Cuando comencé a trabajar en el sector del marketing, todo giraba en torno al SEO técnico y la construcción de enlaces. Hoy en día, la creación de contenidos es lo que importa. Así, en los últimos años, el sector del marketing de contenidos ha explotado. Después de hablar en un artículo anterior sobre cómo optimizar tus etiquetas title, voy a abordar algo poco tratado que forma parte de las estrategias de marketing: las etiquetas h y, en particular, la etiqueta h1.

A menudo descuidamos nuestras etiquetas h1, pero sepan que esto determina en realidad el éxito de su estrategia editorial. La etiqueta h1 es una verdadera herramienta de SEO utilizada desde el comienzo de la historia del SEO. Paradójicamente, estamos tan acostumbrados a escuchar hablar de las etiquetas h1 y a utilizarlas que no nos tomamos el tiempo suficiente para reflexionar y aprender a optimizarlas correctamente.

Aprender a escribir la etiqueta h1 perfecta le permitirá obtener ventaja sobre sus competidores de manera rápida y sencilla. Especialmente porque estoy convencido de que las etiquetas h1 están hoy en día ampliamente subestimadas por muchas personas en SEO.

En este artículo, aprenderás el método exacto para redactar la etiqueta h1 perfecta. Una optimización SEO rápida, pero que llevará su estrategia de contenidos a un nivel superior.

🚀 Lectura rápida: lo que aprenderás al leer este artículo

• Definición de la etiqueta H1: título de tu contenido.
• Importancia de la etiqueta H1: factor importante para el SEO.
• Optimización del título: 6 técnicas para redactar etiquetas H1 optimizadas.
• Herramienta para controlar todas tus etiquetas H1: Screaming Frog.
• TitleGate: Google utiliza la etiqueta H1 en sus páginas de resultados.

🔎 ¿Qué es una etiqueta h1?

La etiqueta h1 es una etiqueta HTML que indica un título en un sitio web. Tu etiqueta debe contener la palabra clave central de tu contenido.

Veamos juntos lo que esto significa:

• HTML: este acrónimo significa HyperText Markup Language. La mayoría de los sitios web utilizan este lenguaje para crear páginas web.
• Etiqueta: una etiqueta HTML es un fragmento de código que indica al navegador cómo mostrar el contenido.
• Título: el lenguaje HTML tiene seis etiquetas de título diferentes (h1, h2, h3, etc.). La etiqueta h1 se considera la más importante y la etiqueta h6 es la menos importante. Las etiquetas suelen formatearse según su importancia. Por lo tanto, un subtítulo H2 tendrá más influencia que un H3, y así sucesivamente.

Aquí hay un ejemplo de título o etiqueta h1:

¡Hola, soy un título!

Te toca a ti: Abre cualquier página web, preferiblemente un blog de buena calidad, y sigue estas instrucciones. Primero, asegúrate de que estás en una página web.

Luego, visualiza el código fuente. Para hacerlo, puedes hacer clic derecho y luego hacer clic en "ver el código fuente de la página" o simplemente presionar CTRL + U.

Para buscar la etiqueta h1, presiona CTRL + F para abrir la función de búsqueda en tu navegador. Nuevamente, uso Chrome, pero la mayoría de los navegadores utilizan este atajo de teclado. Cuando presiono CTRL + F, veo aparecer una pequeña barra de búsqueda en la esquina superior derecha de la ventana del navegador. Escribe "h1" allí.

Luego presiona la tecla Enter. Chrome resalta la etiqueta h1 en esta página. El texto entre la etiqueta de apertura y la etiqueta de cierre corresponde al título.

¡Y eso es todo! Parece bastante simple, pero la etiqueta h1 tiene un impacto importante, como descubrirás en la siguiente sección.

❓ Entonces, ¿por qué las etiquetas h1 son tan importantes?

Las etiquetas H1 siempre han sido un factor de clasificación importante. La etiqueta h1 nunca ha perdido su importancia, es un tema SEO importante. En la última encuesta de Moz sobre factores de clasificación SEO, las etiquetas son el tercer grupo de factores de clasificación SEO más influyentes.

Los títulos de las etiquetas h1 suelen ser el contenido más destacado visualmente en una página web. Esta es probablemente la característica más importante de las etiquetas h1. A primera vista, esta ventaja puede parecer no estar relacionada con el SEO.

¿Por qué? Porque se trata más de la optimización de la experiencia del usuario que de la optimización técnica de la página web. ¡Y eso es cierto! Pero esa es la dirección que ha tomado el SEO en los últimos años. El SEO se centra más en la experiencia del usuario que en la optimización para los motores de búsqueda. Así que no olvides optimizar la experiencia del usuario. ¡Es muy importante!

Las etiquetas H1 son uno de los elementos SEO y UX más importantes.

Ahora veamos cómo utilizar correctamente las etiquetas h1.

🪶 ¿Cómo redactar etiquetas h1 eficaces?

