direito e clicar em "exibir código-fonte da página" ou simplesmente pressionar CTRL + U.
Para procurar a tag h1, pressione CTRL + F para abrir a função de pesquisa em seu navegador. Mais uma vez, uso o Chrome, mas a maioria dos navegadores usa esse atalho de teclado. Quando pressiono CTRL + F, vejo uma pequena barra de pesquisa no canto superior direito da janela do navegador. Digite "h1" lá.
Em seguida, pressione a tecla Enter. O Chrome destaca a tag h1 nesta página. O texto entre a tag de abertura e a tag de fechamento corresponde ao título.
E pronto! Parece bastante simples, mas a tag h1 tem um impacto significativo, como você verá na próxima seção.
❓ Então, por que as tags h1 são tão importantes?
As tags H1 sempre foram um fator de classificação importante. A tag h1 nunca perdeu sua importância, é um tema importante em SEO. Na última pesquisa da Moz sobre fatores de classificação de SEO, as tags são o terceiro grupo de fatores de classificação de SEO mais influentes.
Os títulos das tags h1 geralmente são o conteúdo mais notável visualmente em uma página da web. Essa é provavelmente a característica mais importante das tags h1. À primeira vista, essa vantagem pode parecer não estar relacionada ao SEO.
Por quê? Porque tem mais a ver com a otimização da experiência do usuário do que com a otimização técnica da página da web. E é verdade! Mas é a direção que o SEO tem tomado nos últimos anos. O SEO está, de fato, mais focado na experiência do usuário do que na otimização para mecanismos de busca. Portanto, não se esqueça de otimizar a experiência do usuário. Isso é muito importante!
As tags H1 são um dos elementos SEO e UX mais importantes.
Agora, vamos ver como usar corretamente as tags h1.
🪶 Como escrever tags h1 eficazes?
Escrever tags h1 de qualidade não é complicado. O fato é que praticamente qualquer pessoa com conhecimentos básicos de SEO ou HTML usa esse tipo de tag. 80% dos resultados de pesquisa que aparecem na primeira página do Google usam uma tag h1.
Então, por que se dar ao trabalho de escrever um artigo sobre o assunto? Porque a maioria das pessoas as usa incorretamente!
Aqui estão as regras para escrever tags h1. Siga estas recomendações e você obterá tags h1 adequadas todas as vezes.
1. Use apenas um título h1.
Cada página precisa de apenas uma tag h1. Por quê? Se elas são tão eficazes, por que não adicionar mais?
Cada página da web precisa de apenas uma tag h1 e um título principal. Não há nenhuma razão para usar mais de uma tag h1. Um mecanismo de pesquisa pode indexar várias tags h1 na mesma página da web, mas é mais sensato se concentrar em uma frase ou palavra-chave. Ter mais de um título h1 não necessariamente confundirá o mecanismo de pesquisa, mas pode enfraquecer seus esforços de SEO.
Alguns especialistas em SEO optam por usar várias tags h1, mas, em minha experiência, manter apenas um título principal produz melhores resultados em termos de SEO.
2. Sua tag h1 deve descrever o assunto de sua página da web
A tag h1 deve descrever o conteúdo. Muitas vezes, a tag h1 será semelhante ao seu título principal e corresponderá ao título de sua postagem. Ela deve dar ao leitor uma ideia clara do que ele vai ler.
A tag h1 deve ter entre 20 e 70 caracteres. Mas não se concentre demais no comprimento da tag h1. Isso não é mais tão importante quanto antes. A única razão pela qual menciono isso é porque as tags h1 muito curtas são um desperdício de espaço e oportunidades de SEO. No entanto, uma tag muito longa pode ter menos efeito em termos de SEO. Um comprimento médio (20 a 70 caracteres) é bastante apropriado. Uma frase de tamanho normal funcionará muito bem.
3. Destaque sua tag h1
Sua tag h1 deve ser o elemento visual mais importante da página da web.
