Guia de Tags META em SEO para iniciantes

As tags META permitem melhorar suas páginas da Web e ajudam os motores de busca a entender o assunto de seus conteúdos. Frequentemente mal compreendidas, essas pequenas tags têm uma "má reputação".

Durante muito tempo, era popular tentar enganar os algoritmos dos motores de busca repetindo as palavras-chave nos metadados (enchimento de palavras-chave). Isso levou o Google a modificar seus algoritmos e avaliar as tags Meta de maneira diferente.

Neste guia, vamos mostrar como otimizar as tags META para melhorar seu SEO. Vamos ver como as tags META evoluíram e identificaremos aquelas que são úteis para o SEO e aquelas que é melhor evitar.

💡 O que é uma tag Meta?

As tags Meta são pequenos fragmentos de código HTML que ajudam a descrever o conteúdo de sua página da Web para o Google e outros motores de busca. A palavra "Meta" é a abreviação de metadados. São dados adicionais relacionados à sua página da Web, como o título da página, a descrição e o tipo de conteúdo. Os motores de busca usam dados das tags META em suas páginas de resultados (SERP).

Verifique suas tags META e identifique os problemas que afetam a indexabilidade de seu site.

🔮 As tags Meta têm impacto no SEO?

As tags META ainda são necessárias e muito úteis para o SEO. Elas são um dos elementos básicos das estratégias de SEO, e isso desde o início da otimização para o motor de busca. Embora seu uso e valor tenham evoluído ao longo dos anos, elas não devem ser negligenciadas.

📝 Tags Meta e HTML

Os metadados estão no cabeçalho de todas as suas páginas da Web e de todos os seus artigos. Você pode facilmente adicionar sua tag META em HTML usando um plugin WordPress ou um editor de conteúdo do CMS. Basta inseri-los em seu HTML, para que se tornem visíveis para os robôs de indexação.

🖼 Quais são as tags Meta mais importantes?

Para obter uma boa classificação, é importante usar as tags corretas. Elas podem ter um impacto significativo em sua classificação e, quando usadas corretamente, melhoram a experiência do usuário.

As tags Meta e o Google

Cada motor de busca avalia as tags de maneira diferente. No entanto, eu aconselho que você siga as dicas abaixo. Preste atenção às diferenças e adapte-as de acordo com as necessidades do seu site.

Não se esqueça de usar suas tags META para informar ao Google quem você é e qual é o objetivo do seu conteúdo. Conteúdos como artigos de blog, textos sobre um produto, um serviço, webinars, rich media, etc.

Use nosso infográfico abaixo para ver quais tags META têm impacto no SEO e nos resultados de pesquisa do Google.

🏆 As melhores tags Meta para SEO

1. A tag title

Embora tecnicamente não seja uma tag META, ela é frequentemente incluída quando se fala em marcação de páginas da Web.

É uma tag HTML que consiste em uma descrição concisa de sua página da Web. Ela é muito importante para o SEO, a usabilidade e o compartilhamento de suas páginas. O motor de busca leva em conta esta tag e a exibe na página de resultados como um título clicável. Seu título deve ser único, presente em todas as páginas da Web e ter entre 50 e 60 caracteres.

2. A Meta Description

Esta tag é infame no mundo do SEO. De fato, desde 2009, essas tags não afetam mais a classificação dos sites.

A META description ainda tem um papel muito importante: melhorar a taxa de cliques (CTR). Esta tag promove sua página e é visível quando os usuários navegam em uma SERP. Portanto, uma Meta description de qualidade permite obter mais cliques. É tão simples quanto isso.

A Meta Description deve ter cerca de 160 caracteres.

3. A tag viewport

Muitas vezes esquecida! Em nosso mundo onde muitos dispositivos diferentes são usados para navegar na internet, usar uma tag viewport é essencial. Ela permite uma experiência otimizada em todos os navegadores. Seu uso se tornou a norma em todos os sites modernos.

Sem esta tag, os motores de busca exibirão suas páginas da Web na largura de um desktop. Os usuários de dispositivos móveis terão que dar zoom para poder ler o conteúdo.

4. A tag Robots

Essas tags fornecem instruções específicas para os robôs de indexação (por exemplo, Googlebot). Você raramente precisa delas, pois os motores de busca fazem um bom trabalho gerenciando o comportamento dos robôs por conta própria. No entanto, às vezes é necessário fornecer instruções adicionais.

Muitos profissionais de marketing ainda pensam que as tags Meta robots são necessárias. No entanto, elas são realmente úteis quando você precisa modificar a indexação ou as instruções relacionadas aos links. Se omitidas, o Google usará os valores padrão do índice: follow.

Exemplo: Valores da tag robots:

• index - exibir esta página da Web nos resultados de pesquisa
• follow - siga os links na página
• noindex — não exibir esta página da Web nos resultados de pesquisa
• nofollow — não siga os links na página

5. As tags Meta para redes sociais

Adicione tags META para Twitter, Facebook, Pinterest e Instagram para otimizar o compartilhamento de seus conteúdos. Essas tags permitem especificar como seus títulos, descrições e imagens serão exibidos nas redes sociais.