Redactar etiquetas h1 de calidad no es complicado. El hecho es que casi cualquiera con conocimientos básicos de SEO o HTML utiliza este tipo de etiquetas. El 80% de los resultados de búsqueda que aparecen en la primera página de Google utilizan una etiqueta h1.

Entonces, ¿por qué tomarse la molestia de escribir un artículo sobre el tema? ¡Porque la mayoría de las personas las utilizan de manera incorrecta!

Aquí están las reglas para redactar etiquetas h1. Siga estas recomendaciones y obtendrá etiquetas h1 adecuadas en cada ocasión.

1. Utilice solo un título h1.

Cada página solo necesita una etiqueta h1. ¿Por qué? Si son tan efectivas, ¿por qué no agregar más?

Cada página web solo necesita una etiqueta h1 y un título principal. No hay ninguna razón para usar más de una etiqueta h1. Un motor de búsqueda puede indexar varias etiquetas h1 en una misma página web, pero es más prudente centrarse en una frase o palabra clave. La presencia de más de un título h1 no necesariamente confundirá al motor de búsqueda, pero podría debilitar sus esfuerzos de SEO.

Algunos expertos en SEO eligen usar varias etiquetas h1, pero según mi experiencia, mantener solo un título principal da mejores resultados en términos de SEO.

2. Su etiqueta h1 debe describir el tema de su página web

La etiqueta h1 debe describir el contenido. A menudo, la etiqueta h1 será similar a su título principal y coincidirá con el título de su publicación. Debe dar al lector una idea clara de lo que va a leer.

La etiqueta h1 debe tener entre 20 y 70 caracteres. Pero no te centres demasiado en la longitud de la etiqueta h1. Ya no es tan importante como antes. La única razón por la que hablo de esto es porque las etiquetas h1 demasiado cortas representan una pérdida de espacio y oportunidades de SEO. Pero ten cuidado, una etiqueta demasiado larga puede producir menos efectos en términos de SEO. Una longitud media (20 a 70 caracteres) es bastante apropiada. Una frase de tamaño normal funcionará muy bien.

3. Destaque su etiqueta h1

Su etiqueta h1 debe ser el elemento visual más importante de la página web.

• El título h1 debe ser grande.
• Debe ocupar espacio.
• Debe ser visible.
• Debe utilizar todos los elementos visuales necesarios a su disposición (estilo y formato) para resaltarla.

¿Por qué es importante?

Como explico en otras partes del artículo, todo se trata de la experiencia del usuario. Ten en cuenta que una etiqueta h1 es un elemento semántico, no visual, y es importante mantener esta distinción. Estas etiquetas proporcionan información semántica, no de formato. Por lo tanto, es importante que el formato de los títulos corresponda a la jerarquía de los mismos.

Seguir las mejores prácticas en diseño web significa asegurarse de que las etiquetas semánticas más significativas dominen visualmente. Las etiquetas semánticas, por lo tanto, juegan un papel importante en el diseño web.

4. Crear etiquetas h1 que ofrezcan una buena experiencia de usuario

El SEO ha cambiado enormemente en los últimos años. El cambio más importante, y con diferencia, ha sido la influencia de la UX en el SEO. Este diagrama ayuda a comprender las conexiones entre el SEO y la experiencia del usuario.

Hoy en día, este diagrama, que permite comprender la relación entre el SEO y la experiencia del usuario, sería completamente diferente. El SEO probablemente estaría representado por un círculo más pequeño dentro de un círculo aún más grande que representa el diseño y la ergonomía. Esto se debe en parte al hecho de que los motores de búsqueda ahora pueden identificar con precisión las necesidades de los usuarios.

Ten en cuenta que, debido al aprendizaje automático, los motores de búsqueda están en constante evolución. Antes, los cambios en el algoritmo revolucionaban regularmente las SERP. Hoy en día, estamos viendo un ajuste continuo y matizado de los factores de clasificación, basado en los hábitos de búsqueda y navegación de millones de usuarios de motores de búsqueda.

En otras palabras, la forma en que los usuarios interactúan con su página web influye enormemente en cómo su página web será clasificada. Y la etiqueta h1 es uno de los elementos más importantes de su página web que puede influir en su forma de interactuar.

¿Por qué? Porque son visibles. Envían un mensaje. Los títulos comunican un sentimiento. Hacen una promesa. Tu etiqueta h1 debe dar una idea al usuario del tema de tu publicación.

En 2015, Searchmetrics realizó un estudio sobre los factores de clasificación. Descubrieron que el mayor impacto de una etiqueta h1 radica en su diseño. Cuando aparecen en una página, las etiquetas h1 y h2 proporcionan una estructura que permite delimitar el texto de la página, lo que mejora la experiencia del usuario.

Por lo tanto, no es solo la presencia de las etiquetas h1 en la página web lo que marca la diferencia, aunque eso juega un papel. Es el diseño y la ubicación de la etiqueta h1 lo que produce el mayor impacto.

5. Utilice una palabra clave de cola larga en su etiqueta h1

Lo crea o no, algunos expertos en SEO no recomiendan usar palabras clave en su etiqueta h1.