- O título h1 deve ser grande.
- Deve ocupar espaço.
- Deve ser visível.
- Você deve usar todos os elementos visuais necessários à sua disposição (estilo e formatação) para destacá-lo.
Por que isso é importante?
Como explico em outras partes do artigo, tudo se resume à experiência do usuário. Lembre-se de que uma tag h1 é um elemento semântico, não visual, e é importante manter essa distinção. Essas tags fornecem informações semânticas, não de formatação. Portanto, é importante que a formatação dos títulos corresponda à hierarquia deles.
Seguir as melhores práticas de web design significa garantir que as tags semânticas mais significativas dominem visualmente. As tags semânticas, portanto, desempenham um papel importante no web design.
4. Crie tags h1 que ofereçam uma boa experiência ao usuário
O SEO mudou muito nos últimos anos. A mudança mais importante, de longe, foi a influência do UX no SEO. Este diagrama ajuda a entender as conexões entre SEO e experiência do usuário.
Hoje, este diagrama, que permite entender a conexão entre SEO e experiência do usuário, seria completamente diferente. O SEO provavelmente seria representado por um círculo menor dentro de um círculo ainda maior representando design e ergonomia. Isso se deve em parte ao fato de que os mecanismos de pesquisa agora podem identificar com precisão as necessidades dos usuários.
Lembre-se de que, devido ao aprendizado automático, os mecanismos de pesquisa estão em constante evolução. Antes, mudanças no algoritmo revolucionavam regularmente os SERPs. Hoje, vemos um ajuste contínuo e matizado dos fatores de classificação, com base nos hábitos de pesquisa e navegação de milhões de usuários de mecanismos de pesquisa.
Em outras palavras, a forma como os usuários interagem com sua página da web afeta muito a forma como sua página da web será classificada. E a tag h1 é um dos elementos mais importantes de sua página da web que pode influenciar a maneira como eles interagem.
Por quê? Porque são visíveis. Isso envia uma mensagem. Os títulos comunicam um sentimento. Eles fazem uma promessa. Sua tag h1 deve dar uma ideia ao usuário do assunto de sua postagem.
Em 2015, a Searchmetrics realizou um estudo sobre fatores de classificação. Eles descobriram que o maior impacto de uma tag h1 está em seu layout. Quando aparecem em uma página, as tags h1 e h2 fornecem uma estrutura para delimitar o texto da página, melhorando a experiência do usuário.
Portanto, não é apenas a presença das tags h1 na página da web que faz a diferença, embora isso desempenhe um papel. É o layout e o posicionamento da tag h1 que produzem o maior impacto.
5. Use uma palavra-chave de cauda longa segmentada em sua tag h1
Acredite ou não, alguns especialistas em SEO não recomendam usar palavras-chave em sua tag h1.
Por quê? Por causa do enchimento de palavras (Keyword stuffing). Acho que todos concordamos que o enchimento de palavras-chave é coisa do passado. Isso não funciona ou não funciona mais. O Google começou a penalizar essa técnica há muito tempo.
Usar uma palavra-chave em uma tag h1 não é enchimento de palavras-chave. Pelo contrário, o Google quer que você use uma palavra-chave na tag h1, para que seus robôs de indexação possam entender melhor o conteúdo da página da web!
Se você não usar uma palavra-chave forte em sua tag h1, o Google ainda poderá identificar o assunto da página da web, indexá-lo adequadamente e classificar bem a página. Mas por que deixar de lado a possibilidade de fornecer ao Google todas as informações de que ele precisa e deseja obter? Use palavras-chave e dê preferência às de cauda longa.
No entanto, tome cuidado para não exagerar. O título não deve parecer artificial. E evite o enchimento de palavras-chave! Portanto, não se esqueça de usar uma palavra-chave de cauda longa.