Um conteúdo otimizado pode ser disseminado e compartilhado mais facilmente. Assim, você obterá novos links de entrada para seu conteúdo, o que tem um impacto positivo em seu SEO.

6. A tag canonical

Embora tecnicamente não seja uma tag META, ela é frequentemente incluída na marcação de páginas da Web. Introduzida pela primeira vez em 2009, é uma das grandes avanços em termos de SEO.

Seu objetivo é indicar aos motores de busca que uma URL específica é a versão preferida de uma página da Web. No jargão de marketing, também é chamada de "URL canônica".

Em seu site:

1. https://www.example.com/blog/seo/
2. https://www.example.com/digital/seo/

Essas duas URLs levam à mesma página, são duas maneiras para os robôs de indexação acessarem a página. Nesse caso, o Google pode indexar as duas URLs, o que pode causar confusão.

Exemplo de uso:

Resultado: usando as tags canônicas, você evita que alguns conteúdos sejam considerados conteúdo duplicado.

🎀 As tags Meta para uso específico

Estas são as tags META que podem ser úteis em circunstâncias específicas e que não são essenciais para o SEO. Por exemplo:

• A tag Meta geo: Por enquanto, o Bing ainda leva em conta esse tipo de tag, mas o Google não. As tags META geo incluem o nome do local, a posição (latitude e longitude) e a região.
• A tag Language: Esta tag é necessária quando seu público-alvo é internacional. Você terá que escolher a língua "oficial" de sua página da Web.
• A tag Meta refresh: Um método antigo para redirecionar uma página da Web. Note que o Google não gosta disso e recomenda usar um redirecionamento 301 em vez disso.
• A tag Meta site verification: Esta tag também permite verificar seu site no Google ou Bing. Exemplo HTML

🕰 As tags Meta obsoletas

A tag Meta Keywords: É uma sequência de palavras-chave. Elas são separadas por vírgulas e estão relacionadas aos tópicos da página da Web. Antigamente, essas tags eram um fator de classificação primário até que os profissionais de marketing abusaram delas. Desde setembro de 2009, o Google não usa mais essas tags como fator de classificação. Portanto, nenhuma estratégia de SEO bem-sucedida deve incluir esta tag.

🚫 As tags Meta inúteis

Se essas tags não prejudicam o SEO do seu site, elas são. Talvez seja hora de remover as seguintes tags:

• As tags Abstract: As tags abstract permitem descrever uma página da Web em uma frase curta. Elas são raramente usadas e é melhor privilegiar as tags Meta description.
• As tags Author: Essas tags designam o autor de uma página da Web e são inúteis. O Google agora respeita a marcação de autoria e sugere o uso de rel=author para designar o autor em vez disso.
• As tags Cache control: Essas tags permitem saber quando e com que frequência suas páginas da Web são armazenadas em cache no navegador. O Google prefere que o controle do cache seja colocado no cabeçalho HTTP.
• As tags Copyright: As informações sobre direitos autorais geralmente aparecem no rodapé de um site. Portanto, não é necessário mencioná-las em uma tag.
• A tag Distribution: Esta tag determina quem pode acessar um documento e de onde. A maioria dos proprietários de sites deseja que seu conteúdo seja acessível por todos e em todo o mundo. Assim, a maioria das páginas não a usa.
• A tag Expires: Esta tag indica aos motores de busca a data de expiração de sua página da Web, e a tag date indica a data de criação. Ela é adequada para eventos, ofertas limitadas...
• A tag Generator: Esta tag indica qual programa criou a página da Web e não adiciona nenhum valor ao seu site.
• A tag Rating: Esta tag indica o nível de maturidade do conteúdo de um site. Pesquisas mais aprofundadas revelaram que essas tags não são mais usadas pelos motores de busca.
• A tag Revisit-after: Esta tag ordena aos robôs dos motores de busca que revisitem a página após um período determinado. Os motores de busca não respeitam essas tags. Portanto, elas não melhorarão seu SEO.

Agora é a sua vez

Fornecemos uma visão geral das principais tags para ajudá-lo a melhorar seu SEO. Selecione as melhores e use-as para todas as suas campanhas de SEO. Isso permitirá que os motores de busca e os usuários descubram seus conteúdos.

Esta é a sua chance de mostrar sua expertise. O usuário perceberá que seu conteúdo é a melhor resposta para sua consulta de pesquisa. Você obterá então uma "taxa de cliques" mais alta do que a de seus concorrentes. Mais cliques, mais tráfego de visitantes e uma bela vitória!

Aqui está uma lista de ferramentas para testar suas tags meta:

• https://metatags.io/
• https://totheweb.com/learning_center/tool-test-google-title-meta-description-lengths/
• http://tools.buzzstream.com/meta-tag-extractor (extração em massa)
• https://search.google.com/structured-data/testing-tool?hl=fr

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