¿Por qué? Debido al relleno de palabras clave (Keyword stuffing). Creo que todos estamos de acuerdo en que el relleno de palabras clave es cosa del pasado. Ya no funciona. Google comenzó a penalizar esta técnica hace mucho tiempo.

Usar una palabra clave en una etiqueta h1 no es rellenar palabras clave. Por el contrario, Google quiere que uses una palabra clave en la etiqueta h1, para que sus robots de indexación puedan comprender mejor el contenido de la página web.

Si no usas una palabra clave fuerte en tu etiqueta h1, Google aún podrá identificar el tema de la página web, indexarlo adecuadamente y clasificar bien la página. Pero, ¿por qué dejar de lado la posibilidad de darle a Google toda la información que necesita y desea obtener? Usa palabras clave y da prioridad a las que pertenecen a la cola larga.

Sin embargo, ten cuidado de no abusar. El título no debe parecer artificial. ¡Y evita el relleno de palabras clave! Así que no olvides usar una palabra clave de cola larga.

6. Identificar la intención de búsqueda

La expresión "intención de búsqueda" deja perplejos a algunos, aunque en realidad es un concepto bastante simple. Cada vez que escribes un contenido, debes hacerte la siguiente pregunta: ¿qué quiere ver el usuario cuando abre mi artículo? ¿Cuáles son sus intenciones? Tu etiqueta h1 debe satisfacer esta intención.

Si alguien busca la siguiente expresión "tácticas de SEO arriesgadas" (elige un artículo de nuestro blog), puedo suponer que está buscando aprender técnicas de optimización rápidas que le permitan mejorar su SEO. Si tuviera que escribir un artículo sobre este tema (¡espera, lo hice!), entonces debo responder a esta intención con mi etiqueta h1.

Mi objetivo con la etiqueta h1 es prometerles lo que vinieron a buscar: tácticas de SEO simples pero arriesgadas que podrían aumentar su tráfico.

El propósito de tu etiqueta h1, por lo tanto, es comenzar a satisfacer la intención de búsqueda del usuario. Para obtener una etiqueta H1 optimizada, debes comprender lo que el usuario busca obtener cuando busca una palabra clave que tu página web está enfocada. Una vez que hayas identificado esta intención, escríbela en forma de pregunta y conviértela en tu título h1.

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También quiero darte una forma concreta de poner en práctica estas lecciones.

Por eso te doy un ejercicio para hacer que debería aumentar tu tráfico orgánico en un 50%. Puedes realizar esta tarea fácilmente en solo unos días.

Estos son los resultados de una auditoría de etiquetas h1. Es rápido. Es fácil. Y permite obtener resultados impresionantes en muy poco tiempo.

Muchos expertos en SEO y marketing buscan la solución milagrosa que les permita mejorar significativamente su clasificación en las SERP.

No hay una solución milagrosa. Pero el proceso que estás a punto de aprender es lo más cercano a ello, según mi experiencia. Si tienes un sitio web o un blog pequeño o mediano, sigue este procedimiento.

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No necesitas comprar una licencia para usar el software. Sin embargo, si tu sitio web tiene más de 500 páginas, se recomienda comprar una licencia.

Una vez que haya realizado su análisis, haga clic en la etiqueta h1 en la barra de menú. Aquí encontrará una lista de todas las etiquetas h1 de su sitio web. Verifique si faltan etiquetas h1.

Su primera tarea es crear una etiqueta h1 para cada una de estas páginas. A menos, por supuesto, que tenga una razón para no tener una. Una vez que haya realizado todos sus cambios, verá una gran diferencia en su tráfico, clasificación y rendimiento general de su sitio web.

⚠️ TitleGate: Google utiliza la etiqueta H1 en lugar del metatítulo

El mundo del SEO se vio sacudido en 2021. Google comenzó a reescribir las etiquetas Title (H) o, a menudo, a mostrar preferentemente la etiqueta H1 en la SERP. También hemos observado que, dependiendo del tipo de consulta, el título mostrado era diferente. Este cambio ha alterado tanto las prácticas habituales del SEO que se ha llamado a este cambio TitleGate:

Esto demuestra cuán importante es la optimización de la etiqueta H1 hoy en día más que nunca. Por lo tanto, piensa en colocar tu palabra clave al principio de tu título para que sea evidente para Google. También intenta responder perfectamente a la intención de búsqueda para que se muestre en la mayor cantidad de consultas posible.

Sin embargo, no debes dejar de completar la etiqueta title. De hecho, todavía se tiene en cuenta en los algoritmos de los motores de búsqueda. Sería una lástima no aprovecharlo e ignorar una de las zonas calientes en la redacción web!

🙏 Fuentes utilizadas para redactar este artículo

• https://neilpatel.com/blog/h1-tag/
• https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/h1-tags-onpage/
• https://moz.com/blog/smart-google-seo-tips-2022
• https://developers.google.com/search/blog/2021/09/more-info-about-titles