6. Identifique a intenção de pesquisa
A expressão "intenção de busca" deixa alguns perplexos, embora seja na verdade um conceito bastante simples. Sempre que você escreve um conteúdo, deve se perguntar: o que o usuário deseja ver quando abre meu artigo? Quais são suas intenções? Sua tag h1 deve satisfazer essa intenção.
Se alguém está procurando a expressão "táticas de SEO arriscadas" (escolha um artigo do nosso blog), posso supor que está procurando aprender técnicas de otimização rápidas que permitirão melhorar seu SEO. Se eu fosse escrever um artigo sobre esse assunto (espere, eu fiz isso!), então eu deveria responder a essa intenção com minha tag h1.
Meu objetivo com a tag h1 é prometer a eles o que vieram procurar: táticas de SEO simples, mas arriscadas, que podem aumentar seu tráfego.
O objetivo de sua tag h1, portanto, é começar a satisfazer a intenção de pesquisa do usuário. Para obter uma tag H1 otimizada, você precisa entender o que o usuário está procurando ao pesquisar uma palavra-chave que sua página da web segmenta. Depois de identificar essa intenção, escreva-a na forma de uma pergunta e faça dela seu título h1.
🐸 Faça uma auditoria de SEO de suas tags h1 rapidamente com o Screaming Frog.
Também quero dar a você uma maneira concreta de colocar essas lições em prática.
É por isso que estou dando a você um exercício para fazer que deve aumentar seu tráfego orgânico em 50%. Você pode realizar essa tarefa facilmente em apenas alguns dias.
Aqui estão os resultados de uma auditoria de tags h1. É rápido. É fácil. E isso produz resultados impressionantes em tempo recorde.
Muitos especialistas em SEO e marketing procuram a solução milagrosa que lhes permitirá melhorar significativamente sua classificação nos SERPs.
Não há solução milagrosa. Mas o processo que você está prestes a aprender é o mais próximo disso, pelo que sei. Se você tem um site ou blog pequeno ou médio, siga este procedimento.
Baixe o ScreamingFrog no site https://www.screamingfrog.co.uk/.
Você não precisa comprar uma licença para usar o software. No entanto, se seu site tiver mais de 500 páginas, é aconselhável comprar uma licença.
Depois de concluir sua análise, clique na tag h1 na barra de menu. Aqui você encontrará uma lista de todas as tags h1 do seu site. Verifique se há tags h1 ausentes.
Sua primeira tarefa é criar uma tag h1 para cada uma dessas páginas. A menos, é claro, que você tenha um motivo para não ter uma. Depois de fazer todas as suas alterações, você verá uma grande diferença no tráfego, classificação e desempenho geral do seu site.
⚠️ TitleGate: Google usa a tag H1 em vez da metatitle
O mundo do SEO foi abalado em 2021. O Google começou a reescrever as tags Title (H) ou, muitas vezes, a exibir preferencialmente a tag H1 no SERP. Também notamos que, dependendo do tipo de consulta, o título exibido era diferente. Isso mudou tanto as práticas habituais de SEO que chamamos essa mudança de TitleGate:
Isso mostra o quão importante é a otimização da tag H1 hoje, mais do que nunca. Portanto, pense em colocar sua palavra-chave no início do título para que seja óbvia para o Google. Além disso, tente responder perfeitamente à intenção de pesquisa para que ela seja exibida no máximo de consultas possível.
No entanto, você não deve parar de preencher a tag title. Na verdade, ainda é levado em consideração pelos algoritmos dos mecanismos de pesquisa. Seria uma pena não aproveitar e ignorar uma das áreas quentes na redação da web!
Lembre-se de que as tags h1 ainda são muito importantes para o SEO. Elas podem fazer ou desfazer seu site, seu conteúdo, seu tráfego e suas classificações.
Espero que você esteja pronto para descobrir o poder das tags h1, reorganizá-las em seu site e experimentar um aumento de tráfego semelhante ao que experimentei.
Compartilhe sua experiência! Mal posso esperar para ouvir suas opiniões.
🙏 Fontes usadas para escrever este artigo
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